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姚研成认为，文化创意是一切产品的灵魂，而品牌发展则是将灵魂变成精神的唯一通路。
采访姚研成真是一波三折，他太忙了。如今的中国茶界正在大发展，而这位茶界的谋略大师，自然要满怀激情地去工作。
北京有位知名人士曾说过，陕西有五位在全中国都有影响力的文化名人：张艺谋、陈忠实、贾平凹、张朝阳，还有姚研成。姚研成，一个从黄土高坡上走出去的汉子，他用胆识、知识和魄力走出了一条商海传奇之路。在商海中漫步，文化创意已成为姚研成手中的一杆枪，威力无比。
一．红岁之路
2003年，红岁茶系列一经推出，就成了各领域精英们追捧的对象，不仅国内拥趸者众，连阿拉伯富豪、迪拜王子、俄罗斯的茶王和日本的茶叶世家也都闻讯而至。其实，文化创意才是“红岁”成功的原因。姚研成认为，文化创意是一切产品的灵魂，而品牌发展则是将灵魂变成精神的唯一通路。他常说，一个文化家等于一万个企业家。
如今，红岁系列拥有红岁、彩云红、贵喜、一顶天红、BEAUTYSKY等著名品牌，其中有32种濒临失传的野生茶，是现代人没听说过的稀世珍品。红岁品牌的成功，基于鲜有人知的摸索与实践精神。
中外烟酒茶：在做红岁之前，你在忙些什么？是什么让你决定投身茶业的？你与茶结缘是在什么时候？
姚研成：在做红岁之前，我是一名专业的投资策划顾问。1992年，我成立了当时国内第一家专业策划公司，开始了高端服务策划之路。在那期间，我深刻体会到了在投资领域里，最重要的是要懂得发现价值，然后创造价值、分享价值。
首先，要去发现在当前的时代背景下哪个行业有价值，然后再进入这个行业领域，通过各种各样的方法去创造价值，随后再分享这些价值。在分享的过程中，还能开拓更大的空间去得到更多的价值。
我与茶业的缘起是在1996年。作为东方文化的载体，茶在国外一直很受欢迎，中国红茶更曾是欧洲贵族身份的一种象征。但本应价值连城的中国茶，却因为没有一个享誉世界的品牌，致使万千茶农创造的东方文化精品，只能卖一个犹如白菜的价格。克劳特曾经说过：“茶能成为世界级的大产品，也能出大品牌。”茶叶本身是蕴含着巨大价值的，难就难在如何把这种价值深度挖掘并开发出来。只有打造出世界级的大品牌，茶叶才能重拾它的尊严，才能开拓它的发展空间，才能与世人分享这种东方文化的价值。
中外烟酒茶：可以简单谈一谈你创办红岁之前的经历吗？
姚研成：我在20世纪80年代时从老师岗位离职，先是到了一家外资公司打工，后来有了经验，也有了一些资本，又逐渐接触到了一些国外的先进经营理念，就决定自己出来单干。1992年，我在深圳成立了第一家专业策划公司—研成创意设计公司，经过几年的发展，研成在1996年成为国内首家实行“创意作价入股”的公司。到了2003年，我带领团队凭借自己的经验和大量的反复研究，建立起了一套“国际品牌基因指标体系”，并设立了世界品牌DNA研究中心。之后的一年，红岁就成立了。
中外烟酒茶：你对中国目前的茶业经营现状有何看法？你觉得你的红岁成功模式，可以为其他茶企所复制吗？
姚研成：中国茶要走向世界，仍然需要创造更多的国际性知名品牌。我刚说过，创造价值之后要去分享价值，只有分享了这些价值，才能开拓广阔空间去获取更多的价值。我们会把“国际品牌基因107项指标”分享一部分出来给大家，希望能帮助大家走向成功。
中外烟酒茶：你是茶叶界的策划高手，你觉得自己策划的成功秘决是什么？比如在策划红岁之前，你都做了哪些准备工作？
姚研成：我想爱好才是做好一件事的源动力，如果你能将事业和爱好结合起来，就等于成功了一半。在红岁设立之前，我的团队就掌握了国际品牌基因的107项指标，有了这套理论和规则，我们才能步步为营地走向成功。
中外烟酒茶：红岁现在已经发展成功，你最近的打算是什么？你对红岁的远期发展目标又是什么？
姚研成：我们要继续做好红岁，因为在我们的品牌基因体系里，现阶段红岁的成功还只是小小的成功而已，还在初始阶段。红岁的目标是成为世界之茶，虽然现在只有万分之一的人能享用到它，但是按照我们的品牌基因体系，我们将一步步实现千分之一的人能享用到它、百分之一的人能享用到它……当世界二分之一的人都能喝到它时，它就真的成功了，成为一个百年品牌、世界品牌，这才是红岁的远期发展目标。
中外烟酒茶：在发展红岁的过程中，你遇到的最大困难是什么？你是如何超越这些困难的？
姚研成：红岁是在一条充满怀疑目光的道路上走出来的。我们曾经举办过一个为期两天的座谈会，结果开了一个小时，来宾就已经走光了。大家都说我们是神经病、是原始社会的人，脑筋不开窍，摆着当时好好的房地产、股票不做，却搞品牌这些让人看不懂的东西。
其实我早知道会有这种困难，但别人越觉得我们傻，我们就越肯定自己的道路是独一无二、必定成功的，因为创造与坚持本就是最幸福的事。曾有员工为了红岁捐钱，甚至不惜倾家荡产；而物业公司知道我们的困难后也主动让我们欠房租；还有一些领导坚持给我们发来鼓励的短信，给我们心理鼓舞。红岁的坚持和开拓精神得到了很多人的支持与认同，所以我们成功了。
中外烟酒茶：你觉得未来红岁面对的最主要挑战是什么？你做好了什么样的准备？
姚研成：红岁的价值转换期很长，到达下一个阶段还需要5~15年。时间对于我们来说，是最大的挑战。好在红岁不但有一个完整的规划表，而且还有着从2003年就建立起来的指标和理论，所以我们有信心让时间从我们的难点转变为我们的武器。
二．茶意人生
姚研成不但事业成功，生活中的他也懂得享受和品味。他爱喝茶，并且喝得有文化、有品位。因为接受《中外烟酒茶》的专访，他讲述了自己对茶、人生以及生活品位的理解。
中外烟酒茶：你喜欢喝什么样的茶？
姚研成：有文化的茶，或者观感很美的茶。一杯茶里如果有文化的气息、一种能欣赏到的美，就能让人心情愉悦。
中外烟酒茶：你喝茶有什么讲究？
姚研成：我喝茶倒没有什么讲究。像以前欧洲的贵族对喝茶特别讲究，必须要配相适应的糕点、要配恰当的杯子，但时至今日，这些早已不是必须。
中外烟酒茶：你对中国茶道走向世界，有什么观点和建议？
姚研成：中国的茶叶界，目前有三座大山：文化没有发扬，品牌没有做好，销售没有渠道。这也是中国茶道没有走出国门的原因。只有加强对茶文化的归纳和理解，才能更好地推动中国茶道在世界范围里发扬光大。
中外烟酒茶：作为一个茶业从业人士，你觉得为什么中国的茶不能像西方的咖啡一样，成为一种时尚消费行为？或者说，如果要成为这样，你觉得要做什么样的努力和改变？
姚研成：这就和我刚才说的中国茶叶界的三座大山有关系。中国茶的文化没有发扬出去，如何能让世界知道中国茶的内涵，知道它不仅古典而且时尚？中国茶的品牌不做好，如何能让大家知道中国茶？中国茶的销售渠道找不到，如何能让顾客去消费？现在国内的企业家和投资商都急着赚钱，很少有人会去研究里面的文化和去培养一个品牌，不过随着中央关于深化文化体制改革决定的公布，我想这个大环境一定会好起来的。
中外烟酒茶：如果想进一步让喝茶成为一种时尚潮流，你有什么样的建议？
姚研成：潮流总是从少数最高端的人开始，就像法国的设计师们每一季发布最新的时装，然后全世界再跟着去模仿，去扩大这种潮流。1662年葡萄牙的凯瑟琳公主嫁给英王查理二世时，在婚宴上谢绝了王公贵族们的各种美酒，只喝一种自己带来的“红液汁”，连法国王后都深感好奇，以至后来发生了轰动一时的“红茶窃案”。这之后，欧洲人对红茶产生了浓厚兴趣，也从此推动中国红茶成为世界的潮流。这也就解释了，为何红岁的目标客户是全球3600万的高端顶级人物，因为只有在他们中间形成了潮流，才能更进一步地带领全世界形成喝茶的风尚。
中外烟酒茶：除了经营事业，你日常生活中用什么方式来静心？
姚研成：看书。赫尔芩曾经说过：“不去读书就没有真正的修养，同时也不可能有什么鉴别力。”
中外烟酒茶：你觉得平衡生活的要义是什么？你自己是如何协调忙碌的工作和个人生活的？
姚研成：生活本来是平衡的，它只随心而变。安东尼说过：“有时候阳光很好，有时候阳光很暗，这就是生活”。最重要的是你必须保持一颗乐观的心，静下心来做事，抬起头来前进。
中外烟酒茶：茶对你个人气质和生活的影响是什么？
姚研成：接触茶让我明白，人生就像一杯茶，不会苦一辈子，但总会苦一阵子。有了这种觉悟，就会冷静地面对困难，最终解决它。
中外烟酒茶：有关喝茶和品位的关系，你的看法是什么？你觉得怎样能喝出品位？
姚研成：鲁迅说过：“有好茶喝，会喝好茶，是一种清福。不过要享受这种清福，首先必须有工夫，其次是有练习出来的特别感觉。”这种特别的感觉从何而来？需要不断练习，而且要会对比，不能说我喝过很多茶、我觉得这种感觉好就足够了。世界上的各种饮品都应该去尝试、去了解，这样你便会发现，茶依然是最美好的，而此时，你已经成为一个有品位的人。
姚研成语录精选
1.我的梦想就是：让梦想找到主人，让财富找到穷人。
2.创业就是创造自己。
3.有很多中国人不是不讲诚信，而是不愿意讲诚信。
4.一个文化家等于一万个企业家。
5.当金钱不是首要之时，就是我们幸福之时。
“世界著名的姚研成先生是茶叶界最懂茶叶本质的人之一，除了可以毫不费力地看穿任何一个名牌的灵魂外，无论何种品种的茶叶到其手里，他总有办法通过树立品牌令其身价百倍。”
—前SONY董事长出井伸之先生
采访姚研成真是一波三折，他太忙了。如今的中国茶界正在大发展，而这位茶界的谋略大师，自然要满怀激情地去工作。
北京有位知名人士曾说过，陕西有五位在全中国都有影响力的文化名人：张艺谋、陈忠实、贾平凹、张朝阳，还有姚研成。姚研成，一个从黄土高坡上走出去的汉子，他用胆识、知识和魄力走出了一条商海传奇之路。在商海中漫步，文化创意已成为姚研成手中的一杆枪，威力无比。
一．红岁之路
2003年，红岁茶系列一经推出，就成了各领域精英们追捧的对象，不仅国内拥趸者众，连阿拉伯富豪、迪拜王子、俄罗斯的茶王和日本的茶叶世家也都闻讯而至。其实，文化创意才是“红岁”成功的原因。姚研成认为，文化创意是一切产品的灵魂，而品牌发展则是将灵魂变成精神的唯一通路。他常说，一个文化家等于一万个企业家。
如今，红岁系列拥有红岁、彩云红、贵喜、一顶天红、BEAUTYSKY等著名品牌，其中有32种濒临失传的野生茶，是现代人没听说过的稀世珍品。红岁品牌的成功，基于鲜有人知的摸索与实践精神。
中外烟酒茶：在做红岁之前，你在忙些什么？是什么让你决定投身茶业的？你与茶结缘是在什么时候？
姚研成：在做红岁之前，我是一名专业的投资策划顾问。1992年，我成立了当时国内第一家专业策划公司，开始了高端服务策划之路。在那期间，我深刻体会到了在投资领域里，最重要的是要懂得发现价值，然后创造价值、分享价值。
首先，要去发现在当前的时代背景下哪个行业有价值，然后再进入这个行业领域，通过各种各样的方法去创造价值，随后再分享这些价值。在分享的过程中，还能开拓更大的空间去得到更多的价值。
我与茶业的缘起是在1996年。作为东方文化的载体，茶在国外一直很受欢迎，中国红茶更曾是欧洲贵族身份的一种象征。但本应价值连城的中国茶，却因为没有一个享誉世界的品牌，致使万千茶农创造的东方文化精品，只能卖一个犹如白菜的价格。克劳特曾经说过：“茶能成为世界级的大产品，也能出大品牌。”茶叶本身是蕴含着巨大价值的，难就难在如何把这种价值深度挖掘并开发出来。只有打造出世界级的大品牌，茶叶才能重拾它的尊严，才能开拓它的发展空间，才能与世人分享这种东方文化的价值。
中外烟酒茶：可以简单谈一谈你创办红岁之前的经历吗？
姚研成：我在20世纪80年代时从老师岗位离职，先是到了一家外资公司打工，后来有了经验，也有了一些资本，又逐渐接触到了一些国外的先进经营理念，就决定自己出来单干。1992年，我在深圳成立了第一家专业策划公司—研成创意设计公司，经过几年的发展，研成在1996年成为国内首家实行“创意作价入股”的公司。到了2003年，我带领团队凭借自己的经验和大量的反复研究，建立起了一套“国际品牌基因指标体系”，并设立了世界品牌DNA研究中心。之后的一年，红岁就成立了。
中外烟酒茶：你对中国目前的茶业经营现状有何看法？你觉得你的红岁成功模式，可以为其他茶企所复制吗？
姚研成：中国茶要走向世界，仍然需要创造更多的国际性知名品牌。我刚说过，创造价值之后要去分享价值，只有分享了这些价值，才能开拓广阔空间去获取更多的价值。我们会把“国际品牌基因107项指标”分享一部分出来给大家，希望能帮助大家走向成功。
中外烟酒茶：你是茶叶界的策划高手，你觉得自己策划的成功秘决是什么？比如在策划红岁之前，你都做了哪些准备工作？
姚研成：我想爱好才是做好一件事的源动力，如果你能将事业和爱好结合起来，就等于成功了一半。在红岁设立之前，我的团队就掌握了国际品牌基因的107项指标，有了这套理论和规则，我们才能步步为营地走向成功。
中外烟酒茶：红岁现在已经发展成功，你最近的打算是什么？你对红岁的远期发展目标又是什么？
姚研成：我们要继续做好红岁，因为在我们的品牌基因体系里，现阶段红岁的成功还只是小小的成功而已，还在初始阶段。红岁的目标是成为世界之茶，虽然现在只有万分之一的人能享用到它，但是按照我们的品牌基因体系，我们将一步步实现千分之一的人能享用到它、百分之一的人能享用到它……当世界二分之一的人都能喝到它时，它就真的成功了，成为一个百年品牌、世界品牌，这才是红岁的远期发展目标。
中外烟酒茶：在发展红岁的过程中，你遇到的最大困难是什么？你是如何超越这些困难的？
姚研成：红岁是在一条充满怀疑目光的道路上走出来的。我们曾经举办过一个为期两天的座谈会，结果开了一个小时，来宾就已经走光了。大家都说我们是神经病、是原始社会的人，脑筋不开窍，摆着当时好好的房地产、股票不做，却搞品牌这些让人看不懂的东西。
其实我早知道会有这种困难，但别人越觉得我们傻，我们就越肯定自己的道路是独一无二、必定成功的，因为创造与坚持本就是最幸福的事。曾有员工为了红岁捐钱，甚至不惜倾家荡产；而物业公司知道我们的困难后也主动让我们欠房租；还有一些领导坚持给我们发来鼓励的短信，给我们心理鼓舞。红岁的坚持和开拓精神得到了很多人的支持与认同，所以我们成功了。
中外烟酒茶：你觉得未来红岁面对的最主要挑战是什么？你做好了什么样的准备？
姚研成：红岁的价值转换期很长，到达下一个阶段还需要5~15年。时间对于我们来说，是最大的挑战。好在红岁不但有一个完整的规划表，而且还有着从2003年就建立起来的指标和理论，所以我们有信心让时间从我们的难点转变为我们的武器。
二．茶意人生
姚研成不但事业成功，生活中的他也懂得享受和品味。他爱喝茶，并且喝得有文化、有品位。因为接受《中外烟酒茶》的专访，他讲述了自己对茶、人生以及生活品位的理解。
中外烟酒茶：你喜欢喝什么样的茶？
姚研成：有文化的茶，或者观感很美的茶。一杯茶里如果有文化的气息、一种能欣赏到的美，就能让人心情愉悦。
中外烟酒茶：你喝茶有什么讲究？
姚研成：我喝茶倒没有什么讲究。像以前欧洲的贵族对喝茶特别讲究，必须要配相适应的糕点、要配恰当的杯子，但时至今日，这些早已不是必须。
中外烟酒茶：你对中国茶道走向世界，有什么观点和建议？
姚研成：中国的茶叶界，目前有三座大山：文化没有发扬，品牌没有做好，销售没有渠道。这也是中国茶道没有走出国门的原因。只有加强对茶文化的归纳和理解，才能更好地推动中国茶道在世界范围里发扬光大。
中外烟酒茶：作为一个茶业从业人士，你觉得为什么中国的茶不能像西方的咖啡一样，成为一种时尚消费行为？或者说，如果要成为这样，你觉得要做什么样的努力和改变？
姚研成：这就和我刚才说的中国茶叶界的三座大山有关系。中国茶的文化没有发扬出去，如何能让世界知道中国茶的内涵，知道它不仅古典而且时尚？中国茶的品牌不做好，如何能让大家知道中国茶？中国茶的销售渠道找不到，如何能让顾客去消费？现在国内的企业家和投资商都急着赚钱，很少有人会去研究里面的文化和去培养一个品牌，不过随着中央关于深化文化体制改革决定的公布，我想这个大环境一定会好起来的。
中外烟酒茶：如果想进一步让喝茶成为一种时尚潮流，你有什么样的建议？
姚研成：潮流总是从少数最高端的人开始，就像法国的设计师们每一季发布最新的时装，然后全世界再跟着去模仿，去扩大这种潮流。1662年葡萄牙的凯瑟琳公主嫁给英王查理二世时，在婚宴上谢绝了王公贵族们的各种美酒，只喝一种自己带来的“红液汁”，连法国王后都深感好奇，以至后来发生了轰动一时的“红茶窃案”。这之后，欧洲人对红茶产生了浓厚兴趣，也从此推动中国红茶成为世界的潮流。这也就解释了，为何红岁的目标客户是全球3600万的高端顶级人物，因为只有在他们中间形成了潮流，才能更进一步地带领全世界形成喝茶的风尚。
中外烟酒茶：除了经营事业，你日常生活中用什么方式来静心？
姚研成：看书。赫尔芩曾经说过：“不去读书就没有真正的修养，同时也不可能有什么鉴别力。”
中外烟酒茶：你觉得平衡生活的要义是什么？你自己是如何协调忙碌的工作和个人生活的？
姚研成：生活本来是平衡的，它只随心而变。安东尼说过：“有时候阳光很好，有时候阳光很暗，这就是生活”。最重要的是你必须保持一颗乐观的心，静下心来做事，抬起头来前进。
中外烟酒茶：茶对你个人气质和生活的影响是什么？
姚研成：接触茶让我明白，人生就像一杯茶，不会苦一辈子，但总会苦一阵子。有了这种觉悟，就会冷静地面对困难，最终解决它。
中外烟酒茶：有关喝茶和品位的关系，你的看法是什么？你觉得怎样能喝出品位？
姚研成：鲁迅说过：“有好茶喝，会喝好茶，是一种清福。不过要享受这种清福，首先必须有工夫，其次是有练习出来的特别感觉。”这种特别的感觉从何而来？需要不断练习，而且要会对比，不能说我喝过很多茶、我觉得这种感觉好就足够了。世界上的各种饮品都应该去尝试、去了解，这样你便会发现，茶依然是最美好的，而此时，你已经成为一个有品位的人。
姚研成语录精选
1.我的梦想就是：让梦想找到主人，让财富找到穷人。
2.创业就是创造自己。
3.有很多中国人不是不讲诚信，而是不愿意讲诚信。
4.一个文化家等于一万个企业家。
5.当金钱不是首要之时，就是我们幸福之时。
“世界著名的姚研成先生是茶叶界最懂茶叶本质的人之一，除了可以毫不费力地看穿任何一个名牌的灵魂外，无论何种品种的茶叶到其手里，他总有办法通过树立品牌令其身价百倍。”
—前SONY董事长出井伸之先生