摘 要：本文通过探讨药妆品的起源和发展背景，同时分析药妆品在我国现阶段的发展现状，归结为依托渠道发展与打造中草药质量口碑的发展方向。
　　关键词：药妆品 中草药 健康
　　一、药妆的起源
　　香水、化妆品和盥洗品工业进入20世纪90年代后，它面对众多的挑战，包括法规的变化、对产品安全性的担忧、产品的功效要有科学数据证明、环境保护的要求越来越高、使用天然原料、来自动物保护组织的压力越来越大、经济以及销售产品的市场渠道等。美国的立法者开始研究对FDA确立的“药品”和“化妆品”定义进行修订。根据FDA的指导方针，宣称能提供疗效或能产生生理作用的物质被称为非处方药。尚存争议的名词还有抗汗剂，20世纪70年代时曾被归类为OTC药；防晒产品要列出防晒指数（SPF）、护发产品宣称能保护和修复头发、香波能治疗并去除头屑等等。如果FDA将某化妆品归类为OTC药的话，那么按照法律这种化妆品被视为新药。于是，制造商就要根据有关要求证明该产品的安全性和有效性，以获得FDA的批准。一份题为《化妆品和药品的分类和法规：法律概述和新法规变化》的报告提出了第三种分类：即“药物化妆品”，这类产品包括防晒剂，它填补了“药品”与“化妆品”之间的空白区域。一些分析家欢迎立法机构澄清这些产品之间的区别，但他们怀疑制造商能否接受产品标签上功效宣称均要求用科学数据证明其安全性和有效性的提议。由此提出了药妆的概念，药妆是指经药线专销的功效性化妆品，经由医师或专业团队根据皮肤常见问题研发的皮肤保养品。
　　二、药妆的发展背景
　　由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生，消费者的自我保护意识逐渐提高。现代女性对于化妆品的使用非常谨慎，已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求，而药妆的严谨性和安全性迎合了消费者的需求。化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。随着问题肌肤的日趋增多，回归大自然依旧是人们渴望化妆品纯净、安全、并能解决自己肌肤问题美好愿望的体现。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越多消费者的欢迎，一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。每一个业态都有其适合发展的时期，从国外零售业的经验看来，当国民收入达6千美元时，是便利商店的导入期；在国民收入1万2千美元时期，就是药妆店的导入时间点。因为大家对健康、美丽的意识才会比较抬头，到了1万5千美元时，便是药妆市场的蓬勃发展期。过去10年，药妆市场呈现的是成长快速及韧性的特点。但随着消费者的可使用所得增加、消费习性改变、全球高龄化趋势、生物技术与基因工程技术的快速发展、更新且有效成分的发现等因素的影响，药妆产业的竞争动态有了极大的变化。
　　三、我国药妆的发展现状
　　药妆在国外是一个成熟的门类，而国内的药妆市场只能说是刚刚起步，国人对药妆没有清晰的认识，国内药妆品牌也几乎为零，药妆产品仅占市场比例的3%。因此，中国药妆市场的巨大潜力早已被许多外资药妆企业看好，药妆品在中国未来的很长一段时间里是化妆品的主要发展方向。与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简；一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著，备受消费者推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及，它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。据数据显示，2004年-2009年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%；这一增幅是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。如此好的发展前景，使得我国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。2005年和2006年这两年，被一些人称为中国的药妆年，除了国外品牌大举进军中国药妆市场外，诸多中国企业似乎也看到了国内药妆市场的引爆点，开始纷纷涉足药妆。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号，也有叱咤一时的日化公司或药企；然则四年过去，昔日近在眼前的药妆市场大爆发仍未出现，本土药妆的前景也依然是迷茫一片，既没有产业规模，也没有成熟的盈利模式。直到2009年，同仁堂苦心经营了4年多的药妆系列其销售规模也仍然不过区区2000万，其投资与回报率远远不尽人意。2006年的药妆热使许多踌躇满志，满怀信心的国内企业铩羽而归，但这并未打消掉市场对于药妆的信心。
　　四、我国药妆品牌的出路
　　随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。当越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。
　　药妆品作为快速消费品行业的一个细分品类，是日常生活中的美丽用品，大多数的消费者开始都在网上购买，从这点出发可以看到實际的一个问题。意识到消费者日常生活的新起点，通过方便快捷的网络途径可以购买所需的所喜欢的产品，可以随时了解到更多的咨询和产品，已经成为当今消费者的关注焦点，也就是人们常说的，互联网生活时代的到来。互联网作为新兴媒介的传播渠道，是众多药妆化妆品企业所关注的焦点，也是一个新兴的营销渠道，越来越多的网络商城都能提供药妆产品，例如卓越网，淘宝，当当网，NOS药妆化妆品商城等。互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产品特性以及药妆品的专业知识，给予消费者方便的咨询服务。药妆化妆品竞争时代，网络渠道作为药妆化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是一个必然的发展趋势。网络上宣传和推广成本较低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好。更容易让更多的人了解到品牌资讯。不管是客户合作还是消费者了解都可以清楚的查询到相关的信息。近年，很多新兴的药妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对于有些刚成立无任何知名度可言的药妆化妆品公司而言。使用网络渠道将公司主打产品，放在网络上进行推广与宣传，广告成本负担较低。通过网络媒介，做足口碑宣传和推广，由此逐渐提高知名度和美誉度，随之产品才慢慢赢得市场认可。此外，在打造渠道的同时，只有树立品牌，以质量取胜才能真正适应激烈的市场竞争。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量正处于快速成长期。随着2009年国家政策对中医药大力的发展与支持，很多企业都敏锐的意识到，以传统中医中药配方为支撑点，以中药的自然性、滋养性和化妆品的时尚性结合而成，将会为中国的药妆行业打开一个新局面。我国拥有世界上独一无二的中草药资源与丰富的中草药书籍，许多中草药都具有抗皮肤衰老功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前国际上很多化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。如何将我们民族的传统知识资源高值化利用也是一个重要的课题。在市场变幻莫测的今天，企业要发展下去，首先必须靠产品质量取胜，以高质量的产品树立起社会上的信誉。而企业产品质量的提升，是全惠生物一直的追求目标。全惠工程师们将凭借着传统中医知识和国外先进的制造工艺，刻苦研发反复临床测试为消费者精心打造最好的药妆产品，并将“利用天然草本，打造美丽人生”的绿色天然护肤理念贯彻到底。为国产药妆蓝图贡献一份中国力量。