借助戛纳电影节于这个重要的电影市场，全世界的制作公司纷纷展开强大宣传攻势，以期在最大程度上吸引发行商的眼球。为了达到这个目的，制作方必须采取聪明而行之有效的宣传策略。一些熟悉电影市场运作的业内高人纷纷发表言论，分享他们在电影销售过程中积累的智慧。
　　
　　戛纳并不总是最佳选择
　　
　　


　　进入戛纳电影节竞赛单元或者其中一个“边栏”单元并不能保证制作方签署一项北美发行协议。必须承认，入主戛纳是产生和扩大影响力的手段之一，但电影买家仍需要制作方给他们一个理由，让他们相信所购买的影片能够在票房上取得成功。
　　2008年，众多饱受期待的高调影片在戛纳电影节亮相，但电影节落幕时，很多之前被看好的影片并未与买家签署发行协议，其中包括著名导演史蒂文·索德伯格（Steven Soderbergh）执导的《切·格瓦拉》以及查理·考夫曼（Charlie Kaufman）执导的《纽约提喻法》。
　　经验丰富且老练的销售代理商又该怎么做？前几年，一些自信满满的销售代理商曾在戛纳电影节的聚光灯下展示其代理的影片，但最终却被“烧”得体无完肤。他们建议电影制作方对戛纳电影节持谨慎观望态度，进而等待威尼斯或者多伦多电影节的到来。一名电影卖家说：“我们尽力避免将尚未签署美国发行协议的影片带到戛纳，选择在法国这个电影胜地出手并不保险。”
　　
　　关注度
　　
　　将一部已经制作完成的影片推向戛纳并不是一件容易的事情。导演彼得·罗杰（Peter Roger）执导的纪录片《我的上帝》选择在戛纳举行全球首映，和平拱门（Peace Arch）电影公司负责影片的销售事宜。罗杰总结：“首先，要拥有一批出色的宣传人员帮助影片造势。其次，要展开行之有效能够吸引人眼球的宣传活动。总之，就是要尽可能提高人们对影片的认知度并获得认可。”
　　据悉，罗杰将启动一项充满活力的可视宣传活动，以吸引电影买家眼球。接受采访时，这位导演拒绝透露此次宣传活动的具体细节。目前知道的只是，罗杰将和好莱坞著名影星休·杰克曼（Hugh Jackman）、林哥·斯塔尔（Ringo Starr）以及大卫·科波菲尔（David Copperfeld）一起参加戛纳的宣传活动。
　　
　　了解观众
　　
　　Odd Lot Intl.公司的布赖恩·奥谢（Brian O’Shea）将歌舞片《街舞女孩》带到戛纳电影节。根据他的经验，销售一部已完成制作的影片的必须要有行之有效的营销策略以及深入细致的调查研究。他表示，如果将《街舞女孩》与《舞出我人生》加以比较，他会首先了解影片在哪些海外市场表现出色，同时又在哪些市场表现差强人意。“这样一来，发行商便可快速分析相关信息并制订具有针对性的计划。”
　　The Film Department公司的史蒂夫·比克尔（Steve Bickel）认为，卖家必须完成自己的功课。他说：“为了让发行商购买你的产品，你必须了解这些影片在特定的市场上演会有怎样的表现。”比克尔将负责销售惊悚片《守法公民》的海外发行权，该片由杰拉德·巴特勒（Gerard Butler）和杰米·福克斯（Jamie Foxx）联袂主演，《守法公民》通过Overture Films公司在美国国内发行。
　　
　　创造合适的环境
　　
　　在美国电影市场展（AFM）上，IM Global公司的斯图亚特·福特（Stuart Ford）向大量年轻观众放映了影片《超自然活动》，反响非常热烈。他说：“我们向100家发行商和300名年轻观众放映了这部影片，48小时内便销售一空。我确信，如果将受众换成中年人，绝对不会收到如此令人满意的效果。”
　　在这一年的戛纳市场，福特将携影片《女子大乱斗》一试身手。用他的话说，这是一部纯粹的娱乐片，充斥了大量视觉元素，例如美女、枪支以及匪徒争斗。福特的策略包括5月14日的私人放映以及随后举行的主题派对。他说：“让影片充满乐趣和看头是当下最为理想的一种选择。不管制作上是否粗制滥造，在当前经济衰退的大背景下，人们需要逃避现实。”
　　
　　放映还是不放映？
　　
　　在戛纳放映完整版影片和只放映剪辑作为诱饵，究竟哪一个才是更为理想的营销策略？Unified Pictures制作公司的安·杜比内特（Ann Dubinet）说：“我注意到，在主要发行商抵达戛纳时，他们便已经参加了影片放映。借助于这些放映，你可以迅速吸引很多人的关注。”
　　Unified Pictures计划将沃纳·赫尔佐格（Werner Herzog）执导，科洛·塞维尼（Chloe Sevigny）和迈克尔·珊农（Michael Shannon）联袂主演的惊悚片《儿子，你都干了什么》的胶片摆上戛纳市场的货架。据悉，这是该片在全球买家前的首次亮相。