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增势良好的iphone手机让苹果公司再次成为市场的焦点。但其供不应求的销量也暴露出苹果产业链条的缺陷。要将iphone的辉煌延续下去,乔布斯的苹果,还需要面对更多挑战
北京西单大悦城一层,苹果公司旗舰店内人潮攒动。
进入这家旗舰店的顾客大部分介于15岁至45岁之间,每个体验产品的顾客身后都有人在排队等待。
在这里,不但有苹果热销的产品iphone4,也有稍早的ipod,以及新推出的ipad。如果你询问苹果公司的销售人员,他们会细致地向你介绍产品的性能、使用的情况。但当你问及能否现场购买一支iphone4时,他们会礼貌地告诉你,在旗舰店以及一切实体店当中,都不再销售iphone4,如果您有需求,可以上apple网上商店预约。
曾几何时,购买iphone手机并非难事。但如今,等待成了购买iphone手机的必修课。
缺货,缺货
自7月以来,苹果手机货源开始告急,并持续至今,其间情况未见好转,反而有愈演愈烈之势。
担任isuppli(电子制造领域的市场研究公司)中国研究总监的王阳也感受到iphone的紧俏。使用过第一代iphone手机的他,也抵挡不住Iphone4迅猛势头的诱惑,“我想去联通签一部手机。iphone4增多了一些商务功能,而且它够时尚。”
对苹果缺货早有耳闻,王阳预计自己也得排队等上一阵子,“听说上海至少要等上一个月。”
在中国台北地区,情况也未见得好多少。远大证券手机行业分析师张文慧直言,与电信运营商签约到拿到手机,“至少需要两个星期的时间。”
现在,无论你是身在美国、中国大陆地区还是台北地区;无论你是通过苹果的销售渠道,还是通过苹果的协议伙伴,想买到一支iphone,都需要经过少则两周、多则一个多月的等待——虽然苹果迷们总是以“最后总能拿到”来安慰自己。
但苹果公司从未正面承认过“缺货”这个说法。苹果中国公司负责公关关系的黄玉娜小姐告诉《财经国家周刊》记者,“拿货通畅与否,要视乎各地运营情况。”但是等上一个月才能拿到iphone是否可以定义为“缺货”?黄玉娜表示,“苹果公司对此并无更多细节披露。”
是苹果缺货,还是“饥饿营销法”?跟踪苹果公司的分析师们告诉《财经国家周刊》——苹果产业链条中出现了问题,导致了缺货。
重振苹果的iphone,也打造出一个庞大的产业链,并将包括三星、LG、高通、英特尔、希捷、ARM国际英伟达、AMD以及富士康等诸多知名公司囊括其中。
《福布斯》杂志曾公布了一台苹果的PC,它的零部件来自世界各国,犹如一个联合国产物。“来自韩国的LG为苹果提供了液晶显示面板;富士康为苹果提供了整机组装的服务;三星作为世界上最大的半导体生产商之一,则为苹果提供了数量庞大的内存以用于音乐播放器;英特尔为苹果提供了中央处理器;英伟达提供了图形处理器;AMD提供图形处理器;博通提供wifi芯片;英飞凌提供基带芯片;安谋国际科技提供处理器架构设计以及希捷提供固态硬盘。”
而在iphone身上,生产链条还增多了几家来自中国大陆和台湾地区的公司。
《财经国家周刊》记者从isuppli了解到,由于iphone的独特设计,这一产业链条上,还添加了宸鸿科技、胜华科技以及鸿海精密工业集团旗下的新奇美,他们为苹果的智能手机iphone提供触摸屏。最后的组装工作则由富士康来完成。
在如此长的一条产业链上,究竟什么原因造成了iphone4的缺货?
王阳指出,问题集中在为苹果iphone提供触摸屏的几家企业身上。
苹果的苦恼
据王阳介绍,iphone的触摸屏分为两层,下面一层的LCD(液晶面板)是由LG提供,而上面的触摸屏是由辰鸿科技、胜华科技与奇美三家提供的。
“苹果手机缺货,主要是辰鸿科技三家供应商供应跟不上销售。”王阳向《财经国家周刊》分析说,“产生这样的落差还是因为iphone全球销量增长速度太快了,导致供不应求。”
苹果公司于2007年二季度推出第一代iphone手机之后,销量在成倍增长:2007年二季度全球最初的销量为30万支,今年3季度,iphone全球销量已经达到1410万支。
根据王阳的观察,iphone手机触摸屏50%来自辰鸿科技,30%来自胜华科技,20%来自鸿海精密工业集团旗下的子公司新奇美电子。
“的确是触摸屏供应出了问题。”元大证券手机行业分析师张文慧告诉《财经国家周刊》,但问题不是简单的产能跟不上销量,而是产品的良率(合格率)不够。“iphone手机运用了新的触摸屏技术,而且对触摸屏的要求很高。这几家供应商提供的产品良率仅为6~7成。”
张文慧表示,这意味着有3~4成的产能是浪费的。而只有这些企业的良率达到了8~9成时,方可满足现在的市场需求。
这是苹果缺货的真实原因吗?
一位接近苹果公司核心层的人士向《财经国家周刊》记者透露,iphone的确是缺货了。但不是缺在触摸屏上,而是LCD缺货。
这位核心人士告诉《财经国家周刊》记者,为iphone4提供LCD的厂家有两家——三星与LG公司,“这两家公司产能原本就不够,产品的良品率达不到苹果的要求。现在还要同时供应iphone及ipad两种产品。这加剧了缺货。”
据上述核心人士透露,供应环节的问题已经出现了一段时间,而能够替代的供应商可供选择的并不多。
另据《财经国家周刊》记者了解,造成苹果公司缺货还有一个重要原因,苹果公司要刻意在供应商名单中剔除掉自己培养出来的竞争对手——三星公司。
这个竞争隐患是在苹果公司打造庞大的供应链条时埋下的,现在隐患已经暴露出来。
潜伏的危机
三星正式宣战。2010年,三星公司推出了Galaxy K智能手机,9月2日三星在柏林推出的属于自己的品牌的Galaxy Tab平板电脑,可以在7英寸显示屏上尽情享受如PC般流畅的网页浏览体验和全制式的多媒体内容——与苹果公司的iphone以及ipad争夺同一消费群体。
“本来能生产LCD的供应商就不够,再加上更换三星这一LCD供应商,直接导致苹果公司缺货加剧。”上述接近苹果公司核心人士透露,“苹果公司可能会将部分订单转移给东芝和新奇美。”
显然,苹果不仅要在短期内解决供应量的问题,还要面临如何与不同厂商竞争的问题。
令人担忧的是,苹果封闭的平台,以及对供应商利润的压榨,可能导致它的势力越来越弱。另一方面,“苹果的竞争对手的阵营越来越强大。”一位不愿意具名、长期浸淫手机产业的人士指出,对手的平台相对于苹果而言,是开放的。
这颇有“双拳难敌四手”的味道。该人士指出,苹果产品最大的竞争对手来至Google公司开发的Android平台——Samsung,、Acer、Moto、Lenovo、索爱等知名厂商,都在加入Android阵营。“相信更多的手机商会加入Android这个开放平台的阵营。”
“如果没有持续的创新精神,不能推出创新的产品,这样的好光景还能持续一两年,之后高峰就不会再现。”张文慧指出,“手机行业每个产品都有周期。如果拥有的是同样功能,消费者的选择会以价位作为主要判断依据。”
目前苹果公司扩张很快,11月份刚刚从惠普公司拿下一块40万平米的土地,并招募了大量来自MOTO以及DELL公司的员工。外来人士带来了强烈的外来风格文化,上述人士担忧,这股力量过于强大势必会对苹果原来的精神造成一定冲击,并对苹果公司创新精神的延续产生影响。
北京西单大悦城一层,苹果公司旗舰店内人潮攒动。
进入这家旗舰店的顾客大部分介于15岁至45岁之间,每个体验产品的顾客身后都有人在排队等待。
在这里,不但有苹果热销的产品iphone4,也有稍早的ipod,以及新推出的ipad。如果你询问苹果公司的销售人员,他们会细致地向你介绍产品的性能、使用的情况。但当你问及能否现场购买一支iphone4时,他们会礼貌地告诉你,在旗舰店以及一切实体店当中,都不再销售iphone4,如果您有需求,可以上apple网上商店预约。
曾几何时,购买iphone手机并非难事。但如今,等待成了购买iphone手机的必修课。
缺货,缺货
自7月以来,苹果手机货源开始告急,并持续至今,其间情况未见好转,反而有愈演愈烈之势。
担任isuppli(电子制造领域的市场研究公司)中国研究总监的王阳也感受到iphone的紧俏。使用过第一代iphone手机的他,也抵挡不住Iphone4迅猛势头的诱惑,“我想去联通签一部手机。iphone4增多了一些商务功能,而且它够时尚。”
对苹果缺货早有耳闻,王阳预计自己也得排队等上一阵子,“听说上海至少要等上一个月。”
在中国台北地区,情况也未见得好多少。远大证券手机行业分析师张文慧直言,与电信运营商签约到拿到手机,“至少需要两个星期的时间。”
现在,无论你是身在美国、中国大陆地区还是台北地区;无论你是通过苹果的销售渠道,还是通过苹果的协议伙伴,想买到一支iphone,都需要经过少则两周、多则一个多月的等待——虽然苹果迷们总是以“最后总能拿到”来安慰自己。
但苹果公司从未正面承认过“缺货”这个说法。苹果中国公司负责公关关系的黄玉娜小姐告诉《财经国家周刊》记者,“拿货通畅与否,要视乎各地运营情况。”但是等上一个月才能拿到iphone是否可以定义为“缺货”?黄玉娜表示,“苹果公司对此并无更多细节披露。”
是苹果缺货,还是“饥饿营销法”?跟踪苹果公司的分析师们告诉《财经国家周刊》——苹果产业链条中出现了问题,导致了缺货。
重振苹果的iphone,也打造出一个庞大的产业链,并将包括三星、LG、高通、英特尔、希捷、ARM国际英伟达、AMD以及富士康等诸多知名公司囊括其中。
《福布斯》杂志曾公布了一台苹果的PC,它的零部件来自世界各国,犹如一个联合国产物。“来自韩国的LG为苹果提供了液晶显示面板;富士康为苹果提供了整机组装的服务;三星作为世界上最大的半导体生产商之一,则为苹果提供了数量庞大的内存以用于音乐播放器;英特尔为苹果提供了中央处理器;英伟达提供了图形处理器;AMD提供图形处理器;博通提供wifi芯片;英飞凌提供基带芯片;安谋国际科技提供处理器架构设计以及希捷提供固态硬盘。”
而在iphone身上,生产链条还增多了几家来自中国大陆和台湾地区的公司。
《财经国家周刊》记者从isuppli了解到,由于iphone的独特设计,这一产业链条上,还添加了宸鸿科技、胜华科技以及鸿海精密工业集团旗下的新奇美,他们为苹果的智能手机iphone提供触摸屏。最后的组装工作则由富士康来完成。
在如此长的一条产业链上,究竟什么原因造成了iphone4的缺货?
王阳指出,问题集中在为苹果iphone提供触摸屏的几家企业身上。
苹果的苦恼
据王阳介绍,iphone的触摸屏分为两层,下面一层的LCD(液晶面板)是由LG提供,而上面的触摸屏是由辰鸿科技、胜华科技与奇美三家提供的。
“苹果手机缺货,主要是辰鸿科技三家供应商供应跟不上销售。”王阳向《财经国家周刊》分析说,“产生这样的落差还是因为iphone全球销量增长速度太快了,导致供不应求。”
苹果公司于2007年二季度推出第一代iphone手机之后,销量在成倍增长:2007年二季度全球最初的销量为30万支,今年3季度,iphone全球销量已经达到1410万支。
根据王阳的观察,iphone手机触摸屏50%来自辰鸿科技,30%来自胜华科技,20%来自鸿海精密工业集团旗下的子公司新奇美电子。
“的确是触摸屏供应出了问题。”元大证券手机行业分析师张文慧告诉《财经国家周刊》,但问题不是简单的产能跟不上销量,而是产品的良率(合格率)不够。“iphone手机运用了新的触摸屏技术,而且对触摸屏的要求很高。这几家供应商提供的产品良率仅为6~7成。”
张文慧表示,这意味着有3~4成的产能是浪费的。而只有这些企业的良率达到了8~9成时,方可满足现在的市场需求。
这是苹果缺货的真实原因吗?
一位接近苹果公司核心层的人士向《财经国家周刊》记者透露,iphone的确是缺货了。但不是缺在触摸屏上,而是LCD缺货。
这位核心人士告诉《财经国家周刊》记者,为iphone4提供LCD的厂家有两家——三星与LG公司,“这两家公司产能原本就不够,产品的良品率达不到苹果的要求。现在还要同时供应iphone及ipad两种产品。这加剧了缺货。”
据上述核心人士透露,供应环节的问题已经出现了一段时间,而能够替代的供应商可供选择的并不多。
另据《财经国家周刊》记者了解,造成苹果公司缺货还有一个重要原因,苹果公司要刻意在供应商名单中剔除掉自己培养出来的竞争对手——三星公司。
这个竞争隐患是在苹果公司打造庞大的供应链条时埋下的,现在隐患已经暴露出来。
潜伏的危机
三星正式宣战。2010年,三星公司推出了Galaxy K智能手机,9月2日三星在柏林推出的属于自己的品牌的Galaxy Tab平板电脑,可以在7英寸显示屏上尽情享受如PC般流畅的网页浏览体验和全制式的多媒体内容——与苹果公司的iphone以及ipad争夺同一消费群体。
“本来能生产LCD的供应商就不够,再加上更换三星这一LCD供应商,直接导致苹果公司缺货加剧。”上述接近苹果公司核心人士透露,“苹果公司可能会将部分订单转移给东芝和新奇美。”
显然,苹果不仅要在短期内解决供应量的问题,还要面临如何与不同厂商竞争的问题。
令人担忧的是,苹果封闭的平台,以及对供应商利润的压榨,可能导致它的势力越来越弱。另一方面,“苹果的竞争对手的阵营越来越强大。”一位不愿意具名、长期浸淫手机产业的人士指出,对手的平台相对于苹果而言,是开放的。
这颇有“双拳难敌四手”的味道。该人士指出,苹果产品最大的竞争对手来至Google公司开发的Android平台——Samsung,、Acer、Moto、Lenovo、索爱等知名厂商,都在加入Android阵营。“相信更多的手机商会加入Android这个开放平台的阵营。”
“如果没有持续的创新精神,不能推出创新的产品,这样的好光景还能持续一两年,之后高峰就不会再现。”张文慧指出,“手机行业每个产品都有周期。如果拥有的是同样功能,消费者的选择会以价位作为主要判断依据。”
目前苹果公司扩张很快,11月份刚刚从惠普公司拿下一块40万平米的土地,并招募了大量来自MOTO以及DELL公司的员工。外来人士带来了强烈的外来风格文化,上述人士担忧,这股力量过于强大势必会对苹果原来的精神造成一定冲击,并对苹果公司创新精神的延续产生影响。