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【摘要】：动画片是每一代人童年不可或缺的一部分，中国动画从诞生至今已将近90年，但是国产动画却没有大量占据市场，恰恰相反，外国动画诞生晚，却占据主要市场，这是很值得我们深思和反省。
【关键词】：中国动画；现状；发展；反思
引言
什么是动画？英文“Animation”可以解释为经由作者的安排，使本不具有生命力的东西像获得生命一般的运动。其实动画与电影的根本区别也在这里，一个拍摄的是有生命的物体，一个是拍摄的没有生命的物体，虽然在后期的制作和放映原理都雷同，但是在起点就注定他们的不同。
说起动画片我们不为陌生，随着经济的快速发展，那些形形色色的卡通形象以及可爱的造型都为我们的童年增添了无线的光彩，也成为了我们生活当中必不可少的一部分。曾经辉煌的中国动画现在却停滞不前，国内巨大的动画市场大量被国外动漫占据。有关资料表明，近几年来，国产动画片年产量仅为日本的1%左右。日本现人均拥有国产动画的5—8分钟，而我国只有区区0.0012秒。于是，外国动画乘虚而入，在《狮子王》、《海底总动员》《蜡笔小新》等等“泊来动画”迎来上座与收视狂潮的同时，国产影片的全年票房收入却不到40%，更不用说仅有的几部国产动画片了。而电视市场的国产片比例一度只有10%左右。在音像市场、印刷市场、文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络，市场里，到处都是洋品牌的踪迹。我国巨大的卡通市场潜力正被外商大力挖掘，每年造成直接损失数十亿之多。中国动画正面临着巨大的挑战，如何获得更好的发展，使中国动画走向全世界，这是值得我们深思和反省的问题。
中国动漫有着辉煌的历史，从我国第一步动画长片《铁扇公主》打响了中国对外输出的第一炮，随着改革开放，中国动画逐渐陷入了沉默，取而代之的是美国及日本动画排山倒海般呼啸而来，也宣告了中国动画走进了一个如履薄冰的挑战时期，面对新的冲击，中国动画如何在夹缝中寻找一条本土的动画出路，中国动画产业如何能够适应新的环境渐渐复苏。
其实想要立足很简单，第一，曾经我们的《大闹天宫》，《小蝌蚪找妈妈》在国际电影节上获得很多奖，为什么呢？因为他是民族的，越是民族的就越是世界的，只要有自己独特的就能立足于世界动画。可是，如何能体现出中华上下五千年文化底蕴，才是问题的关键。肤浅的动画设计者认为，只要把本民族历史题材的相关史料搬上银幕便是一种民族性的表现，因此总是流于用动画语言来简单再现历史知识，或者用一些表面的视觉和听觉元素来为其形象贴上民族文化的标签，牵强附会，生拼硬造，这是不对的。所谓民族文化的体现，是创作主体要将民族文化中的精髓内化为自己的素养。第二，中国人普遍缺乏创造力，中国长期以来施行的应试教育制度阻碍了人的创新意识，扼杀了很多儿童天真的幻想，也就磨灭了他们对事物的好奇心与创造力，然而动画的创作过程就是需要具有创新与突破意识的人，这样的人创作出来的故事剧情才不落俗套，这是很值得我们反思的。所以我们要注重动画人才的培养，用素质教育的理念培养人才，发展每个人的特长，因材施教。鼓励发挥想象力，保持对事物的好奇心，锻炼创新能力，这样才能培养出现在社会所需要的人才，尤其是动画产业更需要这类思想活跃的人才。第三，要善于发掘市场空间。动画片是一种艺术形式，不可忽视其艺术性，然而在现在的市场经济体制下，艺术应该与市场商业相结合，走出一条既符合大众审美又有商业利润的动画之路。这样可以促进动画创作者的创作兴趣，加大动画片的宣传力度，提高动画片的收视率和盈利，从而增加动画事业的投资，形成良性循环。完善产业的运行规模，从制作人制作动画片，代理商的销售，影视系统的播放，企业购买动画产品的形象并开发商品，到商家销售产品，这是一个完整的模式，有利于国家动画产业的发展，增强动画事业的活力。第四，我们应该坐下来好好想想中国动画停滞不前的原因。有句名言：一切艺术都是当代的艺术。一语道破了什么样的时代、什么样的社会环境就产生什么样的艺术这一真理。当下人们共同的感受是社会的浮躁和急功近利。急功近利驱使下必然产生做工粗糙、剧情简单、随意抄袭的现象。其原因归根结底是人们缺乏核心价值观，缺乏对艺术的坚守和追求。针对动漫产业出台了一系列扶持政策，财政支持力度其大无比，我们的扶持政策其实并没有经过深思熟虑，数以百亿计的钱扔进了用分钟数来换取奖助额的杂物搅拌器中，不分良莠只看时长。当然，偌大的一个国家，也不乏真正追求动画艺术水准和质量的人士，可是大多数人水平有限，甚至自以为技术高超，不求创新进取和精益求精。许多经不起观众检验的动画片，原因是主创人员自己都不清楚高水平体现在何处。往往一进入创作，就忘记了坚持艺术高标准，照葫芦画瓢差不多就行，做完了自己都不爱看，怎么让别人叫好？动画产业的发展从整体上要改变格局，改变观念。我国无论在政策制定还是民众心目中，动画仅限制在青少年群体范围内，甚至片面理解为是少儿的专属，故事情节越走越低幼，制作水平也似乎总处于初级水平。
当我们发现自己的问题，就一定要找到合理的解决途径，现在中国的动画在蒸蒸日上的过程中，我们要有信心让中国动画大量占据世界市场，用实际行动去证明。
参考文献：
[1]陈赛.从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路[D].北京大学 2005 [2] 周舟.論中国动漫产业链条始端到中端的合理发展过程[D].四川大学 2006
[3] 中国文化报
作者简介：方春风，专业：动画；班级：B1407；学号：0412140708；学校：辽东学院 ， 学院；艺术与设计学院。
【关键词】：中国动画；现状；发展；反思
引言
什么是动画？英文“Animation”可以解释为经由作者的安排，使本不具有生命力的东西像获得生命一般的运动。其实动画与电影的根本区别也在这里，一个拍摄的是有生命的物体，一个是拍摄的没有生命的物体，虽然在后期的制作和放映原理都雷同，但是在起点就注定他们的不同。
说起动画片我们不为陌生，随着经济的快速发展，那些形形色色的卡通形象以及可爱的造型都为我们的童年增添了无线的光彩，也成为了我们生活当中必不可少的一部分。曾经辉煌的中国动画现在却停滞不前，国内巨大的动画市场大量被国外动漫占据。有关资料表明，近几年来，国产动画片年产量仅为日本的1%左右。日本现人均拥有国产动画的5—8分钟，而我国只有区区0.0012秒。于是，外国动画乘虚而入，在《狮子王》、《海底总动员》《蜡笔小新》等等“泊来动画”迎来上座与收视狂潮的同时，国产影片的全年票房收入却不到40%，更不用说仅有的几部国产动画片了。而电视市场的国产片比例一度只有10%左右。在音像市场、印刷市场、文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络，市场里，到处都是洋品牌的踪迹。我国巨大的卡通市场潜力正被外商大力挖掘，每年造成直接损失数十亿之多。中国动画正面临着巨大的挑战，如何获得更好的发展，使中国动画走向全世界，这是值得我们深思和反省的问题。
中国动漫有着辉煌的历史，从我国第一步动画长片《铁扇公主》打响了中国对外输出的第一炮，随着改革开放，中国动画逐渐陷入了沉默，取而代之的是美国及日本动画排山倒海般呼啸而来，也宣告了中国动画走进了一个如履薄冰的挑战时期，面对新的冲击，中国动画如何在夹缝中寻找一条本土的动画出路，中国动画产业如何能够适应新的环境渐渐复苏。
其实想要立足很简单，第一，曾经我们的《大闹天宫》，《小蝌蚪找妈妈》在国际电影节上获得很多奖，为什么呢？因为他是民族的，越是民族的就越是世界的，只要有自己独特的就能立足于世界动画。可是，如何能体现出中华上下五千年文化底蕴，才是问题的关键。肤浅的动画设计者认为，只要把本民族历史题材的相关史料搬上银幕便是一种民族性的表现，因此总是流于用动画语言来简单再现历史知识，或者用一些表面的视觉和听觉元素来为其形象贴上民族文化的标签，牵强附会，生拼硬造，这是不对的。所谓民族文化的体现，是创作主体要将民族文化中的精髓内化为自己的素养。第二，中国人普遍缺乏创造力，中国长期以来施行的应试教育制度阻碍了人的创新意识，扼杀了很多儿童天真的幻想，也就磨灭了他们对事物的好奇心与创造力，然而动画的创作过程就是需要具有创新与突破意识的人，这样的人创作出来的故事剧情才不落俗套，这是很值得我们反思的。所以我们要注重动画人才的培养，用素质教育的理念培养人才，发展每个人的特长，因材施教。鼓励发挥想象力，保持对事物的好奇心，锻炼创新能力，这样才能培养出现在社会所需要的人才，尤其是动画产业更需要这类思想活跃的人才。第三，要善于发掘市场空间。动画片是一种艺术形式，不可忽视其艺术性，然而在现在的市场经济体制下，艺术应该与市场商业相结合，走出一条既符合大众审美又有商业利润的动画之路。这样可以促进动画创作者的创作兴趣，加大动画片的宣传力度，提高动画片的收视率和盈利，从而增加动画事业的投资，形成良性循环。完善产业的运行规模，从制作人制作动画片，代理商的销售，影视系统的播放，企业购买动画产品的形象并开发商品，到商家销售产品，这是一个完整的模式，有利于国家动画产业的发展，增强动画事业的活力。第四，我们应该坐下来好好想想中国动画停滞不前的原因。有句名言：一切艺术都是当代的艺术。一语道破了什么样的时代、什么样的社会环境就产生什么样的艺术这一真理。当下人们共同的感受是社会的浮躁和急功近利。急功近利驱使下必然产生做工粗糙、剧情简单、随意抄袭的现象。其原因归根结底是人们缺乏核心价值观，缺乏对艺术的坚守和追求。针对动漫产业出台了一系列扶持政策，财政支持力度其大无比，我们的扶持政策其实并没有经过深思熟虑，数以百亿计的钱扔进了用分钟数来换取奖助额的杂物搅拌器中，不分良莠只看时长。当然，偌大的一个国家，也不乏真正追求动画艺术水准和质量的人士，可是大多数人水平有限，甚至自以为技术高超，不求创新进取和精益求精。许多经不起观众检验的动画片，原因是主创人员自己都不清楚高水平体现在何处。往往一进入创作，就忘记了坚持艺术高标准，照葫芦画瓢差不多就行，做完了自己都不爱看，怎么让别人叫好？动画产业的发展从整体上要改变格局，改变观念。我国无论在政策制定还是民众心目中，动画仅限制在青少年群体范围内，甚至片面理解为是少儿的专属，故事情节越走越低幼，制作水平也似乎总处于初级水平。
当我们发现自己的问题，就一定要找到合理的解决途径，现在中国的动画在蒸蒸日上的过程中，我们要有信心让中国动画大量占据世界市场，用实际行动去证明。
参考文献：
[1]陈赛.从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路[D].北京大学 2005 [2] 周舟.論中国动漫产业链条始端到中端的合理发展过程[D].四川大学 2006
[3] 中国文化报
作者简介：方春风，专业：动画；班级：B1407；学号：0412140708；学校：辽东学院 ， 学院；艺术与设计学院。