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【摘要】：包装设计中的图案、色彩、字体、材质等因素反映出一个民族的审美意识和精神内旨。从能体现民族性的物质元素入手，指出民族性是包装设计发展的必然，强调将民族文化与现代设计手段结合，再现中华民族传统文化的生機与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出鲜活的生命力和与时俱进的时代风貌。
【关键词】：包装设计；民族特色；元素；创新体现
如果说包装设计的形式与设计手段是其血肉的话，那么包装作品表现出的文化内涵就是它的灵魂，离开了民族性的设计元素，包装设计作品就不可能具有持续发展的活力与生机。包装是一种重要的文化信息载体，成功的包装作品不仅要从形式、色彩、质料等设计因素来考虑，更重要的是能反映出产品的文化内涵，调动顾客特定的审美情趣，获得更多的文化享受。达到这个目的，不妨从以下几个角度考虑充实设计内容。
1.包装设计的物质元素体现出民族化特点
中国传统包装有着非常悠久的历史和独特的个性，它从图形、造型、色彩、材质等方面都传达出传统审美文化的特征。中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，是历史留给我们的一份伟大遗产，如雕刻、蜡染、扎染等。平面设计通过与传统水墨艺术元素相结合，能够形成简约之美、空间之美、意境之美等审美特征。包装设计作品的民族性还表现在设计的物质元素常常要以中国传统艺术的精华为依据，在传统中寻找创作灵感，并以深邃的民族文化为基奠，用一种现代的精神风貌来传达，使传统的包装焕发新的光彩，融入新的生命。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行整理、配置，使之形成所需要的包装构图，在图形资料中探索中国传统的形象。
2）造型。中国传统的包装容器，如：陶器、漆器、木器、藤器、瓷器都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，而且朴实素雅，给人以豪迈大度的气势，这与中国传统审美中追求圆满、完整的民族心理以及传统文化的博大精深，富有包容力是不可分割的。
3）色彩。在中国传统包装中，红色被广泛使用，因为红色象征吉祥、喜庆、富贵、在民间婚庆节日、礼仪交往、包装招贴中红色是出现最多的色彩。皇家宫廷中的色彩，则追求富贵、华丽、多以金、银、黄、红、紫为主色，尤其是黄色被看作是权力、高贵的象征，所以，与宫廷有关的包装装潢上面大多运用黄、金色调。
4）材质。传统包装中特别注重天然材料本身的自然纹民族特色在包装设计中的创新体现理。具有朴素感。注重自然、质朴的风格，以体现天人合一的审美情趣，是传统文化中比较典型的设计风格。自然材料肌理的细腻质朴及散发出的天然清香，使人为之陶醉。天然的竹、藤、茎、叶等材料，所编出的丰富变化的造型，都体现了中国传统审美文化的含蓄、细腻、内向的性格特征。运用自然材料作为包装材料，降低了包装的成本，又利于环保，使人更加贴近自然，并给人以亲切感。
2.包装设计中体现民族性是一种必然
每一个人都是生活在特定时间、空间、文化背景下的，所以现代包装设计的形式不应该是纯艺术的处理，与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用的包装设计来说既是物质的又是精神的，它反映出的形式与精神内涵要比单一的产品绚丽多彩得多。包装设计体现了历史发展的过程和民族文化的发展历程，它们是叠合的、统一的，也是民族文化不断积淀发展的结果。在现代设计中，人愈来愈多地认识到，越是民族性的越能被世界认同。有根的艺术才能够枝繁叶茂、日益强大，而艺术的根，是扎根在多姿多彩的生活当中，扎根在我们本民族几千年优秀民族文化当中的。因而，生活和民族性，是艺术创作两个不可缺少的必要因素。现代包装设计，是文化艺术与科学技术结合的产物，而艺术与科技，又同属于广义的文化范畴。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆转的传承性。中华民族有着极具识别性的民族文化，它蕴涵着古老的中华民族文明、悠久的历史、灿烂的文化和强烈的生命力，散发着浓郁、淳厚、质朴的芳香，渗透着积聚东方神韵的美感。在设计中，应最大限度地保持这种东方韵味的内涵，以现代的表现形式充分展示中华民族文明的特点和活力，并能真实地反映出时代精神，使其富有更强的生命力和感染力。
3.民族文化与现代手段结合才能赋予设计作品生命
时代的进步，设计辅助手段的不断更新，使创意由于设计手段的科技化而更趋完善。由于高科技的不断发展，各种电脑的出现，不断更新的设计绘图软件使电脑设计相当普及，它提高设计的速度，也给新时代的设计带来了新的设计语言，更加丰富了设计风格，使原来手工无法完成的图形变成了现实，也使设计更具有了时代的特征。作为设计者，在电脑的热潮中，应该进行自我定位，最重要的是必须让设计重新回到设计的原点，重视设计的原创性，展现独特的创意和深厚的文化内涵，准确巧妙地利用电脑设计语言为我们的设计服务。适当地把握好“度”，使作品既有丰富的内涵，又有新的时代特征，使设计风格和内容有机地统一起来。“民族的才是世界的”，这句话道出了一个超越了艺术创造的普遍性哲理。继承传统，不是食古不化；讲设计的民族特色、中国气派，决不是要将中国符号生搬硬套到现代设计作品中。正如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情，但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”著名设计师陈绍华也说过：“什么是中国平面设计的传统？我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形，而且主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理积淀”。只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号，以及形式上的简单摹仿，而是着力于对民族的审美意识和审美心理的把握，站在时代的高度进行综合创造，这样设计出来的作品才能自然而不做作地流露出东方文化气韵，从而既是民族的，又是世界的，也才可能真正地深入人心，展现出独特而长久的生命力。
结语
21世纪的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量。中国传统文化在漫长的历程中积淀了中华民族的无穷智慧和创造精神，如何深入理解和应用传统文化元素，立足本土文化，将传统文化元素有机地融人现代设计中，为设计增加附加值是值得我们深入研究的问题。
参考文献：
[1]王平，陈聪.现代设计中传统文化的回归[ J].文艺研究，2005，（10）：143- 143.
[2]张鹏.中国传统文化对包装设计艺术语言之影响[ J].包装工程，2007，28（11）：183- 185.
[3]陈道义.中国印章艺术在平面设计中的应用[J].装饰，2007，（2）：104- 105.
[4]胡玉康.传统文化在现代设计中的运用[J].文艺研究，2004，（2）：141- 143.
作者简介：圣红艳 （1991—），女 聊城大学15级研究生，专业为 艺术学，研究方向为艺术史论。
【关键词】：包装设计；民族特色；元素；创新体现
如果说包装设计的形式与设计手段是其血肉的话，那么包装作品表现出的文化内涵就是它的灵魂，离开了民族性的设计元素，包装设计作品就不可能具有持续发展的活力与生机。包装是一种重要的文化信息载体，成功的包装作品不仅要从形式、色彩、质料等设计因素来考虑，更重要的是能反映出产品的文化内涵，调动顾客特定的审美情趣，获得更多的文化享受。达到这个目的，不妨从以下几个角度考虑充实设计内容。
1.包装设计的物质元素体现出民族化特点
中国传统包装有着非常悠久的历史和独特的个性，它从图形、造型、色彩、材质等方面都传达出传统审美文化的特征。中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，是历史留给我们的一份伟大遗产，如雕刻、蜡染、扎染等。平面设计通过与传统水墨艺术元素相结合，能够形成简约之美、空间之美、意境之美等审美特征。包装设计作品的民族性还表现在设计的物质元素常常要以中国传统艺术的精华为依据，在传统中寻找创作灵感，并以深邃的民族文化为基奠，用一种现代的精神风貌来传达，使传统的包装焕发新的光彩，融入新的生命。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行整理、配置，使之形成所需要的包装构图，在图形资料中探索中国传统的形象。
2）造型。中国传统的包装容器，如：陶器、漆器、木器、藤器、瓷器都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，而且朴实素雅，给人以豪迈大度的气势，这与中国传统审美中追求圆满、完整的民族心理以及传统文化的博大精深，富有包容力是不可分割的。
3）色彩。在中国传统包装中，红色被广泛使用，因为红色象征吉祥、喜庆、富贵、在民间婚庆节日、礼仪交往、包装招贴中红色是出现最多的色彩。皇家宫廷中的色彩，则追求富贵、华丽、多以金、银、黄、红、紫为主色，尤其是黄色被看作是权力、高贵的象征，所以，与宫廷有关的包装装潢上面大多运用黄、金色调。
4）材质。传统包装中特别注重天然材料本身的自然纹民族特色在包装设计中的创新体现理。具有朴素感。注重自然、质朴的风格，以体现天人合一的审美情趣，是传统文化中比较典型的设计风格。自然材料肌理的细腻质朴及散发出的天然清香，使人为之陶醉。天然的竹、藤、茎、叶等材料，所编出的丰富变化的造型，都体现了中国传统审美文化的含蓄、细腻、内向的性格特征。运用自然材料作为包装材料，降低了包装的成本，又利于环保，使人更加贴近自然，并给人以亲切感。
2.包装设计中体现民族性是一种必然
每一个人都是生活在特定时间、空间、文化背景下的，所以现代包装设计的形式不应该是纯艺术的处理，与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用的包装设计来说既是物质的又是精神的，它反映出的形式与精神内涵要比单一的产品绚丽多彩得多。包装设计体现了历史发展的过程和民族文化的发展历程，它们是叠合的、统一的，也是民族文化不断积淀发展的结果。在现代设计中，人愈来愈多地认识到，越是民族性的越能被世界认同。有根的艺术才能够枝繁叶茂、日益强大，而艺术的根，是扎根在多姿多彩的生活当中，扎根在我们本民族几千年优秀民族文化当中的。因而，生活和民族性，是艺术创作两个不可缺少的必要因素。现代包装设计，是文化艺术与科学技术结合的产物，而艺术与科技，又同属于广义的文化范畴。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆转的传承性。中华民族有着极具识别性的民族文化，它蕴涵着古老的中华民族文明、悠久的历史、灿烂的文化和强烈的生命力，散发着浓郁、淳厚、质朴的芳香，渗透着积聚东方神韵的美感。在设计中，应最大限度地保持这种东方韵味的内涵，以现代的表现形式充分展示中华民族文明的特点和活力，并能真实地反映出时代精神，使其富有更强的生命力和感染力。
3.民族文化与现代手段结合才能赋予设计作品生命
时代的进步，设计辅助手段的不断更新，使创意由于设计手段的科技化而更趋完善。由于高科技的不断发展，各种电脑的出现，不断更新的设计绘图软件使电脑设计相当普及，它提高设计的速度，也给新时代的设计带来了新的设计语言，更加丰富了设计风格，使原来手工无法完成的图形变成了现实，也使设计更具有了时代的特征。作为设计者，在电脑的热潮中，应该进行自我定位，最重要的是必须让设计重新回到设计的原点，重视设计的原创性，展现独特的创意和深厚的文化内涵，准确巧妙地利用电脑设计语言为我们的设计服务。适当地把握好“度”，使作品既有丰富的内涵，又有新的时代特征，使设计风格和内容有机地统一起来。“民族的才是世界的”，这句话道出了一个超越了艺术创造的普遍性哲理。继承传统，不是食古不化；讲设计的民族特色、中国气派，决不是要将中国符号生搬硬套到现代设计作品中。正如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情，但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”著名设计师陈绍华也说过：“什么是中国平面设计的传统？我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形，而且主要是指体现在平面设计中的中华民族性，亦即中国人的思维方式和文化心理积淀”。只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号，以及形式上的简单摹仿，而是着力于对民族的审美意识和审美心理的把握，站在时代的高度进行综合创造，这样设计出来的作品才能自然而不做作地流露出东方文化气韵，从而既是民族的，又是世界的，也才可能真正地深入人心，展现出独特而长久的生命力。
结语
21世纪的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量。中国传统文化在漫长的历程中积淀了中华民族的无穷智慧和创造精神，如何深入理解和应用传统文化元素，立足本土文化，将传统文化元素有机地融人现代设计中，为设计增加附加值是值得我们深入研究的问题。
参考文献：
[1]王平，陈聪.现代设计中传统文化的回归[ J].文艺研究，2005，（10）：143- 143.
[2]张鹏.中国传统文化对包装设计艺术语言之影响[ J].包装工程，2007，28（11）：183- 185.
[3]陈道义.中国印章艺术在平面设计中的应用[J].装饰，2007，（2）：104- 105.
[4]胡玉康.传统文化在现代设计中的运用[J].文艺研究，2004，（2）：141- 143.
作者简介：圣红艳 （1991—），女 聊城大学15级研究生，专业为 艺术学，研究方向为艺术史论。