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入刊理由
如果说，“互联网+”带来的影响如浪潮，那么“旅游+”带来的影响则是润物细无声的，它点点滴滴融入每个人的生活方式、思维方式之中，从而深远地影响着这个世界。在“旅游+”的新时代背景下，云南旅游应发挥“旅游+”的强大渗透力，撬动产业跨界融合发展。
旅游是一个无边界的产业，是一种超越地域、超越国界、超越阶层、超越种族、超越不同宗教信仰、超越不同文明的巨大力量，加速世界不同人群的交流、融合。
2015年5月，北京伯联顾问首次提出“旅游+”战略概念，在业界引发了高度关注及热烈讨论。在2015年8月18日召开的全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上，国家旅游局局长李金早深度解读了“旅游+”新时代，并发表署名文章《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》。李金早引用了科幻作家威廉 吉布森（William Gibson）的一句名言“未来已经来临，只是尚未流行”，来表明中国正在迎来一个“旅游+”新时代。那么，“旅游+”到底是什么呢？根据《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》一文，可以总结出“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。
针对“旅游‘+’是什么”这个问题，国家旅游局局长李金早已进行了详细的阐述，可以总结为三大板块，第一是战略层面：推进“旅游+”国家重大战略，“旅游+五位一体”及“旅游+五化”发展战略，“五位”是指经济、政治、文化、社会、生态。“五化”指新型城镇化、新型工业化、农业现代化、信息化、生态化。第二是重点行业：推进“旅游+”新的生活方式，从人的需求出发，推进“旅游+”研学（教育），寓学于游、寓教于乐；推进“旅游+”交通，迎接汽车时代、高铁时代、低空时代；推进“旅游+”休闲度假，形成旅游休闲一体化；推进“旅游+”新型养老，激发银发市场；推进“旅游+”健康养生，培育健康产业；推进“旅游+”购物，开发特色旅游商品。第三是热点领域：推进旅游+，实现重点突破，推进旅游+互联网，用信息化武装旅游；推进旅游+美丽乡村建设，开展旅游精准扶贫；推进旅游+大众创新、万众创业；推进旅游+外交，形成旅游外交。
为什么要推进“旅游+”？李金早提出了以下几点：“旅游+”是时代赋予旅游业的新使命，正在成为推动经济转型升级的新引擎；中国旅游业已经集聚能量，具备推进“旅游+”的能力；“旅游+”将产生广泛而深远的影响；“旅游+”是旅游升级的创新空间和主攻方向。
在“旅游+”的新时代背景下，云南旅游应深入学习领会李金早讲话精神，发挥“旅游业+”的强大渗透力，积极吹响升级改造传统旅游的号角，撬动产业跨界融合发展。然而，云南旅游该如何推进“旅游+”，应该“+”什么呢？笔者有几点浅见。
基于在云南策划、规划界10多年的工作经验和对云南旅游发展的认识，根据云南旅游的特点，因地、因时制宜，笔者对推进云南“旅游+”着重从“旅游+度假经济” “旅游+城市运营” “旅游+现代农业”及“旅游+文化”四个方面入手。
一、旅游+度假经济
七彩云南，旅游天堂，这里风光秀丽，文化灿烂，气候舒适宜人，生态环境优越，区位条件得天独厚。“彩云之南”是休闲度假旅游胜地，已建成了10大度假基地（滇池、阳宗海、抚仙湖、洱海、腾冲、景洪、丽江古城-泸沽湖、香格里拉、普者黑、弥勒），华侨城、万豪、喜来登、悦榕、希尔顿、雅高、凯悦、铂尔曼等国际知名旅游品牌和酒店品牌纷纷入驻，云南旅游正加速朝着休闲度假游的方向转变。
21世纪，旅游度假开始“飞入寻常百姓家”，休闲度假时代已经到来。但目前云南休闲度假旅游仍停留于传统的开发方式，“只有度假酒店、没有度假生活”。云南旅游的升级应依托其优越舒适的生态环境、得天独厚的气候条件、璀璨的少数民族文化、丰富的温泉资源和湖泊资源等，通过打造融合旅游地产、康疗养生、新型养老、文化演艺、避暑/避寒旅游、温泉/滨湖/山地休闲度假旅游产品等的度假经济超级综合体，成为国际休闲度假旅游的天堂。放大休闲度假的范畴，将传统休闲旅游上升至度假经济的高度，使“旅游+度假经济”成为云南旅游产业的升华，推行全新的云南旅游方式，改变被动、刻板、疲惫的旅游模式，真正享受度假的悠闲惬意。
二、旅游+城市运营
2015年1月19日至21日，习近平总书记在云南考察调研，并发表了重要讲话，定义了云南未来发展的新坐标，即：“希望云南主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章”。
城市是旅游的品牌，旅游是城市的名片。抓住“旅游+”的时代机遇，将旅游发展与城市运营结合起来，打造“旅游+城市运营”新模式。围绕建设面向南亚、东南亚的辐射中心城市和中国西南重要门户城市的目标，用国际化的眼光进一步加大城市建设和管理力度，拉大城市框架，加快基础设施建设，融入旅游业态，完善城市功能，提升城市品位，不断增强城市的综合承载力和辐射力，将昆明打造成面向南亚、东南亚的“国际大都市”。另外，还需加强丽江、大理、西双版纳、瑞丽等旅游城市的建设，打造云南旅游城市品牌。
三、旅游+现代农业
云南乡村生态环境良好，农业旅游资源丰富，原生态品质突出，市场空间广阔。但目前以农业观光、农事体验、美丽乡村建设等为代表的旅游方式是目前云南农业旅游的主要开发方式，资源结合程度不够，旅游产品开发深度不足，经营方式粗放。
在“假日旅游”的推动下，充分发挥“旅游+”的带动功能，推动产业融合发展，实现“旅游+现代农业”完美结合。丰富乡村农业旅游的产品，将“旅游+现代农业”融合推向另一个高度，创新休闲农业与乡村旅游新业态、新亮点，丰富旅游体验，使传统的农业旅游向乡村民俗民宿旅游、休闲农业旅游、庄园度假旅游等转变。使农业的劳作方式、农村的田园风光和优美生态环境、农民的生活方式等原本属于农业范畴的事物成为重要的旅游吸引物，使旅游特色乡村成为云南旅游的靓丽名片、民族团结和谐的示范、展现美丽云南的窗口，构建让看得见、摸得着、品得到的云南”美丽乡愁“。
四、旅游+文化
云南少数民族风情多姿多彩，边境边贸文化独具魅力，历史文化、美食文化、音乐文化等等多元文化百花齐放。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在“旅游+”的时代发展背景下，云南旅游应深度融入当地独特的传统文化，提升旅游产业品位，形成旅游与文化产业互促、互补、互兴的新格局。在此基础上，激活创意，开发旅游纪念商品，让游客不虚此行，能“带走云南”。着力培育旅游文化演艺市场，令游客记住云南多彩文化的动人神韵，把文化打造成为一种旅游旅游方式，让游客 “带走文化”。
“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，对经济社会发展产生战略性和全局性的影响，推动着一个新时代的到来。“旅游+”是一根杠杆，撬动着云南旅游业转型升级。“旅游+”是一次重大机遇也是一个挑战，充分利用云南省区位优势、资源优势以及现有的经济技术条件，探索“旅游+”正确方式和途径，谱写云南旅游新篇章。
责任编辑：张 微
如果说，“互联网+”带来的影响如浪潮，那么“旅游+”带来的影响则是润物细无声的，它点点滴滴融入每个人的生活方式、思维方式之中，从而深远地影响着这个世界。在“旅游+”的新时代背景下，云南旅游应发挥“旅游+”的强大渗透力，撬动产业跨界融合发展。
旅游是一个无边界的产业，是一种超越地域、超越国界、超越阶层、超越种族、超越不同宗教信仰、超越不同文明的巨大力量，加速世界不同人群的交流、融合。
2015年5月，北京伯联顾问首次提出“旅游+”战略概念，在业界引发了高度关注及热烈讨论。在2015年8月18日召开的全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上，国家旅游局局长李金早深度解读了“旅游+”新时代，并发表署名文章《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》。李金早引用了科幻作家威廉 吉布森（William Gibson）的一句名言“未来已经来临，只是尚未流行”，来表明中国正在迎来一个“旅游+”新时代。那么，“旅游+”到底是什么呢？根据《开明开放开拓，迎接中国“旅游+”新时代》一文，可以总结出“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。
针对“旅游‘+’是什么”这个问题，国家旅游局局长李金早已进行了详细的阐述，可以总结为三大板块，第一是战略层面：推进“旅游+”国家重大战略，“旅游+五位一体”及“旅游+五化”发展战略，“五位”是指经济、政治、文化、社会、生态。“五化”指新型城镇化、新型工业化、农业现代化、信息化、生态化。第二是重点行业：推进“旅游+”新的生活方式，从人的需求出发，推进“旅游+”研学（教育），寓学于游、寓教于乐；推进“旅游+”交通，迎接汽车时代、高铁时代、低空时代；推进“旅游+”休闲度假，形成旅游休闲一体化；推进“旅游+”新型养老，激发银发市场；推进“旅游+”健康养生，培育健康产业；推进“旅游+”购物，开发特色旅游商品。第三是热点领域：推进旅游+，实现重点突破，推进旅游+互联网，用信息化武装旅游；推进旅游+美丽乡村建设，开展旅游精准扶贫；推进旅游+大众创新、万众创业；推进旅游+外交，形成旅游外交。
为什么要推进“旅游+”？李金早提出了以下几点：“旅游+”是时代赋予旅游业的新使命，正在成为推动经济转型升级的新引擎；中国旅游业已经集聚能量，具备推进“旅游+”的能力；“旅游+”将产生广泛而深远的影响；“旅游+”是旅游升级的创新空间和主攻方向。
在“旅游+”的新时代背景下，云南旅游应深入学习领会李金早讲话精神，发挥“旅游业+”的强大渗透力，积极吹响升级改造传统旅游的号角，撬动产业跨界融合发展。然而，云南旅游该如何推进“旅游+”，应该“+”什么呢？笔者有几点浅见。
基于在云南策划、规划界10多年的工作经验和对云南旅游发展的认识，根据云南旅游的特点，因地、因时制宜，笔者对推进云南“旅游+”着重从“旅游+度假经济” “旅游+城市运营” “旅游+现代农业”及“旅游+文化”四个方面入手。
一、旅游+度假经济
七彩云南，旅游天堂，这里风光秀丽，文化灿烂，气候舒适宜人，生态环境优越，区位条件得天独厚。“彩云之南”是休闲度假旅游胜地，已建成了10大度假基地（滇池、阳宗海、抚仙湖、洱海、腾冲、景洪、丽江古城-泸沽湖、香格里拉、普者黑、弥勒），华侨城、万豪、喜来登、悦榕、希尔顿、雅高、凯悦、铂尔曼等国际知名旅游品牌和酒店品牌纷纷入驻，云南旅游正加速朝着休闲度假游的方向转变。
21世纪，旅游度假开始“飞入寻常百姓家”，休闲度假时代已经到来。但目前云南休闲度假旅游仍停留于传统的开发方式，“只有度假酒店、没有度假生活”。云南旅游的升级应依托其优越舒适的生态环境、得天独厚的气候条件、璀璨的少数民族文化、丰富的温泉资源和湖泊资源等，通过打造融合旅游地产、康疗养生、新型养老、文化演艺、避暑/避寒旅游、温泉/滨湖/山地休闲度假旅游产品等的度假经济超级综合体，成为国际休闲度假旅游的天堂。放大休闲度假的范畴，将传统休闲旅游上升至度假经济的高度，使“旅游+度假经济”成为云南旅游产业的升华，推行全新的云南旅游方式，改变被动、刻板、疲惫的旅游模式，真正享受度假的悠闲惬意。
二、旅游+城市运营
2015年1月19日至21日，习近平总书记在云南考察调研，并发表了重要讲话，定义了云南未来发展的新坐标，即：“希望云南主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章”。
城市是旅游的品牌，旅游是城市的名片。抓住“旅游+”的时代机遇，将旅游发展与城市运营结合起来，打造“旅游+城市运营”新模式。围绕建设面向南亚、东南亚的辐射中心城市和中国西南重要门户城市的目标，用国际化的眼光进一步加大城市建设和管理力度，拉大城市框架，加快基础设施建设，融入旅游业态，完善城市功能，提升城市品位，不断增强城市的综合承载力和辐射力，将昆明打造成面向南亚、东南亚的“国际大都市”。另外，还需加强丽江、大理、西双版纳、瑞丽等旅游城市的建设，打造云南旅游城市品牌。
三、旅游+现代农业
云南乡村生态环境良好，农业旅游资源丰富，原生态品质突出，市场空间广阔。但目前以农业观光、农事体验、美丽乡村建设等为代表的旅游方式是目前云南农业旅游的主要开发方式，资源结合程度不够，旅游产品开发深度不足，经营方式粗放。
在“假日旅游”的推动下，充分发挥“旅游+”的带动功能，推动产业融合发展，实现“旅游+现代农业”完美结合。丰富乡村农业旅游的产品，将“旅游+现代农业”融合推向另一个高度，创新休闲农业与乡村旅游新业态、新亮点，丰富旅游体验，使传统的农业旅游向乡村民俗民宿旅游、休闲农业旅游、庄园度假旅游等转变。使农业的劳作方式、农村的田园风光和优美生态环境、农民的生活方式等原本属于农业范畴的事物成为重要的旅游吸引物，使旅游特色乡村成为云南旅游的靓丽名片、民族团结和谐的示范、展现美丽云南的窗口，构建让看得见、摸得着、品得到的云南”美丽乡愁“。
四、旅游+文化
云南少数民族风情多姿多彩，边境边贸文化独具魅力，历史文化、美食文化、音乐文化等等多元文化百花齐放。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在“旅游+”的时代发展背景下，云南旅游应深度融入当地独特的传统文化，提升旅游产业品位，形成旅游与文化产业互促、互补、互兴的新格局。在此基础上，激活创意，开发旅游纪念商品，让游客不虚此行，能“带走云南”。着力培育旅游文化演艺市场，令游客记住云南多彩文化的动人神韵，把文化打造成为一种旅游旅游方式，让游客 “带走文化”。
“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，对经济社会发展产生战略性和全局性的影响，推动着一个新时代的到来。“旅游+”是一根杠杆，撬动着云南旅游业转型升级。“旅游+”是一次重大机遇也是一个挑战，充分利用云南省区位优势、资源优势以及现有的经济技术条件，探索“旅游+”正确方式和途径，谱写云南旅游新篇章。
责任编辑：张 微