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又到一年“橙”黄时，满山的橙子即将成熟，云南土生土长的“励志橙”褚橙，网上预售于2015年10月10日在天猫正式开启，上线仅6小时，销售即达13万公斤。据初步预测，2015年，褚橙总产量为1.2万吨，云南省内上市期为11月初，将供应2800吨，昆明每天至少销售8000箱。著名老企业家褚时健利用“互联网+”为大家交出了一份关于云南高原特色农业营销模式的满意答卷。
百折不挠 老而弥坚
小雨刚过，云南嘎洒镇哀牢山区的气温不过十几度，本该秋高气爽变成了寒气袭人。但精神不错的褚时健穿着短袖+马甲，在大家的期待中，与儿子褚一斌慢慢走进自己的褚橙庄园，他满脸笑容，和许久不见的老朋友握着手，用浓郁的当地口音与大家打着招呼，一点架子没有，如村中老汉般随和。
2015年10月10日，褚氏水果与阿里巴巴的联手，使这位“中国最年长的创业者”褚时健又有了新的让人振奋的创业故事。说到褚时健，很多企业家都被褚时健的传奇人生所震惊，被他创新、冒险、合作、敬业、学习、执著和诚信的品质所感染。20世纪80年代，褚时健将玉溪一家名不见经传甚至是濒临破产的小卷烟厂发展到一家一年300多亿的纳税额，排全国企业第三的烟草帝国，他因此获得了“中国烟草大王”的称号。有句话说：“一个人做了十件好事，功劳再大，哪怕有一件事情做得不对，也会落得不堪的下场。人生的悲哀莫过于此。你不做事情，可能一辈子都顺风顺水，但你一旦做了事情，就有可能犯错。十件事情九件光辉，却也不足以抹去一个阴影。”1999年，褚时健从云端坠入谷底，因私分“小金库”的一点小钱，落到被判处无期徒刑的下场。后减刑为有期徒刑17年。
在褚时健被调查期间，他最疼爱的女儿也受到连累，因不堪折磨在河南自杀身亡。这期间，褚时健身心备受煎熬，觉得是自己害了女儿。2002年，褚时健保外就医，他决定东山再起，和妻子马静芬在他熟悉的哀牢山上开始试种冰糖橙。付出了十多年的心血后，他终于成功培育出口感独特、被人称为“橙王”的褚橙。他创立的品牌“云冠”成了云南甚至全国果品市场上的抢手货。地产大亨王石、联想集团创始人柳传志等都与他有着惺惺相惜的情义。
如今，褚家正在扩大种植规模，计划十年内从3千亩增加到3万亩，还打算将“云冠橙”积累下来的标准运用于其他水果，将其运用到海内外水果种植上。
褚时健用自身行动诠释着一个企业家的修养与作为。当昨日的阴霾幻化成今日的荣光，当残酷的现实按捺不住倔强的梦想，耄耋老人告别过往的牵绊与忧伤，从零开始播种希望。跌宕命运，起伏人生。只做事，不抱怨，数十年如一日的他是众人钦佩的传奇。
十年心血 成就“果王”
“云冠”是褚时健父子为符合其认证标准的鲜果所注册的品牌。现在，一斤褚橙的价格可以买到2斤美国新奇士橙子，中国成千上万的橙子，有的10元钱可以买4公斤，而我们的橙子10元钱只能买1公斤，却依然供不应求，说明中国缺乏高端橙子。”天猫生活快消总经理黄爱珠说：“云冠橙更符合中国消费者需求的口味，品质可与国外传统品牌匹敌。”
说到“云冠”褚橙，不得不提一提褚时健的儿子褚一斌。20岁出头，褚一斌就离开家乡去了国外，因为他想“按照自己喜欢的方式野蛮生长”。30年后，这个游子重新回到了他父亲的身边，与褚家的种植基地朝夕相伴。他在父亲褚时健的影响下，也开始思考，一颗橙子的力量，是来源于橙子本身，还是它背后的标准？这种标准可以输出吗？农业可以标准化吗？
从2002年出狱后，褚时健和老伴马静芬离开玉溪市区，就到200公里外的哀牢山果园基地亲手种下每一棵果树并看着她们成长。褚时健用工业的做法认真地改造农业，同时，他还建立了一整套橙子种植的工业化体系。北京大学光华管理学院访问教授黄铁鹰团队在《褚橙你也学不会》一书中感慨，褚时健从年少家贫时开始酿酒，到后来制糖、产烟、种橙，每做一个产品都远超同行。
2008年的最后一天，云南当地的媒体发布的“改革开放30年影响云南30人物”中，褚时健排名第5。用10年的时间种橙，10年的苦心经营，成就了褚时健“烟王”到“果王”的华丽转身。秋冬时节，橙子“红”了，最红的当属“褚橙”。在北京、成都、厦门，“云冠”褚橙卖断了货！2012年11月5日，褚橙从云南到北京，负责褚橙在线销售的本来生活网一天就卖出1500多箱，约有7吨多，更让人不可思议的是，5天时间，20吨褚橙一售而空。褚橙从云南到成都，通过i有机网进行预订，两天时间，第一批4000箱褚橙被订一空，刚开始销售，就缺货了，i有机网负责人急得如热锅上的蚂蚁。褚橙热持续发酵。2013年，褚橙通过本来生活网和i有机网，十分有趣的是，2013年褚橙（云冠橙）开始销售时，i有机网在成都试点微信销售，当地市民甚至可通过微信订购，这也是成都首次出现以O2O（onlineto offline）模式销售水果的商业模式。有销售数据显示：2013年11月 ，褚橙借助电商平台将销路扩大到了全国22个城市。由于销量大幅上升，不到一个月，北京、南京、广州等地均出现了断货的现象。“这哪是吃橙，是品人生”，“品褚橙，任平生”……不光在微博上，在一些公司的活动、媒体年会、企业家俱乐部，都能看到褚橙的身影。有人甚至形容，褚橙是史上最牛的冰糖橙！
褚家人不仅自己在生产高质量的农产品，还在探索输出高质量的农产品标准。“我们正在全力建立的，是希望未来能够取代传统农业的新型种植育果系统化农业。”褚一斌说：“我们把它叫做‘云生态系统农业’”。
不少有关互联网要颠覆传统行业的说法，引来了传统行业的一片恐慌。不少人认为，褚橙的火爆主要靠出色的互联网营销和褚时健的名气，曾经的“中国烟草大王”，以戴罪之身二次创业，其实，褚时健背后有着太多的故事。但事实真的如此吗？他因地施肥、防治病虫害、果农管理经验的这些小细节，告诉了我们如何才能把一件事做到如此极致和认真。当人人都想走捷径，都是顶级聪明的实用主义者时，为什么这个看起来有点“爱钻牛角尖”的褚时健能够成功？褚橙又为什么能在中国众多的水果产品中脱颖而出？这些真的值得我们每一个人反思与学习。 褚氏新品 红心褚柚
从2002年东山再起，到现在已经13年了，褚时健变了。从创业时上山下河找水源，变成现在走路要人搀扶；从创业初期自己跑市场搞调查，变成现在说话要对着他耳朵；更重要的是，创业初期只种褚橙，现在还有“褚柚”。而实际上，褚时健还是原来那个褚时健：说话时还是习惯罗列出一二三点，谈起新产品依然句句不离品质，多的只是与时俱进。2015年10月10日，在云南褚橙庄园，褚时健家族旗下两家公司与阿里巴巴集团达成战略合作，双方将致力于推动农产品保真溯源。
褚家父子携手天猫发布的“云冠红心青柚”，从越南槟知引进，目前处于内测阶段。据褚一斌介绍，他走访东南亚等地，在越南槟知的湄公河入海口区域发现了符合“云冠”品牌期望的水果。这种“红心青柚”是野生的柚子，青皮、红心、酸甜适度、果香浓郁，在当地是非常有名的品种。
经过一段时间的考察与测试，“云冠”品牌开始与当地农业组织合作，按照禇家的标准，甄选出品相成色优秀的柚果，安排机器清洗，保鲜包装，冷库储存，经过一系列作业，将它带了回来。同时，褚一斌表示，他们希望“红心青柚”的品质能够进一步提升，“所以我们与阿里巴巴开启战略合作，在褚氏新选水果旗舰店开启内测购买，邀请消费者成为"新选师"，一起来优化果品体验，提出外观及口感优化的建议。”
内测完成后，“云冠”品牌将继续与原产地越南各方合作，输出褚家坚持的种植、培育与管理标准，介入其从生长、成熟再到消费者手中的每一个环节。就像褚时健在哀牢山改良冰糖橙一样，逐步改良柚果的品质和口感，使果品最终成为符合“云冠标准”的高品质柚果。越南驻昆明总领事馆相关负责人也表示，未来越南农业部及相关科研单位将参与合作，共同推进和提升当地柚子种植管理的标准化。
眼下，褚家正深受假橙子泛滥的困扰，不管是现在的橙子打假，还是当年的香烟打假，都没想出什么好办法。与当年打击假烟不同，这一次褚时健希望借助互联网的力量。每一个“云冠红心青柚”上都会有一个独一无二的二维码作为“身份证”。消费者利用手机淘宝就可以方便地扫码，同时追溯到每个柚子的基础种植、进关、物流、仓储等信息，清晰地了解所购云冠柚子从生长、成熟到运送的全过程。据阿里巴巴集团资深总监张阔介绍，双方将在新产品“云冠红心青柚”上附上二维码身份证，可以从根本上杜绝商品被篡改和仿真的可能。
“以互联网为代表的信息通信技术，能改造各行各业，实现产业重构和资源重组；电子商务促进企业转型，加快商品流通，实现产销快速化、便利化。”褚时健透露，继褚橙和柚子之后，下一步准备销售云南昭通苹果。利用“互联网+”高原特色农业的背景环境，相信更多的云南特色农业产品将更快的发展。
褚老点赞 互联网+
褚家水果能成为全国上下都知道的品牌。为什么呢？这里其实离不开“互联网+”。因为正是从2013年移动互联网的O2O开始变得火热，褚橙踩准了这个时点，搭上了这趟顺风车。
“李克强总理在政府工作报告中提出互联网+战略，我很赞同。因为以互联网为代表的信息通信技术能改造各行各业，实现产业重组和资源重组；因为电子商务能促进企业转型，加快商品流通，实现产销快速化、便利化。”2015年10月10日，这段话从满头白发的褚时健嘴里说出来，不免让在云南褚橙庄园现场的人都很惊讶。对于褚时健拥抱互联网，阿里巴巴满天星的负责人张阔并不感到诧异。“其实，褚老对商业本质的把握是很深刻的，虽然他已经80多岁了，但他的经历使得他对消费者的把握很准。”
褚时健虽然为电商点赞，但他还是提醒：“电子商务提供了一种建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场创造利润。”褚时健对产品质量尤为看重，他对品质的追求影响了身边的人。儿子褚一斌从越南引进了柚子，但对规模扩张非常谨慎。“只有本身具备优势的产品，在通过我们的合作后能迅速进行品质综合提升的，我们才做考虑。”
褚橙其实开始的时候不叫这个名字，叫“云冠”，意思是“种出云南的橙子冠军”。某次，中国作协原副主席高洪波到云南开会，代表参加红塔山笔会的作家看望褚时健，他向褚时健提出，干脆就叫做“褚橙”，好听又好记，还能塑造人格化品牌。听了这个建议，褚时健面有难色，他认为自己是戴罪之人，不合适公开出面。可是事实上，这个品牌成功了。用褚橙命名，使得这个产品有了自己的辨识度、有自己的拥趸，具有了自己的人格化品牌价值。品牌人格化后，最容易形成的就是粉丝经济。在传统的消费者经济年代，所有的消费者对厂家只讲两句话，第一句话就是你的质量是不是合格的，第二你打多少折扣，所以这是一种冰冷的购买关系。但是在互联网年代下，当人格为品牌背书，消费者成为了粉丝的时候，发生了一件非常有趣的事情。褚橙和他的生产成本已经脱钩了。褚橙的价格跟你的心理有关系，跟它的成本没有关系。就是你吃一斤，跟励志有关的橙子，你愿意花多少钱。而且，当你认同了褚时健的人格的时候，认同他的励志故事的时候，你就成为褚橙的粉丝。还有一点是，当全世界的商品就剩下两个字：过剩。为了吸引客户的注意，必须要有好的故事。这个故事是有讲究的，必须满足真实性、正能量、强依附，最好还有唯一性的特点。褚时健头戴大草帽，满脸晒得黝黑，一幅饱经沧桑的样子，感觉他身边的橙子就是褚时健一棵棵种出来的。更别说褚时健“75岁种树，85岁收获”的励志故事有多么的打动人，光是这点就能从实际里打动消费者。
褚橙被称为一颗“互联网橙子”，褚时健说，电子商务是一个建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场，才能创造利润，这推动褚橙庄园的人必须认真做事、提升品质。跳出物质卖物质，跳出商品买商品。虽然不是所有商品都能做到这点，但是要尽力做。
“大家一定比较好奇，云冠鲜果为什么会与阿里巴巴合作。”褚时健在褚橙庄园举行的发布会上说：“我一直认为，认认真真做产品，认认真真做事情，赚该赚的钱，回报社会，是一个企业家该做的。三个月前，阿里巴巴集团的几位年轻人来拜访我。和他们聊下来，我发现阿里巴巴和云冠的理念其实非常相似。”
与褚时健一起种出好橙子的妻子马静芬，还与儿子褚一斌特地去杭州阿里巴巴总部拜访，并与阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋相谈甚欢。马静芬告诉张建锋，她当年曾经到过杭州，在线下推销橙子，而现在她关心的是，橙子和鲜花饼这类农产品在阿里电商平台上销售如何；她还说，褚家以后能够出品的不只是橙子，也会有柚子等其他水果。
阿里巴巴的满天星计划，也让褚时健极感兴趣。褚时健希望借助互联网的力量，从新品“云冠红心青柚”开始，赢得打假的战争。在满天星和手机淘宝加密技术的帮助下，造假者很难伪造二维码，从而有效避免市场上假云冠柚的出现。
阿里巴巴的合作不仅仅是防伪打假和扫码溯源，这也让褚家激发出了更多能量。褚一斌将他所说的云生态系统农业分为四个要点：云标准、云种植、云技术和云营销。云标准，就是云冠的种植标准；云种植就是在全球范围内寻找好水果，用云冠的标准去介入；云技术就是通过互联网等技术，保证每一个环节都透明、可控和可追溯；云营销则通过移动互联网等方式，让消费者成为标准制定者、种植参与者，甚至管理者，与消费者形成真正互动。
不论是在玉溪烟厂的荣耀还是折戟，褚时健都已经释怀，从打游击到“文革”，从办烟厂到种橙子，褚时健这辈子，时而是时代的受益者，时而又被大浪潮打入水底，但是他始终坚持：向前才是正道，做事才能立业。
有人问褚时健对现在的互联网创业热潮有什么看法。褚时健立即说，很多年轻朋友在创业的时候，普遍存在的一个问题，想快富，“今天上手，明天就想变成一个富翁。”对这些年轻人，褚时健总是说：“社会上的事不是那么简单，你想马上创业成功，不可能。好事多磨，慢慢来，一点点摸索，机会始终会有的。”
在富人移民、穷人抱怨的眼下，褚时健用十年的时间实现了自己的梦想，为云南高原特色农业添上了浓墨重彩的一笔，金色的励志橙必然会带着云南人的希望走出国门。现在这位戴着墨镜、上下车还需要人扶的老人依然干劲十足，相信物资富饶的云南，互联网+大背景下，将带动更多杰出的云南高原特色农业龙头企业涌现出来。
责任编辑：王帮旭
百折不挠 老而弥坚
小雨刚过，云南嘎洒镇哀牢山区的气温不过十几度，本该秋高气爽变成了寒气袭人。但精神不错的褚时健穿着短袖+马甲，在大家的期待中，与儿子褚一斌慢慢走进自己的褚橙庄园，他满脸笑容，和许久不见的老朋友握着手，用浓郁的当地口音与大家打着招呼，一点架子没有，如村中老汉般随和。
2015年10月10日，褚氏水果与阿里巴巴的联手，使这位“中国最年长的创业者”褚时健又有了新的让人振奋的创业故事。说到褚时健，很多企业家都被褚时健的传奇人生所震惊，被他创新、冒险、合作、敬业、学习、执著和诚信的品质所感染。20世纪80年代，褚时健将玉溪一家名不见经传甚至是濒临破产的小卷烟厂发展到一家一年300多亿的纳税额，排全国企业第三的烟草帝国，他因此获得了“中国烟草大王”的称号。有句话说：“一个人做了十件好事，功劳再大，哪怕有一件事情做得不对，也会落得不堪的下场。人生的悲哀莫过于此。你不做事情，可能一辈子都顺风顺水，但你一旦做了事情，就有可能犯错。十件事情九件光辉，却也不足以抹去一个阴影。”1999年，褚时健从云端坠入谷底，因私分“小金库”的一点小钱，落到被判处无期徒刑的下场。后减刑为有期徒刑17年。
在褚时健被调查期间，他最疼爱的女儿也受到连累，因不堪折磨在河南自杀身亡。这期间，褚时健身心备受煎熬，觉得是自己害了女儿。2002年，褚时健保外就医，他决定东山再起，和妻子马静芬在他熟悉的哀牢山上开始试种冰糖橙。付出了十多年的心血后，他终于成功培育出口感独特、被人称为“橙王”的褚橙。他创立的品牌“云冠”成了云南甚至全国果品市场上的抢手货。地产大亨王石、联想集团创始人柳传志等都与他有着惺惺相惜的情义。
如今，褚家正在扩大种植规模，计划十年内从3千亩增加到3万亩，还打算将“云冠橙”积累下来的标准运用于其他水果，将其运用到海内外水果种植上。
褚时健用自身行动诠释着一个企业家的修养与作为。当昨日的阴霾幻化成今日的荣光，当残酷的现实按捺不住倔强的梦想，耄耋老人告别过往的牵绊与忧伤，从零开始播种希望。跌宕命运，起伏人生。只做事，不抱怨，数十年如一日的他是众人钦佩的传奇。
十年心血 成就“果王”
“云冠”是褚时健父子为符合其认证标准的鲜果所注册的品牌。现在，一斤褚橙的价格可以买到2斤美国新奇士橙子，中国成千上万的橙子，有的10元钱可以买4公斤，而我们的橙子10元钱只能买1公斤，却依然供不应求，说明中国缺乏高端橙子。”天猫生活快消总经理黄爱珠说：“云冠橙更符合中国消费者需求的口味，品质可与国外传统品牌匹敌。”
说到“云冠”褚橙，不得不提一提褚时健的儿子褚一斌。20岁出头，褚一斌就离开家乡去了国外，因为他想“按照自己喜欢的方式野蛮生长”。30年后，这个游子重新回到了他父亲的身边，与褚家的种植基地朝夕相伴。他在父亲褚时健的影响下，也开始思考，一颗橙子的力量，是来源于橙子本身，还是它背后的标准？这种标准可以输出吗？农业可以标准化吗？
从2002年出狱后，褚时健和老伴马静芬离开玉溪市区，就到200公里外的哀牢山果园基地亲手种下每一棵果树并看着她们成长。褚时健用工业的做法认真地改造农业，同时，他还建立了一整套橙子种植的工业化体系。北京大学光华管理学院访问教授黄铁鹰团队在《褚橙你也学不会》一书中感慨，褚时健从年少家贫时开始酿酒，到后来制糖、产烟、种橙，每做一个产品都远超同行。
2008年的最后一天，云南当地的媒体发布的“改革开放30年影响云南30人物”中，褚时健排名第5。用10年的时间种橙，10年的苦心经营，成就了褚时健“烟王”到“果王”的华丽转身。秋冬时节，橙子“红”了，最红的当属“褚橙”。在北京、成都、厦门，“云冠”褚橙卖断了货！2012年11月5日，褚橙从云南到北京，负责褚橙在线销售的本来生活网一天就卖出1500多箱，约有7吨多，更让人不可思议的是，5天时间，20吨褚橙一售而空。褚橙从云南到成都，通过i有机网进行预订，两天时间，第一批4000箱褚橙被订一空，刚开始销售，就缺货了，i有机网负责人急得如热锅上的蚂蚁。褚橙热持续发酵。2013年，褚橙通过本来生活网和i有机网，十分有趣的是，2013年褚橙（云冠橙）开始销售时，i有机网在成都试点微信销售，当地市民甚至可通过微信订购，这也是成都首次出现以O2O（onlineto offline）模式销售水果的商业模式。有销售数据显示：2013年11月 ，褚橙借助电商平台将销路扩大到了全国22个城市。由于销量大幅上升，不到一个月，北京、南京、广州等地均出现了断货的现象。“这哪是吃橙，是品人生”，“品褚橙，任平生”……不光在微博上，在一些公司的活动、媒体年会、企业家俱乐部，都能看到褚橙的身影。有人甚至形容，褚橙是史上最牛的冰糖橙！
褚家人不仅自己在生产高质量的农产品，还在探索输出高质量的农产品标准。“我们正在全力建立的，是希望未来能够取代传统农业的新型种植育果系统化农业。”褚一斌说：“我们把它叫做‘云生态系统农业’”。
不少有关互联网要颠覆传统行业的说法，引来了传统行业的一片恐慌。不少人认为，褚橙的火爆主要靠出色的互联网营销和褚时健的名气，曾经的“中国烟草大王”，以戴罪之身二次创业，其实，褚时健背后有着太多的故事。但事实真的如此吗？他因地施肥、防治病虫害、果农管理经验的这些小细节，告诉了我们如何才能把一件事做到如此极致和认真。当人人都想走捷径，都是顶级聪明的实用主义者时，为什么这个看起来有点“爱钻牛角尖”的褚时健能够成功？褚橙又为什么能在中国众多的水果产品中脱颖而出？这些真的值得我们每一个人反思与学习。 褚氏新品 红心褚柚
从2002年东山再起，到现在已经13年了，褚时健变了。从创业时上山下河找水源，变成现在走路要人搀扶；从创业初期自己跑市场搞调查，变成现在说话要对着他耳朵；更重要的是，创业初期只种褚橙，现在还有“褚柚”。而实际上，褚时健还是原来那个褚时健：说话时还是习惯罗列出一二三点，谈起新产品依然句句不离品质，多的只是与时俱进。2015年10月10日，在云南褚橙庄园，褚时健家族旗下两家公司与阿里巴巴集团达成战略合作，双方将致力于推动农产品保真溯源。
褚家父子携手天猫发布的“云冠红心青柚”，从越南槟知引进，目前处于内测阶段。据褚一斌介绍，他走访东南亚等地，在越南槟知的湄公河入海口区域发现了符合“云冠”品牌期望的水果。这种“红心青柚”是野生的柚子，青皮、红心、酸甜适度、果香浓郁，在当地是非常有名的品种。
经过一段时间的考察与测试，“云冠”品牌开始与当地农业组织合作，按照禇家的标准，甄选出品相成色优秀的柚果，安排机器清洗，保鲜包装，冷库储存，经过一系列作业，将它带了回来。同时，褚一斌表示，他们希望“红心青柚”的品质能够进一步提升，“所以我们与阿里巴巴开启战略合作，在褚氏新选水果旗舰店开启内测购买，邀请消费者成为"新选师"，一起来优化果品体验，提出外观及口感优化的建议。”
内测完成后，“云冠”品牌将继续与原产地越南各方合作，输出褚家坚持的种植、培育与管理标准，介入其从生长、成熟再到消费者手中的每一个环节。就像褚时健在哀牢山改良冰糖橙一样，逐步改良柚果的品质和口感，使果品最终成为符合“云冠标准”的高品质柚果。越南驻昆明总领事馆相关负责人也表示，未来越南农业部及相关科研单位将参与合作，共同推进和提升当地柚子种植管理的标准化。
眼下，褚家正深受假橙子泛滥的困扰，不管是现在的橙子打假，还是当年的香烟打假，都没想出什么好办法。与当年打击假烟不同，这一次褚时健希望借助互联网的力量。每一个“云冠红心青柚”上都会有一个独一无二的二维码作为“身份证”。消费者利用手机淘宝就可以方便地扫码，同时追溯到每个柚子的基础种植、进关、物流、仓储等信息，清晰地了解所购云冠柚子从生长、成熟到运送的全过程。据阿里巴巴集团资深总监张阔介绍，双方将在新产品“云冠红心青柚”上附上二维码身份证，可以从根本上杜绝商品被篡改和仿真的可能。
“以互联网为代表的信息通信技术，能改造各行各业，实现产业重构和资源重组；电子商务促进企业转型，加快商品流通，实现产销快速化、便利化。”褚时健透露，继褚橙和柚子之后，下一步准备销售云南昭通苹果。利用“互联网+”高原特色农业的背景环境，相信更多的云南特色农业产品将更快的发展。
褚老点赞 互联网+
褚家水果能成为全国上下都知道的品牌。为什么呢？这里其实离不开“互联网+”。因为正是从2013年移动互联网的O2O开始变得火热，褚橙踩准了这个时点，搭上了这趟顺风车。
“李克强总理在政府工作报告中提出互联网+战略，我很赞同。因为以互联网为代表的信息通信技术能改造各行各业，实现产业重组和资源重组；因为电子商务能促进企业转型，加快商品流通，实现产销快速化、便利化。”2015年10月10日，这段话从满头白发的褚时健嘴里说出来，不免让在云南褚橙庄园现场的人都很惊讶。对于褚时健拥抱互联网，阿里巴巴满天星的负责人张阔并不感到诧异。“其实，褚老对商业本质的把握是很深刻的，虽然他已经80多岁了，但他的经历使得他对消费者的把握很准。”
褚时健虽然为电商点赞，但他还是提醒：“电子商务提供了一种建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场创造利润。”褚时健对产品质量尤为看重，他对品质的追求影响了身边的人。儿子褚一斌从越南引进了柚子，但对规模扩张非常谨慎。“只有本身具备优势的产品，在通过我们的合作后能迅速进行品质综合提升的，我们才做考虑。”
褚橙其实开始的时候不叫这个名字，叫“云冠”，意思是“种出云南的橙子冠军”。某次，中国作协原副主席高洪波到云南开会，代表参加红塔山笔会的作家看望褚时健，他向褚时健提出，干脆就叫做“褚橙”，好听又好记，还能塑造人格化品牌。听了这个建议，褚时健面有难色，他认为自己是戴罪之人，不合适公开出面。可是事实上，这个品牌成功了。用褚橙命名，使得这个产品有了自己的辨识度、有自己的拥趸，具有了自己的人格化品牌价值。品牌人格化后，最容易形成的就是粉丝经济。在传统的消费者经济年代，所有的消费者对厂家只讲两句话，第一句话就是你的质量是不是合格的，第二你打多少折扣，所以这是一种冰冷的购买关系。但是在互联网年代下，当人格为品牌背书，消费者成为了粉丝的时候，发生了一件非常有趣的事情。褚橙和他的生产成本已经脱钩了。褚橙的价格跟你的心理有关系，跟它的成本没有关系。就是你吃一斤，跟励志有关的橙子，你愿意花多少钱。而且，当你认同了褚时健的人格的时候，认同他的励志故事的时候，你就成为褚橙的粉丝。还有一点是，当全世界的商品就剩下两个字：过剩。为了吸引客户的注意，必须要有好的故事。这个故事是有讲究的，必须满足真实性、正能量、强依附，最好还有唯一性的特点。褚时健头戴大草帽，满脸晒得黝黑，一幅饱经沧桑的样子，感觉他身边的橙子就是褚时健一棵棵种出来的。更别说褚时健“75岁种树，85岁收获”的励志故事有多么的打动人，光是这点就能从实际里打动消费者。
褚橙被称为一颗“互联网橙子”，褚时健说，电子商务是一个建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场，才能创造利润，这推动褚橙庄园的人必须认真做事、提升品质。跳出物质卖物质，跳出商品买商品。虽然不是所有商品都能做到这点，但是要尽力做。
“大家一定比较好奇，云冠鲜果为什么会与阿里巴巴合作。”褚时健在褚橙庄园举行的发布会上说：“我一直认为，认认真真做产品，认认真真做事情，赚该赚的钱，回报社会，是一个企业家该做的。三个月前，阿里巴巴集团的几位年轻人来拜访我。和他们聊下来，我发现阿里巴巴和云冠的理念其实非常相似。”
与褚时健一起种出好橙子的妻子马静芬，还与儿子褚一斌特地去杭州阿里巴巴总部拜访，并与阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋相谈甚欢。马静芬告诉张建锋，她当年曾经到过杭州，在线下推销橙子，而现在她关心的是，橙子和鲜花饼这类农产品在阿里电商平台上销售如何；她还说，褚家以后能够出品的不只是橙子，也会有柚子等其他水果。
阿里巴巴的满天星计划，也让褚时健极感兴趣。褚时健希望借助互联网的力量，从新品“云冠红心青柚”开始，赢得打假的战争。在满天星和手机淘宝加密技术的帮助下，造假者很难伪造二维码，从而有效避免市场上假云冠柚的出现。
阿里巴巴的合作不仅仅是防伪打假和扫码溯源，这也让褚家激发出了更多能量。褚一斌将他所说的云生态系统农业分为四个要点：云标准、云种植、云技术和云营销。云标准，就是云冠的种植标准；云种植就是在全球范围内寻找好水果，用云冠的标准去介入；云技术就是通过互联网等技术，保证每一个环节都透明、可控和可追溯；云营销则通过移动互联网等方式，让消费者成为标准制定者、种植参与者，甚至管理者，与消费者形成真正互动。
不论是在玉溪烟厂的荣耀还是折戟，褚时健都已经释怀，从打游击到“文革”，从办烟厂到种橙子，褚时健这辈子，时而是时代的受益者，时而又被大浪潮打入水底，但是他始终坚持：向前才是正道，做事才能立业。
有人问褚时健对现在的互联网创业热潮有什么看法。褚时健立即说，很多年轻朋友在创业的时候，普遍存在的一个问题，想快富，“今天上手，明天就想变成一个富翁。”对这些年轻人，褚时健总是说：“社会上的事不是那么简单，你想马上创业成功，不可能。好事多磨，慢慢来，一点点摸索，机会始终会有的。”
在富人移民、穷人抱怨的眼下，褚时健用十年的时间实现了自己的梦想，为云南高原特色农业添上了浓墨重彩的一笔，金色的励志橙必然会带着云南人的希望走出国门。现在这位戴着墨镜、上下车还需要人扶的老人依然干劲十足，相信物资富饶的云南，互联网+大背景下，将带动更多杰出的云南高原特色农业龙头企业涌现出来。
责任编辑：王帮旭