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摘 要 现代生活中，大众所接触到的每一项内容（无论是商业产品还是城市标示）都会涉及到广告、包装和形象。广告、包装和形象是VI设计的外在体现，因而VI在现代设计中的地位越来越高。本文将主要探索人性化元素在现代VI设计中的体现。
关键词 人性化 VI设计 杭州标示
现代生活中，大众所接触到的每一项内容（无论是商业产品还是城市标示）都会涉及到广告、包装和形象。广告、包装和形象是VI设计的外在体现，那么什么是VI？我们可以把CIS比喻成一颗大树，MI就是大树的根，BI就是大树的枝干，则VI呢就好比是大树茂盛的树叶。也就是说就像人们在大自然中首先看到树叶一样，对于产品顾客首先看到的也是包装、外观，VI也就是产品的视觉识别，也正因为如此，VI在现代设计中的地位越来越高。然而VI设计是一项复杂的工程，其中会涉及到色彩、线条搭配、企业形象、企业文化、人文精神等多项内容，本文将主要探索人性化元素在现代VI设计中的体现。
一、 现代VI设计中要注入人性化元素的原因
首先，人性化准则可对VI设计做出客观评价。对于设计而言，人性化是其追求的原点与终点所在，人性化准则可对设计优劣程度做出评价。如果设计出来的成品不佳，产品接受对象的注视度则会降低，注意时间会相应缩短，产品覆盖率也会随之降低。如果设计出来的成品绝佳，则会吸引更多的浏览量和注意度，产品覆盖率也会相应增高。以自行车为例，如果一款飞鸽牌女士自行车海报VI设计不美观，也不符合女士需求，色彩采用厚重色调，如此，这款女士自行车便会滞销，由于不能吸引顾客的注视度，顾客也没有点击网页或购买的冲动，没有点击就没有购买量。
其次，设计成果所面对的对象是现实生活中有感情的群众。实际生活中，无论是个人与产品的购买销售接触还是群体与产品的购买销售接触，都需在感情的基础上行动。只有在感情建立的基础上，大众内心才会有归属感，从而对一事物或产品表现出一定的倾向性，尤其在是对商品而言，而感情也既人性化的体现。如果VI设计给大众呈现的是冷冰冰的刻板印象，毫无感情可言，那么大众将对设计成果失去兴趣。
二、 现代VI设计中人性化元素的体现
首先，现代VI设计四个步骤中融入的人性化元素。VI设计大致可分为：准备（成立设计小组，理解MI理念）、设计（找准设计的标示、色彩、线条搭配等）、反馈、定型等四个阶段。在准备、设计、反馈、定型这四个阶段中，每一步都要讲究人性化。由于设计部分是现代VI设计的重中之重，因此将在下文阐述，这里主要阐述分析其他三个阶段。准备阶段是一个人员成立和理解企业理念的阶段，在这一阶段如果不注入人性化因素，则设计小组则无法成立。除此，比如IBM公司在在制定企业自身理念的时后，便会考虑到人文精神因素。因而，在VI设计准备阶段理解企业理念时，其实是人性化元素在企业中的第二次注入。而对于反馈和定型，都是针对设计成品的接受对象而言，只有接受对象觉得合理了设计才能定型。接受对象怎样评判产品是否合理，其中一个因素便是产品设计中是否体现了人文精神。
其次，现代VI设计色彩上凸出任性化元素。产品设计的色彩就像人的眼睛，如果秀气、清澈、囧囧有神就能吸引旁人的注目，如果无精打采、没有温度则就会使人避而远之。因此，在现代VI设计开始前，设计部门都会对大众进行市场调查，看大众对于产品及色彩搭配上的喜好，然后结合相关内容进行设计。亲和力是产品设计过程中色彩必须给到的，只有有亲力的设计才会获得成功。例如，要对杭州的城市品牌形象进行设计，设计部门刚开始就会在理解城市理念的基础上对当地或全国的民众进行相关市场调查，看民众对于杭州城市标示的色彩选择倾向。得到调查结果后，再结合杭州特色设计出以蓝色为主打色的城市标示就很受欢迎。
最后，现代VI设计成品上体现人性化元素。设计最终的成品是要经过接受对象检测的，只有大众对象满意了，产品设计业才能定型。因此，在现代VI设计成品上也凸显着人性化元素和人文精神。以酒鬼酒包装设计为例，其产品设计主要以红、黄两色为主色调，而这两种颜色刚好是中国人最喜爱的两种颜色，给人一种尊贵和温和的感觉。而在酒瓶的造型上，酒鬼酒公司特意聘请了黄永玉先生为其做设计，麻布袋上系一根麻绳的酒瓶造型给人一种质朴感，而酒瓶身子的地方则是珠圆玉润，给人一种充实和喜感，而这又刚好贴合了中国人对于富足的追求，广大消费者在看到酒瓶后，便在内心产生一种归属感，便也激发他们购买的欲望。
总的来讲，人性化是人文精神的体现，现代社会是一个人与人交流的社会，人与人交流只有在感情建立的基础上才能产生下一步行动。因此，现代VI设计中人性化元素的地位越来越高，无论是VI设计的每个步骤中还是VI设计的色彩运用、设计结果的呈现中都有人性化元素体现，人性化准则可对VI设计做出客观评价，设计成果所面对的对象也是现实生活中有感情色彩的大众。当然，在现代VI设计中人性化元素的体现不仅仅只有上述这些，本文只是基于现行VI设计行情作出的分析，在今后的过程当中，还需要对这一课程进行不断探索与发现，唯其如此，才能不断贴进受众、以人为本。
参考文献：
[1]龚磊；张蕾.浅谈VI设计[J].生物技术世界，2013（2）.
[2]孙晓辉，郭洪生，奚晓磊.探索人性化理念在风景园林设计中的体现[J].中国连锁，2014（7）.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）
关键词 人性化 VI设计 杭州标示
现代生活中，大众所接触到的每一项内容（无论是商业产品还是城市标示）都会涉及到广告、包装和形象。广告、包装和形象是VI设计的外在体现，那么什么是VI？我们可以把CIS比喻成一颗大树，MI就是大树的根，BI就是大树的枝干，则VI呢就好比是大树茂盛的树叶。也就是说就像人们在大自然中首先看到树叶一样，对于产品顾客首先看到的也是包装、外观，VI也就是产品的视觉识别，也正因为如此，VI在现代设计中的地位越来越高。然而VI设计是一项复杂的工程，其中会涉及到色彩、线条搭配、企业形象、企业文化、人文精神等多项内容，本文将主要探索人性化元素在现代VI设计中的体现。
一、 现代VI设计中要注入人性化元素的原因
首先，人性化准则可对VI设计做出客观评价。对于设计而言，人性化是其追求的原点与终点所在，人性化准则可对设计优劣程度做出评价。如果设计出来的成品不佳，产品接受对象的注视度则会降低，注意时间会相应缩短，产品覆盖率也会随之降低。如果设计出来的成品绝佳，则会吸引更多的浏览量和注意度，产品覆盖率也会相应增高。以自行车为例，如果一款飞鸽牌女士自行车海报VI设计不美观，也不符合女士需求，色彩采用厚重色调，如此，这款女士自行车便会滞销，由于不能吸引顾客的注视度，顾客也没有点击网页或购买的冲动，没有点击就没有购买量。
其次，设计成果所面对的对象是现实生活中有感情的群众。实际生活中，无论是个人与产品的购买销售接触还是群体与产品的购买销售接触，都需在感情的基础上行动。只有在感情建立的基础上，大众内心才会有归属感，从而对一事物或产品表现出一定的倾向性，尤其在是对商品而言，而感情也既人性化的体现。如果VI设计给大众呈现的是冷冰冰的刻板印象，毫无感情可言，那么大众将对设计成果失去兴趣。
二、 现代VI设计中人性化元素的体现
首先，现代VI设计四个步骤中融入的人性化元素。VI设计大致可分为：准备（成立设计小组，理解MI理念）、设计（找准设计的标示、色彩、线条搭配等）、反馈、定型等四个阶段。在准备、设计、反馈、定型这四个阶段中，每一步都要讲究人性化。由于设计部分是现代VI设计的重中之重，因此将在下文阐述，这里主要阐述分析其他三个阶段。准备阶段是一个人员成立和理解企业理念的阶段，在这一阶段如果不注入人性化因素，则设计小组则无法成立。除此，比如IBM公司在在制定企业自身理念的时后，便会考虑到人文精神因素。因而，在VI设计准备阶段理解企业理念时，其实是人性化元素在企业中的第二次注入。而对于反馈和定型，都是针对设计成品的接受对象而言，只有接受对象觉得合理了设计才能定型。接受对象怎样评判产品是否合理，其中一个因素便是产品设计中是否体现了人文精神。
其次，现代VI设计色彩上凸出任性化元素。产品设计的色彩就像人的眼睛，如果秀气、清澈、囧囧有神就能吸引旁人的注目，如果无精打采、没有温度则就会使人避而远之。因此，在现代VI设计开始前，设计部门都会对大众进行市场调查，看大众对于产品及色彩搭配上的喜好，然后结合相关内容进行设计。亲和力是产品设计过程中色彩必须给到的，只有有亲力的设计才会获得成功。例如，要对杭州的城市品牌形象进行设计，设计部门刚开始就会在理解城市理念的基础上对当地或全国的民众进行相关市场调查，看民众对于杭州城市标示的色彩选择倾向。得到调查结果后，再结合杭州特色设计出以蓝色为主打色的城市标示就很受欢迎。
最后，现代VI设计成品上体现人性化元素。设计最终的成品是要经过接受对象检测的，只有大众对象满意了，产品设计业才能定型。因此，在现代VI设计成品上也凸显着人性化元素和人文精神。以酒鬼酒包装设计为例，其产品设计主要以红、黄两色为主色调，而这两种颜色刚好是中国人最喜爱的两种颜色，给人一种尊贵和温和的感觉。而在酒瓶的造型上，酒鬼酒公司特意聘请了黄永玉先生为其做设计，麻布袋上系一根麻绳的酒瓶造型给人一种质朴感，而酒瓶身子的地方则是珠圆玉润，给人一种充实和喜感，而这又刚好贴合了中国人对于富足的追求，广大消费者在看到酒瓶后，便在内心产生一种归属感，便也激发他们购买的欲望。
总的来讲，人性化是人文精神的体现，现代社会是一个人与人交流的社会，人与人交流只有在感情建立的基础上才能产生下一步行动。因此，现代VI设计中人性化元素的地位越来越高，无论是VI设计的每个步骤中还是VI设计的色彩运用、设计结果的呈现中都有人性化元素体现，人性化准则可对VI设计做出客观评价，设计成果所面对的对象也是现实生活中有感情色彩的大众。当然，在现代VI设计中人性化元素的体现不仅仅只有上述这些，本文只是基于现行VI设计行情作出的分析，在今后的过程当中，还需要对这一课程进行不断探索与发现，唯其如此，才能不断贴进受众、以人为本。
参考文献：
[1]龚磊；张蕾.浅谈VI设计[J].生物技术世界，2013（2）.
[2]孙晓辉，郭洪生，奚晓磊.探索人性化理念在风景园林设计中的体现[J].中国连锁，2014（7）.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）