[摘 要]随着社会的进步和经济的发展，国有企业如何顺应新形势，进一步发挥新闻舆论典型示范和舆论定向作用，使新闻舆论工作适应企业的发展壮大而不断改革创新，是不断探索国有企业新闻舆论工作的有效途径。本文就改进国有企业新闻舆论工作做以下简要分析
　　[关键词]新形势；国有企业；新闻舆论工作
　　中图分类号：F276.1；G219.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）11-0269-01
　　引言
　　国有企业是壮大国家综合实力、保障人民共同利益的重要力量。国有企业新闻舆论工作要坚持党对新闻舆论工作的领导，发挥促进企业稳定科学发展，宣传企业经营成就、管理理念的重要作用。随着国企改革不断深化，利用新闻舆论工作为企业的改革发展和生产经营服务，是国有企业新闻工作者责无旁贷的任务。通过新闻宣传和舆论引导，有利于宣传国有企业在国民经济中发挥的突出作用，树立良好社会形象，正确引导国有企业发展方向。面对新常态、新形势，我们应该不断完善新闻舆论工作，直面压力与挑战，充分发挥部门职能，灵活应对复杂多变的国内外形势，促进国有企业持续健康发展。
　　1、新形势下国有企业新闻舆论工作面临的挑战
　　近年来，互联网日益成为新闻舆论传播的新空间、新阵地。随着大数据时代的到来，网络媒体异军突起，在社会生活中扮演的角色日益重要，社会地位迅速提升，舆论影响力也不断增强。从媒体的发展趋势中可以看出，新闻舆论的发展呈现出多层次、多维度的特点，从“笔尖流淌”到“键盘敲击”再到“全副武装”，从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”，传统新闻媒体、网络媒体、“两微一端”深度融合，不断推出风格特点鲜明、内容创意俱佳的新闻产品。大量社交软件应运而生，海量信息快速传播，新闻舆论辐射范围迅速扩大，信息受众感知周围事物的速度不断加快。受信息网络化、受众分散化、阅读碎片化趋势影响，网络媒体一般具有表现形式多样、受众选择性增多、信息发布实时、个性化突出等特点，同时具备网络化、交互性、数字化、信息化等优势，深刻改变了传统新闻舆论工作的生态。
　　2、正确认识新形势下国有企业新闻舆论工作
　　国有企业新闻舆论形式多样、载体丰富，着力宣传企业经营理念、发展成就和社会贡献，对内促进广大干部职工凝心聚力、奋勇拼搏，对外树立企业形象，提升品牌价值。我们要准确把握国有企业新闻舆论工作的内在规律，充分发挥正面宣传的作用，有效引领社会舆论的发展方向。值得注意的是，企业新闻宣传有别于普通的媒体报道。二者的不同点主要集中在以下三点：一是内容侧重不同。企业宣传侧重服务企业经营发展、选树先进典型；媒体报道倾向于新鲜度高、爆发力强，易引发社会舆论广泛关注的新闻题材。二是受众对象不同。国企新闻舆论工作主要针对企业职工和社会各界开展内宣和对外正面宣传；而媒体报道受众群体更为广泛、也更加复杂。三是价值取向不同。国企致力于提高企业员工思想认识、提升自信心、增强凝聚力；同时，畅通外界了解国有企业经营管理、发展成就等信息的渠道，树立企业正面形象，赢得社会地位和公众信任。媒体报道则以社会和公众关切为目标，倾向于涉及民生方方面面的各类问题。
　　3、改进国有企业新闻舆论工作的几点建议
　　3.1、坚持以改进创新推动工作
　　国有企业新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则，深刻把握和践行“48个字”的职责使命，坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，在回答好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题的基础上，树立企业品牌形象、反映干部职工心声、推动企业和行业共同进步。我们要顺应时代发展和媒体格局变化，主动适应分众化、差异化传播趋势，探索建立功能定位准确、目标清晰、架构合理的宣传机制，及时发出“主流声音”、构建“主流叙述”，抢占舆论制高点。要加强媒体传播能力建设，对宣传方式、载体形式、语言风格等进行改革创新，对新闻宣传部门及工作人员进行不定期培训，并通过实践检验培训结果，推动国企新闻舆论工作能力和水平再上新台阶。
　　3.2、建设强有力的新闻舆论工作队伍
　　习近平总书记强调，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。落实到国有企业层面，就是要重视人才挖掘培养，建立一支政治定力强、专业素养高、工作作风实的新闻宣传队伍。一是政治立场要过硬。新闻舆论工作是党的一项重要工作，坚持正确的政治方向是第一位的。思想这个“总开关”没拧紧，出现变向、滑坡是最大的病变。二是专业能力要突出。要善于发现、善抓时机、讲究策略、善于布局，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”。要懂得利用现代传播手段，能够选出符合引导舆论的新闻材料加以宣传，通过精心策划和对材料的分析整理，在重要的时间节点和媒体平台展现出来，让“无声”的材料焕发鲜活的生命力。三是工作作风要务实。要放下架子，扑下身子，结合企业实际，深入基层，走在一线，真正探索挖掘符合企业特点，具有独特优势的鲜活案例和事迹。
　　3.3、从单向发声转向互动沟通提升受众参与度
　　要顺应时代潮流，进一步适应网络互动式传播要求，转变采访模式，把创新的重心放在基层一线，通过亲眼所见、亲身体验来代替报告式、总结式、材料式的报道，记者不仅要懂行业、还要讲党性，讲历史，要为年轻的采编人员上好政治课、爱企课，让他们树立正确的“三观”，让他们了解自己的企业的成长历程，增强责任感、使命感、认同感、归属感。真正用镜头、笔触解决好“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题，激发他们沉下心深入基层，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。
　　提升专业素养，做全媒体记者：“拿起相机，我们是记者，敲响键盘，我们是新媒体编辑”，新媒体时代，对记者提出了更高的要求。煤炭企业的新闻宣传的不断成熟以业务流程再造、内部组织架构统一、人才队伍全能为标志，这也是一个全新的媒体运行境界。这就要求每名宣传工作者都要具备全媒观念和素养，以及采编制的技术操作手段。
　　结束语
　　新形势下，面对复杂多变的国内外环境，国有企业新闻舆论工作任重而道远。只有不断开拓创新、与时俱进，才能适应时代发展的需要。国有企业内部更应应团结协作、勠力同心，共同做好新闻宣传和舆论引导工作，为企业树立品牌形象，促进国有企业持续健康发展。
　　参考文献：
　　[1] 梁宝玉.关于改进国有煤炭企业新闻舆论工作的思考与建议[J].陜西煤炭，2018，37（S1）：229-232.
　　[2] 白克雄.浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].新闻研究导刊，2018，9（04）：209.
　　[3] 尤西蒂.新形势下加强国有企业新闻舆论工作的思考[J].陕西煤炭，2018，37（01）：74-76.
　　[4] 孙振乾.如何做好新时期国有企业新闻宣传工作 商情2018年37期
　　[5] 刘笑盈.《突发事件处置与舆论引导》。五洲传播出版社。2013年1月。
　　[6] 中共中央宣传部新闻局.《习近平总书记党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神学习辅助材料》。学习出版社。2016年5月。