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摘 要：随着社会的快速发展，人们进入了体验经济时代，越来越多的行业都在以为用户提供良好体验作为营销手段。包装设计作为产品的重要组成部分，商户通过产品包装特色的营造，进行美观、舒适、精妙的包装设计，借视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的多感官综合应用，由用户来感受和体会，合理构建包装设计中的感官综合体验。
关键词：五感；综合感官；包装设计；品牌营销
对于设计而言，要想具有应用价值的同时不缺乏审美价值，就需要与时俱进进行创新，在经济快速发展的当代，人们的审美水平不断提高，紧靠单一的感官已经不能满足大众需求，产品包装要想获得认同和发展，就必须结合人们的感官体验，将视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉综合感官融入到设计中来，丰富包装设计的艺术性，引起用户共鸣。
一、包装设计中五感的应用
（一）视觉和味觉在包装设计中的应用
包装的视觉语言是产品包装设计的重要组成部分。产品包装中视觉语言的表达是通过文字、图形、色彩等相互构成的。包装设计中，好的视觉设计能够引导消费者有效地与产品进行认知和沟通。让消费者更加直观的获取产品信息，并通过色彩、图形等因素，吸引消费者注意和兴趣，并产生购买欲望，例如色彩的应用，在设计中，对于色彩的运用已经成为设计师的重要语言形式。色彩能够对人的生理和心理产生影响，依据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对商品的回忆，是当前包装设计用色的一个重要手段。【1】点心的包装多采用黄色，是香味的象征；茶、咖啡等饮料多用茶色，象征着浓茶在茶壶中散发出浓郁的芳香和味道；化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些是利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，但在药品方面，色彩只起象征作用，只能根据色彩进行判断和联想。例如蓝色表示消炎、退热；绿色表示止痛、镇静；黑色表示有毒等。【2】人们通过色彩引发味觉，人们常说“观其色而知其味”，人们通过对色彩与味觉经验的长期积累，能根据食物的不同色彩感受产品要表达的味道。
（二）听觉在包装设计中的应用
听觉在包装中的应用目前较为少见，一般包装中的听觉感官体现在三个方面，一方面是包装带有的装置，使产品在打开的时候有声音播放当消费者拿起商品的时候，外包装会发出音乐声或奇特的声音吸引消费者的注意。例如经典香水产品 Chanel No5，当打开该包装时，磁性装置会发出令人愉悦的、高质量的声音。一方面是包装通过自身材质、结构等发出声音，成为包装特色，例如一款叫做“小红帽”的冰淇凌，在杯装的盖子上面安装拉线，当悬空摇晃杯子时，拉线和杯盖的摩擦产生“咕噜咕噜”独特的声音，该包装运用一定的物理学原理和封装技术，为产品包装添加了趣味性，符合冰淇凌的产品印象，通过使用特殊材质，在消费者与产品发生互动的时候发出声音作为听觉识别元素，此外包装中的听觉还体现在品牌的广告词和宣传词上，商家借用传媒手段为商品做广告，例如农夫山泉，一句“农夫山泉有点甜”已在人们的脑中根深蒂固，这种听觉语言的应用成为宣传品牌的有效手段。
（三）味觉和嗅觉在包装设计中的应用
利用嗅觉体验应用在包装设计中的产品目前比较多的。比如：IFF香精香料生产商，利用某种技术在塑料中加香，应用于外包装和市场宣传品中。此外还有摩擦生香技术，通过用特殊材料把香水微粒铺在包装上，通过交互实现产品生香，例如美国佐治奥公司的“香水”杂志，当消费者撕开包装时，香味变化出现，十分怡人。还有带有香味包装盒，打开时，一阵芬芳扑面而来，令人心旷神怡。随着新技术和新材料的产生，商家在给包装加入香味时有了更多的选择，无论是通过包装材质、印刷技术还是胶粘剂、涂料，视觉与嗅觉体验相结合的包装为其产品带来了更多的效益。
（四）触觉在包装设计中的应用
传统的包装设计在外形和材质方面也是非常重视的，但包装主要还局限于包装纸和图案等的创新，而要想达到多感官包装，不仅要在纸质和印刷等方面下功夫，还要从包装的材质、肌理、实用性和趣味性等方面进行研究。包装设计中触觉语言的应用，通过包装材质和造型的表现，有助于人们形成印象和主观感受，在消费的过程中时候，通过与消费者进行实质性接触，实现触觉带来的感官体验价值，例如水果香皂，商家通过改变香皂的外形来获得消费者的注意，菠萝味的香皂，就设计成菠萝的外形，有着凹凸的外感，香蕉味的香皂设计成光滑的香蕉外形，在外表和触感上几乎和真正的水果相同，增加产品的趣味性和大眾购买欲。如今，随着技术的发展，人们在包装盒上也进行了创新，例如在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫印、磨砂、压凹凸、模切等手段。其中磨砂工艺，能给人一种细腻柔雅的触觉触感，同时有给人一种金属性的视觉，在酒类和化妆品类包装容器中的广泛应用。在触觉方面，人们不仅考虑了起美观性，还人性化地进行了实用性的设计，例如波特“拉撒路酒”其包装上面有盲文印刷标签，为方便盲人的识别。
二、包装设计中的多感官综合应用
包装设计的主要目的，是加强产品趣味性和识别功能，得到消费者的认可和购买。传统包装多是通过造型、色彩、字体、图形设计等，形成一个基本的视觉形象，而随着大众审美水平的不断提升，紧靠视觉感官已不能满足消费者的需求，我们应在视觉的基础上，运用多感官理念，将包装延伸到气味、声音、触感的多感官中，用独特的味觉、加深记忆的音乐和广告语言、符合产品形象的触感等，在提升包装的识别功能和审美功能的同时，对消费者进行多感官刺激，加深品牌记忆，以求得消费者对该品牌的认知和识别。
在当今设计领域中，“五感”体验被广泛应用，给大众带来了感官上的综合体验，而我们应对多感官加强理解和应用，寻求视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉在其他领域中的应用和融合，加强设计产品的自身价值和竞争力。
参考文献
[1]张明.解读缤纷的色彩世界色彩心理.北京：科学出版社.2007【2】张童.色彩在包装设计中的一些运用.大众文艺.2009
（作者单位：大连工业大学）
关键词：五感；综合感官；包装设计；品牌营销
对于设计而言，要想具有应用价值的同时不缺乏审美价值，就需要与时俱进进行创新，在经济快速发展的当代，人们的审美水平不断提高，紧靠单一的感官已经不能满足大众需求，产品包装要想获得认同和发展，就必须结合人们的感官体验，将视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉综合感官融入到设计中来，丰富包装设计的艺术性，引起用户共鸣。
一、包装设计中五感的应用
（一）视觉和味觉在包装设计中的应用
包装的视觉语言是产品包装设计的重要组成部分。产品包装中视觉语言的表达是通过文字、图形、色彩等相互构成的。包装设计中，好的视觉设计能够引导消费者有效地与产品进行认知和沟通。让消费者更加直观的获取产品信息，并通过色彩、图形等因素，吸引消费者注意和兴趣，并产生购买欲望，例如色彩的应用，在设计中，对于色彩的运用已经成为设计师的重要语言形式。色彩能够对人的生理和心理产生影响，依据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对商品的回忆，是当前包装设计用色的一个重要手段。【1】点心的包装多采用黄色，是香味的象征；茶、咖啡等饮料多用茶色，象征着浓茶在茶壶中散发出浓郁的芳香和味道；化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些是利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，但在药品方面，色彩只起象征作用，只能根据色彩进行判断和联想。例如蓝色表示消炎、退热；绿色表示止痛、镇静；黑色表示有毒等。【2】人们通过色彩引发味觉，人们常说“观其色而知其味”，人们通过对色彩与味觉经验的长期积累，能根据食物的不同色彩感受产品要表达的味道。
（二）听觉在包装设计中的应用
听觉在包装中的应用目前较为少见，一般包装中的听觉感官体现在三个方面，一方面是包装带有的装置，使产品在打开的时候有声音播放当消费者拿起商品的时候，外包装会发出音乐声或奇特的声音吸引消费者的注意。例如经典香水产品 Chanel No5，当打开该包装时，磁性装置会发出令人愉悦的、高质量的声音。一方面是包装通过自身材质、结构等发出声音，成为包装特色，例如一款叫做“小红帽”的冰淇凌，在杯装的盖子上面安装拉线，当悬空摇晃杯子时，拉线和杯盖的摩擦产生“咕噜咕噜”独特的声音，该包装运用一定的物理学原理和封装技术，为产品包装添加了趣味性，符合冰淇凌的产品印象，通过使用特殊材质，在消费者与产品发生互动的时候发出声音作为听觉识别元素，此外包装中的听觉还体现在品牌的广告词和宣传词上，商家借用传媒手段为商品做广告，例如农夫山泉，一句“农夫山泉有点甜”已在人们的脑中根深蒂固，这种听觉语言的应用成为宣传品牌的有效手段。
（三）味觉和嗅觉在包装设计中的应用
利用嗅觉体验应用在包装设计中的产品目前比较多的。比如：IFF香精香料生产商，利用某种技术在塑料中加香，应用于外包装和市场宣传品中。此外还有摩擦生香技术，通过用特殊材料把香水微粒铺在包装上，通过交互实现产品生香，例如美国佐治奥公司的“香水”杂志，当消费者撕开包装时，香味变化出现，十分怡人。还有带有香味包装盒，打开时，一阵芬芳扑面而来，令人心旷神怡。随着新技术和新材料的产生，商家在给包装加入香味时有了更多的选择，无论是通过包装材质、印刷技术还是胶粘剂、涂料，视觉与嗅觉体验相结合的包装为其产品带来了更多的效益。
（四）触觉在包装设计中的应用
传统的包装设计在外形和材质方面也是非常重视的，但包装主要还局限于包装纸和图案等的创新，而要想达到多感官包装，不仅要在纸质和印刷等方面下功夫，还要从包装的材质、肌理、实用性和趣味性等方面进行研究。包装设计中触觉语言的应用，通过包装材质和造型的表现，有助于人们形成印象和主观感受，在消费的过程中时候，通过与消费者进行实质性接触，实现触觉带来的感官体验价值，例如水果香皂，商家通过改变香皂的外形来获得消费者的注意，菠萝味的香皂，就设计成菠萝的外形，有着凹凸的外感，香蕉味的香皂设计成光滑的香蕉外形，在外表和触感上几乎和真正的水果相同，增加产品的趣味性和大眾购买欲。如今，随着技术的发展，人们在包装盒上也进行了创新，例如在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫印、磨砂、压凹凸、模切等手段。其中磨砂工艺，能给人一种细腻柔雅的触觉触感，同时有给人一种金属性的视觉，在酒类和化妆品类包装容器中的广泛应用。在触觉方面，人们不仅考虑了起美观性，还人性化地进行了实用性的设计，例如波特“拉撒路酒”其包装上面有盲文印刷标签，为方便盲人的识别。
二、包装设计中的多感官综合应用
包装设计的主要目的，是加强产品趣味性和识别功能，得到消费者的认可和购买。传统包装多是通过造型、色彩、字体、图形设计等，形成一个基本的视觉形象，而随着大众审美水平的不断提升，紧靠视觉感官已不能满足消费者的需求，我们应在视觉的基础上，运用多感官理念，将包装延伸到气味、声音、触感的多感官中，用独特的味觉、加深记忆的音乐和广告语言、符合产品形象的触感等，在提升包装的识别功能和审美功能的同时，对消费者进行多感官刺激，加深品牌记忆，以求得消费者对该品牌的认知和识别。
在当今设计领域中，“五感”体验被广泛应用，给大众带来了感官上的综合体验，而我们应对多感官加强理解和应用，寻求视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉在其他领域中的应用和融合，加强设计产品的自身价值和竞争力。
参考文献
[1]张明.解读缤纷的色彩世界色彩心理.北京：科学出版社.2007【2】张童.色彩在包装设计中的一些运用.大众文艺.2009
（作者单位：大连工业大学）