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摘 要：网络时代，政府应通过完善娱乐节目的审查制度、制定与粉丝文化相关的法律、法规等途径加强对粉丝文化相关产业的监督；其次媒体应该发挥正确的舆论引导作用。
关键词：网络时代 粉丝文化 规范措施
在科技、经济高速发展的今天，尤其是網络技术的飞速发展，媒体信息的传播速度大幅度提高、覆盖面显著提高。人们在物质需求得到充分满足的同时，对精神文化的需求不断提高，娱乐文化类信息在媒体信息传播中的比重随之不断提高。然而，粉丝文化产业的发展不仅给社会带来了巨大的经济财富，满足了人们的精神文化需求，但粉丝文化也带来很多负面的影响。
一、政府应加强对粉丝文化相关产业的监督
政府是社会的管理者，有责任和义务对娱乐文化产业进行制约和规范，通过健全市场经济体制、制定相关的法规政策、建立相应的监管机构等多种措施对粉丝文化的传播进行监督管理，把握好大众的价值观。
1.完善娱乐节目的审查制度。在我国，有粉丝互动性极强的选秀偶像节目，如较早的“超级女声”、“快乐男声”，近期热播的“中国好声音”，在这类节目中，粉丝甚至决定着偶像能否晋级，偶像与粉丝互相依赖、关系复杂；也有草根选秀节目，如人们茶余饭后经常谈论的“星光大道”、“中国达人秀”以及最近的“中国最强音”。
面对众多的偶像选秀类节目，如何才能制约、规范粉丝文化，就需要相关部门完善、健全娱乐节目的审查制度。首先，要确立符合大众文化消费的主流价值观。这种价值观应该是积极向上、健康和谐的，不会导致大众价值观念扭曲的，只有这样的娱乐节目才能审批通过；其次，对于节目中应该删除的部分，应当以严肃认真的态度予以处理，不能持无所谓的态度；再次，对于已经播出的节目，应该进行跟踪检查，一旦发现问题立即整改；最后，及时收集社会对娱乐节目的反馈，从反馈中发现问题，不断提高节目质量。通过这样的层层审查管理，逐步完善对娱乐节目的审查制度，真正将责任落实到个人，才能保证娱乐节目的质量。
2.制定与粉丝文化相关产业的法律规范。伴随着“粉丝文化”的出现和发展，各种现象随之产生。对于这些新出现的粉丝群体、粉丝消费现象，我国在这方面的法律规范还不完善，所以我国政府应当以粉丝利益为基础，以法律为准绳，建立健全“粉丝文化”相关产业的法律规范，用法律武器维护粉丝文化的正常发展。例如，有关于林志颖虚假代言的事件。由于《爸爸去哪儿》的热播，林志颖的人气不断飙升，其代言的爱碧丽胶原蛋白饮料一度大热，但随后遭到方舟子的质疑。在宣传中，该产品声称具有美容保健的功能，甚至使用了“逆生长”一词。
二、媒体发挥正确的舆论导向作用
作为粉丝文化的重要传播途径，媒体应当发挥正确的舆论导向作用，营造绿色的社会舆论环境，树立健康的明星形象。
1.营造绿色社会舆论环境。经济社会迅速发展的今天，媒体被政治学家称作是“第四权利”，媒体在社会中的作用越来越大。受众需要的是积极向上的精神价值和品位高尚的文化作品，所以媒体推出的节目应当具有丰富的精神文化内涵和道德品质，只有这样才能有效发挥对受众的引导作用。尤其在现今以娱乐节目为主流的时代，媒体更应注重节目的精神价值、文化价值和道德品质，因为娱乐节目在传播粉丝文化、偶像文化的同时，传递人生观、世界观、价值观、行为准则、处世态度等多种信息，甚至有时会隐约包含攀比、无为的思想，对广大受众产生误导，特别是那些身心尚未成熟的青少年。
2.推崇健康的明星形象。每一个偶像身上都存在着一种精神，粉丝正是因为这种精神崇拜自己的偶像，所以明星的形象对粉丝有着深远的影响。例如许多粉丝被成龙在影视作品中顽强不屈又不失幽默滑稽的人物形象所吸引，其中了解成龙人生经历的粉丝，更是会对成龙肃然起敬。每一个在荧屏上闪耀的明星，在其成功的背后，都会挥洒无数的汗水，都离不开坚持不懈的努力。这种精神是明星感染粉丝的地方，也是粉丝从偶像崇拜中可以学习的。所以媒体能否为受众树立健康向上的明星形象尤为重要。媒体应当了解明星各方面的形象，努力为其树立并维护良好的明星形象，当明星出现负面表现的时候，应当立即予以指正，让明星发挥正确的导向作用。只有积极树立推崇健康的明星形象，才能让明星在粉丝群体中发挥重要积极的作用，促进社会文化的健康发展。
3.树立社会的风向标。新闻媒体作为社会上层建筑的重要一部分，如果能够适应社会生产力的发展水平，就会推动社会的发展；反之则会阻碍社会发展。当前，我国正处于社会转型期，文化形式纷繁复杂，人们的思想也变得浮躁，这一点在网络媒体中尤为凸显。在这历史的关键时刻，媒体能否发挥正确的舆论导向作用，为社会树立正确的风向标，关乎到整个社会、民族和国家的前进方向。
为了能够肩负起媒体的历史使命，我认为当前媒体应该注意做到以下几点：第一，一些新闻媒体不能一味地追求经济利益，被广告商所“绑架”，从而作出一些不实报道，影响了媒体的公信力；第二，重视新闻媒体从业人员的职业道德素养。有一些新闻工作者在利益的驱使下忘记了自己的职责，使一些不见天日的内幕得以隐藏，还有些为了吸引眼球写一些八卦新闻，这些行为都极大地影响了媒体的舆论导向功能；第三，加大新闻舆论导向的力度。在我国，因为新闻媒体体制的一些原因，导致新闻媒体的监督对象就是自己幕后的老总，所以就会有舆论监督的漏洞产生，在这方面，就存在舆论导向力度不够的问题；第四，制定完善新闻舆论导向方面的法律条文，如果没有明确的保护和制约策略，就会导致新闻纠纷的不断产生。
参考文献：
[1]朱丽丽. 网络迷群体文化研究的历史与现状[J]. 编辑学刊，2012（1）.
[2]黄海靓. 网络“粉丝”文化社区传播机制初探[J]. 天府新论，2006（S2）.
[3]靖鸣，王蓉. 微博粉丝的主体特征与生成机制[J]. 视听，2012（3）.
作者简介：刘杨（1984—）男。黑龙江哈尔滨人。哈尔滨商业大学基础科学学院讲师，文学硕士。研究方向：传播学，媒介经营与管理。
关键词：网络时代 粉丝文化 规范措施
在科技、经济高速发展的今天，尤其是網络技术的飞速发展，媒体信息的传播速度大幅度提高、覆盖面显著提高。人们在物质需求得到充分满足的同时，对精神文化的需求不断提高，娱乐文化类信息在媒体信息传播中的比重随之不断提高。然而，粉丝文化产业的发展不仅给社会带来了巨大的经济财富，满足了人们的精神文化需求，但粉丝文化也带来很多负面的影响。
一、政府应加强对粉丝文化相关产业的监督
政府是社会的管理者，有责任和义务对娱乐文化产业进行制约和规范，通过健全市场经济体制、制定相关的法规政策、建立相应的监管机构等多种措施对粉丝文化的传播进行监督管理，把握好大众的价值观。
1.完善娱乐节目的审查制度。在我国，有粉丝互动性极强的选秀偶像节目，如较早的“超级女声”、“快乐男声”，近期热播的“中国好声音”，在这类节目中，粉丝甚至决定着偶像能否晋级，偶像与粉丝互相依赖、关系复杂；也有草根选秀节目，如人们茶余饭后经常谈论的“星光大道”、“中国达人秀”以及最近的“中国最强音”。
面对众多的偶像选秀类节目，如何才能制约、规范粉丝文化，就需要相关部门完善、健全娱乐节目的审查制度。首先，要确立符合大众文化消费的主流价值观。这种价值观应该是积极向上、健康和谐的，不会导致大众价值观念扭曲的，只有这样的娱乐节目才能审批通过；其次，对于节目中应该删除的部分，应当以严肃认真的态度予以处理，不能持无所谓的态度；再次，对于已经播出的节目，应该进行跟踪检查，一旦发现问题立即整改；最后，及时收集社会对娱乐节目的反馈，从反馈中发现问题，不断提高节目质量。通过这样的层层审查管理，逐步完善对娱乐节目的审查制度，真正将责任落实到个人，才能保证娱乐节目的质量。
2.制定与粉丝文化相关产业的法律规范。伴随着“粉丝文化”的出现和发展，各种现象随之产生。对于这些新出现的粉丝群体、粉丝消费现象，我国在这方面的法律规范还不完善，所以我国政府应当以粉丝利益为基础，以法律为准绳，建立健全“粉丝文化”相关产业的法律规范，用法律武器维护粉丝文化的正常发展。例如，有关于林志颖虚假代言的事件。由于《爸爸去哪儿》的热播，林志颖的人气不断飙升，其代言的爱碧丽胶原蛋白饮料一度大热，但随后遭到方舟子的质疑。在宣传中，该产品声称具有美容保健的功能，甚至使用了“逆生长”一词。
二、媒体发挥正确的舆论导向作用
作为粉丝文化的重要传播途径，媒体应当发挥正确的舆论导向作用，营造绿色的社会舆论环境，树立健康的明星形象。
1.营造绿色社会舆论环境。经济社会迅速发展的今天，媒体被政治学家称作是“第四权利”，媒体在社会中的作用越来越大。受众需要的是积极向上的精神价值和品位高尚的文化作品，所以媒体推出的节目应当具有丰富的精神文化内涵和道德品质，只有这样才能有效发挥对受众的引导作用。尤其在现今以娱乐节目为主流的时代，媒体更应注重节目的精神价值、文化价值和道德品质，因为娱乐节目在传播粉丝文化、偶像文化的同时，传递人生观、世界观、价值观、行为准则、处世态度等多种信息，甚至有时会隐约包含攀比、无为的思想，对广大受众产生误导，特别是那些身心尚未成熟的青少年。
2.推崇健康的明星形象。每一个偶像身上都存在着一种精神，粉丝正是因为这种精神崇拜自己的偶像，所以明星的形象对粉丝有着深远的影响。例如许多粉丝被成龙在影视作品中顽强不屈又不失幽默滑稽的人物形象所吸引，其中了解成龙人生经历的粉丝，更是会对成龙肃然起敬。每一个在荧屏上闪耀的明星，在其成功的背后，都会挥洒无数的汗水，都离不开坚持不懈的努力。这种精神是明星感染粉丝的地方，也是粉丝从偶像崇拜中可以学习的。所以媒体能否为受众树立健康向上的明星形象尤为重要。媒体应当了解明星各方面的形象，努力为其树立并维护良好的明星形象，当明星出现负面表现的时候，应当立即予以指正，让明星发挥正确的导向作用。只有积极树立推崇健康的明星形象，才能让明星在粉丝群体中发挥重要积极的作用，促进社会文化的健康发展。
3.树立社会的风向标。新闻媒体作为社会上层建筑的重要一部分，如果能够适应社会生产力的发展水平，就会推动社会的发展；反之则会阻碍社会发展。当前，我国正处于社会转型期，文化形式纷繁复杂，人们的思想也变得浮躁，这一点在网络媒体中尤为凸显。在这历史的关键时刻，媒体能否发挥正确的舆论导向作用，为社会树立正确的风向标，关乎到整个社会、民族和国家的前进方向。
为了能够肩负起媒体的历史使命，我认为当前媒体应该注意做到以下几点：第一，一些新闻媒体不能一味地追求经济利益，被广告商所“绑架”，从而作出一些不实报道，影响了媒体的公信力；第二，重视新闻媒体从业人员的职业道德素养。有一些新闻工作者在利益的驱使下忘记了自己的职责，使一些不见天日的内幕得以隐藏，还有些为了吸引眼球写一些八卦新闻，这些行为都极大地影响了媒体的舆论导向功能；第三，加大新闻舆论导向的力度。在我国，因为新闻媒体体制的一些原因，导致新闻媒体的监督对象就是自己幕后的老总，所以就会有舆论监督的漏洞产生，在这方面，就存在舆论导向力度不够的问题；第四，制定完善新闻舆论导向方面的法律条文，如果没有明确的保护和制约策略，就会导致新闻纠纷的不断产生。
参考文献：
[1]朱丽丽. 网络迷群体文化研究的历史与现状[J]. 编辑学刊，2012（1）.
[2]黄海靓. 网络“粉丝”文化社区传播机制初探[J]. 天府新论，2006（S2）.
[3]靖鸣，王蓉. 微博粉丝的主体特征与生成机制[J]. 视听，2012（3）.
作者简介：刘杨（1984—）男。黑龙江哈尔滨人。哈尔滨商业大学基础科学学院讲师，文学硕士。研究方向：传播学，媒介经营与管理。