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摘 要：户外真人秀节目的播出，刺激了观众的旅游欲望，促进了旅游方式的变革和创新，折射出旅游目的地旅游产品开发的重要趋势。文章在对户外真人秀节目促进旅游目的地发展分析的基础上，指出休闲度假旅游产品、原真性旅游产品、体验性旅游产品、特色主题旅游产品将成为旅游目的地未来重点开发的方向。
关键词：户外真人秀节目 旅游目的地 旅游产品 开发
近几年来，随着《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》、《两天一夜》、《花样爷爷》、《前往世界的尽头》等节目的播出，户外真人秀节目受到了越来越多观众的喜爱。这些户外真人秀节目不仅获得了较高的收视率，同时使节目的外景拍摄地成为了时下的热门景点。跟着户外真人秀节目去旅行已成为一种时尚。户外真人秀节目带来的旅游效应，折射出旅游目的地旅游产品开发的重要趋势，为旅游目的地旅游产品的开发带来诸多启示。本文从户外真人秀节目与旅游融合的视角，全面探讨旅游目的地旅游产品开发的趋势。
一、户外真人秀节目促进旅游目的地的发展
1.提升旅游目的地的知名度。户外真人秀节目的热播带火了一批外景拍摄地，迅速提升了旅游目的地的知名度。户外真人秀节目播出后，报纸、杂志和网站等各大媒体竞相报道，外景拍摄地成为游客向往、追捧的景区。有些外景拍摄地虽然风景优美、特色浓郁，但还不为大众所知。然而户外真人秀节目以轻松有趣的方式将当地丰富的旅游资源呈现在观众眼前，迅速走红银屏。不管是名不见经传的村落，还是久负盛名的旅游景区，皆成为人们出游首选的热门旅游景点。
2.折射出旅游目的地的发展方向。户外真人秀节目的外景拍摄地大多选择在风景优美的生态旅游地，其原生态的景观和淳朴的乡土风情给观众留下了深刻印象，让人们认识到生态旅游、乡村旅游的魅力所在，《爸爸去哪儿》中选择了北京灵水村、云南普者黑、浙江新叶村和陕西王洋洼村等作为外景拍摄地。除此之外，户外真人秀节目也选择了一些具有异域风情的旅游地作为外景拍摄地，其独特的人文景观、传统的民风民俗深深吸引着旅游者，《花样姐姐》将异域风景的土耳其、意大利等作为外景拍摄地。
3.创新了旅游目的地的发展模式。户外真人秀节目是影视业与旅游业的有机融合，创新了旅游目的地的发展模式。在市场营销方面，户外真人秀节目除依托明星效应外，还充分利用了电视预告、网络宣传等扩大影响力，在节目内容上运用了文化营销、情感营销和体验营销等多种策略，采取新闻发布会、公益活动和企业赞助等系列公关手段，不仅大大提升了节目的收视率，而且还大大增强旅游目的地的吸引力。在旅游产品开发模式方面，旅游目的地要重视体验产品的开发和参与环节的设计，同时户外真人秀节目对旅游目的地旅游资源开发、主题策划、组织方式、游乐项目设计等方面的创新实践也提供了借鉴。
二、户外真人秀节目对旅游目的地旅游产品开发的启示
1.开发休闲度假旅游产品。随着大众旅游时代的到来，人们的旅游需求趋于多元化，走马观花式的观光旅游已不能满足人们的需要，“慢游+深度”的休闲度假旅游将成为一种旅游新时尚。例如，在户外真人秀节目《爸爸去哪儿》中，旅游不仅是“去哪儿”，而是“呆在哪儿”，回归自然的本真，领悟文化的魅力，是一种心灵的释放，这才是高品质的休闲度假生活。休闲度假旅游是未来旅游目的地旅游产品开发的重要趋势。
2.开发原真性旅游产品。纵观户外真人秀节目的外景拍摄地，有自然风光优美、生态环境良好的旅游目的地，其中包括众多的乡村旅游地，如北京灵水村、陕西王洋洼村等，其美丽的田园风光、宁静的小村庄、淳朴的乡土风情和简陋的农家屋舍，对游客具有强大的吸引力；也有文化内涵丰富、特色浓郁的旅游目的地，如《前往世界的尽头》选择了具有深邃历史文化内涵的俄罗斯、非洲原始部落等，备受游客的喜爱和推崇。由此可以看出，具有原真性的生态旅游产品、乡村旅游产品、文化旅游产品、民俗旅游产品等将受到市场追捧。
3.开发体验性旅游产品。从游客的需求来看，具有体验性的旅游产品容易受到游客青睐。体验性旅游产品强调游客与景区的有效互动。旅游目的地应根据旅游者的兴趣爱好和需求，结合旅游目的地的资源特色、民风民俗等，开发一些吸引旅游者参与的旅游项目，使旅游者在旅游目的地得到深度体验。如在《花样姐姐》节目中，花样姐姐在女人岛参与水上运动，与海豹、海狮、海豚们互动，近距离的接触海洋动物；在《爸爸去哪儿》节目中，爸爸带着孩子们在宁夏沙波头一起滑沙、骑骆驼、露营、越野，不仅领略大漠风光，而且体验到豪情沙漠的特色、乐趣所在。开发互动参与性旅游项目更能体现旅游目的地的特色性和体验性，更能满足游客体验求新、求异、求特的需求。
4.开发特色主题旅游产品。目前，旅游目的地开发的旅游产品主要以观光旅游产品为主，主题性、体验性和知识性等设计不够，旅游产品缺乏特色，走馬观花式的旅游成为常态。户外真人秀节目给我们呈现了旅游产品开发的一种新思路，即“主题+特色”的开发模式。主题的确定应以旅游目的地的旅游资源特色为基础，推出适合大众市场需求的主题旅游产品。主题确定后，围绕主题设计一系列具有特色的活动，多方式、多角度彰显旅游资源价值，构建全产业链，发挥游客的主动性，实现人与景的零距离沟通。如在《爸爸去哪儿》中通过有难度的任务、有趣味的游戏和有效的沟通等加深团队成员的了解，让父子关系更融洽、旅游团队更和谐，这样一些特色主题活动的植入，可以给游客留下一段难忘的回忆。在市场定位上，这类产品开发模式对人力、物力和财力的投入有一定要求，同时消费群体有限，因此可选择高端旅游市场，但大众旅游产品也可借鉴这种理念，植入细节，从根本上提升旅游产品的内涵。
三、结语
户外真人秀节目与旅游的融合发展，是产业延伸与整合的创新，对促进旅游目的地的发展具有重要意义。户外真人秀节目播出后，外景拍摄地的知名度在短时间内大幅提升，成为了游客青睐的景区，为旅游目的地带来了可观的经济效益。更为重要的是，户外真人秀节目刺激了观众的旅游欲望，游客更加关注旅游的特色主题、参与性和体验感等，促进了旅游方式的变革和创新。户外真人秀节目的热播，折射出旅游目的地未来旅游产品将以休闲度假、原真性、体验性、特色主题旅游为开发方向，大力促进旅游目的地旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]沈杏培.移动中的风景——当前户外体验类真人秀节目解析[J].中国电视，2015（9）.
[2]何玉婷，樊信友.户外真人秀节目与旅游融合视角下旅游目的地营销创新[J].旅游纵览，2016（7）.
[3]姜晶晶.综艺影视对旅游业发展的影响[J].中外企业家，2017（2）.
[4]王彬彬，亢海玲. 国内真人秀节目的形态创新——以《爸爸去哪儿》为例[J]. 现代视听， 2014（11）.
作者简介：何玉婷（1982—）女。民族：汉。重庆巫溪人，重庆交通大学人文学院教师，助教，硕士。主要从事旅游经济研究。
关键词：户外真人秀节目 旅游目的地 旅游产品 开发
近几年来，随着《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》、《两天一夜》、《花样爷爷》、《前往世界的尽头》等节目的播出，户外真人秀节目受到了越来越多观众的喜爱。这些户外真人秀节目不仅获得了较高的收视率，同时使节目的外景拍摄地成为了时下的热门景点。跟着户外真人秀节目去旅行已成为一种时尚。户外真人秀节目带来的旅游效应，折射出旅游目的地旅游产品开发的重要趋势，为旅游目的地旅游产品的开发带来诸多启示。本文从户外真人秀节目与旅游融合的视角，全面探讨旅游目的地旅游产品开发的趋势。
一、户外真人秀节目促进旅游目的地的发展
1.提升旅游目的地的知名度。户外真人秀节目的热播带火了一批外景拍摄地，迅速提升了旅游目的地的知名度。户外真人秀节目播出后，报纸、杂志和网站等各大媒体竞相报道，外景拍摄地成为游客向往、追捧的景区。有些外景拍摄地虽然风景优美、特色浓郁，但还不为大众所知。然而户外真人秀节目以轻松有趣的方式将当地丰富的旅游资源呈现在观众眼前，迅速走红银屏。不管是名不见经传的村落，还是久负盛名的旅游景区，皆成为人们出游首选的热门旅游景点。
2.折射出旅游目的地的发展方向。户外真人秀节目的外景拍摄地大多选择在风景优美的生态旅游地，其原生态的景观和淳朴的乡土风情给观众留下了深刻印象，让人们认识到生态旅游、乡村旅游的魅力所在，《爸爸去哪儿》中选择了北京灵水村、云南普者黑、浙江新叶村和陕西王洋洼村等作为外景拍摄地。除此之外，户外真人秀节目也选择了一些具有异域风情的旅游地作为外景拍摄地，其独特的人文景观、传统的民风民俗深深吸引着旅游者，《花样姐姐》将异域风景的土耳其、意大利等作为外景拍摄地。
3.创新了旅游目的地的发展模式。户外真人秀节目是影视业与旅游业的有机融合，创新了旅游目的地的发展模式。在市场营销方面，户外真人秀节目除依托明星效应外，还充分利用了电视预告、网络宣传等扩大影响力，在节目内容上运用了文化营销、情感营销和体验营销等多种策略，采取新闻发布会、公益活动和企业赞助等系列公关手段，不仅大大提升了节目的收视率，而且还大大增强旅游目的地的吸引力。在旅游产品开发模式方面，旅游目的地要重视体验产品的开发和参与环节的设计，同时户外真人秀节目对旅游目的地旅游资源开发、主题策划、组织方式、游乐项目设计等方面的创新实践也提供了借鉴。
二、户外真人秀节目对旅游目的地旅游产品开发的启示
1.开发休闲度假旅游产品。随着大众旅游时代的到来，人们的旅游需求趋于多元化，走马观花式的观光旅游已不能满足人们的需要，“慢游+深度”的休闲度假旅游将成为一种旅游新时尚。例如，在户外真人秀节目《爸爸去哪儿》中，旅游不仅是“去哪儿”，而是“呆在哪儿”，回归自然的本真，领悟文化的魅力，是一种心灵的释放，这才是高品质的休闲度假生活。休闲度假旅游是未来旅游目的地旅游产品开发的重要趋势。
2.开发原真性旅游产品。纵观户外真人秀节目的外景拍摄地，有自然风光优美、生态环境良好的旅游目的地，其中包括众多的乡村旅游地，如北京灵水村、陕西王洋洼村等，其美丽的田园风光、宁静的小村庄、淳朴的乡土风情和简陋的农家屋舍，对游客具有强大的吸引力；也有文化内涵丰富、特色浓郁的旅游目的地，如《前往世界的尽头》选择了具有深邃历史文化内涵的俄罗斯、非洲原始部落等，备受游客的喜爱和推崇。由此可以看出，具有原真性的生态旅游产品、乡村旅游产品、文化旅游产品、民俗旅游产品等将受到市场追捧。
3.开发体验性旅游产品。从游客的需求来看，具有体验性的旅游产品容易受到游客青睐。体验性旅游产品强调游客与景区的有效互动。旅游目的地应根据旅游者的兴趣爱好和需求，结合旅游目的地的资源特色、民风民俗等，开发一些吸引旅游者参与的旅游项目，使旅游者在旅游目的地得到深度体验。如在《花样姐姐》节目中，花样姐姐在女人岛参与水上运动，与海豹、海狮、海豚们互动，近距离的接触海洋动物；在《爸爸去哪儿》节目中，爸爸带着孩子们在宁夏沙波头一起滑沙、骑骆驼、露营、越野，不仅领略大漠风光，而且体验到豪情沙漠的特色、乐趣所在。开发互动参与性旅游项目更能体现旅游目的地的特色性和体验性，更能满足游客体验求新、求异、求特的需求。
4.开发特色主题旅游产品。目前，旅游目的地开发的旅游产品主要以观光旅游产品为主，主题性、体验性和知识性等设计不够，旅游产品缺乏特色，走馬观花式的旅游成为常态。户外真人秀节目给我们呈现了旅游产品开发的一种新思路，即“主题+特色”的开发模式。主题的确定应以旅游目的地的旅游资源特色为基础，推出适合大众市场需求的主题旅游产品。主题确定后，围绕主题设计一系列具有特色的活动，多方式、多角度彰显旅游资源价值，构建全产业链，发挥游客的主动性，实现人与景的零距离沟通。如在《爸爸去哪儿》中通过有难度的任务、有趣味的游戏和有效的沟通等加深团队成员的了解，让父子关系更融洽、旅游团队更和谐，这样一些特色主题活动的植入，可以给游客留下一段难忘的回忆。在市场定位上，这类产品开发模式对人力、物力和财力的投入有一定要求，同时消费群体有限，因此可选择高端旅游市场，但大众旅游产品也可借鉴这种理念，植入细节，从根本上提升旅游产品的内涵。
三、结语
户外真人秀节目与旅游的融合发展，是产业延伸与整合的创新，对促进旅游目的地的发展具有重要意义。户外真人秀节目播出后，外景拍摄地的知名度在短时间内大幅提升，成为了游客青睐的景区，为旅游目的地带来了可观的经济效益。更为重要的是，户外真人秀节目刺激了观众的旅游欲望，游客更加关注旅游的特色主题、参与性和体验感等，促进了旅游方式的变革和创新。户外真人秀节目的热播，折射出旅游目的地未来旅游产品将以休闲度假、原真性、体验性、特色主题旅游为开发方向，大力促进旅游目的地旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]沈杏培.移动中的风景——当前户外体验类真人秀节目解析[J].中国电视，2015（9）.
[2]何玉婷，樊信友.户外真人秀节目与旅游融合视角下旅游目的地营销创新[J].旅游纵览，2016（7）.
[3]姜晶晶.综艺影视对旅游业发展的影响[J].中外企业家，2017（2）.
[4]王彬彬，亢海玲. 国内真人秀节目的形态创新——以《爸爸去哪儿》为例[J]. 现代视听， 2014（11）.
作者简介：何玉婷（1982—）女。民族：汉。重庆巫溪人，重庆交通大学人文学院教师，助教，硕士。主要从事旅游经济研究。