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【摘要】：网络广告语言是一种新型的广告语言样式，虽然并不很成熟和完善，但是它也显现除了不同于一般网络语言的特点，并逐步形成一种固定语体形式。网络广告标语是网络广告语言中的核心部分，一则好的广告标语标语往往能够引起受众对该广告的注意， 本文将主要从语言形式、词汇特征、句法特征以及辞格特征四个方面对网络广告标语的特征作简要分析。
【关键词】：网络广告标语 特征
引言：语体存在于人们的各种社会活动领域，尤其是沟通交流、传递信息的言语活动之中。网络广告标语属于广告语体中的一种，它运用一定的语言文字、图像、视频等手段表达网络广告对象的品牌信息，强化受众对企业品牌的印象，劝说网络受众接受网络广告传递的信息，是目前广告语言运用最活跃的领域之一。随着网络广告的发展，网络广告标语也不断发展，形成了具有自身特点的表达形式及特征。
一、语体及其分类概述
由于交际情景的不同，语言的实际使用过程中会产生特征不同的各种语体。简言之，语体就是适应不同的交际对象、交际环境，使用语言进行交际而形成的惯用语、常用句式、结构体式等言语特点的综合体。它是适应社会交际需要而产生的，是语言运用的产物。语体的分类是对语体语言特点研究的归纳总结。语体学研究中，比较早的分类是按照不同的交际场合所发挥的不同交际功能，把语体先两分后四分。即先分为口头语体和书面语体 ;书面语体再分为四个下位体 ：文艺语体、政论语体、科技语体和公文语体，这是以黄伯荣、廖序东、邢向东、兰宾汉等学者为代表把语体分为文艺语体、政论语体、科技语体和公文语体四类。随着语言学研究的不断发展以及研究成果的丰富，不同的学者从语言的不同方面对语体进行了不同的分类，黎运汉将语体分为口头语体和书卷语体两大类，口头语下又分为日常谈话体、演讲体和实况转播体三小类;书卷语体分为应用语体、科学语体、文学语体、政论语体和交融语体五小类，五小类下面再进行细分。贺又宁在《修辞学：言语行为之视野一书》中将语体分为两大类，即：“典型语体”和“非典型语体”。其中“典型语体”里包括聊谈体、文创体、科论体、政宣体、事务体、播报体六小类;“非典型语体”包括广告体和演讲体两小类。本文所阐述的网络广告标语就属于“非典型语体”中的广告语体一类。
二、网络广告标语的特征
广告标语作为一种广告语体中的一种，必然有其自身的特色，下面将会从网络广告标语的形式、词汇特征、句法特征和语篇特征四个方面对网络广告语言的语体特征进行描述。
（一）网络广告标语的形式
1. 受限性
网络广告标语形式受到投放网站的限制。网络广告标语的运用受限于画面，字体大小、位移的快慢变化是根据画面需求来调整的，借以增加信息传播的趣味性和表现力。此外更重要的一点，广告主需要根据传播目标消费者选择站点，要充分考虑到该网站的主要受众群体的年龄、性别、文化背景等因素，从而确定网络广告标语的形式，要根据目标受众群的需求选择他们所熟悉喜爱的词汇、句式从而调整语言形式，以增强目标受众对广告的认同感。网络广告标语根据企业及其产品定位策略的不同，要作出品质承诺，或者确立产品形象。这类广告通常从广告产品的实体定位策略出发，告诉消费者产品的性质、品质及使用价值。例如 ：
（1）洁丽雅，好棉花，好毛巾。生活就要洁丽雅。（洁丽雅毛巾 腾讯网）
（2）松松软软就是好，优质毛巾选金号。（金号毛巾 新浪网）
（3）上天猫，就“购”了。（天猫购物网）
除了品质承诺的受限表达外，广告业主还往往希望通过网络广告语言的运用，塑造产品形象和传递企业理念。比如“绿箭，让我们更亲近（绿箭口香糖）”等网络广告语言以“形象”取胜。由于消费者完全没有或者没有完全认同廣告产品，品质承诺受限表达在广告产品投放市场的初期是网络广告语言的诉求重点。而在产品的成熟期，网络广告标语就更多地运用文化理念、文化情感来引起消费者精神上的共鸣，确立产品形象的受限表达就更为突显。
2. 诱惑导向性
网络广告标语为了将产品成功的推销给消费者，经常使用比喻、拟人、夸张、设问、双关、层递等多种修辞手法，形象生动、文采飞扬的词语营造出一种美的艺术氛围，从而表达出很强的诱惑力说服力。例如 ：
（4）北国红豆情，滴滴相思意。（红豆饮品 腾讯网）
（5）幸福就像毛巾，越用越贴心。（金号毛巾 新浪网）
（6）原来生活可以更美的。（美的电器 新浪网）
（7）GO 青春，够回忆（苏宁易购网《 致我们终将逝去的青春》电影原著）
例（4）运用拈嵌的修辞格，巧妙地把“红豆”商标类词语镶嵌在广告语中，品牌名称的嵌入非常得体自然，达到了突出产品品牌、导向性的目的。例（5）运用比喻，将幸福比喻为毛巾，从侧面突出产品属性以及产品的品质，向消费者做出“越用越贴心”的品质保证，给消费者以幸福感。例（6）运用整体性镶嵌法将品牌名称毫无植入痕迹地嵌入到广告语中，让观众便于记忆，强化产品的认知率。例（7）这则广告语是借助电影《致我们终将逝去的青春》大卖的社会热点，作为网络广告电影原著的宣传素材足够吸引受众的眼球。再如 ：
（8）畅销有声书哪里找？（搜狐网）
（9）打开手机看新闻，你与世界零距离（ 腾讯网）
（10）那些年我们中过的大奖（虎扑体育网）
上述三则网络广告案例分别运用了设问、夸张、仿拟等修辞格，表现出浓郁的文艺色彩，多能达到意在其中，回味无穷的修辞效果。网络广告修辞在表达艺术审美的同时更多地表现了广告的价值功能。还有的网络广告语运用反讽法，如：（9）这么多安全设备干吗？（源顺车厂）;回环法，如：（10）万家乐、乐万家（万家乐热水器）;顶针法，如：（11）人生得意需饮酒，饮酒请用绍兴酒（浙江绍兴酒）;映衬法，如：（12）太阳锅巴，像阳光一样给人们带来欢乐（太阳牌锅巴）;这些幽默诙谐、妙趣横生的修辞使广告所宣传的产品更加深入人心。 （二）词汇特征
1、网络特殊语符的运用
除常规汉字符号以外，网络广告标语中超常规地运用了纸质媒体较少运用的特殊符号，这些特殊符号由一些键盘上简单的标点、数字、字母等符号组合而成，用以描绘一定的“脸谱”，由这些特殊符号充当语言符号来表达意， 渲染或强调某种情感。例如：
（1）# 妈妈的时髦衣橱 #（明星衣橱 腾讯网）
（2）母亲节，送给妈妈的别样祝福 ～（新浪微博 新浪网）
在这两则网络广告标语中，符号“#”充当了链接号的作用，鼠标点击到“妈妈的时髦衣橱”打开下一层页面则引导出广告的具体内容。广告语的结尾使用了“～”符号，隐含之意为：母亲节那天送妈妈怎样的衣服呢？符号“～”表示出“一切尽在不言中”。再如像“@”“ #”“ *”“ ☆”“（⊙ _ ⊙）”等没有常规汉字读音的网络符号，在特定的网络广告中常常被用来表达一定的神态或意义，追求面对面口语交际的即时性和语气语调的直观性表达，形成了网络广告语用特定的书面表达特点。
2、使用大量褒义色彩的实词
网络广告大量运用描写色彩、性状、感觉的形容词、叠音词、动词等词类，如“好、新、多、鲜、高、健康，美”等，语义丰富，内容充满着健康、幸福、美好。如 ：
（3）放飞美丽心情，回归自然怀抱（搜狐商城 搜狐网）
（4）让变美更简单（聚美优品网）
（5）长路漫漫，何必苦站？坐 smart express 直通世博瑞士馆（新浪网）
（6）白天当当小清新，晚上当当大明星（当当网）
（7）每天都换新造型（京东购物网）
这些网络广告标语营造出活泼、通俗、新奇搞怪的语境氛围，与网络目标受众追求自由、轻松、快捷、随意的感受相契合。
3.、多省略虚词、程度副词使用频率高
结构助词“的”、“地”、“得”和动态助词“着”、“了”、“过”，介词和连词等虚词在广告标语中出现的频率不高。如 ：
（8）青青大草原，自然好牛奶（新浪网）
（9）不是所有牛奶都叫特仑苏（新浪网）
（10）驾驭生活新景观——广州本田（新浪网）
但是，许多网络广告频繁地使用程度副词，在网络广告标语中经常出现像“最、更、很、极”等程度副词。如 ：
（11）“什么商机最值得？”（21CN网）
（12）没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜 新浪网）
4、多使用第一、二人称代词
网络广告标语为了唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使受众在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，并达到刺激受众产生消费行为的要求，网络广告语中大量使用第二人称“你”或“您”，第一人称运用相对较少。如 ：
（13）你敢买我敢送（淘宝网）
（14）天天低价等着你（京东购物）
（15）你还在等什么（新浪网）
（16）我和春天有个约会，就在世纪家园（搜狐房产网）
应用文多用第三人称进行客观陈述，而网络广告标语却多用第一、二人称代词，以增强了面对面交流的感觉与吸引力，激起受众的消费欲望。
5、新造词汇的使用
在网络语言中有一种是网民自创的新词，是网络语言的重要组成部分。这类新词主要分两种，一种是汉语词汇中没有的新造词，例如“菜鸟”（网络新手）、“网虫”（沉迷于网络的人）等;另一种是将已有的汉语词汇赋予新的意义，例如“青蛙”（丑男）、“偶像”（呕吐的對象）等。在网络广告标语中，网络新造词汇的使用也越来越常见，例如：
（17）白瘦美、不靠ps靠积累（京东购物网）
（18）文豪爱土豪（新浪网）
例句中的“白瘦美”和“土豪”都属于网络新造词汇，这些新造词汇给受众带来眼前一亮的新鲜感，以激起受众的消费欲望。
（三）句法特征
1、语言简短且节奏感强
广告策划人在创作网络广告时，经常使用祈使句式，在句子结构上多选择单句，即使使用复句结构，也是句式简短的复句，力求运用简短明快而又言简意赅的词语，达到高效快捷，经济实效的目标。例如：
（1）寻寻寻，寻找工作 ;招招招，招聘人才（中国招聘求职网）
这则广告结构对称，整句排列，语音和谐，利用节奏韵律，使信息表达简洁明快，表明求才若渴的急迫。
（2）买基金，就上天天基金网（天天基金网）
这则广告语用于链接指示，省略了复句结构的关联词，简洁醒目，直接传递出广告的中心信息与目的。
2、 大量使用非主谓句、祈使句和省略句
这类句子极其简洁，节奏感强，读起来朗朗上口，语气强烈、突出，能够吸引受众的注意力，唤起受众的记忆。如 ：
（1）味道好极了（雀巢咖啡 优酷网）
（2）不拘一格“网”英才（中华英才网）
（3）让我们把家安在名学府边（搜房网）
（4）给生活换个说法，上京东换个活法（京东购物网）
这些广告标语都简洁利落、易读易记，同时在情感上容易俘获受众，和受众的想法相契合。
（四）修辞特征
网络广告的标题或着广告语多放置于门户网站。由于受到篇幅的限制和追求经济利益的原因，网络广告常常比较短小简洁的广告标语吸引受众的注意，所以网络广告标语常常会使用各类辞格来使网络广告标语更具特色。常见的辞格有比喻、夸张、双关、对偶、回环、借代等。例如：
（1）时光的信使（钻石手表 爱奇艺网）（比喻）
（2）心有多大，舞台就有多大（央视网）（夸张） （3）平时注入一滴水，难时拥有太平洋（太平洋保险）（双关）
（4）我选择，我喜欢（安踏运动鞋 优酷网）（对偶）
（5）全球通，通全球（中国移动通信网）（回环）
（6）人生无价，泰康有情（泰康人寿网）（借代）
辞格在网络广告标语中的使用已成为常态化，除了上述的几种辞格以外，网络广告标语中还有许多其他辞格的应用，特色的广告标语不仅节省广告篇幅，又达到了广告目的。
三、网络广告标语的规范
由于网络语境的多样性以及网络交际的自由性，。这种交际环境的陌生化使得部分人变得无所顾忌，敢于摈弃含蓄委婉、言外之意等语用规则。于是在网络语境中形成了一股语言浊流，出现了粗俗，轻佻的网络语言，例如“TMD”、MLGB”等。为了净化网络语言环境，形成文明的网络语体，需要大家共同的努力。
（一）生造新词的规范
在现在的网络语言中有许多新造的词语，例如“表”（不要）、“宣”（喜欢）、“造”（知道）、“酱紫”（这样子）、“米”（没）、“麻辣隔壁”（脏话）、“草泥马”（脏话）等。由于网络使用的普遍性和网络传播的多样性，这些不规范和不良的语言表达方式会给正在学习阶段的中小学生带来负面影响，这些语言频繁的出现在网络语言中，甚至于在日常生活中，不仅影响了中小学生，而且污染了网络语言环境。对于生造新词的使用应该有一定的选择性，不好不良的一定要少用不用，主动维护网络语言的规范，做一个有道德的网民。
（二）同音词代替的规范
在网络广告标语中，广告商总是喜欢用汉语中原本就有的，且是人们耳熟能详的词语，用同音字将其替换，已达到吸引受众并且便于受众记忆的目的。例如：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”、“‘闲’妻良母”、“‘骑’乐无穷”等，都是利用同音字代替的手法來达到广告目的。在网络广告中这样使用语言也会影响到中小学生对汉语是使用和学习，让人混淆不清，造成语言使用的混乱。对于这种现象，广告商需要自觉地杜绝使用这类方法创作广告语，受众也要具有判断能力，不能被同音字混淆。
结语：网络广告标语作为一种广告语体中新兴的一种语言形式，必然有它的长处，同时我们也应当注意它所带来的负面影响。网络语言具有极强的生命力，并且会不断发展，我们应当尽自己所能促进网络语体的进步，除去网络语体中的杂草，使之健康成长。
参考文献：
[1]姜望琪.当代语用学[M].北京：北京大学出版社.2003.10
[2]周明强.现代汉语实用语境学[M].杭州：浙江大学出版社.2005.7
[3]王芳智、巫龙春.广告金句鉴赏[M].太原：山西经济出版社.2003.6
[4]索燕华、纪秀生.《传播语言学》[M].北京：北京师范大学出版社.2010年4月
[5]刘巍巍.略谈广告语中的谐音现象〔J〕.现代企业教育，2012（01）
【关键词】：网络广告标语 特征
引言：语体存在于人们的各种社会活动领域，尤其是沟通交流、传递信息的言语活动之中。网络广告标语属于广告语体中的一种，它运用一定的语言文字、图像、视频等手段表达网络广告对象的品牌信息，强化受众对企业品牌的印象，劝说网络受众接受网络广告传递的信息，是目前广告语言运用最活跃的领域之一。随着网络广告的发展，网络广告标语也不断发展，形成了具有自身特点的表达形式及特征。
一、语体及其分类概述
由于交际情景的不同，语言的实际使用过程中会产生特征不同的各种语体。简言之，语体就是适应不同的交际对象、交际环境，使用语言进行交际而形成的惯用语、常用句式、结构体式等言语特点的综合体。它是适应社会交际需要而产生的，是语言运用的产物。语体的分类是对语体语言特点研究的归纳总结。语体学研究中，比较早的分类是按照不同的交际场合所发挥的不同交际功能，把语体先两分后四分。即先分为口头语体和书面语体 ;书面语体再分为四个下位体 ：文艺语体、政论语体、科技语体和公文语体，这是以黄伯荣、廖序东、邢向东、兰宾汉等学者为代表把语体分为文艺语体、政论语体、科技语体和公文语体四类。随着语言学研究的不断发展以及研究成果的丰富，不同的学者从语言的不同方面对语体进行了不同的分类，黎运汉将语体分为口头语体和书卷语体两大类，口头语下又分为日常谈话体、演讲体和实况转播体三小类;书卷语体分为应用语体、科学语体、文学语体、政论语体和交融语体五小类，五小类下面再进行细分。贺又宁在《修辞学：言语行为之视野一书》中将语体分为两大类，即：“典型语体”和“非典型语体”。其中“典型语体”里包括聊谈体、文创体、科论体、政宣体、事务体、播报体六小类;“非典型语体”包括广告体和演讲体两小类。本文所阐述的网络广告标语就属于“非典型语体”中的广告语体一类。
二、网络广告标语的特征
广告标语作为一种广告语体中的一种，必然有其自身的特色，下面将会从网络广告标语的形式、词汇特征、句法特征和语篇特征四个方面对网络广告语言的语体特征进行描述。
（一）网络广告标语的形式
1. 受限性
网络广告标语形式受到投放网站的限制。网络广告标语的运用受限于画面，字体大小、位移的快慢变化是根据画面需求来调整的，借以增加信息传播的趣味性和表现力。此外更重要的一点，广告主需要根据传播目标消费者选择站点，要充分考虑到该网站的主要受众群体的年龄、性别、文化背景等因素，从而确定网络广告标语的形式，要根据目标受众群的需求选择他们所熟悉喜爱的词汇、句式从而调整语言形式，以增强目标受众对广告的认同感。网络广告标语根据企业及其产品定位策略的不同，要作出品质承诺，或者确立产品形象。这类广告通常从广告产品的实体定位策略出发，告诉消费者产品的性质、品质及使用价值。例如 ：
（1）洁丽雅，好棉花，好毛巾。生活就要洁丽雅。（洁丽雅毛巾 腾讯网）
（2）松松软软就是好，优质毛巾选金号。（金号毛巾 新浪网）
（3）上天猫，就“购”了。（天猫购物网）
除了品质承诺的受限表达外，广告业主还往往希望通过网络广告语言的运用，塑造产品形象和传递企业理念。比如“绿箭，让我们更亲近（绿箭口香糖）”等网络广告语言以“形象”取胜。由于消费者完全没有或者没有完全认同廣告产品，品质承诺受限表达在广告产品投放市场的初期是网络广告语言的诉求重点。而在产品的成熟期，网络广告标语就更多地运用文化理念、文化情感来引起消费者精神上的共鸣，确立产品形象的受限表达就更为突显。
2. 诱惑导向性
网络广告标语为了将产品成功的推销给消费者，经常使用比喻、拟人、夸张、设问、双关、层递等多种修辞手法，形象生动、文采飞扬的词语营造出一种美的艺术氛围，从而表达出很强的诱惑力说服力。例如 ：
（4）北国红豆情，滴滴相思意。（红豆饮品 腾讯网）
（5）幸福就像毛巾，越用越贴心。（金号毛巾 新浪网）
（6）原来生活可以更美的。（美的电器 新浪网）
（7）GO 青春，够回忆（苏宁易购网《 致我们终将逝去的青春》电影原著）
例（4）运用拈嵌的修辞格，巧妙地把“红豆”商标类词语镶嵌在广告语中，品牌名称的嵌入非常得体自然，达到了突出产品品牌、导向性的目的。例（5）运用比喻，将幸福比喻为毛巾，从侧面突出产品属性以及产品的品质，向消费者做出“越用越贴心”的品质保证，给消费者以幸福感。例（6）运用整体性镶嵌法将品牌名称毫无植入痕迹地嵌入到广告语中，让观众便于记忆，强化产品的认知率。例（7）这则广告语是借助电影《致我们终将逝去的青春》大卖的社会热点，作为网络广告电影原著的宣传素材足够吸引受众的眼球。再如 ：
（8）畅销有声书哪里找？（搜狐网）
（9）打开手机看新闻，你与世界零距离（ 腾讯网）
（10）那些年我们中过的大奖（虎扑体育网）
上述三则网络广告案例分别运用了设问、夸张、仿拟等修辞格，表现出浓郁的文艺色彩，多能达到意在其中，回味无穷的修辞效果。网络广告修辞在表达艺术审美的同时更多地表现了广告的价值功能。还有的网络广告语运用反讽法，如：（9）这么多安全设备干吗？（源顺车厂）;回环法，如：（10）万家乐、乐万家（万家乐热水器）;顶针法，如：（11）人生得意需饮酒，饮酒请用绍兴酒（浙江绍兴酒）;映衬法，如：（12）太阳锅巴，像阳光一样给人们带来欢乐（太阳牌锅巴）;这些幽默诙谐、妙趣横生的修辞使广告所宣传的产品更加深入人心。 （二）词汇特征
1、网络特殊语符的运用
除常规汉字符号以外，网络广告标语中超常规地运用了纸质媒体较少运用的特殊符号，这些特殊符号由一些键盘上简单的标点、数字、字母等符号组合而成，用以描绘一定的“脸谱”，由这些特殊符号充当语言符号来表达意， 渲染或强调某种情感。例如：
（1）# 妈妈的时髦衣橱 #（明星衣橱 腾讯网）
（2）母亲节，送给妈妈的别样祝福 ～（新浪微博 新浪网）
在这两则网络广告标语中，符号“#”充当了链接号的作用，鼠标点击到“妈妈的时髦衣橱”打开下一层页面则引导出广告的具体内容。广告语的结尾使用了“～”符号，隐含之意为：母亲节那天送妈妈怎样的衣服呢？符号“～”表示出“一切尽在不言中”。再如像“@”“ #”“ *”“ ☆”“（⊙ _ ⊙）”等没有常规汉字读音的网络符号，在特定的网络广告中常常被用来表达一定的神态或意义，追求面对面口语交际的即时性和语气语调的直观性表达，形成了网络广告语用特定的书面表达特点。
2、使用大量褒义色彩的实词
网络广告大量运用描写色彩、性状、感觉的形容词、叠音词、动词等词类，如“好、新、多、鲜、高、健康，美”等，语义丰富，内容充满着健康、幸福、美好。如 ：
（3）放飞美丽心情，回归自然怀抱（搜狐商城 搜狐网）
（4）让变美更简单（聚美优品网）
（5）长路漫漫，何必苦站？坐 smart express 直通世博瑞士馆（新浪网）
（6）白天当当小清新，晚上当当大明星（当当网）
（7）每天都换新造型（京东购物网）
这些网络广告标语营造出活泼、通俗、新奇搞怪的语境氛围，与网络目标受众追求自由、轻松、快捷、随意的感受相契合。
3.、多省略虚词、程度副词使用频率高
结构助词“的”、“地”、“得”和动态助词“着”、“了”、“过”，介词和连词等虚词在广告标语中出现的频率不高。如 ：
（8）青青大草原，自然好牛奶（新浪网）
（9）不是所有牛奶都叫特仑苏（新浪网）
（10）驾驭生活新景观——广州本田（新浪网）
但是，许多网络广告频繁地使用程度副词，在网络广告标语中经常出现像“最、更、很、极”等程度副词。如 ：
（11）“什么商机最值得？”（21CN网）
（12）没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜 新浪网）
4、多使用第一、二人称代词
网络广告标语为了唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使受众在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，并达到刺激受众产生消费行为的要求，网络广告语中大量使用第二人称“你”或“您”，第一人称运用相对较少。如 ：
（13）你敢买我敢送（淘宝网）
（14）天天低价等着你（京东购物）
（15）你还在等什么（新浪网）
（16）我和春天有个约会，就在世纪家园（搜狐房产网）
应用文多用第三人称进行客观陈述，而网络广告标语却多用第一、二人称代词，以增强了面对面交流的感觉与吸引力，激起受众的消费欲望。
5、新造词汇的使用
在网络语言中有一种是网民自创的新词，是网络语言的重要组成部分。这类新词主要分两种，一种是汉语词汇中没有的新造词，例如“菜鸟”（网络新手）、“网虫”（沉迷于网络的人）等;另一种是将已有的汉语词汇赋予新的意义，例如“青蛙”（丑男）、“偶像”（呕吐的對象）等。在网络广告标语中，网络新造词汇的使用也越来越常见，例如：
（17）白瘦美、不靠ps靠积累（京东购物网）
（18）文豪爱土豪（新浪网）
例句中的“白瘦美”和“土豪”都属于网络新造词汇，这些新造词汇给受众带来眼前一亮的新鲜感，以激起受众的消费欲望。
（三）句法特征
1、语言简短且节奏感强
广告策划人在创作网络广告时，经常使用祈使句式，在句子结构上多选择单句，即使使用复句结构，也是句式简短的复句，力求运用简短明快而又言简意赅的词语，达到高效快捷，经济实效的目标。例如：
（1）寻寻寻，寻找工作 ;招招招，招聘人才（中国招聘求职网）
这则广告结构对称，整句排列，语音和谐，利用节奏韵律，使信息表达简洁明快，表明求才若渴的急迫。
（2）买基金，就上天天基金网（天天基金网）
这则广告语用于链接指示，省略了复句结构的关联词，简洁醒目，直接传递出广告的中心信息与目的。
2、 大量使用非主谓句、祈使句和省略句
这类句子极其简洁，节奏感强，读起来朗朗上口，语气强烈、突出，能够吸引受众的注意力，唤起受众的记忆。如 ：
（1）味道好极了（雀巢咖啡 优酷网）
（2）不拘一格“网”英才（中华英才网）
（3）让我们把家安在名学府边（搜房网）
（4）给生活换个说法，上京东换个活法（京东购物网）
这些广告标语都简洁利落、易读易记，同时在情感上容易俘获受众，和受众的想法相契合。
（四）修辞特征
网络广告的标题或着广告语多放置于门户网站。由于受到篇幅的限制和追求经济利益的原因，网络广告常常比较短小简洁的广告标语吸引受众的注意，所以网络广告标语常常会使用各类辞格来使网络广告标语更具特色。常见的辞格有比喻、夸张、双关、对偶、回环、借代等。例如：
（1）时光的信使（钻石手表 爱奇艺网）（比喻）
（2）心有多大，舞台就有多大（央视网）（夸张） （3）平时注入一滴水，难时拥有太平洋（太平洋保险）（双关）
（4）我选择，我喜欢（安踏运动鞋 优酷网）（对偶）
（5）全球通，通全球（中国移动通信网）（回环）
（6）人生无价，泰康有情（泰康人寿网）（借代）
辞格在网络广告标语中的使用已成为常态化，除了上述的几种辞格以外，网络广告标语中还有许多其他辞格的应用，特色的广告标语不仅节省广告篇幅，又达到了广告目的。
三、网络广告标语的规范
由于网络语境的多样性以及网络交际的自由性，。这种交际环境的陌生化使得部分人变得无所顾忌，敢于摈弃含蓄委婉、言外之意等语用规则。于是在网络语境中形成了一股语言浊流，出现了粗俗，轻佻的网络语言，例如“TMD”、MLGB”等。为了净化网络语言环境，形成文明的网络语体，需要大家共同的努力。
（一）生造新词的规范
在现在的网络语言中有许多新造的词语，例如“表”（不要）、“宣”（喜欢）、“造”（知道）、“酱紫”（这样子）、“米”（没）、“麻辣隔壁”（脏话）、“草泥马”（脏话）等。由于网络使用的普遍性和网络传播的多样性，这些不规范和不良的语言表达方式会给正在学习阶段的中小学生带来负面影响，这些语言频繁的出现在网络语言中，甚至于在日常生活中，不仅影响了中小学生，而且污染了网络语言环境。对于生造新词的使用应该有一定的选择性，不好不良的一定要少用不用，主动维护网络语言的规范，做一个有道德的网民。
（二）同音词代替的规范
在网络广告标语中，广告商总是喜欢用汉语中原本就有的，且是人们耳熟能详的词语，用同音字将其替换，已达到吸引受众并且便于受众记忆的目的。例如：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”、“‘闲’妻良母”、“‘骑’乐无穷”等，都是利用同音字代替的手法來达到广告目的。在网络广告中这样使用语言也会影响到中小学生对汉语是使用和学习，让人混淆不清，造成语言使用的混乱。对于这种现象，广告商需要自觉地杜绝使用这类方法创作广告语，受众也要具有判断能力，不能被同音字混淆。
结语：网络广告标语作为一种广告语体中新兴的一种语言形式，必然有它的长处，同时我们也应当注意它所带来的负面影响。网络语言具有极强的生命力，并且会不断发展，我们应当尽自己所能促进网络语体的进步，除去网络语体中的杂草，使之健康成长。
参考文献：
[1]姜望琪.当代语用学[M].北京：北京大学出版社.2003.10
[2]周明强.现代汉语实用语境学[M].杭州：浙江大学出版社.2005.7
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