论文部分内容阅读
摘 要：随着互联网技术的不断发展，大量新媒体形式不断产生，例如微博、数字电视及各种网络客户端等等。这些新媒体的产生严重的挤占了报纸、电视等传统媒体的受众群体和市场份额，传统纸媒的生存受到了严峻的挑战。本文主要分析了大环境冲击和影响下，传统纸媒面临的主要问题，以及新媒体的劣势与纸媒的优势对比，提出了如何重构纸媒的价值。
关键词：新媒体 纸媒 优势 劣势 重构
和以前大家喜闻乐见的报刊、广播、电视等媒体相比较，现在的数字报纸及杂志、手机短信、数字广播、移动电视、网络等新媒体以铺天盖地之势，严重冲击了传统媒体的生存空间，车站、游乐场、甚至在饭桌上，大家都在埋着头，成为“拇指一族”。传统媒体真的就日薄西山了吗？以下本文从纸媒与新媒的劣、优势等方面，浅议纸媒发展面临的困境与发展。
一、报纸发展中面临的主要问题
1.读者群老龄化，受众减少。如今，只有少部分人群难以快速接受新媒体，或对报纸怀有阅读和感情的中老年人会有看报纸的习惯。报纸的黄金时代已成过去，读者群老龄化发展是整体趋势。一个不可否认的事实就是：30岁以下的年轻人看报的习惯越来越少，读者群日益老龄化成为纸质媒体走向衰落的一大隐患。
2、内容被替代，影响力下降。新媒体的内容已经在某种程度上代替了纸媒的内容，同样一个新闻，当纸媒还在排版或还没发行前，新媒体已经在第一时间通过网络抢先发布，而且内容开放、信息量大、及时发布，还具有互动性。很多热点新闻是网上先炒热，然后传统媒体才跟进报道的。
3、经营陷于困境，人才流失严重。广告减少使传统媒体的经营状态举步维艰，而人才流失则是传统报业的最大损失。从薪酬、发展空间、学习新知识等方面来看，传统媒体缺少对于优秀人才的吸引力。很多从业人员由于纸媒的不景气而投身于新媒体，导致传统报业的人才队伍建设雪上加霜。
二、新媒体的劣势
虽然新媒体依托网络发布信息，信息量广泛，但是这些信息繁多，有很多不确定性的因素。选择新媒体的受众是要有一定的电子设备，才能从新媒体上获取信息，同时，新媒体的电子设备成本高于报纸的价格；而且，网络电子设备在没有电的情况下，很难正常使用。長期使用电子媒体受众，会引起眼睛疲劳等症状，而且，电子设备会带来的辐射对人体健康不利，尤其是老年人受众和孕妇受众。新媒体定位不够清晰，相互雷同，缺乏各自特色。新媒体的劣势正好给了传统报纸的发展机会。
三、纸质媒体的特点
1.表面上优势。价格不贵，报纸可随取随看，携带阅读方便，是其最为显著优点是网络媒体无法比拟的。迄今仍有不少读者在阅读中会有剪报的习惯，他们根据自己需要会分门别类地收集、剪裁信息。读者还可以在需要的时候将自己所需要的内容摘录下来，这样就无意间强化了报纸信息的储存性和重复阅读率。而上网需要一定的设备，网络资源。尤其对老年读者而言，实实在在的报纸比小屏幕更亲切。
2.潜在的力量。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。两者相较，纸质媒体更具备明显的风格特征，它所呈现出来的思想特色和艺术特色，迎合了不同层次读者的情感优势。新媒体一方面具有传播速度快、时效性强、传播方式广、内容丰富等特点；另一方面，正是由于这些特点，使得新媒体中的新闻往往“良莠不齐”，不但出现了许多“标题党”，更有着“一文多抄”“一文多转”“真假难辨”等种种问题。每一分纸媒的风格，都是在其创建思想方针的指导下，再经过采采集、编辑人员长期办报实践所确定的。不同的纸质媒体有不同的风格，这符合不同年龄结构、兴趣爱好读者的需求。读者注意力一旦被某种纸质媒体所吸引，就会养成固定的阅读习惯。
四、如何重构纸媒价值
1.突出内容价值、保证纸媒信誉力。当今是信息泛滥、真假莫辨的时局，只有真实可信的声音才能引发广大受众的关注度。一直以来的职业操守和把关严格的优势正是纸媒的优势所在，也是纸媒不可或缺的核心竞争力。因此在这种局面下，纸媒载体在确保内容真实权威可信的前提下，强化内容创新，紧紧保持公信力，才是立足根本。
2.以消费者为核心。不能因为为了出报纸而出报纸，没有把受众放在首位，这是错误的导向。纸媒要一方面深刻学习政治，得到政府的扶持和支持，一方面面向群众，深刻了解消费者需求。只有如此，才能通过提供有附加值的服务，提升办报质量，打造品牌；同时采取更加灵活的发行方式，力争更多的潜在用户。而作为区域性传媒机构，要大力开发本地生活服务，如推荐美食、房产及婚介服务等各类广告服务信息提供等渠道生活平台，拓展本地服务市场，为广大的受众带来福利和便捷性服务。
3.加大复合型人才培养。传统报纸媒体要先发制人，需要的不仅是“四能”人才，更需要专业新闻从业人，能采访、能编辑、能写作、能摄影的既通才又专才的采编人才，及时更新和培养新闻工作者的专业素养和知识面，多与其他媒体工作者交流沟通；加强新闻工作者的专业知识和素养，培养高素质高水平高品质的全能专业新闻人才。
参考文献：
[1]郑良.媒体大融合：传统媒体的新生与新媒体的催生[J].中国地市报人.2013年09期.
[2]李文瑶.新媒体时代传统报业管理策略研究[D].吉林大学.2014年.
[3]江天晓.新媒体快速发展背景下报业媒体的转型[J]. 传播与版权. 2016（08） .
[4]徐兆丹.与新媒体互动融合是传统媒体的必然选择[J]. 新闻论坛. 2012（03） .
[5]胡颖，周忱.传统媒体与新媒体依存度分析[J]. 新闻传播. 2007（05） .
关键词：新媒体 纸媒 优势 劣势 重构
和以前大家喜闻乐见的报刊、广播、电视等媒体相比较，现在的数字报纸及杂志、手机短信、数字广播、移动电视、网络等新媒体以铺天盖地之势，严重冲击了传统媒体的生存空间，车站、游乐场、甚至在饭桌上，大家都在埋着头，成为“拇指一族”。传统媒体真的就日薄西山了吗？以下本文从纸媒与新媒的劣、优势等方面，浅议纸媒发展面临的困境与发展。
一、报纸发展中面临的主要问题
1.读者群老龄化，受众减少。如今，只有少部分人群难以快速接受新媒体，或对报纸怀有阅读和感情的中老年人会有看报纸的习惯。报纸的黄金时代已成过去，读者群老龄化发展是整体趋势。一个不可否认的事实就是：30岁以下的年轻人看报的习惯越来越少，读者群日益老龄化成为纸质媒体走向衰落的一大隐患。
2、内容被替代，影响力下降。新媒体的内容已经在某种程度上代替了纸媒的内容，同样一个新闻，当纸媒还在排版或还没发行前，新媒体已经在第一时间通过网络抢先发布，而且内容开放、信息量大、及时发布，还具有互动性。很多热点新闻是网上先炒热，然后传统媒体才跟进报道的。
3、经营陷于困境，人才流失严重。广告减少使传统媒体的经营状态举步维艰，而人才流失则是传统报业的最大损失。从薪酬、发展空间、学习新知识等方面来看，传统媒体缺少对于优秀人才的吸引力。很多从业人员由于纸媒的不景气而投身于新媒体，导致传统报业的人才队伍建设雪上加霜。
二、新媒体的劣势
虽然新媒体依托网络发布信息，信息量广泛，但是这些信息繁多，有很多不确定性的因素。选择新媒体的受众是要有一定的电子设备，才能从新媒体上获取信息，同时，新媒体的电子设备成本高于报纸的价格；而且，网络电子设备在没有电的情况下，很难正常使用。長期使用电子媒体受众，会引起眼睛疲劳等症状，而且，电子设备会带来的辐射对人体健康不利，尤其是老年人受众和孕妇受众。新媒体定位不够清晰，相互雷同，缺乏各自特色。新媒体的劣势正好给了传统报纸的发展机会。
三、纸质媒体的特点
1.表面上优势。价格不贵，报纸可随取随看，携带阅读方便，是其最为显著优点是网络媒体无法比拟的。迄今仍有不少读者在阅读中会有剪报的习惯，他们根据自己需要会分门别类地收集、剪裁信息。读者还可以在需要的时候将自己所需要的内容摘录下来，这样就无意间强化了报纸信息的储存性和重复阅读率。而上网需要一定的设备，网络资源。尤其对老年读者而言，实实在在的报纸比小屏幕更亲切。
2.潜在的力量。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。两者相较，纸质媒体更具备明显的风格特征，它所呈现出来的思想特色和艺术特色，迎合了不同层次读者的情感优势。新媒体一方面具有传播速度快、时效性强、传播方式广、内容丰富等特点；另一方面，正是由于这些特点，使得新媒体中的新闻往往“良莠不齐”，不但出现了许多“标题党”，更有着“一文多抄”“一文多转”“真假难辨”等种种问题。每一分纸媒的风格，都是在其创建思想方针的指导下，再经过采采集、编辑人员长期办报实践所确定的。不同的纸质媒体有不同的风格，这符合不同年龄结构、兴趣爱好读者的需求。读者注意力一旦被某种纸质媒体所吸引，就会养成固定的阅读习惯。
四、如何重构纸媒价值
1.突出内容价值、保证纸媒信誉力。当今是信息泛滥、真假莫辨的时局，只有真实可信的声音才能引发广大受众的关注度。一直以来的职业操守和把关严格的优势正是纸媒的优势所在，也是纸媒不可或缺的核心竞争力。因此在这种局面下，纸媒载体在确保内容真实权威可信的前提下，强化内容创新，紧紧保持公信力，才是立足根本。
2.以消费者为核心。不能因为为了出报纸而出报纸，没有把受众放在首位，这是错误的导向。纸媒要一方面深刻学习政治，得到政府的扶持和支持，一方面面向群众，深刻了解消费者需求。只有如此，才能通过提供有附加值的服务，提升办报质量，打造品牌；同时采取更加灵活的发行方式，力争更多的潜在用户。而作为区域性传媒机构，要大力开发本地生活服务，如推荐美食、房产及婚介服务等各类广告服务信息提供等渠道生活平台，拓展本地服务市场，为广大的受众带来福利和便捷性服务。
3.加大复合型人才培养。传统报纸媒体要先发制人，需要的不仅是“四能”人才，更需要专业新闻从业人，能采访、能编辑、能写作、能摄影的既通才又专才的采编人才，及时更新和培养新闻工作者的专业素养和知识面，多与其他媒体工作者交流沟通；加强新闻工作者的专业知识和素养，培养高素质高水平高品质的全能专业新闻人才。
参考文献：
[1]郑良.媒体大融合：传统媒体的新生与新媒体的催生[J].中国地市报人.2013年09期.
[2]李文瑶.新媒体时代传统报业管理策略研究[D].吉林大学.2014年.
[3]江天晓.新媒体快速发展背景下报业媒体的转型[J]. 传播与版权. 2016（08） .
[4]徐兆丹.与新媒体互动融合是传统媒体的必然选择[J]. 新闻论坛. 2012（03） .
[5]胡颖，周忱.传统媒体与新媒体依存度分析[J]. 新闻传播. 2007（05） .