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【摘要】：近年来，国内逐渐出现新的电视剧运作模式，即周播剧。由于国内特有的审查制度，中国周播剧与国外周播剧的概念、运作方式存在着一定的差异，只是实现了一周一播的形式。本文将通过对国内周播的发展现象及特征进行论述，探讨独具特色的中国式周播剧。
【关键词】：周播剧；发展现象；特征；
一、国内周播剧概况
周播剧最早由国外传播而来，“一般是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。‘周播剧’的关键特征，在于边拍边播，注重观众的参与。” [1]独特的“边拍边播”的形式使观众可以参与后续剧情的创作，充分调动了观众的审美期待。还可根据受众的反馈决定后续的拍摄，以此来规避投资风险。但国内周播剧受审查制度的限制，无法实现“边拍边播”的运作模式，只能采用“一周一播”的播出模式，形成了独特的中国式周播剧。
1、湖南卫视率先打造周播品牌
湖南卫视在2011年率先打造 “芒果周播剧场”，采用一周两集的播出形式，试行周播剧。尽管此举首推国内周播剧先河，但反响不尽如人意。湖南卫视随即调整战略，由“第一周播剧场”取代“芒果周播剧场”，周五、周六晚十点两集连播，《轩辕剑之天之痕》的推出引发观剧热潮，为国内周播剧市场的发展带来曙光。但随后播出的周播剧又遭遇收视低迷。湖南卫视经过不断地战略部署，先后打造了《青春星期天》、《钻石独播劇场》、《青春进行时》等周播剧场，形成周播品牌效应。
2、其他卫视随后推出周播剧
2015年周播剧《花千骨》的播出引发观众热议，成为现象级周播剧，收视率与口碑俱佳，为国内周播剧的发展带来极大的信心。各大卫视紧随湖南卫视其后，纷纷启动周播剧模式。东方卫视于2015年推出“心动80分”周播剧场，2016年，安徽卫视打造“海豚周播剧场”，北京卫视的周播剧场与浙江卫视的“中国蓝星空剧场”的开播，推动了国内周播剧走向产业化发展之路。
二、国内周播剧的特征
国内周播剧尽管起步较晚，形式大于内容，仅仅只是播出周期意义上的“周播”，但它的出现无疑为电视从业者提供了新的思路，同时也是对中国传统电视剧编播模式的突破与探索。
1、青春偶像风格
目前播出的周播剧主要有青春时尚、仙侠玄幻、悬疑推理类型等。周播剧按周播出的形式，致使其目标受众多为接受能力较强的年轻人，因而在剧目定位上多以青春偶像风格为主，紧密结合着受众的审美趣味。古装仙侠、青春时尚、推理悬疑的元素能够增添观众的审美期待，符合周播剧以年轻人为主的受众定位。
2、依托热门IP改编
当前国内的电视剧产业形成网络作品IP改编热的现象，IP剧轮番霸占着电视荧幕。IP改编的前提在于其原先在网络上形成的广泛的阅读基础，读者可以转化为周播剧潜在的受众，具有良好的资源转化能力。国内周播剧大多依赖于网络文学、游戏改编，这也是国内周播剧最为显著的特点。
3、明星阵容大制作
明星阵容、大制作是国内周播剧显著的特点之一，是周播剧为确保收视率而采取的重要举措。周播剧的目标受众大多是年轻网民，为了迎合年轻受众的喜好，周播剧大都采用明星阵容，制作精良，场面宏大。此外，偶像明星的粉丝也是周播剧的重要目标受众，明星效应可为周播剧带来大量的收视群体。
三、国内周播剧的困境与发展策略
1、国内周播剧的现实困境
1.1、剧情松散、原创力匮乏
周播剧特殊的播出形式对故事内容及节奏具有较高的要求，但国内周播剧前情回顾较长，节奏拖沓。此外，播映平台为了收获更多的利益，存在乱剪辑的现象，导致剧情十分松散，故事线杂乱，影响观感。
国内的周播剧大多是依靠网络文学作品改编，IP剧火热现象的背后则是原创剧本匮乏的现实问题。如果影视剧一味地依靠改编，放弃原创剧本的创作，导致编剧的原创力下降，电视剧产业的良性生态环境遭到破坏。IP剧霸屏的同时，也会引起观众的审美疲劳。
1.2、制播模式的限制
我国电视剧的制作需要经过立项审批、后期审查的流程，因而国内周播剧无法实现真正意义上的“边拍边播”模式。中国周播剧都是整体售卖，将拍好的成剧进行周播的形式播出，限制了周播剧的灵活性与互动性，导致观众无法参与周播剧的制作与讨论之中。
1.3、收视习惯的固化
在国外已形成完整的产业链的周播剧，在中国仍尚属新鲜事物。尽管国内年轻的观众对于周播剧具有良好的接受能力，但中国大部分观众仍然习惯于日播的形式，收视习惯的固化导致周播剧难以迅速取得庞大的收视群，因此对于观众新的收视习惯的培养尤为重要。
2、周播剧发展策略
2.1、提高剧本内容品质
周播剧的情节设置应该节奏张弛有度，注重故事内核的原创力的发掘。因为播出周期的漫长，观众可能会忘记之前的剧情，所以单集剧情应该独立而完整以适应观众的碎片化的接受方式。故事的内容质量是周播剧生存发展的根本，应注重对优秀编剧的培养，提升编剧的故事讲述与情节安排能力。
2.2、差异化发展
各大卫视加入到周播剧的制作中来，促进国内周播剧发展的同时，也加剧了行业的竞争。其中对古装玄幻题材过度依赖，导致周播剧面临着内容同质化的问题。因此，各大卫视及制作机构在提高剧作水平的同时，应当注重题材、定位差异化发展，寻求创新与差异性。
2.3、整合营销资源
周播剧的宣传推广应通过对话题的打造，利用新媒体，迅速在网络上形成热点话题。通过新媒体平台，调动粉丝兴趣，将其转化为剧目的宣传力量与观剧群体。同时，将网络与电视台相结合，形成互动效用，例如根据网络留言，电视台可播放独家花絮。根据网络投票选出经典情节，电视台可邀请观众模仿剧情等。
参考文献：
[1]李月媛.“中国式”周播剧现象透析[J].新闻界，2013（17）：33.
作者简介：闫梅，河北大学艺术学院研究生在读，戏剧与影视学专业
【关键词】：周播剧；发展现象；特征；
一、国内周播剧概况
周播剧最早由国外传播而来，“一般是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。‘周播剧’的关键特征，在于边拍边播，注重观众的参与。” [1]独特的“边拍边播”的形式使观众可以参与后续剧情的创作，充分调动了观众的审美期待。还可根据受众的反馈决定后续的拍摄，以此来规避投资风险。但国内周播剧受审查制度的限制，无法实现“边拍边播”的运作模式，只能采用“一周一播”的播出模式，形成了独特的中国式周播剧。
1、湖南卫视率先打造周播品牌
湖南卫视在2011年率先打造 “芒果周播剧场”，采用一周两集的播出形式，试行周播剧。尽管此举首推国内周播剧先河，但反响不尽如人意。湖南卫视随即调整战略，由“第一周播剧场”取代“芒果周播剧场”，周五、周六晚十点两集连播，《轩辕剑之天之痕》的推出引发观剧热潮，为国内周播剧市场的发展带来曙光。但随后播出的周播剧又遭遇收视低迷。湖南卫视经过不断地战略部署，先后打造了《青春星期天》、《钻石独播劇场》、《青春进行时》等周播剧场，形成周播品牌效应。
2、其他卫视随后推出周播剧
2015年周播剧《花千骨》的播出引发观众热议，成为现象级周播剧，收视率与口碑俱佳，为国内周播剧的发展带来极大的信心。各大卫视紧随湖南卫视其后，纷纷启动周播剧模式。东方卫视于2015年推出“心动80分”周播剧场，2016年，安徽卫视打造“海豚周播剧场”，北京卫视的周播剧场与浙江卫视的“中国蓝星空剧场”的开播，推动了国内周播剧走向产业化发展之路。
二、国内周播剧的特征
国内周播剧尽管起步较晚，形式大于内容，仅仅只是播出周期意义上的“周播”，但它的出现无疑为电视从业者提供了新的思路，同时也是对中国传统电视剧编播模式的突破与探索。
1、青春偶像风格
目前播出的周播剧主要有青春时尚、仙侠玄幻、悬疑推理类型等。周播剧按周播出的形式，致使其目标受众多为接受能力较强的年轻人，因而在剧目定位上多以青春偶像风格为主，紧密结合着受众的审美趣味。古装仙侠、青春时尚、推理悬疑的元素能够增添观众的审美期待，符合周播剧以年轻人为主的受众定位。
2、依托热门IP改编
当前国内的电视剧产业形成网络作品IP改编热的现象，IP剧轮番霸占着电视荧幕。IP改编的前提在于其原先在网络上形成的广泛的阅读基础，读者可以转化为周播剧潜在的受众，具有良好的资源转化能力。国内周播剧大多依赖于网络文学、游戏改编，这也是国内周播剧最为显著的特点。
3、明星阵容大制作
明星阵容、大制作是国内周播剧显著的特点之一，是周播剧为确保收视率而采取的重要举措。周播剧的目标受众大多是年轻网民，为了迎合年轻受众的喜好，周播剧大都采用明星阵容，制作精良，场面宏大。此外，偶像明星的粉丝也是周播剧的重要目标受众，明星效应可为周播剧带来大量的收视群体。
三、国内周播剧的困境与发展策略
1、国内周播剧的现实困境
1.1、剧情松散、原创力匮乏
周播剧特殊的播出形式对故事内容及节奏具有较高的要求，但国内周播剧前情回顾较长，节奏拖沓。此外，播映平台为了收获更多的利益，存在乱剪辑的现象，导致剧情十分松散，故事线杂乱，影响观感。
国内的周播剧大多是依靠网络文学作品改编，IP剧火热现象的背后则是原创剧本匮乏的现实问题。如果影视剧一味地依靠改编，放弃原创剧本的创作，导致编剧的原创力下降，电视剧产业的良性生态环境遭到破坏。IP剧霸屏的同时，也会引起观众的审美疲劳。
1.2、制播模式的限制
我国电视剧的制作需要经过立项审批、后期审查的流程，因而国内周播剧无法实现真正意义上的“边拍边播”模式。中国周播剧都是整体售卖，将拍好的成剧进行周播的形式播出，限制了周播剧的灵活性与互动性，导致观众无法参与周播剧的制作与讨论之中。
1.3、收视习惯的固化
在国外已形成完整的产业链的周播剧，在中国仍尚属新鲜事物。尽管国内年轻的观众对于周播剧具有良好的接受能力，但中国大部分观众仍然习惯于日播的形式，收视习惯的固化导致周播剧难以迅速取得庞大的收视群，因此对于观众新的收视习惯的培养尤为重要。
2、周播剧发展策略
2.1、提高剧本内容品质
周播剧的情节设置应该节奏张弛有度，注重故事内核的原创力的发掘。因为播出周期的漫长，观众可能会忘记之前的剧情，所以单集剧情应该独立而完整以适应观众的碎片化的接受方式。故事的内容质量是周播剧生存发展的根本，应注重对优秀编剧的培养，提升编剧的故事讲述与情节安排能力。
2.2、差异化发展
各大卫视加入到周播剧的制作中来，促进国内周播剧发展的同时，也加剧了行业的竞争。其中对古装玄幻题材过度依赖，导致周播剧面临着内容同质化的问题。因此，各大卫视及制作机构在提高剧作水平的同时，应当注重题材、定位差异化发展，寻求创新与差异性。
2.3、整合营销资源
周播剧的宣传推广应通过对话题的打造，利用新媒体，迅速在网络上形成热点话题。通过新媒体平台，调动粉丝兴趣，将其转化为剧目的宣传力量与观剧群体。同时，将网络与电视台相结合，形成互动效用，例如根据网络留言，电视台可播放独家花絮。根据网络投票选出经典情节，电视台可邀请观众模仿剧情等。
参考文献：
[1]李月媛.“中国式”周播剧现象透析[J].新闻界，2013（17）：33.
作者简介：闫梅，河北大学艺术学院研究生在读，戏剧与影视学专业