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自去年10月起，国家统计局每月发布的CPI(居民消费物价)指数中、粮、油、肉等生活资料价格都在节节攀升，而在CPI统计数据中的八大类消费品中有“五涨三降”，而服装消费价格指数恰恰一直停留在“三降”之中。
据国家统计局2月份数据，居民消费价格总水平(CPI)同比上涨8.7％。其中，城市上涨8.5％，农村上涨9.2％；衣着类价格同比下降1.4％其中，服装价格下降1.6％。1月居民消费价格总水平同比上涨7.1％。衣着类价格同比下降1.9％。其中，服装价格下降1.9％。
而在一线城市的大型购物场所来看，人们的消费热情似乎并没有减退，而品牌服装的价格有不降反升的势头，究竟是数据的矛盾还是各有原因?几位服装行业的专家为我们解读了看似矛盾的数字背后服装行业实情。
服装物价指数缘何下降?
回溯200了年的服装消费价格指数，几乎一直都是同比呈下降水平。有人提出下降的原因在于市场中服装供大于求，竞争趋于激烈。
中国服装协会会长蒋衡杰对服装消费指数下降的原因做出了几点解释：首先，统计局城调队采集的数据应是来自包括一、二、三线城市和农村市场的商场、超市、批发市场等各个渠道，得出的是一个综合数据的评价。从市场上来看，企业的库存问题无法规避，特别是今年国家整个金融政策从紧，为回笼资金企业会采取一定的措施，不排除有对过季、库存产品抛售处理，这是比较常见的主动销售，对品牌的价位有所影响。同时，春节期间大众消费的上升以及商家的一些促销活动对服装的消费价格指数也有一定的影响。服装出口市场受到人民币升值、欧美设限、出口退税等政策的影响，纷纷将目光投向国内市场，导致国内市场竞争加剧。
但是对于市场上传统的“供大于求”的说法，蒋会长认为不应再以这一说法而概之，而强调“市场有效的供给”来进行分析。目前国内服装品牌之间存在风格雷同，同质化严重的问题，在一定程度上导致价位的撞车，企业无法体现品牌价值的创新。
正是因为有了品牌价值的创新，一线城市的大型消费场所中，体现服装价值，具有特色和风格的品牌销售和价格都有良好的表现。
而那些没有什么品牌意识的企业，尤其是贴牌加工生产的企业在激烈的竞争中价格无疑是会下降的。物有所值是消费者真正追求的，这也是市场和消费者之间的一个平衡点。在一线、二线城市，消费仍是上升的，去年底至今年春，投放的新款羽绒服就得到了好的市场反应，从以往的面包服到轻薄，瘦身，到现在的时尚款式，其销售业绩、消费者接受程度和销售价格都可以证明这一点。
品牌需要价值创新
国家统计局数据显示，2月份工业品出厂价格同比上涨6.6％，原材料、燃料、动力购进价格上涨9.7％。生活资料出厂价格同比上涨4.9％。衣着类上涨1.8％。同时新的劳动合同法也让劳动力成本增加，有的企业甚至增加了20％。如果成本压力无法传递，企业就无法经营，因此在新投放的市场以价格的方式传递出去，来消化企业自身的压力。
品牌服装价格上涨是柔和的上涨，成本刚性上升，企业化解成本的办法肯定是要提价，但这个过程肯定比成本上升的过程要慢得多，是滞后的。但不可能成本上升而价格下降，因为要考虑到消费群的感受，目前一些品牌都表示在逐步提价，如西服、女装，提价幅度一般是10％以内，通过提高产品档次提高价格。
对于一线城市大型消费场所(如亿元商场)的消费趋势，中华全国商业联合会副秘书长王耀也证实，大型百货商场中的总的服装销量和价格是在提高的。据中华全国商业信息中心统计资料显示：1月，全国重点大型百货商场服装类的累计销售额比上年同期增长了37.7％。服装协会的刘女士表示，批发市场现在在转型期，百荣世贸这样批发市场的兴起代替了很多原来的专业市场，由纯批发改为批零兼营，而且更加注重品牌，价格也应该是在逐步上升的。新型的批发市场兴起，都有这种升级的趋势，从无品牌的大批量，到品牌化的批零兼营的，是一个附加值增加的过程，批发市场的转型肯定带动一个价格的上升。
消费能力是否跟进
如果消费价格指数下降，相应的消费能力应该呈上升趋势。但在目前，各项生活资料物价指数都呈上升的同时，服装类价格指数的下降是否能刺激服装购买力的上升呢?
2月份，国内生活资枓的物价上涨：食品类价格同比上涨23.3％。其中，肉禽及其制品价格上涨45.3％(其中猪肉价格上涨63.4％)，鲜菜价格上涨46.0％，粮食价格上涨6.0％，油脂价格上涨41.0％。
同时高位房价和投资热潮都让人们觉得手里的钱不够用。多重压力下，人们是否会在服装上继续维持相应的购买力?不可否认，物价上涨幅度较大，一定会挤压服装消费空间，但从整体购买力来看，仍然是上升趋势。
3月12日，国家统计局综合司公布了1～2月份社会消费品零售总额17432亿元，同比增长20.2％。其中限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长27.9％、24.0％和28.6％。其中，服装鞋帽针纺织品类增长24.0％。
最终，这些购买力的流向对服装企业品牌经营提出了更多的要求。自2006年，服装行业协会就已经在各种场合引导企业发展品牌道路，突破品牌同质化问题，对大众消费和品牌消费在价格创新方面提了要求。尽管大部分仍然满足大众消费，要求物美价廉。但今后服装品牌经营的趋势，一定会有零售价格的差异，价值创新的体现是品牌市场定位、营销策略、核心竞争力打造的核心。同时，在服装零售价格上会形成一个金字塔形结构，品牌影响力越大，用有独特的设计风格就会有更好的市场表现，也会更加靠近价格金字塔的顶端。
据国家统计局2月份数据，居民消费价格总水平(CPI)同比上涨8.7％。其中，城市上涨8.5％，农村上涨9.2％；衣着类价格同比下降1.4％其中，服装价格下降1.6％。1月居民消费价格总水平同比上涨7.1％。衣着类价格同比下降1.9％。其中，服装价格下降1.9％。
而在一线城市的大型购物场所来看，人们的消费热情似乎并没有减退，而品牌服装的价格有不降反升的势头，究竟是数据的矛盾还是各有原因?几位服装行业的专家为我们解读了看似矛盾的数字背后服装行业实情。
服装物价指数缘何下降?
回溯200了年的服装消费价格指数，几乎一直都是同比呈下降水平。有人提出下降的原因在于市场中服装供大于求，竞争趋于激烈。
中国服装协会会长蒋衡杰对服装消费指数下降的原因做出了几点解释：首先，统计局城调队采集的数据应是来自包括一、二、三线城市和农村市场的商场、超市、批发市场等各个渠道，得出的是一个综合数据的评价。从市场上来看，企业的库存问题无法规避，特别是今年国家整个金融政策从紧，为回笼资金企业会采取一定的措施，不排除有对过季、库存产品抛售处理，这是比较常见的主动销售，对品牌的价位有所影响。同时，春节期间大众消费的上升以及商家的一些促销活动对服装的消费价格指数也有一定的影响。服装出口市场受到人民币升值、欧美设限、出口退税等政策的影响，纷纷将目光投向国内市场，导致国内市场竞争加剧。
但是对于市场上传统的“供大于求”的说法，蒋会长认为不应再以这一说法而概之，而强调“市场有效的供给”来进行分析。目前国内服装品牌之间存在风格雷同，同质化严重的问题，在一定程度上导致价位的撞车，企业无法体现品牌价值的创新。
正是因为有了品牌价值的创新，一线城市的大型消费场所中，体现服装价值，具有特色和风格的品牌销售和价格都有良好的表现。
而那些没有什么品牌意识的企业，尤其是贴牌加工生产的企业在激烈的竞争中价格无疑是会下降的。物有所值是消费者真正追求的，这也是市场和消费者之间的一个平衡点。在一线、二线城市，消费仍是上升的，去年底至今年春，投放的新款羽绒服就得到了好的市场反应，从以往的面包服到轻薄，瘦身，到现在的时尚款式，其销售业绩、消费者接受程度和销售价格都可以证明这一点。
品牌需要价值创新
国家统计局数据显示，2月份工业品出厂价格同比上涨6.6％，原材料、燃料、动力购进价格上涨9.7％。生活资料出厂价格同比上涨4.9％。衣着类上涨1.8％。同时新的劳动合同法也让劳动力成本增加，有的企业甚至增加了20％。如果成本压力无法传递，企业就无法经营，因此在新投放的市场以价格的方式传递出去，来消化企业自身的压力。
品牌服装价格上涨是柔和的上涨，成本刚性上升，企业化解成本的办法肯定是要提价，但这个过程肯定比成本上升的过程要慢得多，是滞后的。但不可能成本上升而价格下降，因为要考虑到消费群的感受，目前一些品牌都表示在逐步提价，如西服、女装，提价幅度一般是10％以内，通过提高产品档次提高价格。
对于一线城市大型消费场所(如亿元商场)的消费趋势，中华全国商业联合会副秘书长王耀也证实，大型百货商场中的总的服装销量和价格是在提高的。据中华全国商业信息中心统计资料显示：1月，全国重点大型百货商场服装类的累计销售额比上年同期增长了37.7％。服装协会的刘女士表示，批发市场现在在转型期，百荣世贸这样批发市场的兴起代替了很多原来的专业市场，由纯批发改为批零兼营，而且更加注重品牌，价格也应该是在逐步上升的。新型的批发市场兴起，都有这种升级的趋势，从无品牌的大批量，到品牌化的批零兼营的，是一个附加值增加的过程，批发市场的转型肯定带动一个价格的上升。
消费能力是否跟进
如果消费价格指数下降，相应的消费能力应该呈上升趋势。但在目前，各项生活资料物价指数都呈上升的同时，服装类价格指数的下降是否能刺激服装购买力的上升呢?
2月份，国内生活资枓的物价上涨：食品类价格同比上涨23.3％。其中，肉禽及其制品价格上涨45.3％(其中猪肉价格上涨63.4％)，鲜菜价格上涨46.0％，粮食价格上涨6.0％，油脂价格上涨41.0％。
同时高位房价和投资热潮都让人们觉得手里的钱不够用。多重压力下，人们是否会在服装上继续维持相应的购买力?不可否认，物价上涨幅度较大，一定会挤压服装消费空间，但从整体购买力来看，仍然是上升趋势。
3月12日，国家统计局综合司公布了1～2月份社会消费品零售总额17432亿元，同比增长20.2％。其中限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长27.9％、24.0％和28.6％。其中，服装鞋帽针纺织品类增长24.0％。
最终，这些购买力的流向对服装企业品牌经营提出了更多的要求。自2006年，服装行业协会就已经在各种场合引导企业发展品牌道路，突破品牌同质化问题，对大众消费和品牌消费在价格创新方面提了要求。尽管大部分仍然满足大众消费，要求物美价廉。但今后服装品牌经营的趋势，一定会有零售价格的差异，价值创新的体现是品牌市场定位、营销策略、核心竞争力打造的核心。同时，在服装零售价格上会形成一个金字塔形结构，品牌影响力越大，用有独特的设计风格就会有更好的市场表现，也会更加靠近价格金字塔的顶端。