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文/喻若然
从电视剧《将爱情进行到底》，到电影《开往春天的地铁》，再到《好奇害死猫》《夜·上海》，张一白在内地导演中素以对青春和城市氛围的及时把握而著称。虽然缺少万众瞩目的票房成功和奖项肯定，他却被很多人称为“导演界最会搞营销的，营销界最会拍电影的人”。
作为导演的张一白近年来逐渐减产，更多是以监制的身份出现。2012年末他执导的贺岁片《越来越好之村晚》虽然群星荟萃，但上映后却遭遇票房滑铁卢。这让他开始反思自己对项目的选择，“导一个戏考虑很多外在因素，但是一个导演一辈子很难遇到几个剧本能让自己怦然心动的。为什么不去听从内心的声音呢？”张一白说《匆匆那年》就是这样“随心”的选择。目前，即将上映的该片可谓顺风顺水，唯一的杂音或许只有主投方小马奔腾公司最近的内部风波。跟这家公司渊源深厚的张一白对此不置一词，只是淡淡地强调“对影片没有任何影响”。
《综艺》：之前你的《越来越好之村晚》也是在贺岁档上映的，但反响没有达到预期。这对你来说意味着什么？
张一白：岂止是没有达到预期，完全是惨败。我胆大妄为了一次，拍了自己不了解的生活。因为当时觉得自己很牛逼，什么题材都不在话下，包括农村戏，当然其中也有一些任务因素。这部电影的失败给我很大的启发，我发现自己原来是井底之蛙，知道的太少，其实就熟悉那么一点东西，所以现在我还是回到自己最熟悉、最热爱的题材。
《综艺》：《匆匆那年》为什么选择竞争如此激烈的贺岁档？
张一白：到了年底，人会很自然地盘点过去，回顾下一整年的生活，“匆匆那年”嘛，所以片名就很适合这个时节。其实贺岁档的影片里面我们最没压力，毕竟是不到5000万元的中等投资，通过各种商业合作基本都已经回本了，所以我也没有那么高的票房期待。
《综艺》：你的电影里总是有很多商业植入，你怎么看待植入对电影的意义？
张一白：这部影片也有很多植入，比如Vivo手机、平安保险、伊利、苏宁等等。以前我觉得植入是为了给投资方分担风险，降低成本，但现在我的观念已经变了：电影还是应该靠票房而不是植入来挣钱，投资方理所应当该承担亏损的风险。我现在更愿意邀请商业品牌一起来联合营销、推广电影，这个资源才是最重要的。现在我们估计已经有3个多亿的联合推广资源。
《综艺》：《匆匆那年》的电影和网剧差不多是同时开始制作，你看过网剧版吗？你是否担心网剧会对观众有影响？
张一白：我怎么会看呢？我好忙哦。感谢网剧帮我们做宣传。我们的电影还是很视觉化的作品。至于先入为主，这是没办法的，我不可能控制观众的想法。
《综艺》：这次电影的营销相比以往有哪些突破？
张一白：原来我做《将爱情进行到底》的时候，主要采用的是事件营销。这次我们更多用的是话题营销，做得很不错。我们在微博上制造了一堆话题，都是和“匆匆那年”有关系。这部电影里有很多“金玉良言”，我们把这些句子摘出来，我的说法是“酸词儿”营销。有些电影死守一个话题，做4个多亿的推广，我们每个话题都能做1个多亿。此外是音乐营销，王菲唱主题曲是其中的高潮点，我们后续还会有很多音乐主题的活动。还有视觉营销。拍摄期间，我专门成立了一个团队来同步制作各种相关物料。有些成片里没用到的素材最后被剪进了预告片。我们在电影拍摄期间也拍摄了大量的剧照，我自己都拍了不少，所以我们的官方微博才敢每天发布剧照，几乎没有其他剧组这样做过。
其实刚开始我没想到“话题”这个概念，但拍摄期间，在我们没有做任何主动宣传的情况下，“匆匆那年”突然上了微博热议榜。原来是两个小朋友在网上号召大家分成两派，分别是红军和蓝军，一派支持彭于晏，一派支持魏晨。我这才发现，原来“话题”如此有意思。
《综艺》：你觉得贺岁档适合什么样的电影？
张一白：这件事不能“顺撇”去想，这样想那就只能是大片、喜剧。我觉得市场应该还是要差异化，重点还是拍得好不好。拍得不好，喜剧也可能不受欢迎;拍的好，悲剧可能也会卖座。其实这个问题大家都在思考，我也没有答案，要是说得出所以然，我年年都拍贺岁片（笑）。
《综艺》：你的下一部导演作品现在决定了吗？
张一白：拍电影就像谈恋爱，我也不知道下一秒会遇见谁。谈项目就像相亲，得考虑各种条件是否匹配。谈恋爱完全不是盘算出来的，《匆匆那年》也是一样。过去我有很多电影盘算得太多：如果把谁请来会怎样;喜剧加点悲剧再加点动作是不是就能卖座……我一直在反省这一点，但是每次还是忍不住去盘算，盘算的时候我又很清楚这是在相亲，只等那个一见钟情的瞬间。现在我跟很多项目“相亲”，但是我现在还无法告诉你我接下来会爱上谁。
从电视剧《将爱情进行到底》，到电影《开往春天的地铁》，再到《好奇害死猫》《夜·上海》，张一白在内地导演中素以对青春和城市氛围的及时把握而著称。虽然缺少万众瞩目的票房成功和奖项肯定，他却被很多人称为“导演界最会搞营销的，营销界最会拍电影的人”。
作为导演的张一白近年来逐渐减产，更多是以监制的身份出现。2012年末他执导的贺岁片《越来越好之村晚》虽然群星荟萃，但上映后却遭遇票房滑铁卢。这让他开始反思自己对项目的选择，“导一个戏考虑很多外在因素，但是一个导演一辈子很难遇到几个剧本能让自己怦然心动的。为什么不去听从内心的声音呢？”张一白说《匆匆那年》就是这样“随心”的选择。目前，即将上映的该片可谓顺风顺水，唯一的杂音或许只有主投方小马奔腾公司最近的内部风波。跟这家公司渊源深厚的张一白对此不置一词，只是淡淡地强调“对影片没有任何影响”。
《综艺》：之前你的《越来越好之村晚》也是在贺岁档上映的，但反响没有达到预期。这对你来说意味着什么？
张一白：岂止是没有达到预期，完全是惨败。我胆大妄为了一次，拍了自己不了解的生活。因为当时觉得自己很牛逼，什么题材都不在话下，包括农村戏，当然其中也有一些任务因素。这部电影的失败给我很大的启发，我发现自己原来是井底之蛙，知道的太少，其实就熟悉那么一点东西，所以现在我还是回到自己最熟悉、最热爱的题材。
《综艺》：《匆匆那年》为什么选择竞争如此激烈的贺岁档？
张一白：到了年底，人会很自然地盘点过去，回顾下一整年的生活，“匆匆那年”嘛，所以片名就很适合这个时节。其实贺岁档的影片里面我们最没压力，毕竟是不到5000万元的中等投资，通过各种商业合作基本都已经回本了，所以我也没有那么高的票房期待。
《综艺》：你的电影里总是有很多商业植入，你怎么看待植入对电影的意义？
张一白：这部影片也有很多植入，比如Vivo手机、平安保险、伊利、苏宁等等。以前我觉得植入是为了给投资方分担风险，降低成本，但现在我的观念已经变了：电影还是应该靠票房而不是植入来挣钱，投资方理所应当该承担亏损的风险。我现在更愿意邀请商业品牌一起来联合营销、推广电影，这个资源才是最重要的。现在我们估计已经有3个多亿的联合推广资源。
《综艺》：《匆匆那年》的电影和网剧差不多是同时开始制作，你看过网剧版吗？你是否担心网剧会对观众有影响？
张一白：我怎么会看呢？我好忙哦。感谢网剧帮我们做宣传。我们的电影还是很视觉化的作品。至于先入为主，这是没办法的，我不可能控制观众的想法。
《综艺》：这次电影的营销相比以往有哪些突破？
张一白：原来我做《将爱情进行到底》的时候，主要采用的是事件营销。这次我们更多用的是话题营销，做得很不错。我们在微博上制造了一堆话题，都是和“匆匆那年”有关系。这部电影里有很多“金玉良言”，我们把这些句子摘出来，我的说法是“酸词儿”营销。有些电影死守一个话题，做4个多亿的推广，我们每个话题都能做1个多亿。此外是音乐营销，王菲唱主题曲是其中的高潮点，我们后续还会有很多音乐主题的活动。还有视觉营销。拍摄期间，我专门成立了一个团队来同步制作各种相关物料。有些成片里没用到的素材最后被剪进了预告片。我们在电影拍摄期间也拍摄了大量的剧照，我自己都拍了不少，所以我们的官方微博才敢每天发布剧照，几乎没有其他剧组这样做过。
其实刚开始我没想到“话题”这个概念，但拍摄期间，在我们没有做任何主动宣传的情况下，“匆匆那年”突然上了微博热议榜。原来是两个小朋友在网上号召大家分成两派，分别是红军和蓝军，一派支持彭于晏，一派支持魏晨。我这才发现，原来“话题”如此有意思。
《综艺》：你觉得贺岁档适合什么样的电影？
张一白：这件事不能“顺撇”去想，这样想那就只能是大片、喜剧。我觉得市场应该还是要差异化，重点还是拍得好不好。拍得不好，喜剧也可能不受欢迎;拍的好，悲剧可能也会卖座。其实这个问题大家都在思考，我也没有答案，要是说得出所以然，我年年都拍贺岁片（笑）。
《综艺》：你的下一部导演作品现在决定了吗？
张一白：拍电影就像谈恋爱，我也不知道下一秒会遇见谁。谈项目就像相亲，得考虑各种条件是否匹配。谈恋爱完全不是盘算出来的，《匆匆那年》也是一样。过去我有很多电影盘算得太多：如果把谁请来会怎样;喜剧加点悲剧再加点动作是不是就能卖座……我一直在反省这一点，但是每次还是忍不住去盘算，盘算的时候我又很清楚这是在相亲，只等那个一见钟情的瞬间。现在我跟很多项目“相亲”，但是我现在还无法告诉你我接下来会爱上谁。