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贺岁档将至，各路贺岁片之间的竞争日趋激烈。11月14日，新浪微博发布了根据新浪、淘宝电影相关数据统计的“贺岁片预售榜”，年度大片《一步之遥》毫无悬念地以2073万余元的预售额排在首位。意外的是，小马奔腾出品、张一白执导的中等成本影片《匆匆那年》排在第二名，打着“青春贺岁”旗号的该片预售量达到了1475万余元，超过了今年贺岁档的另一部大制作《太平轮：乱世浮生》。而在线选座网站龙头“猫眼”上，《匆匆那年》目前高踞"最受关注"榜单首位。
2013年，《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）在内地市场打响了“怀旧青春”第一炮。仅在第二年，《匆匆那年》即代表此类电影昂然挺进最受瞩目的贺岁档。此外在11月18日，由光线影业出品、苏有朋导演，改编自另一部同名畅销青春小说的《左耳》也举办了第一次发布会。随着同类电影日益增多，“怀旧青春”题材电影似乎即将迈入“小时代”。
小说+网剧+王菲
中小成本的《匆匆那年》如何能在一众贺岁大片中抢得广泛关注？这还要回溯“匆匆那年”这四个字的IP（版权）积累过程。
2008年，九夜茴畅销小说《匆匆那年》正式出版。和《致青春》一样，这部38万字的长篇小说也是国内80后网络青春文学的代表作，实体书出版后曾经连续42周占据《新京报》、当当网销售排行榜首位。
时隔6年，随着“怀旧青春”再度成为热门词汇，搜狐视频推出的自制网剧《匆匆那年》成为其“自制元年”的重磅作品。在宣传营销上，该剧使出浑身解数，甚至借鉴了电影点映的方式——于播出期间分别在全国五大城市的电影院举行巡回4K观影会。在全国好几个城市的公交车站牌和商场LED屏上也都出现了“陈寻喜欢方茴”的文字海报，形成了热议一时的营销事件。
小说热卖和网剧热播，使得“匆匆那年”迅速成为一个成熟的IP品牌，同名电影的推出则可谓锦上添花。电影《匆匆那年》发布的第一款“喜欢版”预告片在优酷上创造了434.4万次的播放量，同期推出的“匆匆那年1212”等十几个新媒体话题在新浪微博上形成热议，多次攻占电影热门话题榜第1名。
11月3日，《匆匆那年》再次举办发布会，曝光了电影的主题曲MV。本来只是一次常规的映前推广活动，却因为歌坛“天后”王菲的驾临而再度成为娱乐大事件。虽然热衷为圈内好友跨刀的王菲近两年频频为电影演唱主题曲，但她为献唱影片亲自站台却是首次。王菲的助阵将电影的认知度提升到新的水平。根据片方提供的数据：影片主题曲推出后3小时即突破100万播放量，MV推出24小时的播放量达到了627万，成为迄今为止24小时播放量最高的电影宣传视频。
从小说、网剧到王菲，一轮轮的品牌传播让《匆匆那年》占尽天时地利，只待人和。电影幕后的操盘团队也是好手云集。主投方小马奔腾找到了曾出品过《致青春》《人再囧途之泰囧》的光线影业发行该片。在影片的定档发布会上，光线总裁王长田为《匆匆那年》选定了“12.12”的上映档期，这也是当年《泰囧》的首映日，影片的野心可见一斑。
“60后”老将拍“80后”青春
怀旧青春电影近两年的崛起势头着实迅猛。《匆匆那年》导演张一白介绍说，原著小说的改编版权早就被一家公司买走，电影却迟迟未能立项。2008年左右，他首次接到拍摄此片的邀约，却婉言谢绝，“当时觉得影片不太成立。内容涉及中学生早恋，我担心会比较敏感，而且大环境也不合适。”
直到2011年，张一白再次见到原著小说作者九夜茴，得知版权已经到期，于是他以小马奔腾副总的身份将此片的版权买下来，“花了几十万，不算多”。但彼时的张一白仍然没把这个项目太当回事，“买完就抛到脑后，忙别的去了。”直到去年《致青春》上映并取得票房突破，他才想起自己手上还有这本小说，但出于“既生瑜，何生亮”的考虑，他当时还是不太想拍。
不过，时势终究比人强。由于小说版权即将再次到期，小马奔腾决定将《匆匆那年》的拍摄提上日程。于是，张一白找来两位85后编剧——毕业于北京电影学院的小夫妻刘晗和李晗，并拉上原著作者九夜茴开始聊剧本，“有一搭没一搭的，还是打算请别人拍”。直到去年9月，第一稿剧本出来，张一白结结实实被感动了一把，“看得老泪纵横”，他这才真正打定主意要拍这部电影，并且要亲自上阵。九夜茴倒是始终认定擅长偶像剧的张一白是最好的导演人选，“我们这一代人都是看着《将爱情进行到底》长大的，他对于青春、爱情的感觉把握得很好。”
虽然身为60后，但张一白不承认自己跟80后有代沟，为此不惜主动爆料自己和80后谈过恋爱。“不管60后还是80后，每个人都经历过青春，只不过青春的舞台不一样，打动我的还是那些共同的感受。”张一白的辩白侧面说明当前怀旧青春题材的受众广阔，“重点是能否将大家共同经历的时代精细还原”，比如《致青春》中的大学宿舍氛围，和《同桌的你》中的历史事件。
拍MV起家的张一白此次利用音乐还原时代的氛围，据悉电影中将出现多首堪称80后集体回忆的流行金曲，包括《鸭子》《对面的女孩看过来》、日漫《灌篮高手》主题曲等等。
“怀旧青春”前景向好
实际上，怀旧青春片并不鲜见，此前日本、韩国、乃至泰国电影均有涉猎。1995年岩井俊二在亚洲赢得热烈反响的《情书》同样是许多中国80后的少年回忆。近年来，该类型在亚洲范围愈有发扬光大之势，泰国电影《初恋这件小事》，韩国电影《阳光姐妹淘》《建筑学概论》都在国内外受到追捧。这些电影在中国内地的豆瓣网、时光网等影迷聚集点上也有不俗人气，从而形成了一股“怀旧青春”的暗流，并逐渐波及到中国电影。
《阳光灿烂的日子》或许是第一部真正意义上的国产怀旧青春片，但由于时代所限，其在市场领域的开拓意义有限。2009年暑假，内地出现了一部《80’后》，首次正面书写80后青春故事。但在一众大片的夹攻之下，该片来去无声无息。2011年末，台湾电影《那些年，我们一起追过的女孩》在香港、台湾先后大卖，2012年初进入内地影院，虽然由于内容不够本土化并未在国内取得票房佳绩，但此类型在华语市场的商业潜力已尽显无疑。在这些优秀电影的不断示范、启发下，中国本土怀旧青春片蓄势待发。果然，2013年以来，随着《致青春》《中国合伙人》，以及之后的《同桌的你》接连创下票房佳绩，此类型迅速在市场上走高，同类影片如雨后春笋争相涌现。
应该说怀旧青春片的崛起，得益于多种因素的合力。首先是内地电影市场分众化趋势逐渐显现。同时，这也是时代造就的流行——改革开放以来，中国社会高速发展变化，提前催生了70后、80后观众的怀旧情绪，这跟二十多年前开始经济腾飞的韩国、泰国等地的情况有所类似。在电影市场研究者王义之看来，“之所以在美国很难看到怀旧青春片，是因为美国电影总是迅速回应时代。要回忆某个时代，直接看那个时代的影片就行了。而中国电影市场兴起是2001年之后，90年代电影业进入衰退期，国产电影已经远离了大众生活，由此缺失了一大段时代影像记录。”他也预测，当前大众的怀旧心理仍远未得到满足，未来几年，背景设定于八、九十年代的怀旧青春片有望在市场上进一步掀起波澜。
2013年，《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）在内地市场打响了“怀旧青春”第一炮。仅在第二年，《匆匆那年》即代表此类电影昂然挺进最受瞩目的贺岁档。此外在11月18日，由光线影业出品、苏有朋导演，改编自另一部同名畅销青春小说的《左耳》也举办了第一次发布会。随着同类电影日益增多，“怀旧青春”题材电影似乎即将迈入“小时代”。
小说+网剧+王菲
中小成本的《匆匆那年》如何能在一众贺岁大片中抢得广泛关注？这还要回溯“匆匆那年”这四个字的IP（版权）积累过程。
2008年，九夜茴畅销小说《匆匆那年》正式出版。和《致青春》一样，这部38万字的长篇小说也是国内80后网络青春文学的代表作，实体书出版后曾经连续42周占据《新京报》、当当网销售排行榜首位。
时隔6年，随着“怀旧青春”再度成为热门词汇，搜狐视频推出的自制网剧《匆匆那年》成为其“自制元年”的重磅作品。在宣传营销上，该剧使出浑身解数，甚至借鉴了电影点映的方式——于播出期间分别在全国五大城市的电影院举行巡回4K观影会。在全国好几个城市的公交车站牌和商场LED屏上也都出现了“陈寻喜欢方茴”的文字海报，形成了热议一时的营销事件。
小说热卖和网剧热播，使得“匆匆那年”迅速成为一个成熟的IP品牌，同名电影的推出则可谓锦上添花。电影《匆匆那年》发布的第一款“喜欢版”预告片在优酷上创造了434.4万次的播放量，同期推出的“匆匆那年1212”等十几个新媒体话题在新浪微博上形成热议，多次攻占电影热门话题榜第1名。
11月3日，《匆匆那年》再次举办发布会，曝光了电影的主题曲MV。本来只是一次常规的映前推广活动，却因为歌坛“天后”王菲的驾临而再度成为娱乐大事件。虽然热衷为圈内好友跨刀的王菲近两年频频为电影演唱主题曲，但她为献唱影片亲自站台却是首次。王菲的助阵将电影的认知度提升到新的水平。根据片方提供的数据：影片主题曲推出后3小时即突破100万播放量，MV推出24小时的播放量达到了627万，成为迄今为止24小时播放量最高的电影宣传视频。
从小说、网剧到王菲，一轮轮的品牌传播让《匆匆那年》占尽天时地利，只待人和。电影幕后的操盘团队也是好手云集。主投方小马奔腾找到了曾出品过《致青春》《人再囧途之泰囧》的光线影业发行该片。在影片的定档发布会上，光线总裁王长田为《匆匆那年》选定了“12.12”的上映档期，这也是当年《泰囧》的首映日，影片的野心可见一斑。
“60后”老将拍“80后”青春
怀旧青春电影近两年的崛起势头着实迅猛。《匆匆那年》导演张一白介绍说，原著小说的改编版权早就被一家公司买走，电影却迟迟未能立项。2008年左右，他首次接到拍摄此片的邀约，却婉言谢绝，“当时觉得影片不太成立。内容涉及中学生早恋，我担心会比较敏感，而且大环境也不合适。”
直到2011年，张一白再次见到原著小说作者九夜茴，得知版权已经到期，于是他以小马奔腾副总的身份将此片的版权买下来，“花了几十万，不算多”。但彼时的张一白仍然没把这个项目太当回事，“买完就抛到脑后，忙别的去了。”直到去年《致青春》上映并取得票房突破，他才想起自己手上还有这本小说，但出于“既生瑜，何生亮”的考虑，他当时还是不太想拍。
不过，时势终究比人强。由于小说版权即将再次到期，小马奔腾决定将《匆匆那年》的拍摄提上日程。于是，张一白找来两位85后编剧——毕业于北京电影学院的小夫妻刘晗和李晗，并拉上原著作者九夜茴开始聊剧本，“有一搭没一搭的，还是打算请别人拍”。直到去年9月，第一稿剧本出来，张一白结结实实被感动了一把，“看得老泪纵横”，他这才真正打定主意要拍这部电影，并且要亲自上阵。九夜茴倒是始终认定擅长偶像剧的张一白是最好的导演人选，“我们这一代人都是看着《将爱情进行到底》长大的，他对于青春、爱情的感觉把握得很好。”
虽然身为60后，但张一白不承认自己跟80后有代沟，为此不惜主动爆料自己和80后谈过恋爱。“不管60后还是80后，每个人都经历过青春，只不过青春的舞台不一样，打动我的还是那些共同的感受。”张一白的辩白侧面说明当前怀旧青春题材的受众广阔，“重点是能否将大家共同经历的时代精细还原”，比如《致青春》中的大学宿舍氛围，和《同桌的你》中的历史事件。
拍MV起家的张一白此次利用音乐还原时代的氛围，据悉电影中将出现多首堪称80后集体回忆的流行金曲，包括《鸭子》《对面的女孩看过来》、日漫《灌篮高手》主题曲等等。
“怀旧青春”前景向好
实际上，怀旧青春片并不鲜见，此前日本、韩国、乃至泰国电影均有涉猎。1995年岩井俊二在亚洲赢得热烈反响的《情书》同样是许多中国80后的少年回忆。近年来，该类型在亚洲范围愈有发扬光大之势，泰国电影《初恋这件小事》，韩国电影《阳光姐妹淘》《建筑学概论》都在国内外受到追捧。这些电影在中国内地的豆瓣网、时光网等影迷聚集点上也有不俗人气，从而形成了一股“怀旧青春”的暗流，并逐渐波及到中国电影。
《阳光灿烂的日子》或许是第一部真正意义上的国产怀旧青春片，但由于时代所限，其在市场领域的开拓意义有限。2009年暑假，内地出现了一部《80’后》，首次正面书写80后青春故事。但在一众大片的夹攻之下，该片来去无声无息。2011年末，台湾电影《那些年，我们一起追过的女孩》在香港、台湾先后大卖，2012年初进入内地影院，虽然由于内容不够本土化并未在国内取得票房佳绩，但此类型在华语市场的商业潜力已尽显无疑。在这些优秀电影的不断示范、启发下，中国本土怀旧青春片蓄势待发。果然，2013年以来，随着《致青春》《中国合伙人》，以及之后的《同桌的你》接连创下票房佳绩，此类型迅速在市场上走高，同类影片如雨后春笋争相涌现。
应该说怀旧青春片的崛起，得益于多种因素的合力。首先是内地电影市场分众化趋势逐渐显现。同时，这也是时代造就的流行——改革开放以来，中国社会高速发展变化，提前催生了70后、80后观众的怀旧情绪，这跟二十多年前开始经济腾飞的韩国、泰国等地的情况有所类似。在电影市场研究者王义之看来，“之所以在美国很难看到怀旧青春片，是因为美国电影总是迅速回应时代。要回忆某个时代，直接看那个时代的影片就行了。而中国电影市场兴起是2001年之后，90年代电影业进入衰退期，国产电影已经远离了大众生活，由此缺失了一大段时代影像记录。”他也预测，当前大众的怀旧心理仍远未得到满足，未来几年，背景设定于八、九十年代的怀旧青春片有望在市场上进一步掀起波澜。