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【摘要】自媒体的迅速发展，使得网红的知名度和影响力，经济收益都得到了较大程度的提高，而网红经济也在其影响下逐步规模化、產业化。当代大学生作为其主要的粉丝群体，新媒体的主要受众，"网红经济"的发展对其影响不容小视。
【关键词】网红经济 大学生 消费影响分析
1引言
随着我国市场经济体制改革的不断深入，各类经济发展呈多样化经济增长态势，尤其在近几年互联网电商经济的推动下，以网红经济为代表的新媒体经济也应运而生。当代大学生作为一个主要的粉丝群体，新媒体的主要受众，网红经济的发展对其的影响更是不容小视，本次调查主针对网红经济对当代大学生生活消费的影响，以不同层次的在校大学生为切入点，向在校大学生共发放1200份问卷，有效问卷1000份。其中，男性大学生消费者占34.3%，女性大学生消费者占65.7%。针对物流发放16份问卷，有效问卷10份。
2调查情况简介
2.1调查背景
随着互联网平台和运营技术的不断升级，网红经历了从1.0、2.0到3.0的时代，而网红的不断发展也逐渐衍生了一种新兴的商业经济模式-网红经济。此次笔者就大学生这一特殊视角去探究网红经济。不仅对大学生消费现状有很大研究价值，而且对于网红经济的研究分析也具有一定借鉴意义。
从经济与社会效应来说，大学生是整个新兴经济网络消费的主力军，社会群体的重要组成部分，其消费观、消费力对当下社会、经济有其一定的影响力。而近年来，网红经济虽然发展趋势迅速，但伴随而来的问题也尤为严重。消费与经济是不可分割，网红经济的迅速发展对整个社会的影响巨大，对当代大学生消费层面的影响也越发显著。尤其是整体消费状况渐趋不理性、不健康且消费观念也趋向极端化。
而从科研的选择上来说，武汉作为一个名副其实的大学城，在位置分布、学校排名、特色专业方面对选取四所大学及其大学附近的快递派送量作为样本调查，进而了解大学生的消费状况上都极具优势。
2.2调查内容
（1）搜集相关资料与文献，了解网红经济的含义、背景、发展现状，分析网红经济的商业模式，将其与大学生消费横向联系。
（2）了解大学生接触网红的途径、观看直播、打赏直播情况以及大学生购买网红产品等情况，了解大学生网红消费状况。
（3）了解大学生网购消费比重、日常消费种类、消费习惯，从而分析大学生当前消费现状。
（4）通过问卷调查与到工商局走访调查，了解大学生对网红的态度及未来发展趋势的看法，了解相关政府部门对网红经济相关产业发展的看法。
（5）就调查分析相关结果及结论，对于网红经济及大学生消费提出相关意见与建议。
2.3调查目的
旨在了解网红经济对大学生生活消费的影响，分析网红经济是通过何种途径影响以及影响的程度，并且对大学生消费与网红经济未来的发展提出合理化的建议。
2.4调查方法
本次调查考虑到调查的内容需要和快递负责人员与政府各相关部门进行的交流，特采取调查问卷与谈话访谈相结合的方式。
（1）本次调查以1200份调查问卷为基础，采取无记名方式进行回收，回收有效问卷1000份。有效回收率83.3%。
（2）走访了快递中转站，与其主要负责人进行访谈，了解相关快递信息，并对武昌区工商局进行电话访谈的方式，收集信息资料。
2.5调查对象
武汉大学、湖北美术学院、湖北经济学院、湖北经济学院法商学院四所大学部分学生、四所大学快递收发处、快递中转站、武昌区工商局
3大学生生活消费现状
3.1大学生生活消费种类
通过上图的对比分析我们可了解，目前大学生生活消费主要集中在生活用品、服饰、化妆护肤品、游戏娱乐、食品方面。其中，图-1反映当前女生的消费侧重在生活用品和服饰、化妆护肤品上，图-2反映男生的消费侧重在生活用品和游戏娱乐，但图-2中各方面消费比重相对图-1而言分布更加均匀一些。由此可表明，男女生在喜好上的差异在消费上也十分明显。
3.2大学生网上消费比重
消费比重指网上消费占每月总消费的比重。随着淘宝、天猫、京东等网上消费平台的不断发展，大学生消费途径更加方便多样、快捷迅速。图-4可表明，大学生现在以网上消费为主，且近一半的学生网上消费比重占总消费的1/3，而1/3的学生网上消费比重为50%。
3.3大学生网红相关产品消费情况
3.3.1大学生网络直播观看情况
网络直播平台是大学生接触网红的一个重要途径，从图-5可以看出观看网络直播和直播打赏这两种行为中男生占主要比例。我们通过调查了解到，男生一般会通过专门的直播平台观看直播，且较多为游戏直播；而女生看直播较少会通过专门的直播软件观看，多数会选择通过微博方式观看。
3.3.2大学生购买网红产品情况
网红通过开淘宝店铺、接广告推销产品、直播等途径获取收入，其中网红店铺产品或网红推荐相关产品在网上受到许多欢迎，但就图-6可知，大学生对于网红产品的热衷度不高，其中不购买的人数比例占1/3，整体而言，大学生还是会购买网红产品，但购买不频繁。
根据此次调查，购买网红产品的人数中约80%的人网红产品消费约占网上消费的20%，且在购买网红产品时更加注重其产品的性价比，认为网红产品的可信度一般，对待网红产品比较理性。
4网红经济对大学生生活消费影响要素
4.1网红经济的社会背景
党的十八大报告提出，"推进经济结构战略性调整，转变经济发展方式，改善需求结构、优化产业结构"。互联网经济作为新型经济发展体，为国家发展提供了新的动能和力量。据国家统计局相关数据，"2015年全年，全国网上零售额38773亿元"，约占全国国民生产总值的29%，我国互联网零售总额位居世界第一。在互联网经济不断发展的形势下，网红经济属于互联网经济的衍生品，是顺应国家经济结构调整的一种发展趋势。 4.2网红经济的经济要素
4.2.1网红经济的营运模式
网红经济的营运模式主要有三种：一，网红首先利用自己在网络上拥有一定的人气和知名度，再通过各种网络平台其经营的店铺，来赚取利润；二，利用直播平台的直播，粉丝打赏，来获取收入；三，网络科技公司，与网红签约，对网红进行专业的培训与包装，获利之后的分红。
4.3网红经济的社会文化环境
而网红经济在其本质上属于一种快餐式的经济形态。网红为了获取更多利润，不择手段地取悦观众。社会的多元化是有利于文化的多样化发展，但网红经济在互联网大环境下，却滋生了许多不健康的观念。
4.3.1网红经济对大学生消费观的影响
大学生是一个心理素质和价值观发展不稳定的群体，易受到外在因素的影响。根据我们的调查数据显示，2/3的大学生会选择购买网红产品，其中4%的学生在购买网红产品时选择主要依靠主观喜好作为判断依据，从而使大学生失去对消费的理性判断。
4.4网红经济的技术因素
科技的快速发展，促使各种社交媒体软件日益更新，也为大学生接触网红提供了更多的途径，同时，媒体的快速发展也使得网红营利手段更加多样化，使其网红经济的发展领域拓展更加广阔。
淘宝、支付宝、物流的兴起也为网红经济的发展提供了更好地服务。淘宝平台是网红变现的首选平台。
4.5网红经济背景下大学生网购特征分析
4.5.1武汉市四所大学大学生网购性别特征
从四个学校对比得出一个共性的特点：女性在网购中所占比例远远大于男性。
4.5.2单因素分析大学生日常产品消费类型
从女生每月各类产品占月消费的比重来看，女生每月花费主要集中在服饰化妆品方面，生活必需用品所占比重小于服饰化妆支出，食品支出也占了一定比重，书籍学习用品，游戏娱乐所占比重相差不大。
分析：女生日常消费在服饰化妆方面较多的原因，不仅因为大学生是站在时代前沿，追新求异，敏锐的把握时尚的群体，而且还是女生天性使然。
从男生日常消费类型来看，生活用品占据月支出的最大比重，其次是游戏娱乐花费，食品和书籍用品所占比重相同，服饰化妆用品也占有一定比重。
分析：男生生活用品在月支出中占有最大比重可见男生在消费中较为务实。
4.5.3两因素交叉分析直播观看类型
笔者假设在生活费相同的情况下，男生用于生活用品的比重最大，而女生用于服饰化妆品的比重最大，即可知女性对外在形象的重视大于男性。而无论是男性还是女性，受网红经济影响主要通过观看直播这种方式。其中，男性在观看直播中较为倾向于游戏直播，女性则是服饰与化妆，与月消费支出情况中，女性用于服饰化妆比重最大，男性用于游戏花费仅次于生活用品的花费相吻合，由此可得网红经济对当代男女大学生的消费结构很大影响。
5网红经济对大学生生活消费的影响
5.1网红经济对大学生生活消费的影響途径
x从图中可得网红经济对大学生的影响主要来源于各类直接或间接直播平台，其中，微博作为现如今网红产业链的推广终端之一，其对于各类网红直播的推介作用不容小觑。
5.2网红经济对大学生生活消费积极影响
（1）网红经济的兴起促使大学生购物种类的不断丰富，产品质量不断优化由大学生网购产品类型分析和网红经济经营模式分析可知。
（2）形成经济发展新业态。网红经济顺应了"互联网+"时代的新经济诉求，成为消费市场新的增长点，在传统实体经济结构调整面临下滑压力时，为其注入新的生命力。
（3）为社会注入正能量。网红中的正面人物通过网络平台上的各类活动向社会注入乐观、励志的正能量，激励我们积极向善、努力奋斗。
5.3网红经济对大学生生活消费的消极影响
（1）使在校大学生生活消费支出的增加，部分网红的营销方式及不正确消费观念的输出，易导致大学生形成不健康消费观念，甚至是极端消费行为。
（2）负能量网红误导消费者。部分价值观扭曲的网红通过互联网散播谣言、恶意炒作，甚至做出冲破道德底线的行为，很容易误导消费者，尤其是尚未成熟的在校学生，使其行为有失偏驳，三观不正。
（3）市场经济泡沫易将新业态带偏。快速发展的网红经济导致大量热钱流入市场、形成的投机泡沫易引发行业恶性、无序竞争。
5.4网红经济对大学生生活消费影响趋势预测
从图中可以看出，未来网红经济对大学生生活消费影响主要趋向冲动消费，大学生消费缺乏理性。而网红经济对大学生生活消费的影响还体现在生活消费支出的增加，且未来大学生在网红经济的影响下可能会形成攀比观念，甚至会出现极端行为。
5.5结论及相关建议
5.5.1结论
网红经济作为一个新型经济在其运用一种全新的经济模式发展，并通过延展产业链为经济结构调整注入新的增长点的同时，也冲击着传统经济发展模式，甚至引发部分行业恶性、投机竞争。
对于大学生这一群体来说，网红经济的兴起在带来新观念的同时也在潜移默化中影响着其消费观念、消费模式，更甚者对于其人生观、价值观、世界观的塑造也产生极大影响。笔者团队认为，网红经济对大学生这一群体在文化层面的影响，弊大于利。
5.5.2建议
（1）从政府部门层面来说：相关部门应加强对各类网络平台的监管，加强对社会不同层次群体文化引导，组织丰富多样的文化活动促使整个社会形成良好的文化氛围。
（2）从大学生自身层面来说：应加强对当今社会所充斥的良莠不齐信息的辨别能力，理性消费，自觉抵制不良诱惑，形成正确的人生观、世界观、价值观。
（3）从家庭层面来说：父母应给予孩子正确的引导，不过度溺爱，注重对孩子自身独立思考，辨别是非、理财能力的培养。
（4）从网红群体层面来说：网红群体应找准自己的定位，注重自身综合素质的提高，加强网红队伍的整体建设，自觉接受公众及相关政府部门的监管。
6参考文献
[1]余露莹.新媒体形态下商业模式的创新-以"网红经济"的兴起为例[J].新媒体研究，2016，15
[2]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实，2016，08
[3]郭勇.自媒体时代下网红经济探析[J].中国商论，2017，02
[4]张立康、邵洁菲.大学生消费现状调查及分析[J].商场现代化，2015，01
[5]贾南."网红经济"的繁华与迷思-基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角[C].安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集
[6]王翔、鲍海波.大众媒体逐利逻辑对新生代大学生消费异化的影响研究[J].人文杂志，2017，05
[7] 蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式 [N] 中国青年研究，2015年11月
[8]沈霄.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策.[N] 情报杂志，2016年11月
[9]敖鹏.网红经济为什么这样红-基于网红现象的解读和思考.[N]当代传播，2016年7月
[10] 胡冰淇.浅析网红背后的"经济链"及其孵化公司的监管.[N]新经济，2016年5月
[11]Hall SR.Theory and practice of advertising：A textbook covering theDevelopment and fundamental principles of advertising and methods ofadvertising and methods of representative advertisers[M]McGraw Hill Book Company，INC，1990.12
【关键词】网红经济 大学生 消费影响分析
1引言
随着我国市场经济体制改革的不断深入，各类经济发展呈多样化经济增长态势，尤其在近几年互联网电商经济的推动下，以网红经济为代表的新媒体经济也应运而生。当代大学生作为一个主要的粉丝群体，新媒体的主要受众，网红经济的发展对其的影响更是不容小视，本次调查主针对网红经济对当代大学生生活消费的影响，以不同层次的在校大学生为切入点，向在校大学生共发放1200份问卷，有效问卷1000份。其中，男性大学生消费者占34.3%，女性大学生消费者占65.7%。针对物流发放16份问卷，有效问卷10份。
2调查情况简介
2.1调查背景
随着互联网平台和运营技术的不断升级，网红经历了从1.0、2.0到3.0的时代，而网红的不断发展也逐渐衍生了一种新兴的商业经济模式-网红经济。此次笔者就大学生这一特殊视角去探究网红经济。不仅对大学生消费现状有很大研究价值，而且对于网红经济的研究分析也具有一定借鉴意义。
从经济与社会效应来说，大学生是整个新兴经济网络消费的主力军，社会群体的重要组成部分，其消费观、消费力对当下社会、经济有其一定的影响力。而近年来，网红经济虽然发展趋势迅速，但伴随而来的问题也尤为严重。消费与经济是不可分割，网红经济的迅速发展对整个社会的影响巨大，对当代大学生消费层面的影响也越发显著。尤其是整体消费状况渐趋不理性、不健康且消费观念也趋向极端化。
而从科研的选择上来说，武汉作为一个名副其实的大学城，在位置分布、学校排名、特色专业方面对选取四所大学及其大学附近的快递派送量作为样本调查，进而了解大学生的消费状况上都极具优势。
2.2调查内容
（1）搜集相关资料与文献，了解网红经济的含义、背景、发展现状，分析网红经济的商业模式，将其与大学生消费横向联系。
（2）了解大学生接触网红的途径、观看直播、打赏直播情况以及大学生购买网红产品等情况，了解大学生网红消费状况。
（3）了解大学生网购消费比重、日常消费种类、消费习惯，从而分析大学生当前消费现状。
（4）通过问卷调查与到工商局走访调查，了解大学生对网红的态度及未来发展趋势的看法，了解相关政府部门对网红经济相关产业发展的看法。
（5）就调查分析相关结果及结论，对于网红经济及大学生消费提出相关意见与建议。
2.3调查目的
旨在了解网红经济对大学生生活消费的影响，分析网红经济是通过何种途径影响以及影响的程度，并且对大学生消费与网红经济未来的发展提出合理化的建议。
2.4调查方法
本次调查考虑到调查的内容需要和快递负责人员与政府各相关部门进行的交流，特采取调查问卷与谈话访谈相结合的方式。
（1）本次调查以1200份调查问卷为基础，采取无记名方式进行回收，回收有效问卷1000份。有效回收率83.3%。
（2）走访了快递中转站，与其主要负责人进行访谈，了解相关快递信息，并对武昌区工商局进行电话访谈的方式，收集信息资料。
2.5调查对象
武汉大学、湖北美术学院、湖北经济学院、湖北经济学院法商学院四所大学部分学生、四所大学快递收发处、快递中转站、武昌区工商局
3大学生生活消费现状
3.1大学生生活消费种类
通过上图的对比分析我们可了解，目前大学生生活消费主要集中在生活用品、服饰、化妆护肤品、游戏娱乐、食品方面。其中，图-1反映当前女生的消费侧重在生活用品和服饰、化妆护肤品上，图-2反映男生的消费侧重在生活用品和游戏娱乐，但图-2中各方面消费比重相对图-1而言分布更加均匀一些。由此可表明，男女生在喜好上的差异在消费上也十分明显。
3.2大学生网上消费比重
消费比重指网上消费占每月总消费的比重。随着淘宝、天猫、京东等网上消费平台的不断发展，大学生消费途径更加方便多样、快捷迅速。图-4可表明，大学生现在以网上消费为主，且近一半的学生网上消费比重占总消费的1/3，而1/3的学生网上消费比重为50%。
3.3大学生网红相关产品消费情况
3.3.1大学生网络直播观看情况
网络直播平台是大学生接触网红的一个重要途径，从图-5可以看出观看网络直播和直播打赏这两种行为中男生占主要比例。我们通过调查了解到，男生一般会通过专门的直播平台观看直播，且较多为游戏直播；而女生看直播较少会通过专门的直播软件观看，多数会选择通过微博方式观看。
3.3.2大学生购买网红产品情况
网红通过开淘宝店铺、接广告推销产品、直播等途径获取收入，其中网红店铺产品或网红推荐相关产品在网上受到许多欢迎，但就图-6可知，大学生对于网红产品的热衷度不高，其中不购买的人数比例占1/3，整体而言，大学生还是会购买网红产品，但购买不频繁。
根据此次调查，购买网红产品的人数中约80%的人网红产品消费约占网上消费的20%，且在购买网红产品时更加注重其产品的性价比，认为网红产品的可信度一般，对待网红产品比较理性。
4网红经济对大学生生活消费影响要素
4.1网红经济的社会背景
党的十八大报告提出，"推进经济结构战略性调整，转变经济发展方式，改善需求结构、优化产业结构"。互联网经济作为新型经济发展体，为国家发展提供了新的动能和力量。据国家统计局相关数据，"2015年全年，全国网上零售额38773亿元"，约占全国国民生产总值的29%，我国互联网零售总额位居世界第一。在互联网经济不断发展的形势下，网红经济属于互联网经济的衍生品，是顺应国家经济结构调整的一种发展趋势。 4.2网红经济的经济要素
4.2.1网红经济的营运模式
网红经济的营运模式主要有三种：一，网红首先利用自己在网络上拥有一定的人气和知名度，再通过各种网络平台其经营的店铺，来赚取利润；二，利用直播平台的直播，粉丝打赏，来获取收入；三，网络科技公司，与网红签约，对网红进行专业的培训与包装，获利之后的分红。
4.3网红经济的社会文化环境
而网红经济在其本质上属于一种快餐式的经济形态。网红为了获取更多利润，不择手段地取悦观众。社会的多元化是有利于文化的多样化发展，但网红经济在互联网大环境下，却滋生了许多不健康的观念。
4.3.1网红经济对大学生消费观的影响
大学生是一个心理素质和价值观发展不稳定的群体，易受到外在因素的影响。根据我们的调查数据显示，2/3的大学生会选择购买网红产品，其中4%的学生在购买网红产品时选择主要依靠主观喜好作为判断依据，从而使大学生失去对消费的理性判断。
4.4网红经济的技术因素
科技的快速发展，促使各种社交媒体软件日益更新，也为大学生接触网红提供了更多的途径，同时，媒体的快速发展也使得网红营利手段更加多样化，使其网红经济的发展领域拓展更加广阔。
淘宝、支付宝、物流的兴起也为网红经济的发展提供了更好地服务。淘宝平台是网红变现的首选平台。
4.5网红经济背景下大学生网购特征分析
4.5.1武汉市四所大学大学生网购性别特征
从四个学校对比得出一个共性的特点：女性在网购中所占比例远远大于男性。
4.5.2单因素分析大学生日常产品消费类型
从女生每月各类产品占月消费的比重来看，女生每月花费主要集中在服饰化妆品方面，生活必需用品所占比重小于服饰化妆支出，食品支出也占了一定比重，书籍学习用品，游戏娱乐所占比重相差不大。
分析：女生日常消费在服饰化妆方面较多的原因，不仅因为大学生是站在时代前沿，追新求异，敏锐的把握时尚的群体，而且还是女生天性使然。
从男生日常消费类型来看，生活用品占据月支出的最大比重，其次是游戏娱乐花费，食品和书籍用品所占比重相同，服饰化妆用品也占有一定比重。
分析：男生生活用品在月支出中占有最大比重可见男生在消费中较为务实。
4.5.3两因素交叉分析直播观看类型
笔者假设在生活费相同的情况下，男生用于生活用品的比重最大，而女生用于服饰化妆品的比重最大，即可知女性对外在形象的重视大于男性。而无论是男性还是女性，受网红经济影响主要通过观看直播这种方式。其中，男性在观看直播中较为倾向于游戏直播，女性则是服饰与化妆，与月消费支出情况中，女性用于服饰化妆比重最大，男性用于游戏花费仅次于生活用品的花费相吻合，由此可得网红经济对当代男女大学生的消费结构很大影响。
5网红经济对大学生生活消费的影响
5.1网红经济对大学生生活消费的影響途径
x从图中可得网红经济对大学生的影响主要来源于各类直接或间接直播平台，其中，微博作为现如今网红产业链的推广终端之一，其对于各类网红直播的推介作用不容小觑。
5.2网红经济对大学生生活消费积极影响
（1）网红经济的兴起促使大学生购物种类的不断丰富，产品质量不断优化由大学生网购产品类型分析和网红经济经营模式分析可知。
（2）形成经济发展新业态。网红经济顺应了"互联网+"时代的新经济诉求，成为消费市场新的增长点，在传统实体经济结构调整面临下滑压力时，为其注入新的生命力。
（3）为社会注入正能量。网红中的正面人物通过网络平台上的各类活动向社会注入乐观、励志的正能量，激励我们积极向善、努力奋斗。
5.3网红经济对大学生生活消费的消极影响
（1）使在校大学生生活消费支出的增加，部分网红的营销方式及不正确消费观念的输出，易导致大学生形成不健康消费观念，甚至是极端消费行为。
（2）负能量网红误导消费者。部分价值观扭曲的网红通过互联网散播谣言、恶意炒作，甚至做出冲破道德底线的行为，很容易误导消费者，尤其是尚未成熟的在校学生，使其行为有失偏驳，三观不正。
（3）市场经济泡沫易将新业态带偏。快速发展的网红经济导致大量热钱流入市场、形成的投机泡沫易引发行业恶性、无序竞争。
5.4网红经济对大学生生活消费影响趋势预测
从图中可以看出，未来网红经济对大学生生活消费影响主要趋向冲动消费，大学生消费缺乏理性。而网红经济对大学生生活消费的影响还体现在生活消费支出的增加，且未来大学生在网红经济的影响下可能会形成攀比观念，甚至会出现极端行为。
5.5结论及相关建议
5.5.1结论
网红经济作为一个新型经济在其运用一种全新的经济模式发展，并通过延展产业链为经济结构调整注入新的增长点的同时，也冲击着传统经济发展模式，甚至引发部分行业恶性、投机竞争。
对于大学生这一群体来说，网红经济的兴起在带来新观念的同时也在潜移默化中影响着其消费观念、消费模式，更甚者对于其人生观、价值观、世界观的塑造也产生极大影响。笔者团队认为，网红经济对大学生这一群体在文化层面的影响，弊大于利。
5.5.2建议
（1）从政府部门层面来说：相关部门应加强对各类网络平台的监管，加强对社会不同层次群体文化引导，组织丰富多样的文化活动促使整个社会形成良好的文化氛围。
（2）从大学生自身层面来说：应加强对当今社会所充斥的良莠不齐信息的辨别能力，理性消费，自觉抵制不良诱惑，形成正确的人生观、世界观、价值观。
（3）从家庭层面来说：父母应给予孩子正确的引导，不过度溺爱，注重对孩子自身独立思考，辨别是非、理财能力的培养。
（4）从网红群体层面来说：网红群体应找准自己的定位，注重自身综合素质的提高，加强网红队伍的整体建设，自觉接受公众及相关政府部门的监管。
6参考文献
[1]余露莹.新媒体形态下商业模式的创新-以"网红经济"的兴起为例[J].新媒体研究，2016，15
[2]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实，2016，08
[3]郭勇.自媒体时代下网红经济探析[J].中国商论，2017，02
[4]张立康、邵洁菲.大学生消费现状调查及分析[J].商场现代化，2015，01
[5]贾南."网红经济"的繁华与迷思-基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角[C].安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集
[6]王翔、鲍海波.大众媒体逐利逻辑对新生代大学生消费异化的影响研究[J].人文杂志，2017，05
[7] 蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式 [N] 中国青年研究，2015年11月
[8]沈霄.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策.[N] 情报杂志，2016年11月
[9]敖鹏.网红经济为什么这样红-基于网红现象的解读和思考.[N]当代传播，2016年7月
[10] 胡冰淇.浅析网红背后的"经济链"及其孵化公司的监管.[N]新经济，2016年5月
[11]Hall SR.Theory and practice of advertising：A textbook covering theDevelopment and fundamental principles of advertising and methods ofadvertising and methods of representative advertisers[M]McGraw Hill Book Company，INC，1990.12