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摘 要：在世界经济朝着信息化、一体化、绿色化以及网络化的方向发展过程中，对于我国的现代企业而言，要实现自身企业竞争力的不断提升，产品、品牌知名度更高，宣传工作开展效果更好，必须在自身的营销管理工作的开展上予以有效创新，使企业可以使用最小的成本获得最大的营销效果。这需要现代企业基于当前市场的发展特点和趋势及时进行市场营销管理的创新工作，创新、改革传统营销管理观念和模式，在信息时代、网络环境下获得更好的发展。
关键词：营销管理 营销管理创新
一、市场营销管理
市场营销管理的本质就是需求管理。在现实生活中，企业市场营销管理的任务随目标市场的不同需求状况有所不同，需要根据不同的市场需求来调整营销管理任务。常见的需求状况主要有如下几种。
1、负需求
负需求是指全部或大部分顾客对某种产品或劳务不仅不喜欢，没有需求，甚至有厌恶情绪。在此情况下，市场营销的任务是分析市场为何不喜欢这种产品，研究如何经由产品再设计、改变产品的性能或功能、降低价格和实施正面促销的市场营销方案来改变市场的看法和态度，即扭转人们的抵制态度，实行扭转性营销措施，使负需求变为正需求。
2、无需求
无需求是指市场对某种产品或劳务既无负需求亦无正需求，只是漠不关心，没有兴趣。无需求通常是针对新产品和新的服务项目，人们因不了解而没有需求；或者是非生活必需的装饰品、赏玩品等，消费者在没有见到它们以前也不会产生需求。因此，市场营销的任务就是要设法把产品能带来的利益和价值同人们的自然需要和兴趣结合起来，以引起消费者的关注和兴趣，刺激需求，使无需求变为正需求，即实行刺激性营销。
3 、潜在需求
潜在需求是指多数消费者对市场上现实不存在的某种产品或劳动的强烈需求。在这种情况下，市场营销的任务就是估量潜在市场的大小和发展前景，努力开发新产品，设法提供能满足潜在需求的产品和劳务，变潜在需求为现实需求，实行开发性营销。
4、下降需求
人们对一切产品和劳务的兴趣和需求，总会有发生动摇或下降的时候，在这种情况下，市场营销者必须分析市场衰退的原因，决定是否通过建筑新的目标市场，改变产品特色，或者采取更有效的营销组合再刺激需求。市场营销的任务是设法使已下降的需求重新回升，使人们已经冷淡下去的兴趣得以恢复，即实行恢复性营销。
5、不规则需求
许多产品和劳务的需求是不规则的，即在不同时间、不同季节需求量不同，如运输业、旅游业、娱乐业都有这种情况。因此，市场营销的任务是设法调节需求与供给的矛盾，通过灵活定价、促销和其他激励措施，并寻找改变需求时间模式的方法，使供求趋于协调同步，即实行同步性营销。
6、饱和需求
饱和需求是指当前市场对企业产品或劳务的需求在数量上和时间上同预期的最大需求已达到一致。但是，饱和需求状态不会静止不变，而是动态的，它常常由于两种因素的影响而变化：一是消费者偏好和兴趣的改变；二是同行业者的竞争。因此，营销任务是设法保持现有的需求水平和销售水平，防止出现下降趋势。
7、过度需求
过度需求是指市场对某种产品或劳务的需求量超过了卖方所能供给和所愿供给的水平，这可能是暂时性缺货，也可能是价格太低，还可能是由于产品长期过分受欢迎所致。在这种情况下，应当实行限制性营销。实行这些措施是难免要受到反对的，营销人员要有充分的思想准备和应变措施。
二、市场营销战略创新路径分析
在市场领域内，创新理论是由熊彼得最早的提出的一个理论，在熊彼得理论中将企业的创新能力设定为企业市场经营中的关键性生产要素之一，同时也是指企业在市场经营中所能够支配的力量和资源的综合。
1、始终保持动态变化与市场环境相适应
当前时代下，企业的市场营销管理是一项长期需要进行的事业，为保障营销管理过程的循序渐进，就必须大力发展创新，以适应市场竞争纷繁复杂的外部环境。因此，当前企业的市场营销应借助互联网技术的优势不断扩大市场营销的应用范围。通过企业在市场经济环境下多年来积累下来的经验以及不断向前摸索的实践向市场竞争说明，企业的营销管理与创新，并不是偶然间就能够实现的，而是需要长期保持一种动态变化與市场环境相适应的过程。
2、把握数字化新媒体的发展优势，加大力度进行信息传输
此外，当前社会网路信息化时代的发展之下，企业营销管理与创新要时刻把握住数字化新媒体的发展优势，加大力度进行信息的传输。当前新媒体时代，呈现出来的特点就是企业的官方网站上，用户总是被动地接收到与企业产品无关的信息，事实上，用户参与企业英营销活动的空间其实是非常有限的。因此，企业对于此类问题就应该尽最大努力为客户拓宽选择的空间，使得客户在情感上得到一定的满足，以客户作为制定企业营销战略的发展主体，在网络新经济的时代下提升企业的品牌与文化价值。
三、结语
营销管理是指一种思想，一种态度。他就是企业制定营销战略、营销策略，组织开展营销活动所遵循的一系列的指导思想。现代企业市场营销管理创新是指企业为了给市场受众提供一个不同的新的营销形式、特点、产品或方式表达等从而给客户带来耳目一新的感受或者是与众不同的感觉的一系列管理措施，具有提高企业资源利用率、扩大企业发展机遇、提高企业核心竞争力几点意义，顺应信息时代市场趋势、积极调整传统营销策略等策略予以创新。
参考文献
[1]谢志勇.浅议市场营销与营销策划的创新[J].科学与财富
[2]李若愚.电子商务对市场营销创新性发展的影响初探[J].电子商务
[3]陈娟.企业市场营销战咯的创新及其对策探究[J].新商务周刊
[4]刘亚非.新经济时代市场营销的创新探讨[J].现代职业教育
关键词：营销管理 营销管理创新
一、市场营销管理
市场营销管理的本质就是需求管理。在现实生活中，企业市场营销管理的任务随目标市场的不同需求状况有所不同，需要根据不同的市场需求来调整营销管理任务。常见的需求状况主要有如下几种。
1、负需求
负需求是指全部或大部分顾客对某种产品或劳务不仅不喜欢，没有需求，甚至有厌恶情绪。在此情况下，市场营销的任务是分析市场为何不喜欢这种产品，研究如何经由产品再设计、改变产品的性能或功能、降低价格和实施正面促销的市场营销方案来改变市场的看法和态度，即扭转人们的抵制态度，实行扭转性营销措施，使负需求变为正需求。
2、无需求
无需求是指市场对某种产品或劳务既无负需求亦无正需求，只是漠不关心，没有兴趣。无需求通常是针对新产品和新的服务项目，人们因不了解而没有需求；或者是非生活必需的装饰品、赏玩品等，消费者在没有见到它们以前也不会产生需求。因此，市场营销的任务就是要设法把产品能带来的利益和价值同人们的自然需要和兴趣结合起来，以引起消费者的关注和兴趣，刺激需求，使无需求变为正需求，即实行刺激性营销。
3 、潜在需求
潜在需求是指多数消费者对市场上现实不存在的某种产品或劳动的强烈需求。在这种情况下，市场营销的任务就是估量潜在市场的大小和发展前景，努力开发新产品，设法提供能满足潜在需求的产品和劳务，变潜在需求为现实需求，实行开发性营销。
4、下降需求
人们对一切产品和劳务的兴趣和需求，总会有发生动摇或下降的时候，在这种情况下，市场营销者必须分析市场衰退的原因，决定是否通过建筑新的目标市场，改变产品特色，或者采取更有效的营销组合再刺激需求。市场营销的任务是设法使已下降的需求重新回升，使人们已经冷淡下去的兴趣得以恢复，即实行恢复性营销。
5、不规则需求
许多产品和劳务的需求是不规则的，即在不同时间、不同季节需求量不同，如运输业、旅游业、娱乐业都有这种情况。因此，市场营销的任务是设法调节需求与供给的矛盾，通过灵活定价、促销和其他激励措施，并寻找改变需求时间模式的方法，使供求趋于协调同步，即实行同步性营销。
6、饱和需求
饱和需求是指当前市场对企业产品或劳务的需求在数量上和时间上同预期的最大需求已达到一致。但是，饱和需求状态不会静止不变，而是动态的，它常常由于两种因素的影响而变化：一是消费者偏好和兴趣的改变；二是同行业者的竞争。因此，营销任务是设法保持现有的需求水平和销售水平，防止出现下降趋势。
7、过度需求
过度需求是指市场对某种产品或劳务的需求量超过了卖方所能供给和所愿供给的水平，这可能是暂时性缺货，也可能是价格太低，还可能是由于产品长期过分受欢迎所致。在这种情况下，应当实行限制性营销。实行这些措施是难免要受到反对的，营销人员要有充分的思想准备和应变措施。
二、市场营销战略创新路径分析
在市场领域内，创新理论是由熊彼得最早的提出的一个理论，在熊彼得理论中将企业的创新能力设定为企业市场经营中的关键性生产要素之一，同时也是指企业在市场经营中所能够支配的力量和资源的综合。
1、始终保持动态变化与市场环境相适应
当前时代下，企业的市场营销管理是一项长期需要进行的事业，为保障营销管理过程的循序渐进，就必须大力发展创新，以适应市场竞争纷繁复杂的外部环境。因此，当前企业的市场营销应借助互联网技术的优势不断扩大市场营销的应用范围。通过企业在市场经济环境下多年来积累下来的经验以及不断向前摸索的实践向市场竞争说明，企业的营销管理与创新，并不是偶然间就能够实现的，而是需要长期保持一种动态变化與市场环境相适应的过程。
2、把握数字化新媒体的发展优势，加大力度进行信息传输
此外，当前社会网路信息化时代的发展之下，企业营销管理与创新要时刻把握住数字化新媒体的发展优势，加大力度进行信息的传输。当前新媒体时代，呈现出来的特点就是企业的官方网站上，用户总是被动地接收到与企业产品无关的信息，事实上，用户参与企业英营销活动的空间其实是非常有限的。因此，企业对于此类问题就应该尽最大努力为客户拓宽选择的空间，使得客户在情感上得到一定的满足，以客户作为制定企业营销战略的发展主体，在网络新经济的时代下提升企业的品牌与文化价值。
三、结语
营销管理是指一种思想，一种态度。他就是企业制定营销战略、营销策略，组织开展营销活动所遵循的一系列的指导思想。现代企业市场营销管理创新是指企业为了给市场受众提供一个不同的新的营销形式、特点、产品或方式表达等从而给客户带来耳目一新的感受或者是与众不同的感觉的一系列管理措施，具有提高企业资源利用率、扩大企业发展机遇、提高企业核心竞争力几点意义，顺应信息时代市场趋势、积极调整传统营销策略等策略予以创新。
参考文献
[1]谢志勇.浅议市场营销与营销策划的创新[J].科学与财富
[2]李若愚.电子商务对市场营销创新性发展的影响初探[J].电子商务
[3]陈娟.企业市场营销战咯的创新及其对策探究[J].新商务周刊
[4]刘亚非.新经济时代市场营销的创新探讨[J].现代职业教育