产品创新的节奏变得越来越快，市场趋势也越来越清晰地显示：传统商业机构如果不能提供尽善尽美的产品，他们都将在劫难逃。而与此同时，一些初创企业把握消费者需求的能力在增强，不断蚕食了越来越多的市场。这就导致消费者对新产品和服务的期望值变得越来越高。
　　而今天的创新创业，相比过去需要满足更多的条件，要真正意义上符合期望经济，才能适应技术和社会变化趋势。在产品创新领域，我们常常搞不清楚趋势具体是指什么：是下一个颠覆性的电子产品？还是下一个时尚流行色？其实，消费趋势肯定是关于消费行为、消费需求的。
　　对于商业机构来说，趋势意味着机会。理解消费者在消费行为、态度和期望上的变化，企业不仅可以在当下，还可以在未来提供消费者需要的产品。而产品生存的基础在于用户需求，从抓住用户的某一个需求，然后依此来规划并设计一款产品。因此也只有产品的用户量达到足够的量级后，才有盈利的可能性。我们不能讲盈利的收入与用户量是成正比的，但是却可以笼统的说产品的成功率与用户量的多少是成正比的。归根到底，隐藏在其中的是产品的市场需求必须足够大。
　　本期专题将从创新、结构、价格三个维度深度解读产品有效创新的方法，以助力企业从产品驱动层面获得更多的效益。