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摘要：2017年7月，云南卫视推出《无敌双子星》综艺节目，邀请素人双胞胎担任节目嘉宾，以有趣的节目内容和贴近生活的节目主题收获了良好的收视和口碑，为行业树立了素人节目的正向榜样，开拓了纯素人节目的新视野。同时，节目植根云南本土文化，融入当地“双胞胎”地域文化标签和丰富的多民族文化，无疑是云南卫视对当地文化的一次成功推广。
关键词：《无敌双子星》；素人；地域文化
习近平在文艺座谈会上指出“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”地方电视媒介相较于其他媒介拥有传播所属地地域文化并将其推广成大众文化、流行文化的优势，因此也承担着传承传统文化的重任。2015年国家新闻出版广电总局在《关于加强真人秀节目管理的通知》中提出要“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”，真人秀中融入素人元素从萌芽慢慢发展为主流。云南卫视在2017年推出的《无敌双子星》双胞胎主题真人秀，挑战“纯素人”嘉宾，并融入云南墨江独特的“双胞胎文化”，收视成绩亮眼，不仅为素人节目树立了榜样，也成功推广了当地文化，一举两赢。
一、《无敌双子星》“纯素人”的成功尝试
（一）素人综艺近年来的开拓创新和发展瓶颈
2015年7月22日，国家新闻出版广电总局在官网上公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称《通知》），《通知》中强调“要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向。”①
所谓素人真人秀，是相对明星真人秀而言的，是指以普通群众参与为核心，以呈现普通群众在节目特定情境中真实人生为看点，以获得观众情感认同为目标的真人秀节目。《通知》发布后，从“星素结合”开始尝试，再到“全素人”的节目制作，素人真人秀在中国从萌芽慢慢发展到主流。2017年电视市场出现了明星真人秀收视走弱而星素结合的综合真人秀收视走强的苗头，在视频网站上也呈现多点开花的局面，如芒果TV《变形记》、爱奇艺《奇葩说》、腾讯视频《来都来了》等。
但是素人真人秀从一开始就缺乏明星真人秀那样广泛的粉丝基础，不能吸引媒体的关注，节目的传播范围窄，很容易被淹没在节目的海洋之中，难逃收视低开、传播效果不佳的命运。以素人为主的真人秀，在缺乏明星自带的关注度和话题度的条件下，对素人本身的符号化、差异性、可看性有较高要求。但素人先天有聚焦性偏弱、镜头感偏差、话题延展度不高等劣势。
（二）《无敌双子星》成绩亮眼
云南卫视2017年7月份播出的《无敌双子星》避免了素人综艺存在的这些难题，至今共播出26期，开播后成绩表现亮眼，收视率多次进入CSM35城同时段前十。在发表于《中国广播影视》2017年12月上半月刊《2017年中国电视媒体综合实力大型调研报告》中，《无敌双子星》被评为年度制作机构优秀节目，为行业树立了素人节目的正向榜样，开拓了纯素人节目新视野。
《无敌双子星》是云南卫视首档双胞胎主题综艺秀，为了规避素人表现力、话题性和传播力弱这些问题，《无敌双子星》以双胞胎这一常见但又特殊的群体切入，一共邀请39对双胞胎组合来到节目现场。通过设置“星星知我心”、“偷龍转凤”等环节，挖掘双胞胎之间的故事，激发情感碰撞，呈现双胞胎群体动人而有趣的独特魅力，满足观众对于双胞胎的好奇心。
《无敌双子星》在节目中融入“独生子”这一社会热点，除邀请具有话题性的成年双胞胎外，还会邀请少儿家庭来到现场，一起探讨双胞胎家庭的亲子教育与相处之道。在微观描绘“双胞文化”的同时，对独生子女来说也为其提供了多人角度思考问题的方式，以及处理亲密关系的方法。二胎时代来临，很多家庭将面临生活方式的转变，节目虽然聚焦双胞胎家庭这一比较特殊的家庭单位，但同样具有多子女家庭的普遍性。对于家庭教育的话题，让观众也得以“共情”，这样既能立体探讨主题又保证了新鲜观感，将“娱乐性”和“启示意义”的比例拿捏得恰到好处。
二、《无敌双子星》是对云南当地文化的一次成功推广
习近平在文艺座谈会上指出“文艺创作不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。”②《通知》中也指出“植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。”③
电视媒体是传承与保护地域文化的有效途径。电视媒介想要获得长久的发展，就一定要因地制宜，找到自己无法替代的特色，实现最快也最有成效的途径就是从区域文化着手，实践公共文化服务价值。作为省级卫视而言，一方面是地方对外宣传的喉舌和窗口，承担着传播地方文化的责任；另一方面又是覆盖全国、受众多样的“全国性”媒体，需要调合下同文化背景下观众的审美需求。云南卫视《无敌双子星》其节目的地域文化特色使其具备“唯一性”，而其有趣的环节设置、升华的节目主题又兼顾了“大众性”。
（一）墨江双胞胎文化
云南墨江因双胞胎数量之多被誉为“双胞胎之乡”，“双胞胎文化”已经成为墨江重要的文化标签，也是云南省文化旅游的特色之一。通过《无敌双子星》节目的播出及其影响力的扩大，加深观众对于墨江双胞胎这一独特的地域文化特色的印象，让云南地域文化得到更好的推广普及，带动旅游业的发展，文化产业推动经济的发展。
（二）少数民族文化
全国56个民族中，云南就有52个，云南是一个多民族的聚居地，民族文化丰富多彩。在节目中，有来自彝族的双胞胎姐妹罗淇奇、罗淇郎，有来自哈尼族双胞胎姐妹施妍晨、施妍彤等，她们展示民族舞蹈，介绍美食和传统习俗。
云南卫视推出《无敌双子星》真人秀节目，大胆采用“纯素人”担任节目嘉宾，以优异的收视成绩和良好的口碑，实践证明“纯素人”是可行的，在保证节目趣味的同时，呈现人文关怀，体现节目的社会价值。“同质化”使受众对于真人秀节目开始产生疲软感，电视媒介开始关注地域文化，构建地域文化品牌。《无敌双子星》植根云南墨江独特的“双胞胎文化”，把“双胞胎文化”打造成墨江重要的文化标签。
参考文献：
[1]周欣欣.得“星”应手 “素”能生巧——素人真人秀的市场表现及发展趋势[J].视听界，2015（05）：28-33.
[2]王勐，薛晋文.传承中华文化基因 弘扬传统美学精神——对省级卫视如何打好“文化”牌的思考[J].当代电视，2016（07）：53-54.
[3]邢丽梅.地域文化与地方电视媒介——以常州电视台为例[J].中国广播电视学刊，2012（11）：98-99.
[4]胡亚婷.电视媒体的地域文化传播研究[J].新闻与写作，2017（05）：97-99.
[5]韩璐.素人真人秀节目的优势及发展策略[J].当代电视，2017（03）：62-63
注释：
①2015年7月，国家广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》（简称“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.
②习近平同志2014年10月15日在北京召开的文艺座谈会讲话[N].人民日报，2015-10-14.
③2015年7月，国家广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》（简称“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.
作者简介：杨思雨，女，1994年9月，江苏南京人，硕士在读，扬州大学，研究方向：媒介文化。
关键词：《无敌双子星》；素人；地域文化
习近平在文艺座谈会上指出“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”地方电视媒介相较于其他媒介拥有传播所属地地域文化并将其推广成大众文化、流行文化的优势，因此也承担着传承传统文化的重任。2015年国家新闻出版广电总局在《关于加强真人秀节目管理的通知》中提出要“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”，真人秀中融入素人元素从萌芽慢慢发展为主流。云南卫视在2017年推出的《无敌双子星》双胞胎主题真人秀，挑战“纯素人”嘉宾，并融入云南墨江独特的“双胞胎文化”，收视成绩亮眼，不仅为素人节目树立了榜样，也成功推广了当地文化，一举两赢。
一、《无敌双子星》“纯素人”的成功尝试
（一）素人综艺近年来的开拓创新和发展瓶颈
2015年7月22日，国家新闻出版广电总局在官网上公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称《通知》），《通知》中强调“要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向。”①
所谓素人真人秀，是相对明星真人秀而言的，是指以普通群众参与为核心，以呈现普通群众在节目特定情境中真实人生为看点，以获得观众情感认同为目标的真人秀节目。《通知》发布后，从“星素结合”开始尝试，再到“全素人”的节目制作，素人真人秀在中国从萌芽慢慢发展到主流。2017年电视市场出现了明星真人秀收视走弱而星素结合的综合真人秀收视走强的苗头，在视频网站上也呈现多点开花的局面，如芒果TV《变形记》、爱奇艺《奇葩说》、腾讯视频《来都来了》等。
但是素人真人秀从一开始就缺乏明星真人秀那样广泛的粉丝基础，不能吸引媒体的关注，节目的传播范围窄，很容易被淹没在节目的海洋之中，难逃收视低开、传播效果不佳的命运。以素人为主的真人秀，在缺乏明星自带的关注度和话题度的条件下，对素人本身的符号化、差异性、可看性有较高要求。但素人先天有聚焦性偏弱、镜头感偏差、话题延展度不高等劣势。
（二）《无敌双子星》成绩亮眼
云南卫视2017年7月份播出的《无敌双子星》避免了素人综艺存在的这些难题，至今共播出26期，开播后成绩表现亮眼，收视率多次进入CSM35城同时段前十。在发表于《中国广播影视》2017年12月上半月刊《2017年中国电视媒体综合实力大型调研报告》中，《无敌双子星》被评为年度制作机构优秀节目，为行业树立了素人节目的正向榜样，开拓了纯素人节目新视野。
《无敌双子星》是云南卫视首档双胞胎主题综艺秀，为了规避素人表现力、话题性和传播力弱这些问题，《无敌双子星》以双胞胎这一常见但又特殊的群体切入，一共邀请39对双胞胎组合来到节目现场。通过设置“星星知我心”、“偷龍转凤”等环节，挖掘双胞胎之间的故事，激发情感碰撞，呈现双胞胎群体动人而有趣的独特魅力，满足观众对于双胞胎的好奇心。
《无敌双子星》在节目中融入“独生子”这一社会热点，除邀请具有话题性的成年双胞胎外，还会邀请少儿家庭来到现场，一起探讨双胞胎家庭的亲子教育与相处之道。在微观描绘“双胞文化”的同时，对独生子女来说也为其提供了多人角度思考问题的方式，以及处理亲密关系的方法。二胎时代来临，很多家庭将面临生活方式的转变，节目虽然聚焦双胞胎家庭这一比较特殊的家庭单位，但同样具有多子女家庭的普遍性。对于家庭教育的话题，让观众也得以“共情”，这样既能立体探讨主题又保证了新鲜观感，将“娱乐性”和“启示意义”的比例拿捏得恰到好处。
二、《无敌双子星》是对云南当地文化的一次成功推广
习近平在文艺座谈会上指出“文艺创作不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。”②《通知》中也指出“植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。”③
电视媒体是传承与保护地域文化的有效途径。电视媒介想要获得长久的发展，就一定要因地制宜，找到自己无法替代的特色，实现最快也最有成效的途径就是从区域文化着手，实践公共文化服务价值。作为省级卫视而言，一方面是地方对外宣传的喉舌和窗口，承担着传播地方文化的责任；另一方面又是覆盖全国、受众多样的“全国性”媒体，需要调合下同文化背景下观众的审美需求。云南卫视《无敌双子星》其节目的地域文化特色使其具备“唯一性”，而其有趣的环节设置、升华的节目主题又兼顾了“大众性”。
（一）墨江双胞胎文化
云南墨江因双胞胎数量之多被誉为“双胞胎之乡”，“双胞胎文化”已经成为墨江重要的文化标签，也是云南省文化旅游的特色之一。通过《无敌双子星》节目的播出及其影响力的扩大，加深观众对于墨江双胞胎这一独特的地域文化特色的印象，让云南地域文化得到更好的推广普及，带动旅游业的发展，文化产业推动经济的发展。
（二）少数民族文化
全国56个民族中，云南就有52个，云南是一个多民族的聚居地，民族文化丰富多彩。在节目中，有来自彝族的双胞胎姐妹罗淇奇、罗淇郎，有来自哈尼族双胞胎姐妹施妍晨、施妍彤等，她们展示民族舞蹈，介绍美食和传统习俗。
云南卫视推出《无敌双子星》真人秀节目，大胆采用“纯素人”担任节目嘉宾，以优异的收视成绩和良好的口碑，实践证明“纯素人”是可行的，在保证节目趣味的同时，呈现人文关怀，体现节目的社会价值。“同质化”使受众对于真人秀节目开始产生疲软感，电视媒介开始关注地域文化，构建地域文化品牌。《无敌双子星》植根云南墨江独特的“双胞胎文化”，把“双胞胎文化”打造成墨江重要的文化标签。
参考文献：
[1]周欣欣.得“星”应手 “素”能生巧——素人真人秀的市场表现及发展趋势[J].视听界，2015（05）：28-33.
[2]王勐，薛晋文.传承中华文化基因 弘扬传统美学精神——对省级卫视如何打好“文化”牌的思考[J].当代电视，2016（07）：53-54.
[3]邢丽梅.地域文化与地方电视媒介——以常州电视台为例[J].中国广播电视学刊，2012（11）：98-99.
[4]胡亚婷.电视媒体的地域文化传播研究[J].新闻与写作，2017（05）：97-99.
[5]韩璐.素人真人秀节目的优势及发展策略[J].当代电视，2017（03）：62-63
注释：
①2015年7月，国家广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》（简称“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.
②习近平同志2014年10月15日在北京召开的文艺座谈会讲话[N].人民日报，2015-10-14.
③2015年7月，国家广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》（简称“限真令”）http：//www.sarft.gov.cn/art/ 2015/7/22/art_113_27532.html.
作者简介：杨思雨，女，1994年9月，江苏南京人，硕士在读，扬州大学，研究方向：媒介文化。