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2010年3月29日，张艺谋的“铁三角”团队打造“印象”系列的第五个—“印象•大红袍”，在武夷山九曲溪畔的大王峰下正式呈现在观众面前。从2004年的“印象刘三姐”至今，“印象铁三角”（张艺谋、王潮歌、樊跃）在中国各个知名旅游景区，只用了短短6年时间就完成了5个实景创作。
与张艺谋最近几年的电影一样，当“印象•大红袍”的项目一经公开，质疑声便接踵而来。在一些质疑者的眼中，这是一个挂着张艺谋名字制作的昂贵的超大型演出。还有人说，这是一种以艺术的名义进行的城市营销行为。
“影子”张艺谋
“张艺谋就是张艺谋，导的就是不一样。”看完“印象•大红袍”的试演，许多武夷山当地居民在感到惊喜和震撼的同时，对“张艺谋”发出了这样的感慨。
的确，细看“印象•大红袍”，能看到很多张艺谋的印迹：开场后，众多唐代仕女装扮的演员出门迎客，这些演员的服装、神态以及走路姿势，让人不由得想起《满城尽带黄金甲》里的宫女；在竹林中，几十位绿衣少年每人擎起一根十多公斤的人工竹子构成竹海，而两位一身白衣的“诗人”被吊到竹林上空飞舞，俨然是《十面埋伏》加《英雄》的架势。
在武夷山的大街小巷中，“印象•大红袍”的巨幅广告牌随处可见，“印象铁三角”的头像占据着海报的正中，而张艺谋的头像不仅位于中央最高处，而且要比其他两位的头像大上一号。
在“印象•大红袍”试演的新闻发布会上，导演樊跃直言不讳地向记者们表示：“印象•大红袍”的每一个动作和内容，是出自他和王潮歌，但在这个项目的大局把握上，例如：选址、创作主题都离不开张导。
“张导是一个品牌。”导演王潮歌评价张艺谋在“铁三角”中的作用时如是说。尽管所有的策划和创意基本上都出自王潮歌和樊跃二人，但俩人还是心甘情愿地将演出冠以“张艺谋主创”之名。而这些，当然不是简单的“印象铁三角”之间的友谊或团结就可以解释。至少，武夷山市政府敢于投资该市历史上最大的一笔文化产业项目—“印象•大红袍”，其决心和勇气很大程度上就在于“张艺谋”这三个字的影响力。
那时，“印象刘三姐”和“印象西湖”已经推出，“印象丽江”和“印象海南岛”尚在筹备中。而面对国内旅游业如火如荼的发展趋势，各个旅游景区都想通过新增项目吸引更多游客。“印象刘三姐”和“印象西湖”一经出世，便以新颖创意、媒体聚焦和票房数字，让许多旅游目的地的政府眼前一亮。此时，武夷山政府也一直在考虑如何更加有效地推广武夷山的旅游。政府各级官员和各领域专家聚在一起，集思广益，讨论如何通过一个好项目，既能把武夷山文化挖掘出来，又能让老百姓体会得到、有助于教化民众的文体节目，提升市民的素质的同时解决游客说的“白天看山水，晚上睡大觉，白天多晚上少，晴天多雨天少，静态多动态少，国内多国外少”的现实问题。
最终，武夷山市政府感到，武夷山需要一台晚会。达成这样的共识之后，剩下的就是考虑选择的问题：怎么做？找谁做？投多少钱？做什么样的主题？会有成效吗？它能弥补武夷山旅游结构的短腿吗？一系列的配套问题，又摆在武夷山市政府面前。
150万，你会给我什么
经过长时间考虑，到2006年秋，武夷山市政府想到了张艺谋的“印象系列”。当时，张艺谋已经当选为北京奥运会开闭幕式的总导演。那么张艺谋会接受邀请吗？最后，通过引荐，武夷山市政府找到了北京印象创新艺术发展有限公司负责人李建光。
在李建光的安排下，武夷山市政府时任领导见到了张艺谋。当时张艺谋正在这里为《满城尽带黄金甲》做后期剪辑。按事前的约定，这次会面只有半个小时。
当武夷山的山、水、茶和文化相关最经典的一些资料摆在张艺谋面前时，这位原本对武夷山没有任何概念的导演，一下子就来了“胃口”。他很有兴趣地告诉武夷山政府，他们做“印象”具备怎么样的条件。
后来，张艺谋及其创作团队再次来到武夷山，经过一次次地考察之后，他们普遍感觉很不错。到2007年春天，双方终于进入了谈判阶段。
谈判伊始，“印象”团队开价：策划费150万元，并且要提前支付。三个月后，“印象”团队拿出了策划方案一稿。武夷山市主要领导、市里文化方面的专家以及筹建组的负责人一行人专程到北京，听取“印象”团队的策划报告。大家心里都直犯嘀咕—150万，你会给我什么？
“印象•大红袍”—艺术和商业的无性繁殖
在来北京之前，晚会的名称一直令武夷山市政府犹豫不决：“印象”什么呢？“印象武夷山”还是“印象大王峰”，又或是“印象九曲溪”？
但当王潮歌、樊跃拿出厚厚的策划书时，这个问题迎刃而解—策划书的首页印着“印象•大红袍”。这个名字很快得到了武夷山市政府的认同：因为大红袍茶叶不仅是一个旅游产品，又是文化节目，能促进旅游，还有有助于茶产业的发展，真是一箭多雕、一举多得。再者，用武夷山来命名，只是一个城市的概念，而一说起“印象•大红袍”，人们不仅都知道在武夷山，而且还有很强的延伸性。回到市里，武夷山市政府立刻派人对“印象•大红袍”进行了注册。
以文化项目带动旅游产品扩展旅游产业，本就是武夷山市委市政府不惜花大价钱制作一台晚会的最终目的。事实上，2006年电视剧《乔家大院》播出，剧中提到乔致庸经历的“晋商万里茶路”，起点就是武夷山，电视播出后带来了第一波岩茶涨价潮，随后“印象•大红袍”立项的消息进一步助长岩茶的涨价之风。不到一年间，原来500克以百元计的岩茶价格上涨了数十倍。
1988年武夷山撤县立市，成为福建省第一个以名山命名的城市，市政府从此将旅游定位为武夷山的主导产业。尤其1999年12月1日，武夷山被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，成为“世界双遗产”地之后，旅游产业更是成为其城市发展的重点。
在武夷山市政府的预算里，“印象•大红袍”将可以“一叶带三业”，促进当地文化产业、旅游业和茶产业的发展。根据武夷山市政府的测算，“印象•大红袍”将拉动5个点的GDP增长，每年将带来2.5亿的收入。
为确保项目的顺利实施，消除外界的杂音，“统一思想”，武夷山政府组织了班子成员到阳朔观看“印象刘三姐”，全市齐心协力打造“印象”演出。
“三名”主意：名山+名茶+名导
一切准备就绪，项目进入实施阶段。在印象团队之前进行的4个项目，“除了“印象刘三姐”未参股外，其他“印象”均入股。基于对武夷山旅游业的信心和对这场演出的信心，“印象”团队更是要求比较高的股权加入。经过很长时间的谈判，“印象”团队终于答应在费用不减的情况下，以真金白银的形式参股20%的股份共同经营。
实际上，武夷山政府很清楚，做企业，“营销很重要！”而发展地方经济，也应当看成是一件大的“营销工程”。如今，武夷山拟投资50亿元打造“国际茶文化艺术之都”。这也是从“印象•大红袍”之后才有的思路—建立以茶文化、茶的历史、茶的销售为主的产业链。
武夷山的名山和名茶经过名导的一场实景演出，整合出了“三名”主意，开始了新的起点。一场以艺术的名义进行的城市营销行为，已经开始。
与张艺谋最近几年的电影一样，当“印象•大红袍”的项目一经公开，质疑声便接踵而来。在一些质疑者的眼中，这是一个挂着张艺谋名字制作的昂贵的超大型演出。还有人说，这是一种以艺术的名义进行的城市营销行为。
“影子”张艺谋
“张艺谋就是张艺谋，导的就是不一样。”看完“印象•大红袍”的试演，许多武夷山当地居民在感到惊喜和震撼的同时，对“张艺谋”发出了这样的感慨。
的确，细看“印象•大红袍”，能看到很多张艺谋的印迹：开场后，众多唐代仕女装扮的演员出门迎客，这些演员的服装、神态以及走路姿势，让人不由得想起《满城尽带黄金甲》里的宫女；在竹林中，几十位绿衣少年每人擎起一根十多公斤的人工竹子构成竹海，而两位一身白衣的“诗人”被吊到竹林上空飞舞，俨然是《十面埋伏》加《英雄》的架势。
在武夷山的大街小巷中，“印象•大红袍”的巨幅广告牌随处可见，“印象铁三角”的头像占据着海报的正中，而张艺谋的头像不仅位于中央最高处，而且要比其他两位的头像大上一号。
在“印象•大红袍”试演的新闻发布会上，导演樊跃直言不讳地向记者们表示：“印象•大红袍”的每一个动作和内容，是出自他和王潮歌，但在这个项目的大局把握上，例如：选址、创作主题都离不开张导。
“张导是一个品牌。”导演王潮歌评价张艺谋在“铁三角”中的作用时如是说。尽管所有的策划和创意基本上都出自王潮歌和樊跃二人，但俩人还是心甘情愿地将演出冠以“张艺谋主创”之名。而这些，当然不是简单的“印象铁三角”之间的友谊或团结就可以解释。至少，武夷山市政府敢于投资该市历史上最大的一笔文化产业项目—“印象•大红袍”，其决心和勇气很大程度上就在于“张艺谋”这三个字的影响力。
那时，“印象刘三姐”和“印象西湖”已经推出，“印象丽江”和“印象海南岛”尚在筹备中。而面对国内旅游业如火如荼的发展趋势，各个旅游景区都想通过新增项目吸引更多游客。“印象刘三姐”和“印象西湖”一经出世，便以新颖创意、媒体聚焦和票房数字，让许多旅游目的地的政府眼前一亮。此时，武夷山政府也一直在考虑如何更加有效地推广武夷山的旅游。政府各级官员和各领域专家聚在一起，集思广益，讨论如何通过一个好项目，既能把武夷山文化挖掘出来，又能让老百姓体会得到、有助于教化民众的文体节目，提升市民的素质的同时解决游客说的“白天看山水，晚上睡大觉，白天多晚上少，晴天多雨天少，静态多动态少，国内多国外少”的现实问题。
最终，武夷山市政府感到，武夷山需要一台晚会。达成这样的共识之后，剩下的就是考虑选择的问题：怎么做？找谁做？投多少钱？做什么样的主题？会有成效吗？它能弥补武夷山旅游结构的短腿吗？一系列的配套问题，又摆在武夷山市政府面前。
150万，你会给我什么
经过长时间考虑，到2006年秋，武夷山市政府想到了张艺谋的“印象系列”。当时，张艺谋已经当选为北京奥运会开闭幕式的总导演。那么张艺谋会接受邀请吗？最后，通过引荐，武夷山市政府找到了北京印象创新艺术发展有限公司负责人李建光。
在李建光的安排下，武夷山市政府时任领导见到了张艺谋。当时张艺谋正在这里为《满城尽带黄金甲》做后期剪辑。按事前的约定，这次会面只有半个小时。
当武夷山的山、水、茶和文化相关最经典的一些资料摆在张艺谋面前时，这位原本对武夷山没有任何概念的导演，一下子就来了“胃口”。他很有兴趣地告诉武夷山政府，他们做“印象”具备怎么样的条件。
后来，张艺谋及其创作团队再次来到武夷山，经过一次次地考察之后，他们普遍感觉很不错。到2007年春天，双方终于进入了谈判阶段。
谈判伊始，“印象”团队开价：策划费150万元，并且要提前支付。三个月后，“印象”团队拿出了策划方案一稿。武夷山市主要领导、市里文化方面的专家以及筹建组的负责人一行人专程到北京，听取“印象”团队的策划报告。大家心里都直犯嘀咕—150万，你会给我什么？
“印象•大红袍”—艺术和商业的无性繁殖
在来北京之前，晚会的名称一直令武夷山市政府犹豫不决：“印象”什么呢？“印象武夷山”还是“印象大王峰”，又或是“印象九曲溪”？
但当王潮歌、樊跃拿出厚厚的策划书时，这个问题迎刃而解—策划书的首页印着“印象•大红袍”。这个名字很快得到了武夷山市政府的认同：因为大红袍茶叶不仅是一个旅游产品，又是文化节目，能促进旅游，还有有助于茶产业的发展，真是一箭多雕、一举多得。再者，用武夷山来命名，只是一个城市的概念，而一说起“印象•大红袍”，人们不仅都知道在武夷山，而且还有很强的延伸性。回到市里，武夷山市政府立刻派人对“印象•大红袍”进行了注册。
以文化项目带动旅游产品扩展旅游产业，本就是武夷山市委市政府不惜花大价钱制作一台晚会的最终目的。事实上，2006年电视剧《乔家大院》播出，剧中提到乔致庸经历的“晋商万里茶路”，起点就是武夷山，电视播出后带来了第一波岩茶涨价潮，随后“印象•大红袍”立项的消息进一步助长岩茶的涨价之风。不到一年间，原来500克以百元计的岩茶价格上涨了数十倍。
1988年武夷山撤县立市，成为福建省第一个以名山命名的城市，市政府从此将旅游定位为武夷山的主导产业。尤其1999年12月1日，武夷山被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，成为“世界双遗产”地之后，旅游产业更是成为其城市发展的重点。
在武夷山市政府的预算里，“印象•大红袍”将可以“一叶带三业”，促进当地文化产业、旅游业和茶产业的发展。根据武夷山市政府的测算，“印象•大红袍”将拉动5个点的GDP增长，每年将带来2.5亿的收入。
为确保项目的顺利实施，消除外界的杂音，“统一思想”，武夷山政府组织了班子成员到阳朔观看“印象刘三姐”，全市齐心协力打造“印象”演出。
“三名”主意：名山+名茶+名导
一切准备就绪，项目进入实施阶段。在印象团队之前进行的4个项目，“除了“印象刘三姐”未参股外，其他“印象”均入股。基于对武夷山旅游业的信心和对这场演出的信心，“印象”团队更是要求比较高的股权加入。经过很长时间的谈判，“印象”团队终于答应在费用不减的情况下，以真金白银的形式参股20%的股份共同经营。
实际上，武夷山政府很清楚，做企业，“营销很重要！”而发展地方经济，也应当看成是一件大的“营销工程”。如今，武夷山拟投资50亿元打造“国际茶文化艺术之都”。这也是从“印象•大红袍”之后才有的思路—建立以茶文化、茶的历史、茶的销售为主的产业链。
武夷山的名山和名茶经过名导的一场实景演出，整合出了“三名”主意，开始了新的起点。一场以艺术的名义进行的城市营销行为，已经开始。