论文部分内容阅读
摘 要：随着社会经济的不断发展与进步，现代广告行业已逐渐成为创作的领域，海报平面设计的成果是艺术与文化的结合，因此国家的传统民族文化在一定程度上都会影响广告设计的效果。本文主要探讨了在设计广告海报时体现我国传统民族文化的方法，以更好地提高广告平面设计的质量。
关键词：广告海报;平面设计;民族文化;体现
随着社会的进步与发展，平面广告也在迅速的发展，并且已逐渐深入到人们的现实生活中，影响着人们的生活方式与生活习惯。广告设计、海报设计都是利用视觉传达的方式存在着，力求在表达效果上能够有所突破，我国的传统民族文化也被广泛地运用于广告行业中。为了更好地促进广告行业的发展，大部分设计者已将设计灵感转向于我国历史悠久的传统文化，并采取可行性的措施加以改善，以更好的表现广告设计中既体现出传统文化的民族性又体现其时代性的特征。
1发挥民族图形在广告设计中的作用
在我国现代发展过程中，广告、海报是为了某种特定的需要设计的，通过一定形式的平面设计效果，从而达到传递、宣传的作用。在设计过程中，广告的设计要素有多种，而图形便是其中重要的元素之一，对于现代广告海报平面设计具有非常重要的作用。图形是传统民族文化中的一种，是人们在生存过程中创造出来的，代表着不同的含义。在广告、海报设计时，必要的图形表达能够优于文字的表述，合理运用图形符号在一定程度上关系到广告设计的传递效果。同时，民族图形的选择应反映广告、海报内容，运用图形的清晰、明确等特征，达到传达广告信息的目的。
例如，在广告、海报平面设计过程中，对于一些传达中国民族传统文化类的设计，如中国太极、中国书法、民族图腾等一些具有民族艺术的图形，都包含传统文化的气息，在广告设计中可以进行充分的利用。再者，对于某种商业信息的传递、宣传，在广告设计中采用特殊的民族图形加以设计，便也成为了传播民族文化的一种方式。人们在接受某种商品的同时，其实也是在接受相应的民族文化。因此，设计者应结合广告海报设计与民族图形文化两者之间的联系，通过图形设计达到信息传递的功能，促进现代设计领域的发展。
2发挥水墨元素在广告设计中的运用
文化在国家的发展过程中起着重要的作用，国家只有具备自己的文化才可以拥有自己的民族特色和民族精神。在我国不断发展的历程中，中国绘画是传统民族文化的一大特色，其具有一定的独特魅力，因此将其运用到广告海报平面设计中，更能使作品脱颖而出。在实际图画中，水墨元素表现的是视觉上的新颖感，具有一定的视觉语言形象，在设计过程中，通过笔墨元素的渲染可以将文字与图画结合，并将其转化为视觉性信息，从而达到摄影与技术制作的双重效果，使广告海报平面作品更加形象、具体。
例如，在国家2008年的北京奥运会开幕式上，导演就采用了水墨元素的广告设计表现手法，在舞台的海报设计上，采用中国水墨长卷的方式开展活动，其中一幅完整的《清明上河图》渲染了整个海报，也使舞台被水墨文化所引导。设计者在设计舞台海报时将传统民族文化转化成形式符号，并使其成为更加形象、具体的语言符号。此时的水墨作品在海报设计效果上已不仅仅是一个作品，其更表现出了民族文化的强大精神。
3体现民族艺术手法
在广告、海报设计过程中，丰富的传统民族文化可以起到借鉴与启发的作用。我国具有悠久的历史发展，在民族文化发展的历程中，无论是宫廷的美术还是民间的艺术，或者是各式各样的画作，其都是经过优秀的画家、艺术者的精心创作而完成的，在实践作品的过程中，或多或少都展现出了一定的艺术表现手法和表现形式，这对于现代的广告海报平面设计者来说是财富、是智慧。在进行海报设计时，采用民族艺术表现手法，可以提升广告的表现效果，为广告的海报设计提供了丰富的表现形式和图示语言。
例如，在设计海报作品时，设计者可以借鉴民间广为流传的剪纸、面具等形式，并在海报平面设计时加以利用。当进行传播某种奇特的信息时，可以采用面具展现出来的表现手法在海报上加以表现，从而给人们带来新鲜之感。传统民族艺术表现有多种，不管是简约精致的纹饰，还是呆板结实的装饰图案，其在造型和色彩等方面都可以展现出不一样的效果，在传播广告设计的效果时可以充分体现传统的民族文化特色。
4领会民族文化精髓
在广告设计中，合理的运用我国传统文化已成为广告设计中的一大发展趋势，所以在实践广告设计过程中，设计者应充分了解传统文化与现代平面设计之间的关系，通过领会民族文化的精髓，使设计作品更加深入人心。在现代竞争激烈的经济市场下，一个成功的广告海报是可以起到打动人心的作用，且可以促使消费者对广告内容表示一定的认可，肯定商品的价值观。为了更好地实现这一目标，设计者应对传统民族文化进行一定的深究，并认清其中的优势与不足，在海报设计时有选择性的加以利用，并结合民族性与时代性的特征。同时，设计者在领会民族文化精髓的过程中，不仅要把握民族文化的形式与内容，还应领会文化的精神真谛，并努力将其转化到海报设计中去，但反之则会造成不良的影响。
例如，设计者在实践海报设计时，应该对民族文化的内涵进行一定的选择。但是在现实生活中，大多数设计者仍会一味地借鉴古人的文化，没有对此文化进行一定的探讨，认为在广告设计中借用一些文人典故或相关的服饰即是在传承民族文化精神，从而会使设计作品有了相应的内涵，却不知这是远离文化表现的一种形式。这些表现便是设计者没有领会民族文化精髓的体现，形成了刻意模仿的设计方式，而这并不利于广告行业的发展。
5 结束语
在社会不断进步的时代下，广告海报平面设计理念、设计效果都与传统民族文化有着紧密的联系。随着广告行业的不断扩张，它不仅反映出市场经济活动情况，还关系到民族文化的形象，在一定程度上影响着人们的生活观念、生活方式等行为。因此，在设计广告海报作品时，设计者应明确设计任务以及目标，对广告内容进行认真的考虑，有效地吸收优秀的传统文化，并将悠久文化充分地运用到广告设计作品中，采用创新型的设计理念和表现手法，在提高广告设计作品质量的同时，将传统民族文化传承下去，进而促进社会主义和谐社会的建设和发展。
参考文献：
[1]商艳玲.平面广告设计中的民族文化元素运用[J].新闻与写作，2014，10：105-107.
[2]刘慧.中国传统文化的元素在广告设计中的体现[J].艺术与设计（理论），2011，03：87-88.
作者简介：
孙莉（1982.1～ ），籍贯：山东省，民族：汉，性别：女，职称：讲师，学历：大学本科 研究方向：广告设计学（广告设计类平面设计方向）。
关键词：广告海报;平面设计;民族文化;体现
随着社会的进步与发展，平面广告也在迅速的发展，并且已逐渐深入到人们的现实生活中，影响着人们的生活方式与生活习惯。广告设计、海报设计都是利用视觉传达的方式存在着，力求在表达效果上能够有所突破，我国的传统民族文化也被广泛地运用于广告行业中。为了更好地促进广告行业的发展，大部分设计者已将设计灵感转向于我国历史悠久的传统文化，并采取可行性的措施加以改善，以更好的表现广告设计中既体现出传统文化的民族性又体现其时代性的特征。
1发挥民族图形在广告设计中的作用
在我国现代发展过程中，广告、海报是为了某种特定的需要设计的，通过一定形式的平面设计效果，从而达到传递、宣传的作用。在设计过程中，广告的设计要素有多种，而图形便是其中重要的元素之一，对于现代广告海报平面设计具有非常重要的作用。图形是传统民族文化中的一种，是人们在生存过程中创造出来的，代表着不同的含义。在广告、海报设计时，必要的图形表达能够优于文字的表述，合理运用图形符号在一定程度上关系到广告设计的传递效果。同时，民族图形的选择应反映广告、海报内容，运用图形的清晰、明确等特征，达到传达广告信息的目的。
例如，在广告、海报平面设计过程中，对于一些传达中国民族传统文化类的设计，如中国太极、中国书法、民族图腾等一些具有民族艺术的图形，都包含传统文化的气息，在广告设计中可以进行充分的利用。再者，对于某种商业信息的传递、宣传，在广告设计中采用特殊的民族图形加以设计，便也成为了传播民族文化的一种方式。人们在接受某种商品的同时，其实也是在接受相应的民族文化。因此，设计者应结合广告海报设计与民族图形文化两者之间的联系，通过图形设计达到信息传递的功能，促进现代设计领域的发展。
2发挥水墨元素在广告设计中的运用
文化在国家的发展过程中起着重要的作用，国家只有具备自己的文化才可以拥有自己的民族特色和民族精神。在我国不断发展的历程中，中国绘画是传统民族文化的一大特色，其具有一定的独特魅力，因此将其运用到广告海报平面设计中，更能使作品脱颖而出。在实际图画中，水墨元素表现的是视觉上的新颖感，具有一定的视觉语言形象，在设计过程中，通过笔墨元素的渲染可以将文字与图画结合，并将其转化为视觉性信息，从而达到摄影与技术制作的双重效果，使广告海报平面作品更加形象、具体。
例如，在国家2008年的北京奥运会开幕式上，导演就采用了水墨元素的广告设计表现手法，在舞台的海报设计上，采用中国水墨长卷的方式开展活动，其中一幅完整的《清明上河图》渲染了整个海报，也使舞台被水墨文化所引导。设计者在设计舞台海报时将传统民族文化转化成形式符号，并使其成为更加形象、具体的语言符号。此时的水墨作品在海报设计效果上已不仅仅是一个作品，其更表现出了民族文化的强大精神。
3体现民族艺术手法
在广告、海报设计过程中，丰富的传统民族文化可以起到借鉴与启发的作用。我国具有悠久的历史发展，在民族文化发展的历程中，无论是宫廷的美术还是民间的艺术，或者是各式各样的画作，其都是经过优秀的画家、艺术者的精心创作而完成的，在实践作品的过程中，或多或少都展现出了一定的艺术表现手法和表现形式，这对于现代的广告海报平面设计者来说是财富、是智慧。在进行海报设计时，采用民族艺术表现手法，可以提升广告的表现效果，为广告的海报设计提供了丰富的表现形式和图示语言。
例如，在设计海报作品时，设计者可以借鉴民间广为流传的剪纸、面具等形式，并在海报平面设计时加以利用。当进行传播某种奇特的信息时，可以采用面具展现出来的表现手法在海报上加以表现，从而给人们带来新鲜之感。传统民族艺术表现有多种，不管是简约精致的纹饰，还是呆板结实的装饰图案，其在造型和色彩等方面都可以展现出不一样的效果，在传播广告设计的效果时可以充分体现传统的民族文化特色。
4领会民族文化精髓
在广告设计中，合理的运用我国传统文化已成为广告设计中的一大发展趋势，所以在实践广告设计过程中，设计者应充分了解传统文化与现代平面设计之间的关系，通过领会民族文化的精髓，使设计作品更加深入人心。在现代竞争激烈的经济市场下，一个成功的广告海报是可以起到打动人心的作用，且可以促使消费者对广告内容表示一定的认可，肯定商品的价值观。为了更好地实现这一目标，设计者应对传统民族文化进行一定的深究，并认清其中的优势与不足，在海报设计时有选择性的加以利用，并结合民族性与时代性的特征。同时，设计者在领会民族文化精髓的过程中，不仅要把握民族文化的形式与内容，还应领会文化的精神真谛，并努力将其转化到海报设计中去，但反之则会造成不良的影响。
例如，设计者在实践海报设计时，应该对民族文化的内涵进行一定的选择。但是在现实生活中，大多数设计者仍会一味地借鉴古人的文化，没有对此文化进行一定的探讨，认为在广告设计中借用一些文人典故或相关的服饰即是在传承民族文化精神，从而会使设计作品有了相应的内涵，却不知这是远离文化表现的一种形式。这些表现便是设计者没有领会民族文化精髓的体现，形成了刻意模仿的设计方式，而这并不利于广告行业的发展。
5 结束语
在社会不断进步的时代下，广告海报平面设计理念、设计效果都与传统民族文化有着紧密的联系。随着广告行业的不断扩张，它不仅反映出市场经济活动情况，还关系到民族文化的形象，在一定程度上影响着人们的生活观念、生活方式等行为。因此，在设计广告海报作品时，设计者应明确设计任务以及目标，对广告内容进行认真的考虑，有效地吸收优秀的传统文化，并将悠久文化充分地运用到广告设计作品中，采用创新型的设计理念和表现手法，在提高广告设计作品质量的同时，将传统民族文化传承下去，进而促进社会主义和谐社会的建设和发展。
参考文献：
[1]商艳玲.平面广告设计中的民族文化元素运用[J].新闻与写作，2014，10：105-107.
[2]刘慧.中国传统文化的元素在广告设计中的体现[J].艺术与设计（理论），2011，03：87-88.
作者简介：
孙莉（1982.1～ ），籍贯：山东省，民族：汉，性别：女，职称：讲师，学历：大学本科 研究方向：广告设计学（广告设计类平面设计方向）。