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摘 要： 以科学的发展战略为指导，采取正确合理的措施加以引导，有效地抓住发展机遇，实现石家庄体育产业的快速发展，采取正确有效的措施至关重要。作者采用文献、访谈等方法，对石家庄体育产业发展现状进行调查与分析，并根据发展现状提出了发展对策，希望促进石家庄体育产业健康、快速发展。
关键词： “十二五”期间 石家庄市 体育产业 可持续发展 对策
1.前言
石家庄市作为河北省的省会，北临北京与天津，地理位置相当优越。近年来，石家庄以红色旅游（西柏坡革命圣地）为代表的休闲娱乐业得到了长足发展。在假日经济日益火爆的今天，作为休闲娱乐的体育产业将迎来更好的发展机遇。尤其是北京奥运会的举办，其产生的多重效应必将影响今后石家庄市体育产业的蓬勃发展，继而带动全省体育产业的发展。体育产业是一项极具发展空间的朝阳产业，体育产业是21世纪最具发展潜力的产业之一［１］。以关心人们的健康，娱乐为核心的体育产业，符合社会发展的需求，具有广阔的经济发展前景和空间。在许多工业化国家，体育产业成为一些国家扩大就业，创造财富、推动社会经济增长的重要产业，提供体育服务产品。在刚刚召开的“河北省第十一届人民代表大会第四次会议”上，河北省省长陈全国所作的《关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告》中指出：要大力发展体育事业，要把体育产业培育成为国民经济新的增长点［２］。石家庄市如何在“十二五”期间保持体育产业的可持续发展，值得思考。
2.研究方法
2.1文献资料法。
通过文献、期刊、报纸、Internet检索，系统查阅和收集大量与本研究相关的研究成果。
2.2访谈法。
针对研究内容拟定研究提纲，通过专家咨询与访谈，对本课题相关问题进行咨询，包括访谈与专家交流等形式。根据专家意见，对社会发展处，政策法规处、体育产业处等政府部门及部分体育产业实体、体育经营商、体育活动表演组织等进行访谈调查。
2.3实地考察法。
根据研究内容，随机抽样实地考察石家庄市部分体育产业单位发展情况。
2.4逻辑分析法。
运用逻辑分析的方法对国外体育产业的发展、国内体育产业状况、河北省体育产业现状、石家庄市体育产业现状进行了分析研究，对石家庄市如何抓住当前机遇、利用自身优势发展本地体育产业等问题进行论述，得出结论并提出相应策略。
3.石家庄市体育产业发展现状
3.1健身娱乐业发展迅速，但整体规模较小。
河北省体育局的统计资料显示，石家庄市现有76家健身娱乐经营单位，其中2000年当年开业单位4家，2002年当年开业单位6家，2006年当年开业单位10家，2008年当年开业单位13家，呈明显上升趋势，反映出石家庄市体育健身娱乐业发展比较迅速。各类经营单位开展的项目呈多元化特征，主要包括健身健美、台球、网球、乒乓球、羽毛球、游泳、武术、跆拳道、轮滑、射击、保龄球、高尔夫球等。但从石家庄市体育健身娱乐业经营资本投入的情况来看，投入低于200万有47家，占总数的61.84%；200—500万之间的有23家，占总数的30.26%；1000万以上的仅有6家，占总数的7.90%，反映出石家庄市体育健身娱乐业多以中小经营单位为主，整体规模较小。
3.2体育场馆设施业发展迅速，但开放经营程度较低。
受国民经济快速发展和城市化、现代化进程的影响，石家庄市体育场馆设施业发展迅速。根据河北省体育局普查资料显示，石家庄市现有各种体育场地6774个（包括体育局系统、教育系统、公司、企业等），另外，还有一大批筹建、改建和扩建工程正在进行中，如河北省重点规划建设省体育中心和体育学院的扩建项目都在石家庄市内。这些设施的建成和运营，在满足群众健身需求、推进河北省体育产业发展方面提供了重要的物质环境资源。但这些场馆设施的开放经营程度较低，在各类体育场地中仅有479个开放经营，只占7.07%。教育系统（主要是指大、中、小学）的体育场地，除了极少数场地在课余时间对外开放外，大多是内部使用，对外经营程度很低，甚至不经营。大型体育场馆大多集中于体育系统，并全部对外经营，但经营程度有限，规模较小。
3.3体育用品业优先其它体育行业发展，但规模化、集约化程度不高。
体育用品业优先于其他体育行业发展是我国现阶段的一个普遍现象。首先，人们对体育用品的需求多属于被动需求，即不得不为此而消费，如人们要参与体育运动就需要去购置运动服装、器械，学校、军队、企事业等组织必须提供一定数量的体育设施和器械满足本组织人群参与体育活动的需求，学生上体育课必须身穿便于运动的服装，等等。石家庄体育用品销售业发展迅速，但大多表现为小型化特征，大规模、集约化的销售企业数量较少。本研究对石家庄市临街现存的体育用品销售业发展情况进行了调研，获取了石家庄80家商铺的基本信息。在接受调查的体育用品销售商铺中，其中2004年以前开业的商铺有44家，之后每年都有不同数量的增加，从业人员数量也由2004年的185人增加至2010年的462人，说明了石家庄体育用品销售业在“十一五”期间得到了较大发展。但从经营商铺的平均从业人员拥有量和平均占地面积上来看，石家庄体育用品销售业经营规模相对较小，缺少大规模、集约化的经营企业。
3.4体育产业将成为经济的重要增长点。
体育产业是一个新兴的朝阳产业，它起步较晚，发展时间短，基础比较薄弱，但已经逐渐被人们所接受，并得到迅猛的发展。作为第三产业，体育产业拥有无限的商机，可容纳较多的劳动力，促进一个地区的体育用品业、旅游业、餐饮业、娱乐业等众多产业的发展，进而促进整个社会经济的进步。据统计，5年来河北省国内生产总值年增长率为10%—13%，河北省体育产业年产值240—300亿元人民币，年创利润近40亿元，增加值近80亿元［４］，体育产业正在成为河北省国民经济发展的一支新兴力量。并且，随着人们闲暇时间的增多和消费水平的提高，河北省群众对体育的需求逐渐增大。体育商业、体育彩票业、体育服装与器材业、体育教育与培训业等均取得了长足进展，以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育彩票业、体育用品批发零售业为主的体育产业有进一步规模化发展的潜在实力［５］。石家庄体育产业虽然取得了明显的成效，但就目前的情况看，由于受到经济、体育和产业意识等因素的制约，与体育产业发达的城市相比，石家庄市存在体育产业起步晚、规模小、水平低、体制僵化、资金紧缺、观念滞后等问题，总体上仍处于初级发展阶段，缺乏优惠的产业扶持政策、缺乏优秀经营人才、体育法制有待进一步健全。从消费的角度上说，河北省受经济发展、群众可支配性收入的影响，体育消费仍很有限。
4.石家庄体育产业发展对策
4.1调整产业结构，促进其产业化进程。
要促使体育产业成为石家庄市新的经济增长点，首先就要调整产业结构。这样就会给体育产业带来更多的社会投资，以及更多高素质的经营管理人才。同时，在政策上要给予扶持，包括投、融资的优惠政策、税收减免的优惠政策。
4.2加速培育和完善市场体制，按市场经济规律来运作，提高投资效益。
建立多元化资金投入渠道和社会化筹资机制，大力发展体育产业，努力实现社会体育与经济社会的协调发展。切实保障低收入人群享有最基本的体育服务，推进体育社会化进程。
4.3以全民健身为契机，积极引导消费意识，促进人们的体育消费。
举办经常性群众体育活动，丰富群众文化生活，搞好全民健身活动。全民健身运动可以带动人们的各项体育消费，可以促进场地建设，小区健身广场、健身中心促进了建设性的体育消费；可以促进人们的物质消费，居民对体育服装、体育器材的需求促进了物质性的体育消费；可以促进人们的服务消费。
4.4结合地区特点，促进体育旅游，实现体育产业的可持续发展。
石家庄地区丰富的自然资源优势为发展体育旅游、促进区域体育的共同发展提供了可能。石家庄地区拥有多处全国闻名、历史悠久、文化底蕴浓厚的古迹，“新中国从这里走来”的革命圣地“西柏坡”等，在加强旅游的同时，可以融入体育活动，促进体育旅游的发展，将“游”与“玩”结合在一起，使参观旅游的人们加入体育活动。发展体育旅游，可以使人们对城市生活用品和生活服务的需求急剧增加，由此形成巨大的旅游市场。
4.5加强体育产业高素质人才的培养。
体育产业的发展离不开高素质体育经营管理人才的培养。要加强对两种人才的培养，一是高素质的通才的培养，要培养一批知识结构合理、能力素质全面、具有一定人格魅力的体育企业人才；二是专才的培养；要培养一批对某一项目市场的商业化运作优势及营销经验和技能的销售人才。
参考文献：
［1］马利刚.后奥运时代河北省体育产业的发展分析及对策研究［J］.商场现代化，2008，（19）：360-361.
［2］省长陈全国在省十一届人大四次会议上作的《关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告》（解读）［N］.燕赵都市报，2011-01-13，（4-5）.
［3］卢元镇，郭云鹏，费琪等.体育产业的基本理论问题研究［J］.体育学刊，2003，48（12）：5-7.
［4］刘希佳，苏树友，刘小英等.河北省体育产业发展现状与战略措施研究［J］.山东体育学院学报，2008，24（10）：72-74.
［5］高前进，赵建波，张义飞等.构建河北省现代体育产业的国内外经验与启示研究［J］.石家庄学院学报，2010，12（3）：47-49.
基金项目：石家庄学院2010年度科研启动基金项目（10YB021）。
关键词： “十二五”期间 石家庄市 体育产业 可持续发展 对策
1.前言
石家庄市作为河北省的省会，北临北京与天津，地理位置相当优越。近年来，石家庄以红色旅游（西柏坡革命圣地）为代表的休闲娱乐业得到了长足发展。在假日经济日益火爆的今天，作为休闲娱乐的体育产业将迎来更好的发展机遇。尤其是北京奥运会的举办，其产生的多重效应必将影响今后石家庄市体育产业的蓬勃发展，继而带动全省体育产业的发展。体育产业是一项极具发展空间的朝阳产业，体育产业是21世纪最具发展潜力的产业之一［１］。以关心人们的健康，娱乐为核心的体育产业，符合社会发展的需求，具有广阔的经济发展前景和空间。在许多工业化国家，体育产业成为一些国家扩大就业，创造财富、推动社会经济增长的重要产业，提供体育服务产品。在刚刚召开的“河北省第十一届人民代表大会第四次会议”上，河北省省长陈全国所作的《关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告》中指出：要大力发展体育事业，要把体育产业培育成为国民经济新的增长点［２］。石家庄市如何在“十二五”期间保持体育产业的可持续发展，值得思考。
2.研究方法
2.1文献资料法。
通过文献、期刊、报纸、Internet检索，系统查阅和收集大量与本研究相关的研究成果。
2.2访谈法。
针对研究内容拟定研究提纲，通过专家咨询与访谈，对本课题相关问题进行咨询，包括访谈与专家交流等形式。根据专家意见，对社会发展处，政策法规处、体育产业处等政府部门及部分体育产业实体、体育经营商、体育活动表演组织等进行访谈调查。
2.3实地考察法。
根据研究内容，随机抽样实地考察石家庄市部分体育产业单位发展情况。
2.4逻辑分析法。
运用逻辑分析的方法对国外体育产业的发展、国内体育产业状况、河北省体育产业现状、石家庄市体育产业现状进行了分析研究，对石家庄市如何抓住当前机遇、利用自身优势发展本地体育产业等问题进行论述，得出结论并提出相应策略。
3.石家庄市体育产业发展现状
3.1健身娱乐业发展迅速，但整体规模较小。
河北省体育局的统计资料显示，石家庄市现有76家健身娱乐经营单位，其中2000年当年开业单位4家，2002年当年开业单位6家，2006年当年开业单位10家，2008年当年开业单位13家，呈明显上升趋势，反映出石家庄市体育健身娱乐业发展比较迅速。各类经营单位开展的项目呈多元化特征，主要包括健身健美、台球、网球、乒乓球、羽毛球、游泳、武术、跆拳道、轮滑、射击、保龄球、高尔夫球等。但从石家庄市体育健身娱乐业经营资本投入的情况来看，投入低于200万有47家，占总数的61.84%；200—500万之间的有23家，占总数的30.26%；1000万以上的仅有6家，占总数的7.90%，反映出石家庄市体育健身娱乐业多以中小经营单位为主，整体规模较小。
3.2体育场馆设施业发展迅速，但开放经营程度较低。
受国民经济快速发展和城市化、现代化进程的影响，石家庄市体育场馆设施业发展迅速。根据河北省体育局普查资料显示，石家庄市现有各种体育场地6774个（包括体育局系统、教育系统、公司、企业等），另外，还有一大批筹建、改建和扩建工程正在进行中，如河北省重点规划建设省体育中心和体育学院的扩建项目都在石家庄市内。这些设施的建成和运营，在满足群众健身需求、推进河北省体育产业发展方面提供了重要的物质环境资源。但这些场馆设施的开放经营程度较低，在各类体育场地中仅有479个开放经营，只占7.07%。教育系统（主要是指大、中、小学）的体育场地，除了极少数场地在课余时间对外开放外，大多是内部使用，对外经营程度很低，甚至不经营。大型体育场馆大多集中于体育系统，并全部对外经营，但经营程度有限，规模较小。
3.3体育用品业优先其它体育行业发展，但规模化、集约化程度不高。
体育用品业优先于其他体育行业发展是我国现阶段的一个普遍现象。首先，人们对体育用品的需求多属于被动需求，即不得不为此而消费，如人们要参与体育运动就需要去购置运动服装、器械，学校、军队、企事业等组织必须提供一定数量的体育设施和器械满足本组织人群参与体育活动的需求，学生上体育课必须身穿便于运动的服装，等等。石家庄体育用品销售业发展迅速，但大多表现为小型化特征，大规模、集约化的销售企业数量较少。本研究对石家庄市临街现存的体育用品销售业发展情况进行了调研，获取了石家庄80家商铺的基本信息。在接受调查的体育用品销售商铺中，其中2004年以前开业的商铺有44家，之后每年都有不同数量的增加，从业人员数量也由2004年的185人增加至2010年的462人，说明了石家庄体育用品销售业在“十一五”期间得到了较大发展。但从经营商铺的平均从业人员拥有量和平均占地面积上来看，石家庄体育用品销售业经营规模相对较小，缺少大规模、集约化的经营企业。
3.4体育产业将成为经济的重要增长点。
体育产业是一个新兴的朝阳产业，它起步较晚，发展时间短，基础比较薄弱，但已经逐渐被人们所接受，并得到迅猛的发展。作为第三产业，体育产业拥有无限的商机，可容纳较多的劳动力，促进一个地区的体育用品业、旅游业、餐饮业、娱乐业等众多产业的发展，进而促进整个社会经济的进步。据统计，5年来河北省国内生产总值年增长率为10%—13%，河北省体育产业年产值240—300亿元人民币，年创利润近40亿元，增加值近80亿元［４］，体育产业正在成为河北省国民经济发展的一支新兴力量。并且，随着人们闲暇时间的增多和消费水平的提高，河北省群众对体育的需求逐渐增大。体育商业、体育彩票业、体育服装与器材业、体育教育与培训业等均取得了长足进展，以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育彩票业、体育用品批发零售业为主的体育产业有进一步规模化发展的潜在实力［５］。石家庄体育产业虽然取得了明显的成效，但就目前的情况看，由于受到经济、体育和产业意识等因素的制约，与体育产业发达的城市相比，石家庄市存在体育产业起步晚、规模小、水平低、体制僵化、资金紧缺、观念滞后等问题，总体上仍处于初级发展阶段，缺乏优惠的产业扶持政策、缺乏优秀经营人才、体育法制有待进一步健全。从消费的角度上说，河北省受经济发展、群众可支配性收入的影响，体育消费仍很有限。
4.石家庄体育产业发展对策
4.1调整产业结构，促进其产业化进程。
要促使体育产业成为石家庄市新的经济增长点，首先就要调整产业结构。这样就会给体育产业带来更多的社会投资，以及更多高素质的经营管理人才。同时，在政策上要给予扶持，包括投、融资的优惠政策、税收减免的优惠政策。
4.2加速培育和完善市场体制，按市场经济规律来运作，提高投资效益。
建立多元化资金投入渠道和社会化筹资机制，大力发展体育产业，努力实现社会体育与经济社会的协调发展。切实保障低收入人群享有最基本的体育服务，推进体育社会化进程。
4.3以全民健身为契机，积极引导消费意识，促进人们的体育消费。
举办经常性群众体育活动，丰富群众文化生活，搞好全民健身活动。全民健身运动可以带动人们的各项体育消费，可以促进场地建设，小区健身广场、健身中心促进了建设性的体育消费；可以促进人们的物质消费，居民对体育服装、体育器材的需求促进了物质性的体育消费；可以促进人们的服务消费。
4.4结合地区特点，促进体育旅游，实现体育产业的可持续发展。
石家庄地区丰富的自然资源优势为发展体育旅游、促进区域体育的共同发展提供了可能。石家庄地区拥有多处全国闻名、历史悠久、文化底蕴浓厚的古迹，“新中国从这里走来”的革命圣地“西柏坡”等，在加强旅游的同时，可以融入体育活动，促进体育旅游的发展，将“游”与“玩”结合在一起，使参观旅游的人们加入体育活动。发展体育旅游，可以使人们对城市生活用品和生活服务的需求急剧增加，由此形成巨大的旅游市场。
4.5加强体育产业高素质人才的培养。
体育产业的发展离不开高素质体育经营管理人才的培养。要加强对两种人才的培养，一是高素质的通才的培养，要培养一批知识结构合理、能力素质全面、具有一定人格魅力的体育企业人才；二是专才的培养；要培养一批对某一项目市场的商业化运作优势及营销经验和技能的销售人才。
参考文献：
［1］马利刚.后奥运时代河北省体育产业的发展分析及对策研究［J］.商场现代化，2008，（19）：360-361.
［2］省长陈全国在省十一届人大四次会议上作的《关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告》（解读）［N］.燕赵都市报，2011-01-13，（4-5）.
［3］卢元镇，郭云鹏，费琪等.体育产业的基本理论问题研究［J］.体育学刊，2003，48（12）：5-7.
［4］刘希佳，苏树友，刘小英等.河北省体育产业发展现状与战略措施研究［J］.山东体育学院学报，2008，24（10）：72-74.
［5］高前进，赵建波，张义飞等.构建河北省现代体育产业的国内外经验与启示研究［J］.石家庄学院学报，2010，12（3）：47-49.
基金项目：石家庄学院2010年度科研启动基金项目（10YB021）。