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摘 要：在所有书籍中，由于科技图书具备高强的专业性，这导致在进行推广与营销时，所选择的方式要与普通图书有所不同。一本优质的科技图书，在人们的生活中，会产生两种不同的情况：在需要人的眼中，找到它就像如获至宝；但在不需要人的眼中，翻阅它就如同阅读天书一样。这使得很多中小书店只购买及推销较少类的科技图书。这种情况下，就要求科技图书的出版人员，不单单要选取合适的书名及封面，还要找准市场及读者，并且挑选合适的推广及营销方式，才能将科技图书真正的推广到读者生活中。
关键词：科技图书 推广 营销方式 研究
一、引言
现阶段，我国的科技图书可以分为学术书籍、实用书籍及科普书籍三个种类，这主要需要根据读者及阅读方式的不同进行划分，这也证明了科技图书需要选择不同的推广与营销方式。
二、学术书籍
在科技图书中，学术书籍是具有极强专业性的图书。但这类图书所面向的读者群体较窄，这也导致读者的数量也在逐步减少中，进而出版社都不愿进行过多投资，最终出现宣传及推广都没有得到落实的局面。这也出现部分学术书籍在部分书店都没有将此类书籍进行上架，导致需要学术书籍的读者没有看到此类科技书籍的内容，如此的恶性循环，往往最终使得学术书籍更加无人问津。总之，专业性极强的科技书籍，不能仅仅依靠书店来进行推广及营销，更需要专业的推广及营销方式的引入。想要将学术书籍进行推广与营销，一般会采用以下五种方式进行：
第一，运用专业的杂志及报刊，将专业学术书籍的相关信息进行宣传，宣传的内容主要包含：图书内容简介、作者情况、出版时间及其定价。在选择专业杂志及报刊时，要注意报刊的内容要与做介绍的学术书籍有所关联，只有这样才能使读者对内容进行有效了解。第二，找寻相关专家学者为书籍做出评论。在学术书籍出版之前，可以找寻在该领域拥有较高地位的专家为其写些推荐及评论。在所有专业领域中，都会存在权威及指导地位较高的人士，因此，他的意见可以为读者在进行专业书籍选择时起到引导作用。但也要求在进行书籍评论时，要选择发表在相关专业的报刊及杂志中，或直接印在书籍比较醒目的位置，还可以将专业性的书籍评论直接制作成宣传单及书籍目录，这样才能使更多的读者对学术书籍有所了解，进而吸引读者阅读。第三，在合适的城市中，选择一些具有专业学术门市部的书店，进行广告宣传，并且可以选择订阅的方式，使学术书籍可以直接邮寄给读者。第四，在互联网上进行宣传，可以选取一些相关专业的网站及论坛，将学术书籍的信息进行发布，也可以通过作者的微博进行学术书籍的信息进行发布，然后再找寻相关专业人士进行转发，使其阅读量得到提升。第五。可以在相关专业的学术会议中，将学术书籍进行有效的宣传。
三、实用书籍
实用书籍相对于学术书籍，所涉及的读者更广，因此在进行实用书籍推销时，主要从图书发布前期及后期两个环节进行推广与营销，一般情况下，前期推广与营销会选择以下三种方式：第一，运用宣传图书相关信息的方式进行，这使得广大读者对该图书内容有着一定了解。第二，选取一些专业的网站，进行实用书籍前期的推广及宣传，使读者对实用书籍有着一定认知的基础上，产生一定的期待。第三，挑选有所关联的专业会议及展会，进行实用书籍的预告。
当实用书籍上市之后，可以借助作者及媒体的力量，进行实用书籍的后期推广与营销，一般会选择以下五种方式：第一，在相关出版社中，获取到相关读者的信息，然后选择合适的方式，向读者发送实用书籍的介绍。第二，在一些正规书籍网站上，进行实用书籍的相关信息介绍，并且进行新书推荐。第三，在进行相关会议及展会时，可以将图书进行展示，并将制作宣传单进行发放。第四，要积极参加图书订购展会，并在展会中进行实用书籍的推广及宣传。第五，可以选择一些读者进行样书的寄送，但在进行挑选读者时，要选取相关的潜在读者，这也使得读者群体有所增加。
四、科普书籍
在科技图书中，科普书籍具有品种多、内容丰富及文字容易理解等多个特点，这也促使科普书籍是科技图书中最有可能成为畅销书籍。因此，在进行科普书籍的推广及宣传时，只有选取正确的营销方式，才能保障科普图书有着较高的销量。科普书籍所针对的读者相对较为固定，并且大多数是科研人员、专业学生及专业教师。这也使得在进行推广及宣传时，选择的方式有以下五种：
第一，在相关报刊及杂志上进行科普书籍的评论及相关科普书籍的介绍，并且可以做出滚动式宣传。第二，在较大的书店中，做树立式的海报，并且可以做现场讲座及签售等活动。第三，可以运用各种媒体及论坛对科普书籍进行相关信息的推广及宣传。第四，运用相关网站，可以做科普图书的推广及宣传。第五，可以在图书展会中，进行科普书籍的相关推广及宣传。
五、科技图书先进的推广与营销方式
随着科技的发展，许多科技图书都可以选择更加先进的推广与营销手段，例如近年来得到普及的微信宣传渠道。一般在微信公众号的推广与营销方式有以下两种：
1.关键字的搜索。现阶段，微信进行推广与营销时，选择重要的形式就是进行关键字搜索。主要是读者将所找的关键字进行搜索时，可以将类似的科技图书进行展示，使其更好的吸引读者眼球，进而达到推广的作用。在实践中，可以发现，当将一篇在某论坛的科技帖子在微信公众号上发表，能够获取到一定阅读量。并且阅读及转发的大部分人群集中在教师及学生中，这使得论坛及更多科技帖子得到了更多人的关注，进而得到了更多的推广及宣传，并且由于微信的关键字的吸引，这使得阅读量得到了翻倍的增长，更促进微信公众号被更多关注。
2.对科技图书的直接推广。现阶段，随着微信功能的不断完善，微信中的公众号可以直接对科技图书进行直接推广，并且一般的内容都是关注公众号的人群所感兴趣的，并且具有一定热点的内容，这也使得科技图书得到更好的推广。例如，一个在论坛发表推出新书的宣传帖子，但其内容没有具体的实际内容，只是将书籍的具体信息及简介进行一定的描述，将其转发到微信公眾号后，这种情况下，论坛帖子的阅读量也有明显的增加，并且在帖子后面设置一个链接，可以直接进行样书的申请，由此可以看出，科技图书运用微信进行推广与宣传的方式是可取的。
六、结语
综上所述，选择正确的科技图书的推广与营销方式，就需要先将科技图书进行一定的分类，然后依照不同类型所呈现出的不同特点，再制定出具体的推广与营销方式，才能使更多读者得到所需要图书的相关信息，进而对科技图书的内容进行更好的了解。
参考文献：
[1]袁金敏. 移动互联网时代科技图书的营销推广[J]. 科技与出版，2016，10（11）：168-171.
[2]周国萍. 科技图书的营销方式、手段及要点[J]. 华章， 2016，09（18）：189-200.
[3]姚建中. 科技图书的市场特点、营销策略与营销案例分析[D]. 上海财经大学， 2014，08（16）：119-120.
[4]王蒙.网络时代科技图书营销新模式[J].出版参考， 2015，09（24）：143-149.
关键词：科技图书 推广 营销方式 研究
一、引言
现阶段，我国的科技图书可以分为学术书籍、实用书籍及科普书籍三个种类，这主要需要根据读者及阅读方式的不同进行划分，这也证明了科技图书需要选择不同的推广与营销方式。
二、学术书籍
在科技图书中，学术书籍是具有极强专业性的图书。但这类图书所面向的读者群体较窄，这也导致读者的数量也在逐步减少中，进而出版社都不愿进行过多投资，最终出现宣传及推广都没有得到落实的局面。这也出现部分学术书籍在部分书店都没有将此类书籍进行上架，导致需要学术书籍的读者没有看到此类科技书籍的内容，如此的恶性循环，往往最终使得学术书籍更加无人问津。总之，专业性极强的科技书籍，不能仅仅依靠书店来进行推广及营销，更需要专业的推广及营销方式的引入。想要将学术书籍进行推广与营销，一般会采用以下五种方式进行：
第一，运用专业的杂志及报刊，将专业学术书籍的相关信息进行宣传，宣传的内容主要包含：图书内容简介、作者情况、出版时间及其定价。在选择专业杂志及报刊时，要注意报刊的内容要与做介绍的学术书籍有所关联，只有这样才能使读者对内容进行有效了解。第二，找寻相关专家学者为书籍做出评论。在学术书籍出版之前，可以找寻在该领域拥有较高地位的专家为其写些推荐及评论。在所有专业领域中，都会存在权威及指导地位较高的人士，因此，他的意见可以为读者在进行专业书籍选择时起到引导作用。但也要求在进行书籍评论时，要选择发表在相关专业的报刊及杂志中，或直接印在书籍比较醒目的位置，还可以将专业性的书籍评论直接制作成宣传单及书籍目录，这样才能使更多的读者对学术书籍有所了解，进而吸引读者阅读。第三，在合适的城市中，选择一些具有专业学术门市部的书店，进行广告宣传，并且可以选择订阅的方式，使学术书籍可以直接邮寄给读者。第四，在互联网上进行宣传，可以选取一些相关专业的网站及论坛，将学术书籍的信息进行发布，也可以通过作者的微博进行学术书籍的信息进行发布，然后再找寻相关专业人士进行转发，使其阅读量得到提升。第五。可以在相关专业的学术会议中，将学术书籍进行有效的宣传。
三、实用书籍
实用书籍相对于学术书籍，所涉及的读者更广，因此在进行实用书籍推销时，主要从图书发布前期及后期两个环节进行推广与营销，一般情况下，前期推广与营销会选择以下三种方式：第一，运用宣传图书相关信息的方式进行，这使得广大读者对该图书内容有着一定了解。第二，选取一些专业的网站，进行实用书籍前期的推广及宣传，使读者对实用书籍有着一定认知的基础上，产生一定的期待。第三，挑选有所关联的专业会议及展会，进行实用书籍的预告。
当实用书籍上市之后，可以借助作者及媒体的力量，进行实用书籍的后期推广与营销，一般会选择以下五种方式：第一，在相关出版社中，获取到相关读者的信息，然后选择合适的方式，向读者发送实用书籍的介绍。第二，在一些正规书籍网站上，进行实用书籍的相关信息介绍，并且进行新书推荐。第三，在进行相关会议及展会时，可以将图书进行展示，并将制作宣传单进行发放。第四，要积极参加图书订购展会，并在展会中进行实用书籍的推广及宣传。第五，可以选择一些读者进行样书的寄送，但在进行挑选读者时，要选取相关的潜在读者，这也使得读者群体有所增加。
四、科普书籍
在科技图书中，科普书籍具有品种多、内容丰富及文字容易理解等多个特点，这也促使科普书籍是科技图书中最有可能成为畅销书籍。因此，在进行科普书籍的推广及宣传时，只有选取正确的营销方式，才能保障科普图书有着较高的销量。科普书籍所针对的读者相对较为固定，并且大多数是科研人员、专业学生及专业教师。这也使得在进行推广及宣传时，选择的方式有以下五种：
第一，在相关报刊及杂志上进行科普书籍的评论及相关科普书籍的介绍，并且可以做出滚动式宣传。第二，在较大的书店中，做树立式的海报，并且可以做现场讲座及签售等活动。第三，可以运用各种媒体及论坛对科普书籍进行相关信息的推广及宣传。第四，运用相关网站，可以做科普图书的推广及宣传。第五，可以在图书展会中，进行科普书籍的相关推广及宣传。
五、科技图书先进的推广与营销方式
随着科技的发展，许多科技图书都可以选择更加先进的推广与营销手段，例如近年来得到普及的微信宣传渠道。一般在微信公众号的推广与营销方式有以下两种：
1.关键字的搜索。现阶段，微信进行推广与营销时，选择重要的形式就是进行关键字搜索。主要是读者将所找的关键字进行搜索时，可以将类似的科技图书进行展示，使其更好的吸引读者眼球，进而达到推广的作用。在实践中，可以发现，当将一篇在某论坛的科技帖子在微信公众号上发表，能够获取到一定阅读量。并且阅读及转发的大部分人群集中在教师及学生中，这使得论坛及更多科技帖子得到了更多人的关注，进而得到了更多的推广及宣传，并且由于微信的关键字的吸引，这使得阅读量得到了翻倍的增长，更促进微信公众号被更多关注。
2.对科技图书的直接推广。现阶段，随着微信功能的不断完善，微信中的公众号可以直接对科技图书进行直接推广，并且一般的内容都是关注公众号的人群所感兴趣的，并且具有一定热点的内容，这也使得科技图书得到更好的推广。例如，一个在论坛发表推出新书的宣传帖子，但其内容没有具体的实际内容，只是将书籍的具体信息及简介进行一定的描述，将其转发到微信公眾号后，这种情况下，论坛帖子的阅读量也有明显的增加，并且在帖子后面设置一个链接，可以直接进行样书的申请，由此可以看出，科技图书运用微信进行推广与宣传的方式是可取的。
六、结语
综上所述，选择正确的科技图书的推广与营销方式，就需要先将科技图书进行一定的分类，然后依照不同类型所呈现出的不同特点，再制定出具体的推广与营销方式，才能使更多读者得到所需要图书的相关信息，进而对科技图书的内容进行更好的了解。
参考文献：
[1]袁金敏. 移动互联网时代科技图书的营销推广[J]. 科技与出版，2016，10（11）：168-171.
[2]周国萍. 科技图书的营销方式、手段及要点[J]. 华章， 2016，09（18）：189-200.
[3]姚建中. 科技图书的市场特点、营销策略与营销案例分析[D]. 上海财经大学， 2014，08（16）：119-120.
[4]王蒙.网络时代科技图书营销新模式[J].出版参考， 2015，09（24）：143-149.