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“女性主义”思潮与中国传播学研究相结合,是媒介文化研究的主要成果之一。有学者论述:现代工业社会中,性别形象的建构有赖于大众传播,传媒往往通过有选择性的陈述和对某些主题的强调来反映一种文化规范。从这个意义上说,传媒也具有建构性别意义的功能,因而女性主义思潮便很自然地与传播学研究结合在一起,开始自觉反思传媒领域内的女性问题。本文以《美丽达人》、《女人我最大》为例,全面地分析此类节目中的“女性主义”观照和体现。
节目定位中的女性主义体现
宗旨定位。《美丽达人》和《女人我最大》这类节目旨在通过主持人对流行时尚的触觉、劲爆的内容和新鲜的单元来展示女明星们保养、化妆的心得,从而塑造完美的女性形象。这两档节目的宗旨就是完全为女性服务,体现了女性主义至上的定位。
制作理念定位。《美丽达人》和《女人我最大》都秉承“美丽”、“健康”的理念去关心女性所关注的美容保养类的点点滴滴,同时通过节目推荐使得众多美容小物不仅在台湾地区,甚至在内地都广为流传。此制作理念使得这两档节目在台湾地区和在内地,都备受广大年轻爱美女性的追捧,有着非常广泛的固定受众群体,也使得女性在观看此类节目的过程中会重新确立自身的价值。
经营策略定位。首先是通过美女主持和众多名人参与来提高节目收视率。《美丽达人》的女主持人吴佩慈是台湾娱乐圈知名美女,《女人我最大》则由麻辣女王蓝心湄主持,众多时尚元素的加入,使得本身时尚动感的话题变得更加前卫和引人入胜,同时每期都会邀请美容业界的知名人士如牛尔、TONY等人的亲自示范指导,使得节目本身更具吸引力,因此其收视率一直居高不下。其次是通过网络、书籍等多种平台介绍节目、推荐产品。吴佩慈写过和《美丽达人》同名的一本美容保养类书籍,公开她的全方位保养秘方;与此同时,《女人我最大》也因为节目的热播使得牛尔等人的博客被爱美女性广为追捧。由此可见,这类节目不单借助节目的高收视率吸引广告商的投资,更利用网络、书籍等相关媒介拓展其知名度,形成经营模式的良性循环。
受众定位。这两档节目的受众定位是18～35岁的爱美女性,由于以观照女性内心为目的出发,为女性受众切实解决了众多美容保养方面的问题,所以也造就了稳定的受众群。在众多以男权话语为主导的媒介环境中,此类节目呈现出旺盛的生命力,也从一个侧面说明了女性追求平等的内心需要。
包装定位。形象视觉包装定位包括色彩和视觉构图的定位。《女人我最大》的Logo由绚丽的粉紫色丝带变化而成,最后伴着女性柔媚的嗓音演化成“女人我最大”的节目名称,《美丽达人》则是由两位美女主持人的漫画像伴着“美丽达人”这4个闪耀着钻石光泽的字一同出场。总之,这两档节目的logo色彩绚丽,突出追求美丽炫目的节目宗旨。这两档节目的舞台布置有异曲同工之妙,都用象征性的图案表现女性的美,凸显女性魅力。在视觉构图方面,两档节目都频繁地运用近景或特写来切换嘉宾和主持人的动作,使得受众能够在观看节目的过程中学到很多实用的保养方法,因此这两档节目深得女性受众的喜爱。
此类节目是对女性主义的复归和重塑
《美丽达人》和《女人我最大》这两档以女性视角为主题的保养美容类节目,从各方面实现了对“女性主义”的复归和重塑,而且也是对于以吴宗宪主持的相对贬抑“女性主义”为代表的相关节目的对照,形成了一种和那类节目分庭抗礼的局面,对于“女性主义”的复归和重塑而言,是一个好的开端,也是一个强有力的佐证。这两档节目表达了当今女性不满如今媒介中男权话语占领绝对統领权的形势,而通过各种各样的方式去开拓属于女性的一片天地,通过这两档全新形态的美容保养类节目,能很明显地体现出这一趋向。女性开始用身体形象以及一些符号暗示来间接地表现出她们要争取属于自身平等地位的想法,所以才会有这类以女性作为主要受众的新形态节目的出现。
因而,以《美丽达人》和《女人我最大》为代表的新形态美容保养类综艺节目是对“女性主义”在新时代的复归和重塑,由于其新颖的节目样式和其内在蕴涵的“女性主义”范畴的深刻之意,此类节目必然会使得女性受众在喜爱观看之余也重新思索自身在社会体系中的价值,从而掀起一阵“女性主义”重塑和争取女性地位的热潮。
从此类节目中得到的启发
此类节目不仅在台湾女性受众中获得了很高的收视率,其各期节目在网络上的下载率也居高不下,且通过节目推荐的众多美容小物也成为网络以及各大商场的热销品。
对内地综艺节目而言,与其模仿台湾其他的综艺节目,不如摸透此类美容保养类节目的脉络,借鉴并创新出几档具有大陆特色的体现“女性主义”的全新形态综艺节目。以节目带动产品销售,这对大陆的综艺节目而言,是个可以借鉴的点子。国内众多低俗的电视广告源源不断地充斥着荧屏,其重复率之高和媚俗而又同质化的内容让受众叫苦不迭,而《美丽达人》和《女人我最大》则很巧妙地运用节目编排、美女主持人和明星以及业界名人之口来推荐产品,使得从他们口中推荐的小物都成为热销品,这种巧妙的方式是值得国内节目借鉴的。
参考文献:
1.童宁:《电视传播形态论》,四川大学出版社,2003年版。
2.周鸿铎:《电视节目经营策略》,北京广播学院出版社,2000年版。
3.陈国钦、夏光富:《电视节目形态论》,中国传媒大学出版社,2006年版。
4.朱晓映:《电视传媒的女性视角》,《南通师范学院学报(哲学社会科学版)》,2002年第18卷第1期。
(作者单位:南京师范大学)
编校:董方晓
节目定位中的女性主义体现
宗旨定位。《美丽达人》和《女人我最大》这类节目旨在通过主持人对流行时尚的触觉、劲爆的内容和新鲜的单元来展示女明星们保养、化妆的心得,从而塑造完美的女性形象。这两档节目的宗旨就是完全为女性服务,体现了女性主义至上的定位。
制作理念定位。《美丽达人》和《女人我最大》都秉承“美丽”、“健康”的理念去关心女性所关注的美容保养类的点点滴滴,同时通过节目推荐使得众多美容小物不仅在台湾地区,甚至在内地都广为流传。此制作理念使得这两档节目在台湾地区和在内地,都备受广大年轻爱美女性的追捧,有着非常广泛的固定受众群体,也使得女性在观看此类节目的过程中会重新确立自身的价值。
经营策略定位。首先是通过美女主持和众多名人参与来提高节目收视率。《美丽达人》的女主持人吴佩慈是台湾娱乐圈知名美女,《女人我最大》则由麻辣女王蓝心湄主持,众多时尚元素的加入,使得本身时尚动感的话题变得更加前卫和引人入胜,同时每期都会邀请美容业界的知名人士如牛尔、TONY等人的亲自示范指导,使得节目本身更具吸引力,因此其收视率一直居高不下。其次是通过网络、书籍等多种平台介绍节目、推荐产品。吴佩慈写过和《美丽达人》同名的一本美容保养类书籍,公开她的全方位保养秘方;与此同时,《女人我最大》也因为节目的热播使得牛尔等人的博客被爱美女性广为追捧。由此可见,这类节目不单借助节目的高收视率吸引广告商的投资,更利用网络、书籍等相关媒介拓展其知名度,形成经营模式的良性循环。
受众定位。这两档节目的受众定位是18～35岁的爱美女性,由于以观照女性内心为目的出发,为女性受众切实解决了众多美容保养方面的问题,所以也造就了稳定的受众群。在众多以男权话语为主导的媒介环境中,此类节目呈现出旺盛的生命力,也从一个侧面说明了女性追求平等的内心需要。
包装定位。形象视觉包装定位包括色彩和视觉构图的定位。《女人我最大》的Logo由绚丽的粉紫色丝带变化而成,最后伴着女性柔媚的嗓音演化成“女人我最大”的节目名称,《美丽达人》则是由两位美女主持人的漫画像伴着“美丽达人”这4个闪耀着钻石光泽的字一同出场。总之,这两档节目的logo色彩绚丽,突出追求美丽炫目的节目宗旨。这两档节目的舞台布置有异曲同工之妙,都用象征性的图案表现女性的美,凸显女性魅力。在视觉构图方面,两档节目都频繁地运用近景或特写来切换嘉宾和主持人的动作,使得受众能够在观看节目的过程中学到很多实用的保养方法,因此这两档节目深得女性受众的喜爱。
此类节目是对女性主义的复归和重塑
《美丽达人》和《女人我最大》这两档以女性视角为主题的保养美容类节目,从各方面实现了对“女性主义”的复归和重塑,而且也是对于以吴宗宪主持的相对贬抑“女性主义”为代表的相关节目的对照,形成了一种和那类节目分庭抗礼的局面,对于“女性主义”的复归和重塑而言,是一个好的开端,也是一个强有力的佐证。这两档节目表达了当今女性不满如今媒介中男权话语占领绝对統领权的形势,而通过各种各样的方式去开拓属于女性的一片天地,通过这两档全新形态的美容保养类节目,能很明显地体现出这一趋向。女性开始用身体形象以及一些符号暗示来间接地表现出她们要争取属于自身平等地位的想法,所以才会有这类以女性作为主要受众的新形态节目的出现。
因而,以《美丽达人》和《女人我最大》为代表的新形态美容保养类综艺节目是对“女性主义”在新时代的复归和重塑,由于其新颖的节目样式和其内在蕴涵的“女性主义”范畴的深刻之意,此类节目必然会使得女性受众在喜爱观看之余也重新思索自身在社会体系中的价值,从而掀起一阵“女性主义”重塑和争取女性地位的热潮。
从此类节目中得到的启发
此类节目不仅在台湾女性受众中获得了很高的收视率,其各期节目在网络上的下载率也居高不下,且通过节目推荐的众多美容小物也成为网络以及各大商场的热销品。
对内地综艺节目而言,与其模仿台湾其他的综艺节目,不如摸透此类美容保养类节目的脉络,借鉴并创新出几档具有大陆特色的体现“女性主义”的全新形态综艺节目。以节目带动产品销售,这对大陆的综艺节目而言,是个可以借鉴的点子。国内众多低俗的电视广告源源不断地充斥着荧屏,其重复率之高和媚俗而又同质化的内容让受众叫苦不迭,而《美丽达人》和《女人我最大》则很巧妙地运用节目编排、美女主持人和明星以及业界名人之口来推荐产品,使得从他们口中推荐的小物都成为热销品,这种巧妙的方式是值得国内节目借鉴的。
参考文献:
1.童宁:《电视传播形态论》,四川大学出版社,2003年版。
2.周鸿铎:《电视节目经营策略》,北京广播学院出版社,2000年版。
3.陈国钦、夏光富:《电视节目形态论》,中国传媒大学出版社,2006年版。
4.朱晓映:《电视传媒的女性视角》,《南通师范学院学报(哲学社会科学版)》,2002年第18卷第1期。
(作者单位:南京师范大学)
编校:董方晓