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摘 要：目前我国城市广播电视面临着来自国内外巨大的竞争压力，在发展中遇到诸多障碍和困难。为应对来自各方面的挑战，城市广播电视要进一步深化体制改革，开创新的发展格局，探索新的发展战略。同时还需要政府的政策支持，通过不断的制度创新保持城市广播电视的竞争优势。
关键词：城市；广播电视；发展趋势；政策需求；
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
改革开放以来，中国经济发展很迅速，国家为了推动科学研究，开发高技术产业，建立了经济开发区。而经济开发区又是国家吸引外商直接投资的重要载体，所以对其区域的规划与建设也很重视。加上近年来文化对经济与社会发展产生了巨大的推动与促进作用，孙家正先生也在《经济开发区文化建设》一书中提到只有文化与经济一起发展， 社会主义现代化国家的目标才能全面实现。而文化可以通过艺术的形式来表达，借助艺术的具体形态来传达文化内涵与气息，导向标识则是一个很好的媒介，不但有着引导、说明、指示的功能，同时也能彰显出一个经济区域的文明是否全面和人性化。导向标识在风格营造设计上对其区域的文化塑造是起着一定作用的。论文由导向标识这个切入点展开叙述，以南京高淳开发区为例，提出具有公共空间美感又带有经济文化特点的导向标识设计。这是比较新颖的设计点，因为大家都在关注城市、旅游景点的文化艺术建设，较少地展开经济文化艺术建设研究。
一、研究背景与动
随着社会经济的不断发展，城市规模的建设与规划，慢慢地大型公司企业都远离了城市，来到一个处在偏远乡镇郊区的经济开发区里。现当代的经济开发区占地面积大，建设规划的井井有条，整体风貌很具现代化工业风。但统一规划所带来的弊端也显而易见，相对来说识别度不高，相同的道路、大同小异的建筑物、相似的道路绿化带等，加上开发区本身人流量就少，问个路都困难，所以导向标识的存在与设计是非常有必要的。
然而，随着中国加入世界贸易组织，许多的信号标识等都按照国际统一规定的形式进行制定，并不是根据所处在的区域本身的特点去进行设计。这种千篇一律的导向标识会给人们一种视觉及审美疲劳，置身于每一个经济开发区之中并没有什么区别与新意，似乎到哪里，标识都是一种模样。加上导向标识做为文化的组成部分，如此如出一辙的呈现并不能表达这个区域的文化建设内涵，而文化对于促进经济与社会的发展是潜移默化的，所以我们需要重视导向标识设计这一块。
但现实生活中，人们却忽视了这一点，觉得似乎不需要，因为对于初次来的人们也往往由他们相互认识的企业公司人员带路，来过多次的就更加不需要看标识，直接就能找到目的地，所以标识的形式或说呈现方式就显得无所谓了。但是，导向标识就好比一个空间的装饰品，没有装饰的空间只会显得单调与冷清，毫无人文情怀，人是不会愿意呆在这样的空间里的。所以说为什么现在工厂总招不到长久的工人，除了工资待遇方面的原因，也有一部分原因是不想呆在一个偏僻冷清的地方。在整体风貌感受上，导向标识艺术化呈现还是可以很好地弥补这一缺失的。
二、导向标识的设计分析与意义
导向标识设计不是城市建设或城市环境的一个补充，而是整体设计中不可替代的、重要的组成部分。对于导向标识设计在国外的研究已有多年，同国外相比我国的研究晚了近乎一个世纪。目前，我国对于这个领域的研究也处于逐渐深入的进程中，随着经济开发区建设的不断发展，完善其导向标识设计也是一个重要的问题。
在面积空间较大的经济开发区，导向标识设计可以从以下几点进行设计分析：
1、色彩设计：
颜色是映入人们眼球的第一要素，很多时候第一时间能回忆起来的便是颜色，通常导向标识设计的色彩都较为醒目，这样便于发挥标识的警示与指导作用，给人一种和谐、均衡、具有鲜明个性的特征。人们常常将色彩所具有的这些要素作为标识中的一个记号，或者作为营造标识氛围的要素来表现空间的个性。所以在经济开发区这么大的空间范围内，更应该注重色彩的设计，既能够与周围环境融在一起又能具备自身的特点。人们往往是驾驶车辆经过道路，色彩将是吸引人眼球并在短时间内留下印象的一个媒介。
2、图形符号设计：
图形符号的表达比较简洁明了，这种以图代字的表现手法更能既快又准地传递信息。导向标识无论要导向什么、说明什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是公共标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标识优于语言、快于语言的长处。
3、造型立体化设计：
一般来说，立体感和艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。从某种程度上讲，越是空间范围大的区域越适合放体积较为庞大的具有艺术美感的立体导向标识。立体的造型导向性更明确，更直接，也更能够营造一个区域的人文气息。
4、材质运用：
标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动，所以材料应具有持久性，经久耐用、牢固。
5、安装位置与尺度：
为了更好地表达设计意图，除了导向标识的内容本身，它的安装位置和尺度也十分重要。在公共交通设施建筑这个信息量很大的空间里，导向标识既要反映所处空间的概况，还要考虑使用这些标识的人的条件，将标识和周围的环境空间作为一个整体来考虑。不同的视角其存在的形式也有所差异。对于空间范围宽广，来往行驶车辆一般又是从驾驶车上观看的视角，在这种情况下，设置各个导向信息时，要将其按照适当的间隔和高度有机地连接在一起，让人们能够充分理解前后之间的衔接和相关性，形成一个能够充分发挥各项功能的综合性系统，以便于乘客有效、安全地流动。
三、导向标识在南京高淳开发区的具体运用与设计 南京高淳开发区为省级开发区，位于南京南面，于2001年启动建设。规划建设的区域面积达90平方公里，具有充足的发展空间。规划范围北至石臼湖，西至石固河、芜太路，东至县界，南至宁宣高速。整个区域划分为未来发展区、发展区、配套服务区、科技创业特别社区。相对来说是个规划建设的不错的例子，其整体环境既整洁又具有鲜明的现代工业化气息，周边的环境建设也不错。但其公共设施稀少，标识也很普通，只有道路的名称。路上行人稀少，多为来往车辆，整体氛围较为冷清。带有艺术气息的导向标识能很直观的改变这一现象。
基于此现状，我认为可以从以下几方面进行重新设计：
1、外形设计：
采用具有当地文化特色并带有点艺术美感的立体造型，在视觉感知上进行改变，在提高识别度、加强导向性的同时也营造了一个具有文化气息的工业产业区域，在很大的程度上也可区别于其他的经济开发区。
①把文化建设的内涵融入导向标识：能潜移默化地影响整个区域空间的文化建设，将其可视化，跟经济建设一起发展。2001年启动建设以来，其发展定位是以现代化制造业为主要功能的湖滨城市东部新区，其思路是“生态型定位、集约化开发、兼容式发展”，实施“工业强区、生态立区、特色兴区”发展战略。
②地理位置特点：三面环湖，交通便捷。东临上海和苏州、无锡、常州、镇江等苏南名城，西接安徽的芜湖、马鞍山、宣城等地区，南临杭州、宁波、湖州、绍兴等浙北发达城市，周边人口密集，市场广阔，是承接国际产业和资本转移的新兴基地之一。固城湖的螃蟹是其特产之一。
③视觉角度：由于大多来往者都驾驶车辆，其视觉角度从车内往外看，在标识的高度和大小上需做调整考虑。
2、图形符号设计：
经济开发区的企业众多，各行各业都有，形成机械制造、电子信息、新型材料、绿色食品、软件业等五大主导产业集群格局。图形要比文字更能吸引人注意，应把代表企业特点的图形符号体现在各企业地理方位的导向标识上，比如；食品产业方面的果冻、方便面等；机械产业方面的水刀、轮胎等；新型材料产业的陶瓷等。
3、色彩设计：
应融入现有的建筑物颜色系以及周边环境的特色风格，生态的色彩系。
四、小结
本文主要是从经济开发区的文化建设出发，推论出导向标识对其建设发展的重要性，以南京高淳开发区为例进行探讨。导向标识设计作为一门新兴的、功能特殊的学科将在其中起着不可替代的作用，它不仅可以用不同的呈现形式来体现特有区域文化的内涵，又能使公共空间的环境变得更加和谐有序，整个经济工业区域的形象也必将大大改观。当我们进入一个不熟悉的环境的时候，常常就是通过依靠导向标识来对我们进行指引。如今千篇一律的导向标识映入我们的眼帘，每个经济开发区似乎都拥有同样的导向标识。所以，针对经济工业区域的不同特点进行导向标识的重新规划与设计是极其重要且有意义的。首先，将本土的文化特色融入到标识中会给人耳目一新的亲切感。其次，将经济发展建设本身文化理念内涵、经济地域特色文化等的内容赋予到标识中，让经济建设与文化艺术建设一起发展，相互促进影响，这是一个新的设计理念切入点。
参考文献：
[1]章莉莉：《城市导向设计》，上海大学出版社，2005/
[2]赵云川、陈望等：《公共环境标识设计》，中国纺织出版社，北京，2004/
[3]高坤：《从城市文化视角探讨城市公共视觉导向标识设计》/
[4]张凡彪：《视觉传达设计中的情感表现》2007/
[5]孙家正：《经济开发区的文化建设》1999/
[6]章莉莉：《公共导向设计》上海人民美术出版社； 2011/
[7]向帆《导向标识系统设计》江西美术出版社； 2009/
关键词：城市；广播电视；发展趋势；政策需求；
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
改革开放以来，中国经济发展很迅速，国家为了推动科学研究，开发高技术产业，建立了经济开发区。而经济开发区又是国家吸引外商直接投资的重要载体，所以对其区域的规划与建设也很重视。加上近年来文化对经济与社会发展产生了巨大的推动与促进作用，孙家正先生也在《经济开发区文化建设》一书中提到只有文化与经济一起发展， 社会主义现代化国家的目标才能全面实现。而文化可以通过艺术的形式来表达，借助艺术的具体形态来传达文化内涵与气息，导向标识则是一个很好的媒介，不但有着引导、说明、指示的功能，同时也能彰显出一个经济区域的文明是否全面和人性化。导向标识在风格营造设计上对其区域的文化塑造是起着一定作用的。论文由导向标识这个切入点展开叙述，以南京高淳开发区为例，提出具有公共空间美感又带有经济文化特点的导向标识设计。这是比较新颖的设计点，因为大家都在关注城市、旅游景点的文化艺术建设，较少地展开经济文化艺术建设研究。
一、研究背景与动
随着社会经济的不断发展，城市规模的建设与规划，慢慢地大型公司企业都远离了城市，来到一个处在偏远乡镇郊区的经济开发区里。现当代的经济开发区占地面积大，建设规划的井井有条，整体风貌很具现代化工业风。但统一规划所带来的弊端也显而易见，相对来说识别度不高，相同的道路、大同小异的建筑物、相似的道路绿化带等，加上开发区本身人流量就少，问个路都困难，所以导向标识的存在与设计是非常有必要的。
然而，随着中国加入世界贸易组织，许多的信号标识等都按照国际统一规定的形式进行制定，并不是根据所处在的区域本身的特点去进行设计。这种千篇一律的导向标识会给人们一种视觉及审美疲劳，置身于每一个经济开发区之中并没有什么区别与新意，似乎到哪里，标识都是一种模样。加上导向标识做为文化的组成部分，如此如出一辙的呈现并不能表达这个区域的文化建设内涵，而文化对于促进经济与社会的发展是潜移默化的，所以我们需要重视导向标识设计这一块。
但现实生活中，人们却忽视了这一点，觉得似乎不需要，因为对于初次来的人们也往往由他们相互认识的企业公司人员带路，来过多次的就更加不需要看标识，直接就能找到目的地，所以标识的形式或说呈现方式就显得无所谓了。但是，导向标识就好比一个空间的装饰品，没有装饰的空间只会显得单调与冷清，毫无人文情怀，人是不会愿意呆在这样的空间里的。所以说为什么现在工厂总招不到长久的工人，除了工资待遇方面的原因，也有一部分原因是不想呆在一个偏僻冷清的地方。在整体风貌感受上，导向标识艺术化呈现还是可以很好地弥补这一缺失的。
二、导向标识的设计分析与意义
导向标识设计不是城市建设或城市环境的一个补充，而是整体设计中不可替代的、重要的组成部分。对于导向标识设计在国外的研究已有多年，同国外相比我国的研究晚了近乎一个世纪。目前，我国对于这个领域的研究也处于逐渐深入的进程中，随着经济开发区建设的不断发展，完善其导向标识设计也是一个重要的问题。
在面积空间较大的经济开发区，导向标识设计可以从以下几点进行设计分析：
1、色彩设计：
颜色是映入人们眼球的第一要素，很多时候第一时间能回忆起来的便是颜色，通常导向标识设计的色彩都较为醒目，这样便于发挥标识的警示与指导作用，给人一种和谐、均衡、具有鲜明个性的特征。人们常常将色彩所具有的这些要素作为标识中的一个记号，或者作为营造标识氛围的要素来表现空间的个性。所以在经济开发区这么大的空间范围内，更应该注重色彩的设计，既能够与周围环境融在一起又能具备自身的特点。人们往往是驾驶车辆经过道路，色彩将是吸引人眼球并在短时间内留下印象的一个媒介。
2、图形符号设计：
图形符号的表达比较简洁明了，这种以图代字的表现手法更能既快又准地传递信息。导向标识无论要导向什么、说明什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是公共标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标识优于语言、快于语言的长处。
3、造型立体化设计：
一般来说，立体感和艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。从某种程度上讲，越是空间范围大的区域越适合放体积较为庞大的具有艺术美感的立体导向标识。立体的造型导向性更明确，更直接，也更能够营造一个区域的人文气息。
4、材质运用：
标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动，所以材料应具有持久性，经久耐用、牢固。
5、安装位置与尺度：
为了更好地表达设计意图，除了导向标识的内容本身，它的安装位置和尺度也十分重要。在公共交通设施建筑这个信息量很大的空间里，导向标识既要反映所处空间的概况，还要考虑使用这些标识的人的条件，将标识和周围的环境空间作为一个整体来考虑。不同的视角其存在的形式也有所差异。对于空间范围宽广，来往行驶车辆一般又是从驾驶车上观看的视角，在这种情况下，设置各个导向信息时，要将其按照适当的间隔和高度有机地连接在一起，让人们能够充分理解前后之间的衔接和相关性，形成一个能够充分发挥各项功能的综合性系统，以便于乘客有效、安全地流动。
三、导向标识在南京高淳开发区的具体运用与设计 南京高淳开发区为省级开发区，位于南京南面，于2001年启动建设。规划建设的区域面积达90平方公里，具有充足的发展空间。规划范围北至石臼湖，西至石固河、芜太路，东至县界，南至宁宣高速。整个区域划分为未来发展区、发展区、配套服务区、科技创业特别社区。相对来说是个规划建设的不错的例子，其整体环境既整洁又具有鲜明的现代工业化气息，周边的环境建设也不错。但其公共设施稀少，标识也很普通，只有道路的名称。路上行人稀少，多为来往车辆，整体氛围较为冷清。带有艺术气息的导向标识能很直观的改变这一现象。
基于此现状，我认为可以从以下几方面进行重新设计：
1、外形设计：
采用具有当地文化特色并带有点艺术美感的立体造型，在视觉感知上进行改变，在提高识别度、加强导向性的同时也营造了一个具有文化气息的工业产业区域，在很大的程度上也可区别于其他的经济开发区。
①把文化建设的内涵融入导向标识：能潜移默化地影响整个区域空间的文化建设，将其可视化，跟经济建设一起发展。2001年启动建设以来，其发展定位是以现代化制造业为主要功能的湖滨城市东部新区，其思路是“生态型定位、集约化开发、兼容式发展”，实施“工业强区、生态立区、特色兴区”发展战略。
②地理位置特点：三面环湖，交通便捷。东临上海和苏州、无锡、常州、镇江等苏南名城，西接安徽的芜湖、马鞍山、宣城等地区，南临杭州、宁波、湖州、绍兴等浙北发达城市，周边人口密集，市场广阔，是承接国际产业和资本转移的新兴基地之一。固城湖的螃蟹是其特产之一。
③视觉角度：由于大多来往者都驾驶车辆，其视觉角度从车内往外看，在标识的高度和大小上需做调整考虑。
2、图形符号设计：
经济开发区的企业众多，各行各业都有，形成机械制造、电子信息、新型材料、绿色食品、软件业等五大主导产业集群格局。图形要比文字更能吸引人注意，应把代表企业特点的图形符号体现在各企业地理方位的导向标识上，比如；食品产业方面的果冻、方便面等；机械产业方面的水刀、轮胎等；新型材料产业的陶瓷等。
3、色彩设计：
应融入现有的建筑物颜色系以及周边环境的特色风格，生态的色彩系。
四、小结
本文主要是从经济开发区的文化建设出发，推论出导向标识对其建设发展的重要性，以南京高淳开发区为例进行探讨。导向标识设计作为一门新兴的、功能特殊的学科将在其中起着不可替代的作用，它不仅可以用不同的呈现形式来体现特有区域文化的内涵，又能使公共空间的环境变得更加和谐有序，整个经济工业区域的形象也必将大大改观。当我们进入一个不熟悉的环境的时候，常常就是通过依靠导向标识来对我们进行指引。如今千篇一律的导向标识映入我们的眼帘，每个经济开发区似乎都拥有同样的导向标识。所以，针对经济工业区域的不同特点进行导向标识的重新规划与设计是极其重要且有意义的。首先，将本土的文化特色融入到标识中会给人耳目一新的亲切感。其次，将经济发展建设本身文化理念内涵、经济地域特色文化等的内容赋予到标识中，让经济建设与文化艺术建设一起发展，相互促进影响，这是一个新的设计理念切入点。
参考文献：
[1]章莉莉：《城市导向设计》，上海大学出版社，2005/
[2]赵云川、陈望等：《公共环境标识设计》，中国纺织出版社，北京，2004/
[3]高坤：《从城市文化视角探讨城市公共视觉导向标识设计》/
[4]张凡彪：《视觉传达设计中的情感表现》2007/
[5]孙家正：《经济开发区的文化建设》1999/
[6]章莉莉：《公共导向设计》上海人民美术出版社； 2011/
[7]向帆《导向标识系统设计》江西美术出版社； 2009/