论文部分内容阅读
2012年2月9日，国家广电总局下发了《关于2011年度全国电视动画片制作发行情况的通告》……估计有90％的读者看到第一句就果断翻页了，而另外10％则是边骂边翻的。也许直到某一天，当厕所里只有这期杂志，而且你只有这页没读过的时候，你的目光才会勉强落在这里。
其实我完全理解你的做法，因为换我也会这么做，至于原因我们心里都清楚，在这样的开场白之后无外乎是分钟数+喜获丰收的捷报。恭喜你猜对了!
经统计，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261，224分钟，比2010年增长18％。各位肯定还记得，2010年的中国动画数量就已取代日本成为世界第一动画生产大国，如今的成绩更是令其他国家可望而不可即，只是好像也没有听说哪个国家正在奋起直追。
分析我们对分钟数的抵触心理主要来自于那些只贡献了数字却迟迟看不到踪影的作品，一方面是各地电视台每年牟足了劲儿也最多播出几万分钟动画片，另一方面则是有些动画一旦播出就让人更加感到失望，于是我们都有了一个共识——中国动画的数量与质量是成反比的。
对于一些动画企业来说，与分钟数息息相关的是补贴，当有些地方政府还着眼于产量，并且愿意为此给予奖励扶持的时候，基于分钟数的补贴资金促使了某些动画企业更愿意把心思放在如何做得既“快”又“长”上面，以至于部分企业的抄袭模仿加粗制滥造的程度发展到了令整个行业蒙羞。
作家，编剧全勇先在2月7日发表的一条微博很具有代表性：“国家提出大力支持文化产业，其实这个行业缺的不是钱，缺的是想法和创意。国家没必要在这上面砸钱，这本身就更会催生急功近利的心态，增加浮躁和短视。这个行业更需要的是放宽审查制度，让创作灵动而自由，并建立健康的市场规范。否则这一轮的大钱砸过之后，留下的可能也只是堆积如山的垃圾而已。”
我相信全勇先所指的不仅仅是(甚至根本不是)我们的动画行业，但这番话却非常对症。那么国产动画的量与质何时才能够同步发展呢，最近有两则报道值得关注：
第一篇是《上海动画片不求产量要产值》(2月17日《新民晚报》作者：罗震光)，文章的着眼点是在2011年电视动画片产量排行榜上，上海无一家动画企业进入前十之列，而且上海作为产地也未进入十大生产动画片的城市。作者就此问题走访了上海的多位业内人士，用调查说明了在用工及生产成本高居不下的上海，把握准确的市场定位，在网络动漫、手机动漫、游戏动漫等领域发展以及坚持走影视精品路线，可以发掘多样化的赢利模式，因此上海以动画片低产量的状态，却能够创造出动漫产业的高产值。
第二篇同样与上海有关，美国时间2月17日，美国梦工厂动画公司(DreamWorks Animarion)宣布与中国华人文化产业投资基金(CMC)、上海文广新闻传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)签约，共同投资设立在中国本土生产并发行的娱乐公司“东方梦工厂”(Oriental DreamWorks)。
“东方梦工厂”由中方控股55％，美方持股45％，首轮投资将达3.3亿美元，未来将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
从研发到运营，可以说“东方梦工厂”集合了动漫产业比较成功的商业模式，作为迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，东方梦工厂的目标是从中国出发、迈向国际市场。公司将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验，开掘中华传统文化题材和当代中国价值追求，打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式，实现全球发行和推广，推动中国文化融入世界的步伐。
“东方梦工厂”能否有助于中国动漫产业链的建设或许还需时间检验，就这次合作的发展前景而言，中美关系专家、上海社会科学院副院长黄仁伟的分析很有道理：“国家文化软实力的增强，也有一个‘引进来’和‘走出去’的过程。‘引进来’对本土文化软实力的提升具有重要的激励作用，当文化软实力的提升再进一步作用于实体经济，将产生几何倍数的放大效应。恰当的融合，所诞生出的文化产品，将丰富两国乃至全球的文化消费市场。这与我国所提出的文化强国战略也是相一致的。”
其实我完全理解你的做法，因为换我也会这么做，至于原因我们心里都清楚，在这样的开场白之后无外乎是分钟数+喜获丰收的捷报。恭喜你猜对了!
经统计，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261，224分钟，比2010年增长18％。各位肯定还记得，2010年的中国动画数量就已取代日本成为世界第一动画生产大国，如今的成绩更是令其他国家可望而不可即，只是好像也没有听说哪个国家正在奋起直追。
分析我们对分钟数的抵触心理主要来自于那些只贡献了数字却迟迟看不到踪影的作品，一方面是各地电视台每年牟足了劲儿也最多播出几万分钟动画片，另一方面则是有些动画一旦播出就让人更加感到失望，于是我们都有了一个共识——中国动画的数量与质量是成反比的。
对于一些动画企业来说，与分钟数息息相关的是补贴，当有些地方政府还着眼于产量，并且愿意为此给予奖励扶持的时候，基于分钟数的补贴资金促使了某些动画企业更愿意把心思放在如何做得既“快”又“长”上面，以至于部分企业的抄袭模仿加粗制滥造的程度发展到了令整个行业蒙羞。
作家，编剧全勇先在2月7日发表的一条微博很具有代表性：“国家提出大力支持文化产业，其实这个行业缺的不是钱，缺的是想法和创意。国家没必要在这上面砸钱，这本身就更会催生急功近利的心态，增加浮躁和短视。这个行业更需要的是放宽审查制度，让创作灵动而自由，并建立健康的市场规范。否则这一轮的大钱砸过之后，留下的可能也只是堆积如山的垃圾而已。”
我相信全勇先所指的不仅仅是(甚至根本不是)我们的动画行业，但这番话却非常对症。那么国产动画的量与质何时才能够同步发展呢，最近有两则报道值得关注：
第一篇是《上海动画片不求产量要产值》(2月17日《新民晚报》作者：罗震光)，文章的着眼点是在2011年电视动画片产量排行榜上，上海无一家动画企业进入前十之列，而且上海作为产地也未进入十大生产动画片的城市。作者就此问题走访了上海的多位业内人士，用调查说明了在用工及生产成本高居不下的上海，把握准确的市场定位，在网络动漫、手机动漫、游戏动漫等领域发展以及坚持走影视精品路线，可以发掘多样化的赢利模式，因此上海以动画片低产量的状态，却能够创造出动漫产业的高产值。
第二篇同样与上海有关，美国时间2月17日，美国梦工厂动画公司(DreamWorks Animarion)宣布与中国华人文化产业投资基金(CMC)、上海文广新闻传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)签约，共同投资设立在中国本土生产并发行的娱乐公司“东方梦工厂”(Oriental DreamWorks)。
“东方梦工厂”由中方控股55％，美方持股45％，首轮投资将达3.3亿美元，未来将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。
从研发到运营，可以说“东方梦工厂”集合了动漫产业比较成功的商业模式，作为迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，东方梦工厂的目标是从中国出发、迈向国际市场。公司将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验，开掘中华传统文化题材和当代中国价值追求，打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式，实现全球发行和推广，推动中国文化融入世界的步伐。
“东方梦工厂”能否有助于中国动漫产业链的建设或许还需时间检验，就这次合作的发展前景而言，中美关系专家、上海社会科学院副院长黄仁伟的分析很有道理：“国家文化软实力的增强，也有一个‘引进来’和‘走出去’的过程。‘引进来’对本土文化软实力的提升具有重要的激励作用，当文化软实力的提升再进一步作用于实体经济，将产生几何倍数的放大效应。恰当的融合，所诞生出的文化产品，将丰富两国乃至全球的文化消费市场。这与我国所提出的文化强国战略也是相一致的。”