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字体是一种传递视觉信息的重要手段，对设计内容的表达有一定的诉求能力。在实际的字体设计过程中，设计者不仅要考虑字体设计与主题资讯相吻合，还要遵循一定的原则，从而达到正确传播主题资讯的目的。字体在视觉传达设计中主要涉及两方面内容，一是针对文字图形的设计，如文字图形类标志，二是版面编排中的字体。字体设计则应在此基础上，遵循识别性、艺术性、创意性与统一性的原则，从而实现其传递信息的功能和视觉上的审美体现。
一、识别性原则
在视觉传达设计中，字体设计承载了资讯的传达功能，有着不可替代的作用，通过文字，可以让设计的主旨思想有效地传播。所以，在进行具体的字体设计时，设计者要考虑到字体的识别性。在字体设计中，不论外形如何优雅美观，如果不能识别它是什么字，这都将是一个失败的设计，因为它丢失了文字的信息传达和阅读功能。字体结构的过度变形容易使读者失去阅读的兴趣，产生思维的混乱，字体设计将失去信息传递功能。所以，在设计时，人们可以通过合理的视觉编排使文字美观而又有可读性。字体设计是为了让字体能够更好、更准确地传达信息，那些仅仅为了变化而变化的设计字体，一不留神反而会失去文字的基本功能。
设计的主要精神是进行创意与创新，只有创意独特的作品才能和其他作品有所区别，也能吸引受众的目光，但其创意性要服从识别性。为此，在进行字体设计时，设计者一定要重视字体本身的识别性，再进行合理的创新，这样才能够对信息和理念进行有效的传播，达到设计的作用。
二、艺术性原则
一个好的字体设计作品，除了有识别性之外，还应该有艺术性。视觉上的美感，能够在美的吸引基础上加深受众的印象。字体设计是功能性与艺术性结合的综合体，字体设计的艺术性可以使字体更具有生命力和感染力，使字体生动活泼而令人过目不忘。字体设计中艺术性的传达可以通過以下方法实现。
（一）对齐
对齐式排列结构就是使文字从左或从右完全对齐，对齐能有效地保持版面的稳定性和均衡感，使观者在阅读时获得舒适的视觉感受。对齐法是一种整齐、规范的排列形式，它符合人的阅读习惯，能通过整齐的版面给人带来统一、和谐的美感，增强了文字的传达性。
（二）错位
错位是与对齐截然不同的字体编排方法，错位是指文字与文字在空间上出现扭曲或断裂，是一种打破常规构图的特殊形式。错位的排版能给人带来一种新颖的感觉，同时，文字与文字、文字与图形在空间上的相互错位也是一种错位的表现。无论哪一种错位的方式，都能使画面产生一种随意的美，并留下美好、深刻的印象。
（三）色彩
色彩是字体设计的要素之一，色彩搭配能使文字与背景在空间上更加协调。简单来说，如果文字色彩与背景色过于接近，和背景色混合在一起，文字的清晰程度就会受到影响，这样，文字在版面中就失去了识别性。为了与背景区分，设计者通过拉大文字本身和背景的对比，增强文字的可读性，使文字的内容得到有效的传达。另外，在文字要素较少的版面中，色彩的搭配尤为重要。字体的色彩搭配往往取决于背景图片的题材，如果该图片的色彩非常丰富，那么字体的色彩应该单一、淳朴。
三、创意性原则
字体设计的创意是影响文字诉求是否成功的重要因素。字体通常是凭借自身的整体风格与局部细节来诉求主题资讯的，所以设计者在构思字体的创意时，要遵循创意性的原则，以保持字体设计的规范与美观。
（一）整体位置的变化
传统的字体设计是以相关的排列方式进行整体位置的调控，这样的版面表现出安定、整齐、规律性的美感。此外，设计者可以选择通过整体位置的变化来表现非传统的排列版式，文字将放置在版面的四角或其他比较醒目的地方，随着字体版面位置的变化，受众的视线发生移动，最终实现整体版面资讯的有效传播。
在字体设计中，字体整体的划分能够使版面格外饱满，使有限的空间承载更多的主题传播内容。在一些书籍字体设计中，文字与图形通常以组合的方式出现，一些较常规的做法是将文字与图片以互动的形式进行编排，如绕图式文字排列，这样处理可以充分利用版面的空间，产生有趣而创新的画面效果。
（二）结构大小的处理
无论是汉字还是拉丁文字，所有字体的形成、变化都表现在其笔画与结构上，与此同时，字体风格的形成也取决于该字形的结构大小。作为文字形态美的骨架，在进行文字的结构处理时，首先要考虑文字本身的构成形态，然后对该字体结构进行适当调整，透过对结构与大小的正确处理，使字体的整体布局发生变化，最终产生与之前不同的设计效果。
四、统一性原则
所谓统一，就是在字体的方向、笔画、风格、斜度、空间上的统一，使字体呈现出一体化的视觉效果。在进行相关设计时，必须对字体的形态进行统一与规范，这是字体设计中最重要的设计原则之一，主要设计内容包括字体方向、字体斜度、笔画粗细和空间上的统一。
（一）字体方向的统一
字体的方向是指一排字按照指定的单一方向进行整体倾斜，以形成流动的韵律感，而在这类字体的设计中，设计者不仅要把握字体的整体方向，还要确保局部笔画的斜度一致。只有做到整体与局部笔画的方向统一，才能使画面呈现出均衡之美。与此同时，统一的朝向能使画画富有强烈的动感，并带来一种新奇的视觉感受。
（二）字体斜度的统一
字体斜度是指文字笔画的倾斜度。在设计相关字体时，先要确保一组字体的笔画在空间上有一定的倾斜方向。无论是偏左还是偏右，所有文字的形体都需处理成相同的斜度，透过斜度的统一来加强画面的整体感。如果字体的倾斜没有得到统一处理，文字就会呈现东倒西歪的模样，影响整体的美观与整洁，难以产生视觉吸引力。在某种情况下，设计者还可通过加强一组字体的倾斜度，使该字在版面中格外的引人注目。
（三）笔画粗细的统一
字体的笔画粗细是构成设计画面均衡的重要元素之一。在进行字体设计时，应保持同一文字与不同文字间的相同笔画的粗细以及形态的统一，从而使字体笔画的粗细符合一定的规格比例。保持字体笔画粗细的统一性，能使字体呈现均衡与美观的视觉效果，如果在一组文字的设计中出现过多的笔画粗细变化，则会使笔画中出现参差不齐的视觉效果，这样会对观者的心理情绪造成不良影响，使字体失去整体的平衡感。
（四）空间的统一
在进行字体设计时，为了确保文字整体达到完善、统一的美感，设计者要把握好字体的空间均衡度。空间是指字间距在视觉上的大小统一。例如，在同一款字体设计中，笔画少的文字留的空间较大，而笔画多的文字恰好相反，为了解决空间上的面积比例，就需要注意缩小笔画少的字体面积，使空间中不同笔画的文字呈现出紧凑有序的视觉效果，从而保持整体的形态美。
五、结语
字体设计是视觉传达的重要组成部分，对信息的传达和视觉美的表现有着重要的作用。因此，设计者要合理运用字体设计方法，遵循识别性、艺术性、创意性与统一性的原则，使字体设计发挥真正的作用，有效地应用在视觉传达设计中。
（大连艺术学院艺术设计学院）
基金项目：本文系2018辽宁省大创项目“字体设计创新与‘文字绘’展览实践”（项目编号：2019135990045）、中国艺术职业教育学会2018课题“基于汉字象思维的字体设计新思潮研究”（项目编号：CEFA2018010）的阶段性研究成果之一。
作者简介：朱彤（1999-），女，安徽芜湖人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。
一、识别性原则
在视觉传达设计中，字体设计承载了资讯的传达功能，有着不可替代的作用，通过文字，可以让设计的主旨思想有效地传播。所以，在进行具体的字体设计时，设计者要考虑到字体的识别性。在字体设计中，不论外形如何优雅美观，如果不能识别它是什么字，这都将是一个失败的设计，因为它丢失了文字的信息传达和阅读功能。字体结构的过度变形容易使读者失去阅读的兴趣，产生思维的混乱，字体设计将失去信息传递功能。所以，在设计时，人们可以通过合理的视觉编排使文字美观而又有可读性。字体设计是为了让字体能够更好、更准确地传达信息，那些仅仅为了变化而变化的设计字体，一不留神反而会失去文字的基本功能。
设计的主要精神是进行创意与创新，只有创意独特的作品才能和其他作品有所区别，也能吸引受众的目光，但其创意性要服从识别性。为此，在进行字体设计时，设计者一定要重视字体本身的识别性，再进行合理的创新，这样才能够对信息和理念进行有效的传播，达到设计的作用。
二、艺术性原则
一个好的字体设计作品，除了有识别性之外，还应该有艺术性。视觉上的美感，能够在美的吸引基础上加深受众的印象。字体设计是功能性与艺术性结合的综合体，字体设计的艺术性可以使字体更具有生命力和感染力，使字体生动活泼而令人过目不忘。字体设计中艺术性的传达可以通過以下方法实现。
（一）对齐
对齐式排列结构就是使文字从左或从右完全对齐，对齐能有效地保持版面的稳定性和均衡感，使观者在阅读时获得舒适的视觉感受。对齐法是一种整齐、规范的排列形式，它符合人的阅读习惯，能通过整齐的版面给人带来统一、和谐的美感，增强了文字的传达性。
（二）错位
错位是与对齐截然不同的字体编排方法，错位是指文字与文字在空间上出现扭曲或断裂，是一种打破常规构图的特殊形式。错位的排版能给人带来一种新颖的感觉，同时，文字与文字、文字与图形在空间上的相互错位也是一种错位的表现。无论哪一种错位的方式，都能使画面产生一种随意的美，并留下美好、深刻的印象。
（三）色彩
色彩是字体设计的要素之一，色彩搭配能使文字与背景在空间上更加协调。简单来说，如果文字色彩与背景色过于接近，和背景色混合在一起，文字的清晰程度就会受到影响，这样，文字在版面中就失去了识别性。为了与背景区分，设计者通过拉大文字本身和背景的对比，增强文字的可读性，使文字的内容得到有效的传达。另外，在文字要素较少的版面中，色彩的搭配尤为重要。字体的色彩搭配往往取决于背景图片的题材，如果该图片的色彩非常丰富，那么字体的色彩应该单一、淳朴。
三、创意性原则
字体设计的创意是影响文字诉求是否成功的重要因素。字体通常是凭借自身的整体风格与局部细节来诉求主题资讯的，所以设计者在构思字体的创意时，要遵循创意性的原则，以保持字体设计的规范与美观。
（一）整体位置的变化
传统的字体设计是以相关的排列方式进行整体位置的调控，这样的版面表现出安定、整齐、规律性的美感。此外，设计者可以选择通过整体位置的变化来表现非传统的排列版式，文字将放置在版面的四角或其他比较醒目的地方，随着字体版面位置的变化，受众的视线发生移动，最终实现整体版面资讯的有效传播。
在字体设计中，字体整体的划分能够使版面格外饱满，使有限的空间承载更多的主题传播内容。在一些书籍字体设计中，文字与图形通常以组合的方式出现，一些较常规的做法是将文字与图片以互动的形式进行编排，如绕图式文字排列，这样处理可以充分利用版面的空间，产生有趣而创新的画面效果。
（二）结构大小的处理
无论是汉字还是拉丁文字，所有字体的形成、变化都表现在其笔画与结构上，与此同时，字体风格的形成也取决于该字形的结构大小。作为文字形态美的骨架，在进行文字的结构处理时，首先要考虑文字本身的构成形态，然后对该字体结构进行适当调整，透过对结构与大小的正确处理，使字体的整体布局发生变化，最终产生与之前不同的设计效果。
四、统一性原则
所谓统一，就是在字体的方向、笔画、风格、斜度、空间上的统一，使字体呈现出一体化的视觉效果。在进行相关设计时，必须对字体的形态进行统一与规范，这是字体设计中最重要的设计原则之一，主要设计内容包括字体方向、字体斜度、笔画粗细和空间上的统一。
（一）字体方向的统一
字体的方向是指一排字按照指定的单一方向进行整体倾斜，以形成流动的韵律感，而在这类字体的设计中，设计者不仅要把握字体的整体方向，还要确保局部笔画的斜度一致。只有做到整体与局部笔画的方向统一，才能使画面呈现出均衡之美。与此同时，统一的朝向能使画画富有强烈的动感，并带来一种新奇的视觉感受。
（二）字体斜度的统一
字体斜度是指文字笔画的倾斜度。在设计相关字体时，先要确保一组字体的笔画在空间上有一定的倾斜方向。无论是偏左还是偏右，所有文字的形体都需处理成相同的斜度，透过斜度的统一来加强画面的整体感。如果字体的倾斜没有得到统一处理，文字就会呈现东倒西歪的模样，影响整体的美观与整洁，难以产生视觉吸引力。在某种情况下，设计者还可通过加强一组字体的倾斜度，使该字在版面中格外的引人注目。
（三）笔画粗细的统一
字体的笔画粗细是构成设计画面均衡的重要元素之一。在进行字体设计时，应保持同一文字与不同文字间的相同笔画的粗细以及形态的统一，从而使字体笔画的粗细符合一定的规格比例。保持字体笔画粗细的统一性，能使字体呈现均衡与美观的视觉效果，如果在一组文字的设计中出现过多的笔画粗细变化，则会使笔画中出现参差不齐的视觉效果，这样会对观者的心理情绪造成不良影响，使字体失去整体的平衡感。
（四）空间的统一
在进行字体设计时，为了确保文字整体达到完善、统一的美感，设计者要把握好字体的空间均衡度。空间是指字间距在视觉上的大小统一。例如，在同一款字体设计中，笔画少的文字留的空间较大，而笔画多的文字恰好相反，为了解决空间上的面积比例，就需要注意缩小笔画少的字体面积，使空间中不同笔画的文字呈现出紧凑有序的视觉效果，从而保持整体的形态美。
五、结语
字体设计是视觉传达的重要组成部分，对信息的传达和视觉美的表现有着重要的作用。因此，设计者要合理运用字体设计方法，遵循识别性、艺术性、创意性与统一性的原则，使字体设计发挥真正的作用，有效地应用在视觉传达设计中。
（大连艺术学院艺术设计学院）
基金项目：本文系2018辽宁省大创项目“字体设计创新与‘文字绘’展览实践”（项目编号：2019135990045）、中国艺术职业教育学会2018课题“基于汉字象思维的字体设计新思潮研究”（项目编号：CEFA2018010）的阶段性研究成果之一。
作者简介：朱彤（1999-），女，安徽芜湖人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。