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近年来，中国众筹市场规模高速增长，并很快从商业领域延伸到公益圈，众筹网站纷纷开辟“公益”板块，专注于公益领域的众筹网站亦开始出现。众筹作为一种创新的筹资形式突破了“公募权”带来的筹资门槛，极大地释放了民间公益的活力。
众筹在公益领域的发展可依托三种众筹模式：债权众筹、回报众筹以及捐赠众筹。我们将狭义的公益众筹定义为公益机构或个人在回报众筹平台发起的公益筹款项目，出资者对项目进行资金支持。
一 中国公益众筹的发展历程
2011年9月，国内首家支持公益类项目的众筹网站追梦网上线；
2011年11月，第一个公益众筹项目《公益活动——无烟骑行》在追梦网上线；
2013年2月，众筹网上线；
2013年7月，国内首家专业公益众筹平台创意鼓上线；
2013年10月，中国梦网上线（现已更名为青橘众筹）；
2013年12月，淘星愿上线（现已更名淘宝众筹）；
2014年3月，公益众筹平台积善之家上线；
2014年4月，公益众筹平台新公益上线；
2014年7月，京东众筹上线。
二 中国公益众筹市场规模核心数据
据不完全统计，2014年中国公益众筹市场规模达到1272万元，淘宝众筹以及众筹网处于市场领先地位。 2014年众筹成功的公益项目共299个，众筹网占53.18%，其次是追梦网20.07%和淘宝众筹18.6%。
综合类公益众筹平台是推动整个公益众筹市场发展的主力。综合类众筹平台是指包括公益类众筹项目及其他如科技、农业、设计、人文、影音等类别的众筹平台。而垂直类公益众筹平台上只有公益类别的项目。
综合类公益众筹平台上的项目数占96.7%，筹资额占94.1%。
整体而言，综合类众筹平台在筹资额方面，筹资超过500万的平台有众筹网和淘宝众筹，筹资超过100万的平台有追梦网。捐赠人数方面，淘宝众筹超过30万人次，其中海南台风期间，以“海南赈灾”为主题共发起6期众筹项目，捐赠人超过20万，占69%；众筹网的公益众筹捐赠人超过2万人。
三 2014年中国公益众筹市场参与主体分析
1. 项目发起方分析
（1）公益众筹项目发起人类别分析：70%以上为80后、90后
公益众筹项目发起人类型较多样化，公益组织（公益团体、协会）60%（其中多为草根NGO），公益个人（或几个人联合）占40%。公益项目发起人趋年轻化，70%以上为80后、90后，他们热心社会公益事业，善于利用互联网，乐于分享，愿意尝试新事物，并集中一切可及资源去达成项目目标。
（2）众筹网公益项目类型分析：超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目
2014年，众筹网共上线514个公益众筹项目，成功159个，全年平均项目成功率为36.7%。对众筹网的公益众筹项目分析后发现，超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目，主要针对的群体是自闭症儿童、留守儿童、流动儿童、盲童、老兵等。
2.捐赠人分析
2014年，在众筹网参与公益众筹项目捐赠的人次超2万。
对2014年众筹网的公益众筹捐赠人分析后发现：
（1）参与公益众筹的捐赠人人均支持金额约405元；
（2）约70%的用户支持金额在50元以内；
（3） 来自移动端的投资呈现上升趋势，2014年来自移动端的支付比例为49%，PC端为51%，公益众筹的社交属性明显；
（4）捐赠人所在地域主要集中在北上广深等发达城市。
3.众筹平台分析
（1）垂直类公益众筹平台：公益众筹改变公益模式
对标发现，国内垂直类的公益众筹平台发展格局呈现平台数量较少且活跃度较低的特点。同时，公益众筹项目的发起数量少、成功率低且平均筹款额较低的特点。
分析认为造成垂直类公益众筹平台发展格局的主要原因有三点：平台地域性较强，无法获得广泛的关注，如创意鼓平台的所有项目均为深圳本地项目，积善之家的大部分项目都在成都当地；平台知名度较低，引流能力较差；平台发起方的资源和运营能力有限。
（2）综合类众筹平台：借力平台资源达到公益众筹目的
相对于专注于公益领域内的众筹平台，综合类众筹平台更为公众熟知。
2011年上线的追梦网，定位“年轻人的新生活众筹平台”，他们“非常乐于接受把公益活动与其他类型活动以创意的形式相结合的项目”；网信旗下的众筹网，2014年推出公益众筹频道；青橘众筹（原“中国梦网”）为上海众牛网络科技有限公司旗下的创新型众筹平台；大型电商淘宝、京东也相继推出众筹网站，以公益作为一大类目。
对标发现，借助综合类众筹平台的流量优势，加之项目审核中对创新性要求较高，使得国内综合类公益众筹平台上的公益类目活跃度较高。同时，公益众筹项目的发起数量较多、成功率较高。接下来，本报告将选取综合类众筹平台的成功案例做公益众筹市场发展的价值分析。
四 公益众筹市场发展价值分析
（1）对公益行业的影响：降低公益参与的门槛，并通过不同行业跨界吸引更多群体参与。 一方面，公益众筹降低公益参与门槛，提高公众参与性，激活公益行业。这为个人和草根组织公益实践和创新提供了天然便利的筹资渠道，并通过具有趣味性的项目设计，提高公众参与公益的热情，吸引年青一代关注和参与公益。
目标筹资额500元，上线45天得到204人次支持，筹资11，755元，众筹网“10个10岁孩子的公益梦：巧手温暖自闭症儿童”项目成为2014年众筹网公益众筹平台达成率最高的项目。这是00后公益众筹项目，发起人是10个平均年龄仅10岁的孩子。
另一方面，跨界众筹让公益众筹项目更多元，可吸引更多不同群体的人参与到公益活动中。目前，众筹平台已经有许多将公益和艺术、农业、科技、出版、旅游等行业相结合做跨界尝试的成功案例。
淘宝众筹平台上“万人众筹，重建中国最美古村落”项目由绩溪县仁里村村委会和仁里村的百岁老人共同发起，筹集善款用于仁里村老宅修缮及改造，倡导保护传统古村落、古文化。公益与旅游结合的形式产生了很大影响力，共募集到善款588，623元，得到16，162人支持，达成率达1177%。
（2）对公益机构的影响：拓展了资源对接和筹款渠道，且推动了机构能力提升。
一方面，公益众筹为公益机构拓展了资源对接和筹款渠道。作为一个天然的路演平台，高密度、长时间的曝光可吸引一大批支持者积极参与到公益项目中来，提升公信力。公益众筹成为筹资枢纽、为公益机构或个人对接更多高附加值渠道资源的价值开始显现。
众筹网“寻找你身边的抗战老兵”项目自2014年11月20日上线，有1141名网友捐赠，并得到了奇虎360董事长周鸿祎支持的30万元，累计筹资超过40万，为500名抗战老兵送上致敬大礼包。360公司作为联合发起方，为项目投入了导航搜索以及开机助手资源，为项目带来大量流量，帮助项目在短时间内获得较好的筹资进展。
另一方面，公益众筹推动公益机构进行能力提升。
公益众筹平台上对信息披露的充分性有比较高的要求，要求发起方对项目的细节，包括公益项目的社会意义、预算、募资、投向、管理等情况一一说明，促进公益行业信息透明化以及市场化运作。同时，公益众筹对项目的创新性要求较高，对公益机构产品设计能力提出挑战，也是公益行业能力提升的推动力。特别是有商业背景的综合类众筹平台，对项目的筛选和指导可以帮助公益机构得到商业视角的建议。
五 公益众筹市场发展风险分析
一是众筹机制不完善的风险。公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险，可能使公益行业的信任度受到挑战。
二是众筹项目的执行风险。公益众筹的筹款成本相对较高。众筹“All or nothing”的规则使公益机构在项目失败的情况下无法获取已经筹集的资金，机会成本非常高。回报众筹的设置通常会涉及实物回报，需要设计、生产等成本，成本高于纯粹的捐赠众筹。
三是众筹平台的道德风险。众筹平台在当中的角色是项目的发布平台、资金的发放平台，但是不会承担项目的执行和监督责任。同时，由于众筹监管机制的不完善，众筹平台面临道德风险。
四是捐赠者维权难的风险。由于公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险。虽然会先期拨付70%的资金给公益机构，但30%是作为风险保证金，已经拨付的资金是没有办法追讨回来的。
六 公益众筹行业发展空间和趋势展望分析
1. 公益众筹参与主体将不断扩大，参与方式将不断创新。
随着公益众筹平台的发展，公益众筹的参与主体将不断扩大，同时也将更加多元化，个人发起的公益项目会持续增加，企业参与力度将加大。公益众筹也将孵化出一批具有市场竞争力的公益组织或社会企业。
公益众筹将成为联合公益的重要平台，围绕某一社会问题，将企业、公益组织、公众聚合在一起。通过众筹的方式，让筹钱、筹人、筹需求、筹解决方案实现闭环，形成公益生态圈。
2. 具有公信力的公益众筹平台将聚拢更多资源，成为公益众筹行业发展的主力军。
由于公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险，大平台将更多地承担起项目及发起方审核的责任，建立起具有公信力的品牌形象，吸引更多公众的关注和捐赠。因此，从公益众筹平台发展的角度看，具有公信力的公益众筹平台将成为公益众筹项目和资源的聚集地。
众筹在公益领域的发展可依托三种众筹模式：债权众筹、回报众筹以及捐赠众筹。我们将狭义的公益众筹定义为公益机构或个人在回报众筹平台发起的公益筹款项目，出资者对项目进行资金支持。
一 中国公益众筹的发展历程
2011年9月，国内首家支持公益类项目的众筹网站追梦网上线；
2011年11月，第一个公益众筹项目《公益活动——无烟骑行》在追梦网上线；
2013年2月，众筹网上线；
2013年7月，国内首家专业公益众筹平台创意鼓上线；
2013年10月，中国梦网上线（现已更名为青橘众筹）；
2013年12月，淘星愿上线（现已更名淘宝众筹）；
2014年3月，公益众筹平台积善之家上线；
2014年4月，公益众筹平台新公益上线；
2014年7月，京东众筹上线。
二 中国公益众筹市场规模核心数据
据不完全统计，2014年中国公益众筹市场规模达到1272万元，淘宝众筹以及众筹网处于市场领先地位。 2014年众筹成功的公益项目共299个，众筹网占53.18%，其次是追梦网20.07%和淘宝众筹18.6%。
综合类公益众筹平台是推动整个公益众筹市场发展的主力。综合类众筹平台是指包括公益类众筹项目及其他如科技、农业、设计、人文、影音等类别的众筹平台。而垂直类公益众筹平台上只有公益类别的项目。
综合类公益众筹平台上的项目数占96.7%，筹资额占94.1%。
整体而言，综合类众筹平台在筹资额方面，筹资超过500万的平台有众筹网和淘宝众筹，筹资超过100万的平台有追梦网。捐赠人数方面，淘宝众筹超过30万人次，其中海南台风期间，以“海南赈灾”为主题共发起6期众筹项目，捐赠人超过20万，占69%；众筹网的公益众筹捐赠人超过2万人。
三 2014年中国公益众筹市场参与主体分析
1. 项目发起方分析
（1）公益众筹项目发起人类别分析：70%以上为80后、90后
公益众筹项目发起人类型较多样化，公益组织（公益团体、协会）60%（其中多为草根NGO），公益个人（或几个人联合）占40%。公益项目发起人趋年轻化，70%以上为80后、90后，他们热心社会公益事业，善于利用互联网，乐于分享，愿意尝试新事物，并集中一切可及资源去达成项目目标。
（2）众筹网公益项目类型分析：超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目
2014年，众筹网共上线514个公益众筹项目，成功159个，全年平均项目成功率为36.7%。对众筹网的公益众筹项目分析后发现，超过40%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目，主要针对的群体是自闭症儿童、留守儿童、流动儿童、盲童、老兵等。
2.捐赠人分析
2014年，在众筹网参与公益众筹项目捐赠的人次超2万。
对2014年众筹网的公益众筹捐赠人分析后发现：
（1）参与公益众筹的捐赠人人均支持金额约405元；
（2）约70%的用户支持金额在50元以内；
（3） 来自移动端的投资呈现上升趋势，2014年来自移动端的支付比例为49%，PC端为51%，公益众筹的社交属性明显；
（4）捐赠人所在地域主要集中在北上广深等发达城市。
3.众筹平台分析
（1）垂直类公益众筹平台：公益众筹改变公益模式
对标发现，国内垂直类的公益众筹平台发展格局呈现平台数量较少且活跃度较低的特点。同时，公益众筹项目的发起数量少、成功率低且平均筹款额较低的特点。
分析认为造成垂直类公益众筹平台发展格局的主要原因有三点：平台地域性较强，无法获得广泛的关注，如创意鼓平台的所有项目均为深圳本地项目，积善之家的大部分项目都在成都当地；平台知名度较低，引流能力较差；平台发起方的资源和运营能力有限。
（2）综合类众筹平台：借力平台资源达到公益众筹目的
相对于专注于公益领域内的众筹平台，综合类众筹平台更为公众熟知。
2011年上线的追梦网，定位“年轻人的新生活众筹平台”，他们“非常乐于接受把公益活动与其他类型活动以创意的形式相结合的项目”；网信旗下的众筹网，2014年推出公益众筹频道；青橘众筹（原“中国梦网”）为上海众牛网络科技有限公司旗下的创新型众筹平台；大型电商淘宝、京东也相继推出众筹网站，以公益作为一大类目。
对标发现，借助综合类众筹平台的流量优势，加之项目审核中对创新性要求较高，使得国内综合类公益众筹平台上的公益类目活跃度较高。同时，公益众筹项目的发起数量较多、成功率较高。接下来，本报告将选取综合类众筹平台的成功案例做公益众筹市场发展的价值分析。
四 公益众筹市场发展价值分析
（1）对公益行业的影响：降低公益参与的门槛，并通过不同行业跨界吸引更多群体参与。 一方面，公益众筹降低公益参与门槛，提高公众参与性，激活公益行业。这为个人和草根组织公益实践和创新提供了天然便利的筹资渠道，并通过具有趣味性的项目设计，提高公众参与公益的热情，吸引年青一代关注和参与公益。
目标筹资额500元，上线45天得到204人次支持，筹资11，755元，众筹网“10个10岁孩子的公益梦：巧手温暖自闭症儿童”项目成为2014年众筹网公益众筹平台达成率最高的项目。这是00后公益众筹项目，发起人是10个平均年龄仅10岁的孩子。
另一方面，跨界众筹让公益众筹项目更多元，可吸引更多不同群体的人参与到公益活动中。目前，众筹平台已经有许多将公益和艺术、农业、科技、出版、旅游等行业相结合做跨界尝试的成功案例。
淘宝众筹平台上“万人众筹，重建中国最美古村落”项目由绩溪县仁里村村委会和仁里村的百岁老人共同发起，筹集善款用于仁里村老宅修缮及改造，倡导保护传统古村落、古文化。公益与旅游结合的形式产生了很大影响力，共募集到善款588，623元，得到16，162人支持，达成率达1177%。
（2）对公益机构的影响：拓展了资源对接和筹款渠道，且推动了机构能力提升。
一方面，公益众筹为公益机构拓展了资源对接和筹款渠道。作为一个天然的路演平台，高密度、长时间的曝光可吸引一大批支持者积极参与到公益项目中来，提升公信力。公益众筹成为筹资枢纽、为公益机构或个人对接更多高附加值渠道资源的价值开始显现。
众筹网“寻找你身边的抗战老兵”项目自2014年11月20日上线，有1141名网友捐赠，并得到了奇虎360董事长周鸿祎支持的30万元，累计筹资超过40万，为500名抗战老兵送上致敬大礼包。360公司作为联合发起方，为项目投入了导航搜索以及开机助手资源，为项目带来大量流量，帮助项目在短时间内获得较好的筹资进展。
另一方面，公益众筹推动公益机构进行能力提升。
公益众筹平台上对信息披露的充分性有比较高的要求，要求发起方对项目的细节，包括公益项目的社会意义、预算、募资、投向、管理等情况一一说明，促进公益行业信息透明化以及市场化运作。同时，公益众筹对项目的创新性要求较高，对公益机构产品设计能力提出挑战，也是公益行业能力提升的推动力。特别是有商业背景的综合类众筹平台，对项目的筛选和指导可以帮助公益机构得到商业视角的建议。
五 公益众筹市场发展风险分析
一是众筹机制不完善的风险。公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险，可能使公益行业的信任度受到挑战。
二是众筹项目的执行风险。公益众筹的筹款成本相对较高。众筹“All or nothing”的规则使公益机构在项目失败的情况下无法获取已经筹集的资金，机会成本非常高。回报众筹的设置通常会涉及实物回报，需要设计、生产等成本，成本高于纯粹的捐赠众筹。
三是众筹平台的道德风险。众筹平台在当中的角色是项目的发布平台、资金的发放平台，但是不会承担项目的执行和监督责任。同时，由于众筹监管机制的不完善，众筹平台面临道德风险。
四是捐赠者维权难的风险。由于公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险。虽然会先期拨付70%的资金给公益机构，但30%是作为风险保证金，已经拨付的资金是没有办法追讨回来的。
六 公益众筹行业发展空间和趋势展望分析
1. 公益众筹参与主体将不断扩大，参与方式将不断创新。
随着公益众筹平台的发展，公益众筹的参与主体将不断扩大，同时也将更加多元化，个人发起的公益项目会持续增加，企业参与力度将加大。公益众筹也将孵化出一批具有市场竞争力的公益组织或社会企业。
公益众筹将成为联合公益的重要平台，围绕某一社会问题，将企业、公益组织、公众聚合在一起。通过众筹的方式，让筹钱、筹人、筹需求、筹解决方案实现闭环，形成公益生态圈。
2. 具有公信力的公益众筹平台将聚拢更多资源，成为公益众筹行业发展的主力军。
由于公益众筹发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松，使项目可能存在一定的违约风险，大平台将更多地承担起项目及发起方审核的责任，建立起具有公信力的品牌形象，吸引更多公众的关注和捐赠。因此，从公益众筹平台发展的角度看，具有公信力的公益众筹平台将成为公益众筹项目和资源的聚集地。