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摘要：成立专业的品牌研究和开发机构，充分利用四川丰富的历史文化名人资源，大力发掘历史文化名人资源的现代价值，全面打造四川历史文化名人品牌族群，作为一个良好的传统文化传承和时代文化传播的媒介和平台，能够极大地服务于当下我国文化建设的实践和加快实现中国梦的步伐。
关键词：品牌化发展 历史文化名人 沫若品牌
0 引言
大力发掘历史文化名人资源的现代价值，全面打造历史文化名人品牌族群作为一个良好的媒介和平台，能够传承我国优秀的传统文化，抗击西方商业文化对我国文化的侵蚀，引导公众强化文化自信和民众自信，加快实现中国梦。
1 历史文化名人品牌开发的意义
①实现中国梦的需要。实现中国梦，建设现代化强国，既需要“经济能量”，更需“文化能力”。当前，中国进入社会转型期、改革攻坚期，精神力量、文化力量的作用也愈加凸显。在实现中国梦的过程中，中华民族要实现伟大复兴，中国文化要走向世界，务必大力弘扬优秀民族文化，按照建设中国特色社会主义文化的要求，重新审视中华优秀传统文化的时代情怀和世界意义，用一系列标志性的符号、代表性的人物和具体性的中国元素，来展现中华文明历程，自觉实现民族文化现代化的转换。②抵抗西方商业文化侵蚀的需要。如今，我们随便到大商场逛逛，会发现各种商品的品牌名字和标识等洋味十足。挖掘历史文化名人丰富多元的现代商业价值，开发大量基于历史文化名人的商业品牌，对重塑公众的文化自信心具有非常重要的现实意义。
2 四川历史名人品牌开发现状及问题
①四川历史文化名人资源丰富。四川历史文化悠久，人文荟萃，资源丰富，形态纷呈，层次多样，各种文化资源因为历史文化名人而更加生动活泼、丰富多彩。四川历史文化名人资源类型丰富，适合各类商业活动的广泛开发利用。有文学艺术型的，如伟大的浪漫主义诗人李白和现实主义诗人杜甫；有科学家型的，如天文学家阁下宏、袁天罡；有政治家型的，如中国第一位女皇武则天；有企业家型的，如传奇的巴寡妇清；有思想家型的，如廖平等；有革命家、军事家型的，如朱德、陈毅等；有复合型的，如百科全书式人物苏东坡和伟人邓小平。四川要实现从文化大省向文化强省跨越，必须借助市场的力量把文化资源转变为文化资本和世界性的文化品牌。②四川历史文化名人资源品牌化发展滞后。我省各地对历史名人本人及其作品的理论研究多，开发应用研究少。各地历史文化名人资源商业开发观念上不够重视，大多数是自发行为，旅游开发多，其他商业活动开发少；单纯利用历史名人名字的多，深入挖掘本人及其作品商业元素的少，对符合现代商业社会契合点的挖掘基本未起步；自发性的商业利用行为简单化，没有进行全面、专业、深入的研究开发，品牌识别系统残缺不全。比如，对历史文化名人郭沫若本人及其作品的理论研究已经比较深入，但在对沫若品牌的研究和开发利用上还远远不够。学校等文化场所、街道等公共场所自发利用“沫若”名字的居多；商业开发以对沫若故里的沫若故居、沫若博物馆等旅游开发为主；其他商业开发有房地产领域的“沫若公馆”、“女神苑”、“女神装修”，销售服装服饰的“沫若良装”、“天街”，住宿餐饮领域的“女神宾馆”（已注销）、“大沫宾馆”（已注销）。初看起来商业开发已经起步，但实质上只是单纯利用沫若的名字，属于自发性、简单化的商业利用行为，缺乏较为完整的品牌识别和形象系统，公众和消费者对这些品牌的认知度极低。
3 打造四川历史文化名人品牌群对策
①成立专业的品牌研究和开发机构。四川省已经有专注于历史文化名人研究的机构，如省教育厅下面的研究基地郭沫若研究中心、李白研究中心、思想家研究中心、大千研究中心等，对历史文化名人的理论研究和资源开发利用已经有一定基础，但没有独立的或挂靠在这些研究机构下的历史文化名人品牌研究和开发机构。可以先在这些研究机构下面设立当地的历史文化名人品牌研究机构和开发实验室，整合历史、文学、美术、经济等方面的人才，进行品牌开发研究和设计、传播和推广，打造一批高度商业化和市场化、有较高知名度的品牌，被消费者和公众广泛接受，充分发挥历史文化名人的现代价值。在具有一定基础和经验后，可以成立专门的四川历史文化名人品牌研究机构和品牌实验室。②系统规划与开发。研究机构和开发实验室成立后，可以从三个方面来系统的开展工作：一是充分发掘历史文化名人资源的现代价值，如郭沫若本人身上及其作品里面，有很多元素十分契合现代商业价值，适合高度品牌化运作，但是还需要深入挖掘。二是系统规划与开发，按照品牌设计、传播、推广与管理的一般规律进行科学的、全面的规划，根据不同的市场需要进行多维度的开发，而不是过去低层次、不系统、无统领的开发。三是充分利用现代信息技术和网络渠道，创新观念与方法，充分利用互联网、移动互联网、物联网等途径与渠道，加快历史文化名人品牌打造的过程，力争在全国范围内形成一批高知名度和美誉度的历史文化名人品牌。
参考文献：
[1]冯琳，罗谦.四川名人故居“情景教育空间”特征与环境行为分析[J].中华文化论坛，2014（7）.
[2]张俊峰.儒家思想对四川名人纪念园林植物选择的影响——以成都武侯祠为例[J].四川建筑，2011（4）.
[3]吴美霞，廖嵘.四川名人纪念园林与古代公共园林[J].广东园林，2008（1）.
基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川郭沫若研究中心课题《沫若品牌规划与设计系统研究》（GY2014B02）
作者简介：任文举（1976-），男，教授，主要研究方向：企业与可持续发展、品牌战略；周彦杉（1976-），女，讲师，主要研究方向：物业管理、高校后勤管理。
关键词：品牌化发展 历史文化名人 沫若品牌
0 引言
大力发掘历史文化名人资源的现代价值，全面打造历史文化名人品牌族群作为一个良好的媒介和平台，能够传承我国优秀的传统文化，抗击西方商业文化对我国文化的侵蚀，引导公众强化文化自信和民众自信，加快实现中国梦。
1 历史文化名人品牌开发的意义
①实现中国梦的需要。实现中国梦，建设现代化强国，既需要“经济能量”，更需“文化能力”。当前，中国进入社会转型期、改革攻坚期，精神力量、文化力量的作用也愈加凸显。在实现中国梦的过程中，中华民族要实现伟大复兴，中国文化要走向世界，务必大力弘扬优秀民族文化，按照建设中国特色社会主义文化的要求，重新审视中华优秀传统文化的时代情怀和世界意义，用一系列标志性的符号、代表性的人物和具体性的中国元素，来展现中华文明历程，自觉实现民族文化现代化的转换。②抵抗西方商业文化侵蚀的需要。如今，我们随便到大商场逛逛，会发现各种商品的品牌名字和标识等洋味十足。挖掘历史文化名人丰富多元的现代商业价值，开发大量基于历史文化名人的商业品牌，对重塑公众的文化自信心具有非常重要的现实意义。
2 四川历史名人品牌开发现状及问题
①四川历史文化名人资源丰富。四川历史文化悠久，人文荟萃，资源丰富，形态纷呈，层次多样，各种文化资源因为历史文化名人而更加生动活泼、丰富多彩。四川历史文化名人资源类型丰富，适合各类商业活动的广泛开发利用。有文学艺术型的，如伟大的浪漫主义诗人李白和现实主义诗人杜甫；有科学家型的，如天文学家阁下宏、袁天罡；有政治家型的，如中国第一位女皇武则天；有企业家型的，如传奇的巴寡妇清；有思想家型的，如廖平等；有革命家、军事家型的，如朱德、陈毅等；有复合型的，如百科全书式人物苏东坡和伟人邓小平。四川要实现从文化大省向文化强省跨越，必须借助市场的力量把文化资源转变为文化资本和世界性的文化品牌。②四川历史文化名人资源品牌化发展滞后。我省各地对历史名人本人及其作品的理论研究多，开发应用研究少。各地历史文化名人资源商业开发观念上不够重视，大多数是自发行为，旅游开发多，其他商业活动开发少；单纯利用历史名人名字的多，深入挖掘本人及其作品商业元素的少，对符合现代商业社会契合点的挖掘基本未起步；自发性的商业利用行为简单化，没有进行全面、专业、深入的研究开发，品牌识别系统残缺不全。比如，对历史文化名人郭沫若本人及其作品的理论研究已经比较深入，但在对沫若品牌的研究和开发利用上还远远不够。学校等文化场所、街道等公共场所自发利用“沫若”名字的居多；商业开发以对沫若故里的沫若故居、沫若博物馆等旅游开发为主；其他商业开发有房地产领域的“沫若公馆”、“女神苑”、“女神装修”，销售服装服饰的“沫若良装”、“天街”，住宿餐饮领域的“女神宾馆”（已注销）、“大沫宾馆”（已注销）。初看起来商业开发已经起步，但实质上只是单纯利用沫若的名字，属于自发性、简单化的商业利用行为，缺乏较为完整的品牌识别和形象系统，公众和消费者对这些品牌的认知度极低。
3 打造四川历史文化名人品牌群对策
①成立专业的品牌研究和开发机构。四川省已经有专注于历史文化名人研究的机构，如省教育厅下面的研究基地郭沫若研究中心、李白研究中心、思想家研究中心、大千研究中心等，对历史文化名人的理论研究和资源开发利用已经有一定基础，但没有独立的或挂靠在这些研究机构下的历史文化名人品牌研究和开发机构。可以先在这些研究机构下面设立当地的历史文化名人品牌研究机构和开发实验室，整合历史、文学、美术、经济等方面的人才，进行品牌开发研究和设计、传播和推广，打造一批高度商业化和市场化、有较高知名度的品牌，被消费者和公众广泛接受，充分发挥历史文化名人的现代价值。在具有一定基础和经验后，可以成立专门的四川历史文化名人品牌研究机构和品牌实验室。②系统规划与开发。研究机构和开发实验室成立后，可以从三个方面来系统的开展工作：一是充分发掘历史文化名人资源的现代价值，如郭沫若本人身上及其作品里面，有很多元素十分契合现代商业价值，适合高度品牌化运作，但是还需要深入挖掘。二是系统规划与开发，按照品牌设计、传播、推广与管理的一般规律进行科学的、全面的规划，根据不同的市场需要进行多维度的开发，而不是过去低层次、不系统、无统领的开发。三是充分利用现代信息技术和网络渠道，创新观念与方法，充分利用互联网、移动互联网、物联网等途径与渠道，加快历史文化名人品牌打造的过程，力争在全国范围内形成一批高知名度和美誉度的历史文化名人品牌。
参考文献：
[1]冯琳，罗谦.四川名人故居“情景教育空间”特征与环境行为分析[J].中华文化论坛，2014（7）.
[2]张俊峰.儒家思想对四川名人纪念园林植物选择的影响——以成都武侯祠为例[J].四川建筑，2011（4）.
[3]吴美霞，廖嵘.四川名人纪念园林与古代公共园林[J].广东园林，2008（1）.
基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川郭沫若研究中心课题《沫若品牌规划与设计系统研究》（GY2014B02）
作者简介：任文举（1976-），男，教授，主要研究方向：企业与可持续发展、品牌战略；周彦杉（1976-），女，讲师，主要研究方向：物业管理、高校后勤管理。