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【摘 要】中国传统文化是一种特有的文化形态，它汇聚着中华民族的传统思想观念和人文意识形态，现代包装设计应该把这种文化有效的传承下去，更好发扬并应用到包装设计当中去。要将中国元素加以提炼，结合现代包装设计艺术表现技法，形成特有的设计风格。既能够展现设计个性又具有独特的历史文化魅力，本文主要是谈谈传统文化元素在现代包装设计中的应用的重要性。
【关键词】中国传统文化 包装设计 重要性
1 中国传统文化的特性
文化，是人类是物质财富和精神财富的总和，中国传统文化是中华文明经过漫长的历史逐渐形成的，能够反映中华民族特质和风貌的独特的文化，是各种思想，文化观念和意识形态的总体特征，中华民族及祖先所创造的，为中华民族世世代代所继承和发扬优良传统文化，中国传统文化是充满魅力而理性的文化。
2 中国传统文化元素的界定
中国文化元素，是在中华民族融合与发展过程中形成的、由中国人创造并传承的、反映中国人文精神、具有中国特质的文化，都属于中国元素，包括有形的物质文化元素和无形的精神文化元素。如道德观念，诸子百家，琴棋书画，传统节日，诗词戏剧，宗教信仰，民俗事务等等，都构成了一道中国特有的文化长卷，从三皇五帝，到宋元明清。随着中国形象和综合国力的增强，中国元素符号已成蔚然成风之势，“中国元素”的精彩绽放，不仅让国人为之兴奋骄傲，更让世界为之赞叹和痴迷。比如建筑风格元素，大到长城故宫，小至一扇窗棂一个门钉，苏杭园林的巧妙布局、名刹古寺石窟艺术等，比如服饰风格元素中丝绸锦缎面料的使用，有中国特色的服饰，包括旗袍的风情、唐装的韵味等；充满着文化风格元素的有国画艺术、京剧瑰宝、昆曲、书法等；自然风格的元素的有黄河长江、三山五岳，还有宗教神话中的、龙、风、麒麟等。这些丰富多彩的元素，是中华传统文化的魅力，在一定程度上也影响着国际化，向世界展现中国文化，对中国文化的诠释。
因此中国传统设计元素是一处独特风景，它历史悠久、博大精深，意蕴深长，是其他任何一个国家的艺术难以媲美的艺术。在传统文化与现代包装设计的关系上，我们应该更为细致深入了解中国传统文化，开创和发掘具有传统的意识形态设计潮流，在对传统艺术表现方式的理解基础上，创新与应用，使中国的包装设计作品更富有时代的气息。
3 中国传统文化在现代包装设计中的应用
今天，商品的包装设计已经和商品融为一体。包装是每一个品牌理念与商品本身特性以及消费人群心理三者之间综合的反映，平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人。优秀的包装设计可以更好的美化商品、准确合理的传达商品信息、促进商品的销售、提高产品附加值。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。包装实现了它的使用价值和商业价值，并在人们的日常生活中发挥着极其重要的作用。
我国产品包装在公元前战国时期就有所记载，在《韩非子.外储》篇，“买椟还珠”的故事从侧面反映了我国当时已经有了相当精湛的技术来装饰自己的物品。楚国的这位商人，出售的是宝珠，却用名贵的木兰雕了一只装宝珠的匣子，将盒子用香料熏制，用珠宝和宝玉点缀，用美玉装饰，用翡翠连缀。商人为了获得利益，用心思装饰外表，使得外表的价值高于商品的价值，从而使商品的价格提高了许多。而到目前，关于中国传统文化元素在包装设计中的应用也是属于上升趋势。融入具有中国特色的传统文化元素，并能准确地把握这些元素的深刻内涵，赋予它新的时代感和生命力。
（1）汉字书法艺术在包装设计中的运用。在现代的包装设计中，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果，汉字的书法艺术所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。书法有音乐的旋律，中国传统文化有“琴棋书画”之说，而书法就是这样一个独到又综合的艺术，他在无声之中充满了快与慢的和谐节奏，强弱统一的篇章；书法也拥有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止无声的舞蹈；书法有文学的章法，有起承转合，有重点，有结尾；书法还有绘画的虚实相生，神情韵致，浓淡照映，此外，书法还有诗的韵律，由此可见具有多方面的审美功能 。
近几年，书法艺术越来越被包装设计所重视，出现了一些优秀的包装作品，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。比如在一些茶叶包装，在清新浅绿色的底子上书写一个茶字，再配上一杯清纯的茶水；具有协调与古朴之感，又具有茶文化的内涵；一些书籍的封面设计，往往都由书法家题写书名，很具有典雅、内涵丰富的品质。这是都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得的很好效果。书法艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、设计风格。
中国书法的这种千变万化的特别效果给包装设计提供了更多的视觉感受，在现代包装设计中，文字是传达商品信息不可缺少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计用书法艺术表现出来就更加赋予商品更多的文化内涵与格调，品味与层次。
（2）中国传统图形图案包装设计中的应用。将我国传统的图案元素融入在现代化的包装设计中，即能够体现传统文化的深刻内涵，又可以赋予其时代的生命力和商业价值，中国的传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样，文化底蕴深厚，近些年来，也是随着“中国风”的盛行，中国传统图案乃至传统文化应用是越来越广泛。传统图案有寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素。
中国传统图案作为一种特殊文化现象，有着深厚的人文艺术价值。如果在现代包装设计中融入中国传统图案能够充分体现我国源远流长的传统文化性。比如莲花的出淤泥而不染，菊花的高洁等。再如，松树因为四季常青运用到中国传统图案中便成了长生不老的象征。松树与仙鹤相结合又有“松鹤延年”之意，因此成为了对高寿者的赞词，将这些象征吉祥的传统图案运用到现代包装设计中去就会赋予商品一种特殊的意义。
（3）中国画的传情达意作用。中国画也是中国的传统瑰宝，讲究物我两忘，飞凌于万象之上，这种境界正好与包装设计所讲究和达到的超然脱俗的意境正好吻合，含蓄内敛低调而却不拘泥于外在形式与表现。引用美学家王国维曾说：“言气质，言神韵，不如言境界，有境界本也。气质、神韵，未也。有境界而二者随之矣。”合理运用，恰能起到这种含蓄又不张扬的效果。
总之，中国传统的艺术是我们宝贵的财富，我们只有在深入地领悟中国传统文化内涵、精神追求的基础上，再去接受外来各种设计的新思潮，兼容并蓄，融会贯通才能寻找到传统与现代的完美契合点，真正体现中国的民族特色，才能找到真正属于我们民族的同时又能够为国际上所认同的现代包装设计。
参考文献
[1]谢承仁.《中国传统思想渊源》.人民出版社，2004年10月.
[2]肖建春等.《现代广告与传统文化》.四川人民出版社，2002年9月.
[3]于玉德等.《中国传统文化新编》.武汉华中理工大学出版社，1996年.
[4]班昆.《中国传统图案大观》.人民美术出版社，2002年.
【关键词】中国传统文化 包装设计 重要性
1 中国传统文化的特性
文化，是人类是物质财富和精神财富的总和，中国传统文化是中华文明经过漫长的历史逐渐形成的，能够反映中华民族特质和风貌的独特的文化，是各种思想，文化观念和意识形态的总体特征，中华民族及祖先所创造的，为中华民族世世代代所继承和发扬优良传统文化，中国传统文化是充满魅力而理性的文化。
2 中国传统文化元素的界定
中国文化元素，是在中华民族融合与发展过程中形成的、由中国人创造并传承的、反映中国人文精神、具有中国特质的文化，都属于中国元素，包括有形的物质文化元素和无形的精神文化元素。如道德观念，诸子百家，琴棋书画，传统节日，诗词戏剧，宗教信仰，民俗事务等等，都构成了一道中国特有的文化长卷，从三皇五帝，到宋元明清。随着中国形象和综合国力的增强，中国元素符号已成蔚然成风之势，“中国元素”的精彩绽放，不仅让国人为之兴奋骄傲，更让世界为之赞叹和痴迷。比如建筑风格元素，大到长城故宫，小至一扇窗棂一个门钉，苏杭园林的巧妙布局、名刹古寺石窟艺术等，比如服饰风格元素中丝绸锦缎面料的使用，有中国特色的服饰，包括旗袍的风情、唐装的韵味等；充满着文化风格元素的有国画艺术、京剧瑰宝、昆曲、书法等；自然风格的元素的有黄河长江、三山五岳，还有宗教神话中的、龙、风、麒麟等。这些丰富多彩的元素，是中华传统文化的魅力，在一定程度上也影响着国际化，向世界展现中国文化，对中国文化的诠释。
因此中国传统设计元素是一处独特风景，它历史悠久、博大精深，意蕴深长，是其他任何一个国家的艺术难以媲美的艺术。在传统文化与现代包装设计的关系上，我们应该更为细致深入了解中国传统文化，开创和发掘具有传统的意识形态设计潮流，在对传统艺术表现方式的理解基础上，创新与应用，使中国的包装设计作品更富有时代的气息。
3 中国传统文化在现代包装设计中的应用
今天，商品的包装设计已经和商品融为一体。包装是每一个品牌理念与商品本身特性以及消费人群心理三者之间综合的反映，平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人。优秀的包装设计可以更好的美化商品、准确合理的传达商品信息、促进商品的销售、提高产品附加值。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。包装实现了它的使用价值和商业价值，并在人们的日常生活中发挥着极其重要的作用。
我国产品包装在公元前战国时期就有所记载，在《韩非子.外储》篇，“买椟还珠”的故事从侧面反映了我国当时已经有了相当精湛的技术来装饰自己的物品。楚国的这位商人，出售的是宝珠，却用名贵的木兰雕了一只装宝珠的匣子，将盒子用香料熏制，用珠宝和宝玉点缀，用美玉装饰，用翡翠连缀。商人为了获得利益，用心思装饰外表，使得外表的价值高于商品的价值，从而使商品的价格提高了许多。而到目前，关于中国传统文化元素在包装设计中的应用也是属于上升趋势。融入具有中国特色的传统文化元素，并能准确地把握这些元素的深刻内涵，赋予它新的时代感和生命力。
（1）汉字书法艺术在包装设计中的运用。在现代的包装设计中，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果，汉字的书法艺术所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。书法有音乐的旋律，中国传统文化有“琴棋书画”之说，而书法就是这样一个独到又综合的艺术，他在无声之中充满了快与慢的和谐节奏，强弱统一的篇章；书法也拥有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止无声的舞蹈；书法有文学的章法，有起承转合，有重点，有结尾；书法还有绘画的虚实相生，神情韵致，浓淡照映，此外，书法还有诗的韵律，由此可见具有多方面的审美功能 。
近几年，书法艺术越来越被包装设计所重视，出现了一些优秀的包装作品，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。比如在一些茶叶包装，在清新浅绿色的底子上书写一个茶字，再配上一杯清纯的茶水；具有协调与古朴之感，又具有茶文化的内涵；一些书籍的封面设计，往往都由书法家题写书名，很具有典雅、内涵丰富的品质。这是都充分应用了中国书法艺术的装饰美而取得的很好效果。书法艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、设计风格。
中国书法的这种千变万化的特别效果给包装设计提供了更多的视觉感受，在现代包装设计中，文字是传达商品信息不可缺少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计用书法艺术表现出来就更加赋予商品更多的文化内涵与格调，品味与层次。
（2）中国传统图形图案包装设计中的应用。将我国传统的图案元素融入在现代化的包装设计中，即能够体现传统文化的深刻内涵，又可以赋予其时代的生命力和商业价值，中国的传统图案有着悠久的历史传承性，题材内容丰富多样，文化底蕴深厚，近些年来，也是随着“中国风”的盛行，中国传统图案乃至传统文化应用是越来越广泛。传统图案有寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元素。
中国传统图案作为一种特殊文化现象，有着深厚的人文艺术价值。如果在现代包装设计中融入中国传统图案能够充分体现我国源远流长的传统文化性。比如莲花的出淤泥而不染，菊花的高洁等。再如，松树因为四季常青运用到中国传统图案中便成了长生不老的象征。松树与仙鹤相结合又有“松鹤延年”之意，因此成为了对高寿者的赞词，将这些象征吉祥的传统图案运用到现代包装设计中去就会赋予商品一种特殊的意义。
（3）中国画的传情达意作用。中国画也是中国的传统瑰宝，讲究物我两忘，飞凌于万象之上，这种境界正好与包装设计所讲究和达到的超然脱俗的意境正好吻合，含蓄内敛低调而却不拘泥于外在形式与表现。引用美学家王国维曾说：“言气质，言神韵，不如言境界，有境界本也。气质、神韵，未也。有境界而二者随之矣。”合理运用，恰能起到这种含蓄又不张扬的效果。
总之，中国传统的艺术是我们宝贵的财富，我们只有在深入地领悟中国传统文化内涵、精神追求的基础上，再去接受外来各种设计的新思潮，兼容并蓄，融会贯通才能寻找到传统与现代的完美契合点，真正体现中国的民族特色，才能找到真正属于我们民族的同时又能够为国际上所认同的现代包装设计。
参考文献
[1]谢承仁.《中国传统思想渊源》.人民出版社，2004年10月.
[2]肖建春等.《现代广告与传统文化》.四川人民出版社，2002年9月.
[3]于玉德等.《中国传统文化新编》.武汉华中理工大学出版社，1996年.
[4]班昆.《中国传统图案大观》.人民美术出版社，2002年.