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【摘 要】化妆品是传承美的商品，更是让品牌文化彰显个性与魅力的商品。化妆品包装的设计集科学、美学、文化于一身，是一种通过色彩、造型、材料等元素组成的较为复杂的包装形式。色彩作为一种必不可缺的设计元素，在包装纸盒设计领域中极具视觉导向性和影响力。本文在探讨色彩基本理论的基础上，探讨色彩在化妆品包装设计方面的实际应用。
【关键词】色彩 化妆品 包装设计
1 包装纸盒的色彩概述
纸盒属于环保型包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的精细型包装，成本较高；后者由于适用于批量化的生产加工，也是应用较普遍的一类。
色彩是包装设计极其重要的要素之一，它依赖于图形、文字、肌理而展现出来，起着举足轻重的作用。
1.1 包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生某种程度的心理暗示，使他们产生相对应的联想。化妆品类的包装纸盒常用温和的中间段色彩。如粉色系运用于少女系列的化妆品，表示芬芳、娇俏、活泼等；如紫色、红色系运用于成熟女性系列的化妆品中，传递该年龄段女性特有的热情、开放、诱惑等吸引人的特性；如黑、灰色系，应用到多数品牌的男士化妆品中，展现男性的神秘、魅力等。另外，绿色表示植物类香型、粉色表示鲜花类香型、黄色表示水果类香型、蓝色表示含药物特性等。包装色彩是以受众的感性联想和对色彩的使用惯性为依据，并进行创新性的变化应用，使色彩展现新意。
1.2 包装纸盒的色彩设计
纸盒包装的色彩设计，不仅要求美观，满足人们的视觉审美要求，也应与人的心理感受相匹配，相融洽。色彩设计主要从以下几方面考虑。
（1）色彩的色调。色调是画面上色彩配置所具有的主基调、总情感，是一组色彩的主色，并在全画面中拥有绝对的视觉占有率。包装要求商品实现第一视觉吸引，传达商品所含信息，这就需要极具整体感的色调来配合。因此包装设计的首要，就是色调设计。
（2）色彩的对比。在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。对比主要包含三方面：①明度对比。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之越模糊。②纯度对比。在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越显混浊。纯度对比可加强浓郁感。③色相对比。在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生和谐的美感。
（2）色彩的调和。在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、柔和的感觉。主要包括同类色调和和近似色调和。
（3）色彩的节奏。节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有很多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，它要求色彩醒目明快，有强烈的吸引力、号召力和竞争力，既强烈又统一，既鲜艳又和谐。使色彩成为多种形式的节奏运动，既有重复，又有发展。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。
2 化妆品包装纸盒的色彩应用实例
（1）清洁类化妆品。意大利Mentadent的一款清洁用品包装就以蓝色的不同纯度和白色以及黑色的字体为包装的的色调，给人感觉清爽，蓝色感觉卫生、清洁，从色彩上明确指向出商品的作用，识别性突出。Botannics公司一款产品包装注重开发”植物的绿色力量”，在用色上采用大片象征生命的绿色，再配以独具特色的X射线拍摄的图片，多的层面传递大自然的信息。
（2）女性化妆品。日本著名化妆品牌“植村秀 SHU UEMURA”生产的“SKIN CARE”外包装纸盒采用未经漂白处理的绿色环保的波纹厚纸，上面印出蓝白色条纹，象征欣欣向荣的植物，以日本传统的叠纸构成方式整合而成，充满大自然的感觉，化妆瓶用金黄和咖啡色波纹加以装饰，显得华美典雅，整个包装色彩对比强烈，给人既充满活力又极具神秘感。AMOR的一款化妆品包装采用以玫瑰红色为主的暖色调营造了浪漫、温馨的情调，是整个包装散发出成熟女性特有的魅力。
（3）男士化妆品。La Prairie一款包装设计师采用了棱角分明的四边形作为盒型，用色简明，采用大面积的乳白色，仅用包装盒上的红色、黑色线条诠释男性刚毅坚定的性格魅力。同时产品上部似钻石的小装饰物地调的宣誓着公司和产品的实力。
在现代消费生活中化妆品为消费者带来的并不单纯的是美肤体验，更是一种重要的精神与美感的享受。色彩于包装设计而言，不仅是通过不同色彩块面、明度、纯度、色相的有机结合实现视觉冲击，给人以情感或冲击，更需要达到吸引消费者关注商品，激起购买欲望和强化购买行为的目的。
参考文献
[1]吴东.杨阳.感受化妆品包装设计的色彩语言[J].美术大观，2011.
[2]郑欣.包装设计色彩视觉美的探讨[J] 包装工程2006年第3期.
[3]聂平.基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究[D].上海交通大学，2008.
[4]黄国松色彩设计学[M].北京：中国纺织出版社2006年1月.
【关键词】色彩 化妆品 包装设计
1 包装纸盒的色彩概述
纸盒属于环保型包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的精细型包装，成本较高；后者由于适用于批量化的生产加工，也是应用较普遍的一类。
色彩是包装设计极其重要的要素之一，它依赖于图形、文字、肌理而展现出来，起着举足轻重的作用。
1.1 包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生某种程度的心理暗示，使他们产生相对应的联想。化妆品类的包装纸盒常用温和的中间段色彩。如粉色系运用于少女系列的化妆品，表示芬芳、娇俏、活泼等；如紫色、红色系运用于成熟女性系列的化妆品中，传递该年龄段女性特有的热情、开放、诱惑等吸引人的特性；如黑、灰色系，应用到多数品牌的男士化妆品中，展现男性的神秘、魅力等。另外，绿色表示植物类香型、粉色表示鲜花类香型、黄色表示水果类香型、蓝色表示含药物特性等。包装色彩是以受众的感性联想和对色彩的使用惯性为依据，并进行创新性的变化应用，使色彩展现新意。
1.2 包装纸盒的色彩设计
纸盒包装的色彩设计，不仅要求美观，满足人们的视觉审美要求，也应与人的心理感受相匹配，相融洽。色彩设计主要从以下几方面考虑。
（1）色彩的色调。色调是画面上色彩配置所具有的主基调、总情感，是一组色彩的主色，并在全画面中拥有绝对的视觉占有率。包装要求商品实现第一视觉吸引，传达商品所含信息，这就需要极具整体感的色调来配合。因此包装设计的首要，就是色调设计。
（2）色彩的对比。在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。对比主要包含三方面：①明度对比。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之越模糊。②纯度对比。在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越显混浊。纯度对比可加强浓郁感。③色相对比。在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生和谐的美感。
（2）色彩的调和。在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、柔和的感觉。主要包括同类色调和和近似色调和。
（3）色彩的节奏。节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有很多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，它要求色彩醒目明快，有强烈的吸引力、号召力和竞争力，既强烈又统一，既鲜艳又和谐。使色彩成为多种形式的节奏运动，既有重复，又有发展。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。
2 化妆品包装纸盒的色彩应用实例
（1）清洁类化妆品。意大利Mentadent的一款清洁用品包装就以蓝色的不同纯度和白色以及黑色的字体为包装的的色调，给人感觉清爽，蓝色感觉卫生、清洁，从色彩上明确指向出商品的作用，识别性突出。Botannics公司一款产品包装注重开发”植物的绿色力量”，在用色上采用大片象征生命的绿色，再配以独具特色的X射线拍摄的图片，多的层面传递大自然的信息。
（2）女性化妆品。日本著名化妆品牌“植村秀 SHU UEMURA”生产的“SKIN CARE”外包装纸盒采用未经漂白处理的绿色环保的波纹厚纸，上面印出蓝白色条纹，象征欣欣向荣的植物，以日本传统的叠纸构成方式整合而成，充满大自然的感觉，化妆瓶用金黄和咖啡色波纹加以装饰，显得华美典雅，整个包装色彩对比强烈，给人既充满活力又极具神秘感。AMOR的一款化妆品包装采用以玫瑰红色为主的暖色调营造了浪漫、温馨的情调，是整个包装散发出成熟女性特有的魅力。
（3）男士化妆品。La Prairie一款包装设计师采用了棱角分明的四边形作为盒型，用色简明，采用大面积的乳白色，仅用包装盒上的红色、黑色线条诠释男性刚毅坚定的性格魅力。同时产品上部似钻石的小装饰物地调的宣誓着公司和产品的实力。
在现代消费生活中化妆品为消费者带来的并不单纯的是美肤体验，更是一种重要的精神与美感的享受。色彩于包装设计而言，不仅是通过不同色彩块面、明度、纯度、色相的有机结合实现视觉冲击，给人以情感或冲击，更需要达到吸引消费者关注商品，激起购买欲望和强化购买行为的目的。
参考文献
[1]吴东.杨阳.感受化妆品包装设计的色彩语言[J].美术大观，2011.
[2]郑欣.包装设计色彩视觉美的探讨[J] 包装工程2006年第3期.
[3]聂平.基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究[D].上海交通大学，2008.
[4]黄国松色彩设计学[M].北京：中国纺织出版社2006年1月.