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【摘 要】 做好新形势下的企业宣传工作，要清醒认识当前企业宣传工作面临的形势，牢牢把握网上舆论的主动权，重视抓好热点敏感问题的引导，切实加强意识形态领域的管理，不断提升把握大局的能力，不断提升战略谋划的能力，不断提升处理问题的能力，不断提升把握规律的能力。同时，职工的思想政治素质起着重要的作用，它直接关系到企业的生存与兴旺发达。所以，做好职工的思想政治教育工作也是关系到整个社会稳定的基本保证。
【关键词】 新形势；企业宣传；思想教育
宣传工作是党的喉舌，是党和国家的重要组成部分，在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，发挥着不可替代的作用。实现党的十八大的宏伟蓝图，实现美丽中国梦，实现胜利梦，宣传工作起着统一思想、凝聚力量的重大任务。
一、清醒认识当前企业宣传工作面临的形势
意识形态领域形势复杂，统一思想的压力比较大。当前，受国内外及社会形势影响，企业不稳定、不确定、不安全因素增多，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，职工群众思想意识多元、多样、多变特征日趋明显，互联网传播的大众化、媒体化、数字化趋势更加凸显，这已成为当前形势的重要特点。从舆情变化态势看，职工群众思想文化领域比较活跃，各种不确定问题增多，舆情十分复杂，舆论调控的难度加大。一些热点敏感问题和突发事件，如果引导不当，也可能诱发矛盾，引发群体情绪震荡，影响企业和谐稳定。意识形态领域出现的新情况新问题，对企业宣传工作提出了严峻考验。我们一定要准确把握形势，既要看到宣传工作面临的压力，也要看到危机中的机遇；既要看到意识形态领域形势的复杂性，也要看到巩固主流思想舆论的有利条件，抓住机遇、应对挑战，切实增强做好企业宣传工作的责任感、使命感。
二、找准切入点，增强企业宣传工作的针对性
牢牢把握网上舆论的主动权。互联网发展迅猛，已成为各种信息的集散地和社会舆论的放大器，许多热点和敏感问题都是通过互联网不断发酵放大、迅速蔓延，有的甚至酿成大规模的网络群体事件。互联网改变了传统的舆论引导格局，能不能打好主动仗、掌握话语权，在很大程度就是看能不能在网络上打好主动仗、掌握话语权。要按照“积极利用、大力发展、科学管理”的方针，进一步加大网络文化建设和管理力度。一要积极运用网络，及时转载主要媒体的重要报道、重点文章，推动传统媒体与新兴媒体的互动融合，形成网上正面舆论强势。二要密切关注网络，认真做好日常舆情监控，特别是敏感时期的网上舆情监控，加强对网上贴文、手机短信的监管，关注网上“贴吧”、网络“推手”等对网络舆论的影响，及时发现网上舆论热点，迅速做出反应，协调有关方面共同做好引导工作，防止小热点炒成大问题，防止網络问题向现实社会传导。
重视抓好热点敏感问题的引导。由于企业改革发展关系到利益格局的深刻调整，热点敏感问题有增多之势。特别是由于新闻宣传公开度、透明度不断增强，新兴媒体传播技术迅速发展，热点敏感问题对人们思想的影响力急剧强化和放大。热点敏感问题引导，必须下好先手棋，占领制高点，进一步完善新闻报道预案，落实快速反应机制，争取第一落点，抢占引导先机。要立足热点敏感问题加强宣传引导，密切关注各种社会思潮和社会心理变化，加强舆情综合分析研判，提出正确引导、有效调控的措施和办法，把职工群众情绪引导到健康、理性的轨道。
切实加强意识形态领域的管理。对意识形态领域工作。要增强忧患意识，提高政治敏锐性和政治鉴别力，确保意识形态安全。要认真落实谁主管谁负责和属地管理的原则，看好自己的阵地，管好自己的队伍，做到守土有责、守土负责、守土尽责。要加强对关键部位、薄弱环节的管理，确保各类宣传思想文化阵地坚持正确导向。要严格遵守宣传纪律，处理意识形态领域的复杂问题，既要立场坚定、旗帜鲜明，又要讲究策略、把握好度，努力维护好改革发展稳定的大局。
三、提升四种能力，不断增强做好宣传工作的本领
1.不断提升把握大局的能力。宣传工作事关政治方向，事关企业改革发展稳定大局，政治性、政策性都很强。"围绕中心、服务大局"是宣传工作的根本任务。
2.不断提升战略谋划的能力。宣传思想文化战线的工作任务很重；在新形势下提高学习能力对我们大家提升战略谋划能力更重要。因此，我们宣传思想文化部门的干部同志，要切实增强学习意识、提高学习能力，坚持不懈地抓好科学理论和先进知识的学习。
3.不断提升处理问题的能力。随着国际国内形势的深刻变化，信息传播技术的迅猛发展，以及广大人民群众精神文化需求的不断提高，我们的宣传工作存在着许多不适应、不符合的地方，面临着许多复杂情况和问题。
4.不断提升把握规律的能力。研究新情况、解决新问题、把握规律性，是提高宣传工作科学化水平的关键。
四、加强职工的思想政治教育
在企业中，由于职工们大多数情况下是从不同的地域环境、经济环境、政治环境和文化层次聚集到同一个企业里，所以各自的社会认知程度也各有千秋。由此可以明白，社会认知不是与生俱来的，而是在后天的社会实践活动中逐渐形成的知识积累。人们运用认知功能来感知世界，感知社会。感知就成了人们行为正确与否的基础和引导。因此，认知程度在决定企业中个人行为方面起着重要作用。
这就要求我们，企业必须通过多种方式将期望其成员做什么、怎样做等信息传递给企业中的每一个成员，这个过程就是思想政治工作教育的过程。但是，在很多的时候，企业组织中的成员在接受思想政治教育过程中，容易因为认知的错误和模糊而曲解教育的本意。因此，企业必须重视对职工进行思想政治教育，改变其不符合企业规范的一切行为，引导职工全面客观地看待企业的各种问题，通过有效的教育手段消除沟通障碍，科学的调节企业中的人际关系，统一职工的思想认识，提高职工的政治境界，促进企业各项工作围绕创造经济效益最大化展开，达到展开企业思想政治教育工作的目的。 五、如何开展企业思想政治教育工作
企业开展思想政治教育工作，一定要牢牢把握好每个职工自身的兴趣，价值取向等特征，根据工作的需要进行有针对性地教育和引导，要对不同的人运用不同类型的思想政治教育方法。
企业开展思想政治教育工作，一定要把握现实性。加强对职工的传統理想和信念教育，不断地增强企业的凝聚力。
企业开展思想政治教育工作，一定要根据职工不同年龄、文化层次、政治素质，分层次地去做工作。对不同层次的职工采取不同的教育和要求，确定不同教育目标，实施不同的教育方法，这样，才能起到事半功倍的效果。
企业开展思想政治教育工作，一定要在做思想政治工作的同时，辅之以相应的纪律约束。做思想政治工作，目的在于统一职工的思想，提高职工的觉悟，保证各项条例得到完全的贯彻落实，使全体职工以主人翁的姿态，全心地投入到各项工作中去。然而，由于广大职工的政治素质、文化程度、知识修养和觉悟的高低各不相同，单靠苦口婆心地做其思想政治工作，也难完全奏效。因此，还必须辅之以相应的纪律和规章来约束，对违纪或越轨的行为进行处罚，强制其改变不良习气。
企业开展思想政治教育工作，一定要用传统、理想、信念激励职工，通过在企业组织中提出“爱岗敬业”的口号，提高职工对本职工作的责任心，使其能身体力行，做好本职工作。因此，要鼓励职工树立坚定的信念，不断提高思想觉悟和技能操作水平，并在自己工作岗位上创造出不同凡响的业绩来。
六、企业开展政治思想教育工作的方法
1.理论方法。思想政治工作是要解决员工的思想问题好认识问题，解决思想问题，只能采用民主、讨论、说服教育的方法，摆事实、讲道理，以理服人，这种方法，要求有很强的针对性，要解决职工的具体思想，用事实和道理说服人、教育人，才能收到思想政治工作的应有效果。
2.感化方法。关怀、体贴、尊重、信任职工，与全体职工建立感情，以情感人，是进行思想政治教育的感情基础，要使思想政治工作取得良好效果，必须做到情真理切、情理结合。如果理好和情不结合，即使道理讲得再对，也不能打动人心。
3.示范方法。就是要利用系统内或社会上先进模范事迹来宣传、教育职工，充分调动大家的积极性，以推动企业各项工作的开展。因为，榜样的力量是巨大的，这也是我们做好职工思想政治工作的重要方法。
4.扬长避短方法。每个职工都有他的长处，也就是身上的积极因素，这种积极因素是他前进的动力；但每个职工也有他的短处，也就是他身上的消极因素。如果积极因素占了上风，每个人就会不断进步。
5.预防方法。在平常的工作中，多观察职工的表情和行为的各种变化，了解他们的心理活动，掌握他们心理活动的规律，及时抓住思想和行为的苗头，使各种不正确的思想念头消失在萌芽状态中，防止各种不良行为的发生。
6.矛盾转化方法。从一定意义上讲，就是做矛盾的转化工作，做好职工的思想转化工作。使个人或集体存在的各种矛盾，各种思想问题向正确的、积极地方面转化，从而达到解决矛盾的目的。
七、结语
思想政治工作同其他科学一样是一门科学。思想政治工作一要继承，二要总结，三要借鉴，四要研究新方法。所以，加强新时期基层思想政治工作，不仅要坚持正确的方针和政策，不断总结经验，积极探索思想政治工作的特点和规律，还要充分调动各方面的积极性，形成职责分明，齐抓共管，覆盖企业的工作机制，把思想政治工作作为一项系统工程来实施。
【关键词】 新形势；企业宣传；思想教育
宣传工作是党的喉舌，是党和国家的重要组成部分，在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，发挥着不可替代的作用。实现党的十八大的宏伟蓝图，实现美丽中国梦，实现胜利梦，宣传工作起着统一思想、凝聚力量的重大任务。
一、清醒认识当前企业宣传工作面临的形势
意识形态领域形势复杂，统一思想的压力比较大。当前，受国内外及社会形势影响，企业不稳定、不确定、不安全因素增多，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，职工群众思想意识多元、多样、多变特征日趋明显，互联网传播的大众化、媒体化、数字化趋势更加凸显，这已成为当前形势的重要特点。从舆情变化态势看，职工群众思想文化领域比较活跃，各种不确定问题增多，舆情十分复杂，舆论调控的难度加大。一些热点敏感问题和突发事件，如果引导不当，也可能诱发矛盾，引发群体情绪震荡，影响企业和谐稳定。意识形态领域出现的新情况新问题，对企业宣传工作提出了严峻考验。我们一定要准确把握形势，既要看到宣传工作面临的压力，也要看到危机中的机遇；既要看到意识形态领域形势的复杂性，也要看到巩固主流思想舆论的有利条件，抓住机遇、应对挑战，切实增强做好企业宣传工作的责任感、使命感。
二、找准切入点，增强企业宣传工作的针对性
牢牢把握网上舆论的主动权。互联网发展迅猛，已成为各种信息的集散地和社会舆论的放大器，许多热点和敏感问题都是通过互联网不断发酵放大、迅速蔓延，有的甚至酿成大规模的网络群体事件。互联网改变了传统的舆论引导格局，能不能打好主动仗、掌握话语权，在很大程度就是看能不能在网络上打好主动仗、掌握话语权。要按照“积极利用、大力发展、科学管理”的方针，进一步加大网络文化建设和管理力度。一要积极运用网络，及时转载主要媒体的重要报道、重点文章，推动传统媒体与新兴媒体的互动融合，形成网上正面舆论强势。二要密切关注网络，认真做好日常舆情监控，特别是敏感时期的网上舆情监控，加强对网上贴文、手机短信的监管，关注网上“贴吧”、网络“推手”等对网络舆论的影响，及时发现网上舆论热点，迅速做出反应，协调有关方面共同做好引导工作，防止小热点炒成大问题，防止網络问题向现实社会传导。
重视抓好热点敏感问题的引导。由于企业改革发展关系到利益格局的深刻调整，热点敏感问题有增多之势。特别是由于新闻宣传公开度、透明度不断增强，新兴媒体传播技术迅速发展，热点敏感问题对人们思想的影响力急剧强化和放大。热点敏感问题引导，必须下好先手棋，占领制高点，进一步完善新闻报道预案，落实快速反应机制，争取第一落点，抢占引导先机。要立足热点敏感问题加强宣传引导，密切关注各种社会思潮和社会心理变化，加强舆情综合分析研判，提出正确引导、有效调控的措施和办法，把职工群众情绪引导到健康、理性的轨道。
切实加强意识形态领域的管理。对意识形态领域工作。要增强忧患意识，提高政治敏锐性和政治鉴别力，确保意识形态安全。要认真落实谁主管谁负责和属地管理的原则，看好自己的阵地，管好自己的队伍，做到守土有责、守土负责、守土尽责。要加强对关键部位、薄弱环节的管理，确保各类宣传思想文化阵地坚持正确导向。要严格遵守宣传纪律，处理意识形态领域的复杂问题，既要立场坚定、旗帜鲜明，又要讲究策略、把握好度，努力维护好改革发展稳定的大局。
三、提升四种能力，不断增强做好宣传工作的本领
1.不断提升把握大局的能力。宣传工作事关政治方向，事关企业改革发展稳定大局，政治性、政策性都很强。"围绕中心、服务大局"是宣传工作的根本任务。
2.不断提升战略谋划的能力。宣传思想文化战线的工作任务很重；在新形势下提高学习能力对我们大家提升战略谋划能力更重要。因此，我们宣传思想文化部门的干部同志，要切实增强学习意识、提高学习能力，坚持不懈地抓好科学理论和先进知识的学习。
3.不断提升处理问题的能力。随着国际国内形势的深刻变化，信息传播技术的迅猛发展，以及广大人民群众精神文化需求的不断提高，我们的宣传工作存在着许多不适应、不符合的地方，面临着许多复杂情况和问题。
4.不断提升把握规律的能力。研究新情况、解决新问题、把握规律性，是提高宣传工作科学化水平的关键。
四、加强职工的思想政治教育
在企业中，由于职工们大多数情况下是从不同的地域环境、经济环境、政治环境和文化层次聚集到同一个企业里，所以各自的社会认知程度也各有千秋。由此可以明白，社会认知不是与生俱来的，而是在后天的社会实践活动中逐渐形成的知识积累。人们运用认知功能来感知世界，感知社会。感知就成了人们行为正确与否的基础和引导。因此，认知程度在决定企业中个人行为方面起着重要作用。
这就要求我们，企业必须通过多种方式将期望其成员做什么、怎样做等信息传递给企业中的每一个成员，这个过程就是思想政治工作教育的过程。但是，在很多的时候，企业组织中的成员在接受思想政治教育过程中，容易因为认知的错误和模糊而曲解教育的本意。因此，企业必须重视对职工进行思想政治教育，改变其不符合企业规范的一切行为，引导职工全面客观地看待企业的各种问题，通过有效的教育手段消除沟通障碍，科学的调节企业中的人际关系，统一职工的思想认识，提高职工的政治境界，促进企业各项工作围绕创造经济效益最大化展开，达到展开企业思想政治教育工作的目的。 五、如何开展企业思想政治教育工作
企业开展思想政治教育工作，一定要牢牢把握好每个职工自身的兴趣，价值取向等特征，根据工作的需要进行有针对性地教育和引导，要对不同的人运用不同类型的思想政治教育方法。
企业开展思想政治教育工作，一定要把握现实性。加强对职工的传統理想和信念教育，不断地增强企业的凝聚力。
企业开展思想政治教育工作，一定要根据职工不同年龄、文化层次、政治素质，分层次地去做工作。对不同层次的职工采取不同的教育和要求，确定不同教育目标，实施不同的教育方法，这样，才能起到事半功倍的效果。
企业开展思想政治教育工作，一定要在做思想政治工作的同时，辅之以相应的纪律约束。做思想政治工作，目的在于统一职工的思想，提高职工的觉悟，保证各项条例得到完全的贯彻落实，使全体职工以主人翁的姿态，全心地投入到各项工作中去。然而，由于广大职工的政治素质、文化程度、知识修养和觉悟的高低各不相同，单靠苦口婆心地做其思想政治工作，也难完全奏效。因此，还必须辅之以相应的纪律和规章来约束，对违纪或越轨的行为进行处罚，强制其改变不良习气。
企业开展思想政治教育工作，一定要用传统、理想、信念激励职工，通过在企业组织中提出“爱岗敬业”的口号，提高职工对本职工作的责任心，使其能身体力行，做好本职工作。因此，要鼓励职工树立坚定的信念，不断提高思想觉悟和技能操作水平，并在自己工作岗位上创造出不同凡响的业绩来。
六、企业开展政治思想教育工作的方法
1.理论方法。思想政治工作是要解决员工的思想问题好认识问题，解决思想问题，只能采用民主、讨论、说服教育的方法，摆事实、讲道理，以理服人，这种方法，要求有很强的针对性，要解决职工的具体思想，用事实和道理说服人、教育人，才能收到思想政治工作的应有效果。
2.感化方法。关怀、体贴、尊重、信任职工，与全体职工建立感情，以情感人，是进行思想政治教育的感情基础，要使思想政治工作取得良好效果，必须做到情真理切、情理结合。如果理好和情不结合，即使道理讲得再对，也不能打动人心。
3.示范方法。就是要利用系统内或社会上先进模范事迹来宣传、教育职工，充分调动大家的积极性，以推动企业各项工作的开展。因为，榜样的力量是巨大的，这也是我们做好职工思想政治工作的重要方法。
4.扬长避短方法。每个职工都有他的长处，也就是身上的积极因素，这种积极因素是他前进的动力；但每个职工也有他的短处，也就是他身上的消极因素。如果积极因素占了上风，每个人就会不断进步。
5.预防方法。在平常的工作中，多观察职工的表情和行为的各种变化，了解他们的心理活动，掌握他们心理活动的规律，及时抓住思想和行为的苗头，使各种不正确的思想念头消失在萌芽状态中，防止各种不良行为的发生。
6.矛盾转化方法。从一定意义上讲，就是做矛盾的转化工作，做好职工的思想转化工作。使个人或集体存在的各种矛盾，各种思想问题向正确的、积极地方面转化，从而达到解决矛盾的目的。
七、结语
思想政治工作同其他科学一样是一门科学。思想政治工作一要继承，二要总结，三要借鉴，四要研究新方法。所以，加强新时期基层思想政治工作，不仅要坚持正确的方针和政策，不断总结经验，积极探索思想政治工作的特点和规律，还要充分调动各方面的积极性，形成职责分明，齐抓共管，覆盖企业的工作机制，把思想政治工作作为一项系统工程来实施。