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传媒产业，特别是电视产业说到底是吸引眼球的经济，经营效益取决于收视率。这就要求媒体在吸引观众眼球方面做足文章。整个工作流程中，每个环节都要把观众视为上帝，紧紧围绕吸引观众眼球这个中心做足文章。这需要电视人在节目制作过程中要不断丰富和创新节目内容和表现手法，在节目形态上努力为围绕观众需要搭建平台，特别是要注重引导更多的电视观众到荧屏上一展才艺，增强媒体与观众的互动；在节目播出方面要充分尊重观众的收视习惯，把黄金时段安排出观众最想看的电视节目。
如今，为了吸引观众眼球各级媒体都使出浑身解数，使得媒体竞争已呈白热化状态。区县级电视自办节目受到人员素质、资金、技术和覆盖面所限，在竞争中始终处于劣势。如何突破大台的节目封锁，保持自己的特色并逐渐形成自身的存在理念、价值旨趣,从而确立自己在竞争中的优势地位,求得生存与发展,是县级台必须解决的现实问题。笔者结合新乐电视台自办节目的成功经验，简要谈谈县级台自办电视节目突围的几个策略。
一、在突出特色上下功夫，以特色吸引观众
地域文化特色是任何人、社团单位或社会组织赖以生存、发展的立足点和生长点。新乐市地处石家庄市北部，距河北省会石家庄37公里，总面积525平方公里，人口49万人，相传人文始祖伏羲在这里开创了泽被后世的中华远古文明，因此新乐有着悠久的历史和灿烂的文化，民风淳朴、勇于创新、敢于实践、勤劳朴实、讲求诚信，是先祖留给新乐人的文化底色。始创于1990年新乐电视台，节目覆盖周边县市，收视人口约1000万。新乐电视台的自办节目曾经受思想和体制束缚，一度发展缓慢。到2008年，自办节目仅有《新乐新闻》和专题节目《新乐风》。2008年，新任电视台领导把加快节目创新步伐，增加自办节目作为重点工作加以推进，先后创办了《沙河情》、《城市广角》、《城乡大舞台》、《警方在线》《法案透视》、《司法在线》、《绿色电波》等电视专题节目，并开始了录制新乐春晚、举办房展、车展，暑期欢乐会、电视歌手大赛、主持人大赛等自办节目的探索。三年来，收效显著，电视专题节目的产量由每年26期，提高到每年364期，实现了天天有专题的工作目标，受到了广大电视观众的喜爱。特别是《沙河情》、《新乐风》和《法案透视》栏目，在石家庄市十七个县市中收视率名列前茅。在《沙河情》开播一周年座谈会上，与会专家学者和电视观众代表一致认为，新乐台的几档电视节目用观众身边的人和事为题材，所制播的专题节目真实可感，真正突出了新乐的地域文化特色，成为滋养新乐人民的精神文化大餐。
二、在强化亲和力上作文章，以情打动观众
县级自办电视节目不上星,它的收视对象主要是以区县驻地为中心,覆盖本行政区域内的特定群体。因此;与大台相比,区县级电视媒体的地位、风格、栏目设置及节目特色等,都比大台具有无与伦比的亲和力。我台在推出自办栏目时就秉持这个理念，并把亲和力具体化为“新乐人说新乐事、身边的人讲身边事，荧屏搭台观众唱戏”。比如《沙河情》栏目的宣传口号是：大沙河母亲河！《沙河情》讲述沙河两岸的故事。围绕新乐的历史、文化、历史人物，我们制作的《新乐沧桑系列片》、《羲皇圣里伏羲台》介绍新乐的历史变迁和文物古迹，让观众了解新乐深厚的文化底蕴。英雄人物系列中《爆炸英雄李混子》、《抗日女英雄梁振英》、《航天专家陶然如》、《花岗英雄李铁锤》等，向观众介绍了从新乐向全国知名的英雄人物，增强了新乐人的自豪感。由于这些节目题材都源于本地的历史，其中的故事就是观众耳熟悉能详的先辈人的故事，使节目具有很强的亲和力。再如我台推出的《新乐风》栏目，该栏目以弘扬新风尚新道德为宗旨，用身边典型感染观众，该栏目开办15年来，我们为贫困患者郝金龙、邱克敏、王君等鼓与呼，全市党政机关干部和社会人士纷纷慷慨捐助，弘扬一方有难八方支援的社会新风尚。我们报道的坚固村村民翟翠英，带着已故前夫的养父再嫁的故事，其朴实的心灵，高尚的情操感动了每一位观众的心，翠英被评为石家庄市孝老助老之星，并被提名为“中国好人”候选人。我台开办的〈城乡大舞台〉就是为观众中那些有一技之长的人搭建展示风采的舞台，让他们在荧屏中展现全新的自己。由于该栏目与观众形成了良好的互动效应，因此开办以来便吸引了观众中的“能人”参与进来，大大丰富了我台的节目形态，真正改变了电视节目只是电视人自己的事的社会形象，大大提高了观众参与节目的热情。
三、在贴近性上求突破，以尊重赢得观众
尊重观众的审美趣味，满足观众的文化需要。说到底就是按照李长春同志提出的“三贴近”的原则，结合本区域的收视对象去构思、设置、安排播出不同的节目,使内容和形式更贴近现实、贴近生活、贴近市民，符合当地群众的文化取向和欣赏习惯。这样才能使观众产生文化上的亲和力、地域上的亲近感,和思想上的共鸣,获得审美认同。要做到贴近观众首先在节目设置上要牢牢把握观众需要。因此，我台针对观众有“鉴往知来”的客观要求，我们开办了历史类专题节目《沙河情》，针对广大农民迫切需要农业科技指导的需要，我们开办了对农节目《绿色电波》，针对人民群众迫切需要法律知识，我们开办了《法案透视》节目。这些节目，由于满足了不同收视群体的需要，一经播出便受到了广大电视观众的认可和好评。其次，要在节目内容上贴近观众，由于我们的采访对象是新乐人，讲得是新乐话，说得是新乐的事，动人的故事，朴实话语，真实情感，成为栏目的升华情感，吸引眼球的法宝，所以能够迅速拉近与观众的距离，引起观众的共鸣。再次是在节目播出要尊重观众的收视习惯。我台专题节目安排为新乐1套20：10首播，新乐2套22：30重播，新乐3套20：30重播，由节目播出时间充分考虑到不同电视群体的收视习惯，所以使其在不同时段都能按时收看到我台的专题节目，保证了节目收视率的稳定增长。
在激烈的市场竞争中，新乐电视台秉承突出特色，贴近观众、增强亲和力的理念，不断突破大台节目的围堵，制播的专题节目赢得了电视观众的认可，多部作品获得省市大奖，获得了经济效益和社会效益的双丰收。
如今，为了吸引观众眼球各级媒体都使出浑身解数，使得媒体竞争已呈白热化状态。区县级电视自办节目受到人员素质、资金、技术和覆盖面所限，在竞争中始终处于劣势。如何突破大台的节目封锁，保持自己的特色并逐渐形成自身的存在理念、价值旨趣,从而确立自己在竞争中的优势地位,求得生存与发展,是县级台必须解决的现实问题。笔者结合新乐电视台自办节目的成功经验，简要谈谈县级台自办电视节目突围的几个策略。
一、在突出特色上下功夫，以特色吸引观众
地域文化特色是任何人、社团单位或社会组织赖以生存、发展的立足点和生长点。新乐市地处石家庄市北部，距河北省会石家庄37公里，总面积525平方公里，人口49万人，相传人文始祖伏羲在这里开创了泽被后世的中华远古文明，因此新乐有着悠久的历史和灿烂的文化，民风淳朴、勇于创新、敢于实践、勤劳朴实、讲求诚信，是先祖留给新乐人的文化底色。始创于1990年新乐电视台，节目覆盖周边县市，收视人口约1000万。新乐电视台的自办节目曾经受思想和体制束缚，一度发展缓慢。到2008年，自办节目仅有《新乐新闻》和专题节目《新乐风》。2008年，新任电视台领导把加快节目创新步伐，增加自办节目作为重点工作加以推进，先后创办了《沙河情》、《城市广角》、《城乡大舞台》、《警方在线》《法案透视》、《司法在线》、《绿色电波》等电视专题节目，并开始了录制新乐春晚、举办房展、车展，暑期欢乐会、电视歌手大赛、主持人大赛等自办节目的探索。三年来，收效显著，电视专题节目的产量由每年26期，提高到每年364期，实现了天天有专题的工作目标，受到了广大电视观众的喜爱。特别是《沙河情》、《新乐风》和《法案透视》栏目，在石家庄市十七个县市中收视率名列前茅。在《沙河情》开播一周年座谈会上，与会专家学者和电视观众代表一致认为，新乐台的几档电视节目用观众身边的人和事为题材，所制播的专题节目真实可感，真正突出了新乐的地域文化特色，成为滋养新乐人民的精神文化大餐。
二、在强化亲和力上作文章，以情打动观众
县级自办电视节目不上星,它的收视对象主要是以区县驻地为中心,覆盖本行政区域内的特定群体。因此;与大台相比,区县级电视媒体的地位、风格、栏目设置及节目特色等,都比大台具有无与伦比的亲和力。我台在推出自办栏目时就秉持这个理念，并把亲和力具体化为“新乐人说新乐事、身边的人讲身边事，荧屏搭台观众唱戏”。比如《沙河情》栏目的宣传口号是：大沙河母亲河！《沙河情》讲述沙河两岸的故事。围绕新乐的历史、文化、历史人物，我们制作的《新乐沧桑系列片》、《羲皇圣里伏羲台》介绍新乐的历史变迁和文物古迹，让观众了解新乐深厚的文化底蕴。英雄人物系列中《爆炸英雄李混子》、《抗日女英雄梁振英》、《航天专家陶然如》、《花岗英雄李铁锤》等，向观众介绍了从新乐向全国知名的英雄人物，增强了新乐人的自豪感。由于这些节目题材都源于本地的历史，其中的故事就是观众耳熟悉能详的先辈人的故事，使节目具有很强的亲和力。再如我台推出的《新乐风》栏目，该栏目以弘扬新风尚新道德为宗旨，用身边典型感染观众，该栏目开办15年来，我们为贫困患者郝金龙、邱克敏、王君等鼓与呼，全市党政机关干部和社会人士纷纷慷慨捐助，弘扬一方有难八方支援的社会新风尚。我们报道的坚固村村民翟翠英，带着已故前夫的养父再嫁的故事，其朴实的心灵，高尚的情操感动了每一位观众的心，翠英被评为石家庄市孝老助老之星，并被提名为“中国好人”候选人。我台开办的〈城乡大舞台〉就是为观众中那些有一技之长的人搭建展示风采的舞台，让他们在荧屏中展现全新的自己。由于该栏目与观众形成了良好的互动效应，因此开办以来便吸引了观众中的“能人”参与进来，大大丰富了我台的节目形态，真正改变了电视节目只是电视人自己的事的社会形象，大大提高了观众参与节目的热情。
三、在贴近性上求突破，以尊重赢得观众
尊重观众的审美趣味，满足观众的文化需要。说到底就是按照李长春同志提出的“三贴近”的原则，结合本区域的收视对象去构思、设置、安排播出不同的节目,使内容和形式更贴近现实、贴近生活、贴近市民，符合当地群众的文化取向和欣赏习惯。这样才能使观众产生文化上的亲和力、地域上的亲近感,和思想上的共鸣,获得审美认同。要做到贴近观众首先在节目设置上要牢牢把握观众需要。因此，我台针对观众有“鉴往知来”的客观要求，我们开办了历史类专题节目《沙河情》，针对广大农民迫切需要农业科技指导的需要，我们开办了对农节目《绿色电波》，针对人民群众迫切需要法律知识，我们开办了《法案透视》节目。这些节目，由于满足了不同收视群体的需要，一经播出便受到了广大电视观众的认可和好评。其次，要在节目内容上贴近观众，由于我们的采访对象是新乐人，讲得是新乐话，说得是新乐的事，动人的故事，朴实话语，真实情感，成为栏目的升华情感，吸引眼球的法宝，所以能够迅速拉近与观众的距离，引起观众的共鸣。再次是在节目播出要尊重观众的收视习惯。我台专题节目安排为新乐1套20：10首播，新乐2套22：30重播，新乐3套20：30重播，由节目播出时间充分考虑到不同电视群体的收视习惯，所以使其在不同时段都能按时收看到我台的专题节目，保证了节目收视率的稳定增长。
在激烈的市场竞争中，新乐电视台秉承突出特色，贴近观众、增强亲和力的理念，不断突破大台节目的围堵，制播的专题节目赢得了电视观众的认可，多部作品获得省市大奖，获得了经济效益和社会效益的双丰收。