Tommy Hilfiger:童真之心

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  一直喜欢日本歌手小野丽莎(LisaOno)所演绎的法国香颂,歌声优美从容,伴随着仿佛可随风而去的淡然忧伤,从心中慢慢流过。特地去两家书店中寻找小野丽莎的CD,法国香颂都已销尽,架子上倒是新上一碟汇集十三首美国流行音乐经典佳作的《美丽时光》(Jambalaya-Bossa Americana),有多首早已熟稔于心的歌曲:《我是个老牛仔》(I’am An Old Cowhand)、《最温柔的你》(Gentle On MyMind)、和《丹尼少年》(Danny Boy)。
  回到家中,坐在窗前,细细听着小野丽莎轻轻唱吟着那些恬静优美的老歌,心中漾起昏黄的微笑与隐隐的惆怅。正是暮色时分,远远可见黄埔江上波影迷蒙。西日落沉,思绪越过无限水域,去往遥不可追的远方。
  
  简爽大气
  
  最难令人相忘的是美国明瑟晴朗的秋日时光,清爽的风,温暖的阳光,满目金黄色的秋叶,明净蔚蓝的天空。即便是在人流匆匆的纽约街头,心里也有一种疏离高阔的爽朗。
  位于纽约曼哈顿下城的素霍区(Soho),与休斯顿街(south ofHouston)以北的格林威治村(Greenwish Village)遥遥相对。十九世纪中叶及晚期,索霍区曾经是美国一个轻工业生产中心。当年的建筑师们留下的老式铸铁建筑,依然美丽独特,极富诗情画意。位于布鲁姆街(Bromme Street)百老汇大道488号的豪沃特大厦(Haughwout Building),便是一座完成于1857年的威尼斯风格铸铁雕刻建筑,典雅华贵,建成后成为整个索霍区最漂亮的大楼。
  二战后,整个工业中心外迁,素霍渐趋凋零。到上世纪中期,已沦落为一处艳名四扬的色情红灯区,一度有“地狱百亩林”(hell’s hundred acres)之称。从上世纪六十年代起,一些年轻艺术家们开始人住废弃的厂房顶楼,将其改装成艺术工作室,此地渐趋复苏。1971年,著名画商Leo Casteili将自己的画廊从曼哈顿上东区搬到索霍区西百老汇大道420号内,众多艺术画廊接踵而至。
  1972年分区法律通过后,艺术家们的阁楼工作室得以合法化。此地风生水起,但房租也跟着扶摇直上,很多艺术家不得不搬离索霍,而一些名牌专卖店则顺势入主这一风情独特的商区。
  位于西百老汇大道与布鲁姆街交接处的Tommy Hilfiger旗舰专卖店,是一幢深灰色钢铁结构大楼,外部线条优美简练,依然带有旧式厂房深浓的痕迹。在三层楼的屋顶之上,高高架着巨大的Tommy Hilfiger当季广告。美国国旗般的品牌标志,清晰悬挂于二楼玻璃窗户之内。三层2000多平方米的店中,有男女休闲服装、男士正装、童装、款式大方随意的皮包皮鞋、各类服饰配件、多种男女香水系列以及家具和家居装饰系列等。整个店内布置装饰是美国式的简爽大气,开扬明朗。
  
  自在天地
  
  穿过上海淮海路上的国泰电影院,转到茂名南路,再一路往北走,路人骤然减少。此地与车水马龙的淮海路虽仅几步之隔,但有一种出人意料的清静与安宁。
  这里坐落着建成于1929年的华懋公寓,共十五层,时属上海最高楼,张爱玲也曾经在此小住。1950年公私合营之后,公寓变身成著名的锦江饭店。马路东侧有一排属锦江饭店管理的精品店,远在上海出现名牌精品店概念之前,这些装饰典雅的窄长店铺已推出世界最时尚的名牌产品。
  距这排精品店不远,便是建于1931年的上海开埠后第一家西式戏院“兰心大戏院”。当年中国受到西方话剧影响,开始上演西式文明戏,上海就此成为中国话剧的起源地。梅兰芳抗日战争结束后的首次复出,便在兰心大戏院与俞振飞一起合演一出昆曲《游园惊梦》。
  在如今的兰心大戏院对面,是幢砖红色欧陆式四层大楼,不显山不露水,有一种甘居退后的沉静典雅。尤其是大厦内部,宁静内敛,却悄然凝立着多个颇享盛名的世界性大品牌Gucci,Bottega;Veneta,。Ralph Lauren,Versace,Cerrutti等。
  Tommy Hilfiger位于商厦二层,与一楼Gucci的优雅凝练不同,二楼的Tommy Hilfiger显得轻松随意,浅棕色地板配着雪白的墙,开阔通透的空间内充盈着美国式朝气勃勃的阳光气息。橱窗内深蓝色幕景墙上是大大的店名,中间是长条红白蓝三色旗型标志。
  曾经在香港九龙又一城与北京国贸商城地下一楼,见到过布置装潢基本类似的Tommy Hilfiger“店中店”,印象深刻的倒是一品牌巨幅广告画:暮色夕阳下,苍凉广漠的山谷废墟,一对旁若无人的年轻男女身着轻便帅气的休闲服装,高高坐在一辆白色卡车的车顶,在温暖的夕照下相依相偎,天地仿佛只因此而生,引人以无限的遐想与追慕。最近,Tommy Hilfiger吉布新的一家旗舰专卖店即将在北京王府井东方新天地二楼隆重开张。
  
  小试锋芒
  
  1952年,Tommy Hilfiger出生于美国纽约州Elmira小城一个传统的罗马天主教家庭,家中九个孩子,Tommy排二。父亲Richard Hilfiger是一名来自爱尔兰的钟表商人与传统裁缝,有着天生考究的审美眼光。 从小热爱运动的Tommy偏偏是个矮个子,注定与专业运动员无缘,无比苦恼。进入Elmira Free Academy高中后,Tommy将大部分时间投注于学习音乐艺术与现代时尚,所有流行于伦敦与纽约这些大城市里的热门艺术均令之着迷不已。
  Tommy最爱摇滚乐,是著名的英国反叛摇滚歌手Mick Jagger的疯狂追捧者,可惜Tommy音乐艺术才华并不出众,所秉持的仅是艺术眼光敏锐。高中时,Tommy便架车去纽约,买回时髦的钟形牛仔裤,改装后卖给坐落于Elmira城中的一家来自纽约的店铺“Brown’s”,在当地大受欢迎。
  小有斩获的Tommy渐渐不再满足做嫁衣的局面。1970年,十八岁的Tommy投入全部150元美元积蓄,在纽约城中购得20条Landlubber牛仔裤,然后在Elmira城中心地带一个地下室里,开设起第一家属自己的店铺“People’s Place”。
  这家嬉皮风格的小店成为当地青少年的流连往返之地,流行音乐主持人经常在此举办各色比赛。到1978年,“People’s Place”已在整个纽约上州内扩展到七家连锁店,吸引着众多大学生和高中生们光顾。
  上世纪70年代初期,Tommy开始自己动手设计制作服装,毕业于时尚设计学校的妻子Susan Cirona担任连锁店创意总监。店内除提供牛仔裤、便 裤及服装外,还销售熏香、蜡烛及各色海报等。
  连锁店的经营管理始终差强人意,顺境时Tommy可以给自己买一辆漂亮眩目的保时捷,但1978年逆境到来时,Tonnny的“People’s Place'’很快破产。
  
  万神殿一员
  
  1979年,Tommy与妻子一起来到纽约曼哈顿,决心重新开始。他的创作才华获得多位服装设计师嘉许,Calvin Klein和PerryEllis均邀请Tom my作为自己的设计助理。Tom my拒绝了,他宁愿做自由设计人。之后五年,他经常与出生于印度的港英混血儿Moban Murjani合作。
  Mohan是亚洲著名纺织品集团Mudam Group的行政总裁,Tommy时常为Murjani集团所支持的时尚品牌Gloria Vanderbilt设计牛仔裤,其品位与设计才华渐获Mohan青睐。在Mohan支持下,1984年,Tommy首次推出自己的休闲男装系列。
  1985年,Tommy与Mohan在纽约的时代广场上挂出广告牌,声称Tommy Hilfiger是与Ralph Lauren、Perry Ellis以及Calvin Klein同样伟大的美国设计师。当然,对大多数人而言,那时的Tommy依然是无名小卒。
  尔后,他们又在纽约城中到处张贴悬挂同样概念性的广告,无论是时尚界或者大众人群都开始注意这个与众不同的品牌宣传。两年后,新一轮广告攻势又在全美展开,Tom my Hilfiger之名亮相干People.USAToday,Newsweek,GQ,Sports II-lustrated等全国各大杂志上。调查显示,此时已有60%以上的纽约人视Tommy Hilfiger为美国最重要的服装设计师之一。
  1986年,Tommy Hilfiger品牌的服装销售额达到500美元;第二年便翻一倍;1988年,公司销售额已达2500万美元。那年,Tommy Hilfiger与Mohan Murjani,加上另外两位来自Ralph Lauren的行政主管LawrenceStroll和Joel Horowitz一起,成立Tommy HiKiger公司。
  不久,Mohan陷入金融危机。一年后,万分看好Tommy Hilfiger品牌前景的Silas Chou,成为品牌新的经济后盾。
  来自香港的Chou家族,拥有着属亚洲最大的针织品生产工厂与毛纺织品原材料供应商之一的Novel Denim。Tommy与之联手,除了可借助每年2000万美元的广告费进一步强劲推动自己的设计力量与品牌效应外,也得以保证在Chou旗下的工厂生产出低成本高质量的产品,与Tommy Hilfiger品牌直接的竞争对手Ralph Lauren—争高下。1992年,在Chou与深富管理经验的Lawrence Stroll的全力推动下,Tommy Hilfiger在纽约上市。
  
  街头宠儿
  
   Chou曾经是推动Ralph Lauren品牌在整个欧洲特许经营的幕后操盘手,因为他认定上世纪80年代是一个崇尚经典的岁月;转到90年代,大众的品位有所改变,Tommy Hflfiger所传送的城市街头嬉皮随兴的风格将更受世人青睐。
  果然,Tommy Hilfiger被视为新一代“Ralph Lauren”,其美国式休闲设计风格与Ralph Lauren颇有相似之处,只是相对于沉静优雅的RalphLauren服装而言,多了些许轻松随便,色彩也更为鲜艳大胆,隐隐带出天真孩子般放肆不羁的味道。上世纪80年代末的美国社会,开始盛行“轻松星期五”的公司着装文化,Tom myHiliger品牌服装正合刚出道的大学毕业生与30岁左右年轻经理人的脾胃。将起自于Ralph Lauren的美国式休闲风格,与城市街头反叛不拘的嬉皮精神作一结合的Tommy Hilfiger品牌服装,逐渐成为大众心目中非同一般的时尚新标。
  社交界或艺术界名人的提携带动,往往可激起社会大众无数人的捧场助兴,Tommy Hilfiger对此现象心知肚明。1992年,在一场星期六晚场音乐会上,著名的饶舌歌手Snoop Doggy身穿Tommy Hilfiger品牌的服装登台。很快,众多知名的摇滚爵士乐流行歌手跟风着装,Tommy甚至出现在饶舌歌的歌词之中,年轻的嬉皮士们更将Tommy Hilfiger品牌服装作一创新式的扭转变革。他们身穿特大型TommyHilfiger服装,混搭以各色运动帽;或者身穿松垮的长裤,特意显露印有Tommy Hilfiger品牌标志的内裤。
  Tommy探知这一新兴的街头时尚之后,马上推出“特大”号(Giant)服装,色彩更为鲜亮抢眼,品牌标志也做得越发硕大招摇。结果不出所料,几乎所有人都一度身穿Tommy Hilfiger服装,甚至美国克林顿总统、英国Wales公主、摇滚流行歌星MichaelJackson、Elton John都穿上了Tommy所设计的服装。
  1995年,Tommy获得“美国时尚设计师理事会”(CFDA)所颁发的“当年最佳男装设计师奖”。三年后,纽约市Parsons设计学校也颁之以“当年最佳设计师奖”。Tommy被世人誉为“城市时尚”之王。
  此间,Tommy Hilfiger的销售额直线上升。1992年,销售额为1.01亿美元,第二年增加到1.38亿美元,1994年达到2.07亿美元。
  Tommy Hilfiger在全国近400多家百货店中设有专卖柜,并逐渐在SMmford,Cormecticut,Columbus,Ohio设立品牌专卖店。1995年,Tommy Hilfiger进入日本,在36家店铺中设立专卖柜;同年,又在中美洲与南美洲建起12家“店中店”。1997年,Tommy Hilfiger登陆欧洲市场,在英国伦敦开设一家大型旗舰专卖店。
  1996年,Tommy Hilfiger女装系列出台;四年后,床上用品系列上市。1998年,Tommy Hilfiger与EsteeLauder合作推出第一款男士香水“Tommy Hilfiger for Men”,出台后广受市场推崇;一年后,又制作出女士香水“TommyWomen”。
  
  命运兜转
  
  所谓风水轮流转,进入2001年后Tommy Hilfiger的销售额虽上升到18.8亿美元,Tommy也依然担任品牌主设计师与名誉主席,拥有公司四分之一的股份,但时尚界残酷的竞争之势也同步显现,新鲜热辣的时尚品牌陆续登场,夺走年轻人的眼球。
  2001年,香港的Chou先生与搭档Lawrence Stroll抛售手中Tommy Hilfiger的股份,一年后又辞却公司联合主席一职,转身将经济财力灌输于新兴上升品牌Michael Kors,以求未来获得更大回报。他认定21世纪后普通大众的品位,将又转回到灵巧大方的时髦休闲服装。
  已然建起宏大时尚王国的Tommy不甘放手。“9·11”事件之后,TommyHNMer借星条国旗般的品牌标志,予人以强烈的爱国信息,借此“旧日荣光”之缘,暂得缓机。
  2004年春天,特别面向高端市场的Tommy Hilfiger“H”系列隆重上市,风格简单优雅。同年,Tommy Hilfiger买下Karl Lageffeld品牌。身居时尚界泰斗之尊的Karl,兼任着世界上两大奢华品牌Chanel与Fendi的主设计师之职。整个Kad LagerfeM品牌系列,将包括粗斜纹棉布服装和T恤等日间休闲服装,以及轻柔美丽的晚装与特别定制的套装。此时,Tommy Hilfiger在全世界范围内已拥有160多家专卖店,旗下有近5000名员工。
  2005年底,一家私人投资基金Apax PaWners以16亿美元价格买下Tommy Hflfiger,只给Tommy留下公司4.4%的股份及品牌主设计师头衔。
  在高端奢华市场打出一片新天地,将是Tommy Hilfiger下一个艰巨目标。
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