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摘 要:广告已成为我们生活中无法逃避的一部分,很难想象一个没有广告的世界会是什么样子。本文论述了广告语从家庭、亲情、饮食、住行等四个方面对生活的言说,这些言说正在产生着正面或负面的影响,我们希望它们对生活的影响多些积极方面的,少些消极方面的。
关键词:广告语;生活;言说;影响
文章编号:978-7-5369-4434-3(2010)01-095-03
引 言
当今社会是一个信息高度发达的社会,开放的市场经济取代了保守的计划经济,广告也伴随着市场经济的诞生而蓬勃发展起来。
好的广告语可以成为开启现代市场的一把金钥匙。从提高人们的生活质量与品味、丰富语言环境、构建和谐生活这个角度来说,研究广告语对生活的言说变得十分有价值。另外,探讨广告语与生活的关系,有助于加强语言的规范化使用,避免不良广告语地传播,促进社会主义的文化生活建设。
很多学者已经对广告语的艺术特征、修辞手法及美学价值等许多方面进行了研究,成果固然很多,但是仍存在许多不足之处,笔者将从广告语对生活的言说、运用及其影响这一角度来进行论述。
一、广告语的特点
在现代社会生活中,广告无处不在,它伴随着商品经济的发展而发展,优秀的广告或因内容出众,或因形式见长而广为流传,它们的广告语言新颖奇异,富有意识,使人入耳不遗,过目不忘,达到了很好地广告宣传效果。
1.广告语的简洁之美
简洁是广告艺术的灵魂。一位西方商业企业家曾经说过:“火种虽小,却能点燃一片大森林;一条诱人的广告虽短却能把你的商品推销全球。为了寻找这样简洁明确的一句话,企业不惜重金,精益求精,优中选优。”①如“海尔,真诚到永远”,“全心全意小天鹅”突出了商家“顾客至上”的经营理念,让人买着放心,用着安心。一句简单的“一股浓香,一缕温暖”使“南方黑芝麻糊”这一传统大众食品的品牌深深的融入观众的心里。又如菲利浦音响的广告是:“身临其境的感受”,这些凸显产品个性的广告语,迎合了时下流行的追求个性与新颖的大众文化。
一条好的广告,不仅要简明生动、容易理解,而且要充分突出商品的个性和企业文化,从而给消费者留下美好、深刻、难忘的印象。广告语只有具有弦外之音、句外之意、味外之旨,才能产生一种曲径通幽、余韵不绝的审美感,这样的广告才会吸引人,让人过目难忘。
2.广告语的含蓄之美
行文表意,人们往往讲究“文似看山不喜平”,言有尽而意无穷,忌讳表述平淡、呆板,追求避实趋虚、移花接木,“有形可像者雕龙,无形可示者传神。”广告语也常常因为创造出一种“情意领略不尽,余韵袅袅不绝”的意境而深深吸引着受众,使之产生情感上的认同,从而达到预期的目的②。在广告中,有些敏感信息不宜直接表达出来,运用双关的修辞手法,将敏感的意义巧妙地隐藏于词里,就可以避免表达的尴尬,实现语言的含蓄婉约美。如:三源美乳霜的广告是:“做女人挺好。”这条广告中的“挺”可以作副词,表示“很,非常”的意思,这句话的字面意思是“做女人真好”,表现出对女性朋友的尊重;然而,“挺”又可以作动词,委婉表示“胸部坚挺,曲线优美”,突出这种产品的功效以及对女性完美身材的欣赏与赞美。口子酒的广告是:“生活中离不开那口子”。用夫妻双方中另外一方即“那口子”借代口子酒,一语双关,幽默风趣。
二、广告语对生活的言说
当今社会,广告已成为生产流通和消费联结的纽带。众多广告创意者奉献出了许许多多精彩的广告语,随着广告媒体的多样化,广告语也更加色彩缤纷、绚丽多姿。广告语的形式和内容丰富多彩,反映了这个时代的生活观念和生活话题。
1.关于家庭方面的话题
家庭是社会的组成部分,关于家庭生活方面的广告语有许多。如:“钻石恒久远,一颗永流传。”(戴比尔斯钻石)该广告紧紧扣住钻石纯洁、珍贵和永久的特质,引申出情侣之间如钻石一样的纯洁、完美、永恒的爱情境界,钻石在此演绎为爱情和幸福的结晶。“污渍挡不住幸福”“有情,有家,有雕牌”,这两则是雕牌洗衣粉对家庭和幸福概念的承诺。又如“万家乐,乐万家”(万家乐电器广告),这则广告仅仅用了六个字,不仅说明了产品数量之多,还说明了它改变了群众的生活质量,给千家万户带来了无尽的欢乐与情趣。
诸如这些,广告语在家庭、亲情及爱心方面的大力渲染,很容易迎合中国人的文化心理,拨动消费者心里的那根弦,产生良好的广告效应,实现广告说服受众的功能。
2.关于亲情方面的话题
亲情观念是中华民族的优秀文化传统,中国人看重亲情和爱心,期待拥有一个和睦的家庭,这个话题在当下众多广告语中都可以得到反映。威力洗衣机的广告语是“威力洗衣机,献给母亲的爱”③,这个广告语既突出了洗衣机本身的性能,又烘托出对母亲的爱。
真正成功的广告不仅能给受众带来一场视觉和听觉的盛宴,而且还能善于营造和谐幸福的气氛。“捧出一片爱心,献给千万老人”,这则广告语表达了云南制药厂对年迈体衰的老人们的关爱和奉献之情。类似的亲情广告语还有很多,如:真情永不变,大宝天天见(大宝护肤品);恋上一张床,爱上一个家(水星家纺);纯净、柔和,全心呵护,恰似妈妈的温柔(雪馥儿童护肤产品);不给感冒留机会,新康泰克(感冒药)……
亲情话题的广告语,能够很好地打动消费者的心,容易引起情感共鸣,达到较好的宣传效果。
3.关于饮食方面的话题
生活中关于饮食方面的广告随处可见,例如:释放自我(燕京啤酒);我心逍遥我心醉(五粮液“逍遥醉”酒);泡的就是你(统一,来一客方便面);想知道清嘴的味道吗(清嘴含片);更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳(麦当劳);维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶);渴望无限(百事可乐);滴滴香浓,意犹未尽(麦氏咖啡);有健康,才有将来(安利);自在,则无处不在(鹿牌威士忌);真情品位,尽在其中(中国劲酒);成功自有道,安徽口子窖(口子窖);名扬天下,激情永远(五粮液集团);唐时宫廷酒,盛时剑南春;激情无处不在,青岛啤酒;华龙面,天天见(华龙方便面);赏万亩荷花,品三湖美食;金水育芙蓉,湖城粲美食;欲把仙湖比仙子,桌上佳肴似佳人;佳肴饷嘉宾,湖畔不夜城……这类广告在充分挑逗着大众的味觉。
4.关于住行方面的话题
(1)有关服装行业的广告 穿上“扬森”,你就好像穿上了微笑(扬森制衣);“飞鹰”在哪里翱翔,你就应紧随到哪里(飞鹰服装);杉杉西服,不要太潇洒!(杉杉西服);温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦(兰薇儿睡衣);穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!(金照牌冬装);忆往昔,服装设计千余种,看今朝,又有新品正风雅!(风雅牌服装);穿伊人装,做自由人!(香港伊人牌服装);天天丝织品,丝丝入扣!(天天牌丝织服装);货比众家,方知“金羊”最佳!(金羊牌服装);创造流行,展示潇洒豪情之气概!(绰约服装);走遍世界,我只看中“阿迪达斯”(阿迪达斯牌运动服);长夜如诗,衣裳如梦(华歌尔服装)……
穿上这些品牌的服装,你会相信自己变得自信而迷人,这就是这些广告所要达到的目的。
(2)有关汽车行业的广告 自动、自在、自豪(悦达起亚汽车);让你随性而动(富康);驾驭现代,成就未来(现代汽车);创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造(东风雪铁龙);繁简自有文章(一汽大众);风神至,世界动(风神汽车);想想还是小的好(大众甲壳虫汽车);梦的解析,年轻人的奔驰(奔驰);万事俱备,只欠东风(东风牌汽车);有朋远方来,喜乘三菱牌(三菱汽车);车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田汽车)……
内容富有感染力和渗透力的广告语,才可能成为优秀的广告作品,这些广告都是汽车行业的经典广告语。
三、广告语对生活的影响
广告语在日常生活应用的过程中,对生活会产生一定的影响,这种影响既有正面的,也有负面的,其中正面影响是主要的。
1.正面影响
广告是为了更快、更好、更有效地达到广而告之的目的,优秀的广告语是高度浓缩的精华,是艺术的结晶,其极富内涵和感染力,所以,好的广告语是人们喜闻乐见、回味无穷,给人以艺术、美的享受,甚至给人以上进奋发的力量。比如:“真知影响人生”,《羊城晚报》的这个广告语充满智慧,富有哲理。“新星的土壤,知识的海洋”(《新知》期刊)。正是因为这些广告语对语言的近乎完美地运用,使它们在人们的脑海中留下了深刻的印象,它们也才会逐渐被人们所接受并用于自己的日常用语之中。
广告语变成我们日常用语的例子屡见不鲜,比如在上个世纪90年代,刘德华为首乌洗发露做的广告中那句:“相信我,没错的。”这句话后来成为了那时我们向别人承诺一件事情时,必说的一句结束语。
一句好的广告语,不仅能对该产品的推销起到重要作用,同时也能成为我们日常生活语言中的一部分,甚至影响到我们的思想观念,一句广告语也可以给人一种信念。比如阿迪达斯的广告词,“nothing is impossible!”,给人以积极向上的冲劲,在面对困难时,勇往直前,无所畏惧。其他许多体育品牌的广告语都像阿迪达斯一样,传达着一种积极进取、勇敢向前的精神。所以说,这些广告影响着我们的日常生活,尤其是我们的思想观念。
2.负面影响
广告语对我们的日常生活的影响不一定都是积极的,也有一些广告语会造成负面效应。比如:娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽,而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵,“爽歪歪”只是很高兴、很痛快的意思。至于“爽歪歪”这个词从何而来,本意是什么,杭州娃哈哈市场部的陈部长说他并不清楚。(《北京晨报》)。由于地域文化差异,娃哈哈的“爽歪歪”广告,在北方销售时,不会有太多的麻烦,但在南方闽台地区则不然,该广告被认为用语淫秽,家长觉得“爽歪歪”三字有色情的字眼,即使孩子哭着要喝,大人还是选择购买其他品牌的饮料。一个家长,尤其是一个理性的、对孩子负责的家长,是不大愿意让孩子接受含有性暗示商品广告诱惑的。
所以有些广告语在使用中还是要注意文化的差异,不要乱用,导致不必要的麻烦,既毁坏了公司的形象,又对社会风气产生了不良的影响。不过一句广告语就能引起如此的渲染大波,从中我们也不难看出,广告对人们的生活影响之广了。
当然,对那些违规违法的虚假欺骗广告和低俗不良广告,我们要坚决抵制,避免其对社会产生负面影响。现在中小学生在作业中写出一些错别字,在很大程度上即是受此影响,如将成语“刻不容缓”写成“咳不容缓”,“一鸣惊人”写成“一明惊人”,“永葆青春”写成“永保青春”等。这类不规范,不文明的广告语一定要坚决摒弃,以免对生活产生不好的影响。
四、结语
广告是一种重要的信息资源,每天向我们传递着丰富多变的信息。由于广告所宣传的商品信息、公益观念等与人民群众生活息息相关,人们或多或少地会主动去接收一些自认为有用的广告信息,即使我们不去主动接收,在广告不懈地反复宣传下,有些广告信息也会自然而然地进入到我们的脑海中。广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分,同时,广告语作为一种特殊的艺术,在多数情况下美化着我们的生活,而作为一种语言艺术,广告又会构成一种语言环境、语言氛围,对我们的日常生活产生各种各样潜移默化的影响。
总之,广告语的大范围运用,必然会对现实生活产生相应的影响,因此,广告语要做到文明规范,语言优美,这样才能构建和谐生活,促进社会主义的精神文明建设。
注释:
①张海燕.广告语言与艺术情感[J].传媒观察,2009.
②沈国清.广告语言的艺术特征[J].湘潭大学社会科学学报,1995,(02):21-24.
③李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社,1998.90.
参考文献:
[1]李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社,1998.
[2]林跃腾.广告语言[M].济南:山东教育出版社,1992.
[3]周建民.广告修辞学[M].武汉:武汉出版社,1998.
[4]陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,1979.
[5]赵宏.广告言语艺术[M].北京:中国经济出版社,2004.
[6]周建民.广告语言对语言生活的影响[J].江汉大学学报,2007,26(4).
[7]刑福义.现代汉语语法修辞专题[M].北京:高等教育出版社,2002.
[8]邵敬敏.广告语创作分析[M].北京:北京语言大学出版社,1997.
[9]白光.经典广告语创作技巧[M].北京:中国广播电视出版社,2005.
关键词:广告语;生活;言说;影响
文章编号:978-7-5369-4434-3(2010)01-095-03
引 言
当今社会是一个信息高度发达的社会,开放的市场经济取代了保守的计划经济,广告也伴随着市场经济的诞生而蓬勃发展起来。
好的广告语可以成为开启现代市场的一把金钥匙。从提高人们的生活质量与品味、丰富语言环境、构建和谐生活这个角度来说,研究广告语对生活的言说变得十分有价值。另外,探讨广告语与生活的关系,有助于加强语言的规范化使用,避免不良广告语地传播,促进社会主义的文化生活建设。
很多学者已经对广告语的艺术特征、修辞手法及美学价值等许多方面进行了研究,成果固然很多,但是仍存在许多不足之处,笔者将从广告语对生活的言说、运用及其影响这一角度来进行论述。
一、广告语的特点
在现代社会生活中,广告无处不在,它伴随着商品经济的发展而发展,优秀的广告或因内容出众,或因形式见长而广为流传,它们的广告语言新颖奇异,富有意识,使人入耳不遗,过目不忘,达到了很好地广告宣传效果。
1.广告语的简洁之美
简洁是广告艺术的灵魂。一位西方商业企业家曾经说过:“火种虽小,却能点燃一片大森林;一条诱人的广告虽短却能把你的商品推销全球。为了寻找这样简洁明确的一句话,企业不惜重金,精益求精,优中选优。”①如“海尔,真诚到永远”,“全心全意小天鹅”突出了商家“顾客至上”的经营理念,让人买着放心,用着安心。一句简单的“一股浓香,一缕温暖”使“南方黑芝麻糊”这一传统大众食品的品牌深深的融入观众的心里。又如菲利浦音响的广告是:“身临其境的感受”,这些凸显产品个性的广告语,迎合了时下流行的追求个性与新颖的大众文化。
一条好的广告,不仅要简明生动、容易理解,而且要充分突出商品的个性和企业文化,从而给消费者留下美好、深刻、难忘的印象。广告语只有具有弦外之音、句外之意、味外之旨,才能产生一种曲径通幽、余韵不绝的审美感,这样的广告才会吸引人,让人过目难忘。
2.广告语的含蓄之美
行文表意,人们往往讲究“文似看山不喜平”,言有尽而意无穷,忌讳表述平淡、呆板,追求避实趋虚、移花接木,“有形可像者雕龙,无形可示者传神。”广告语也常常因为创造出一种“情意领略不尽,余韵袅袅不绝”的意境而深深吸引着受众,使之产生情感上的认同,从而达到预期的目的②。在广告中,有些敏感信息不宜直接表达出来,运用双关的修辞手法,将敏感的意义巧妙地隐藏于词里,就可以避免表达的尴尬,实现语言的含蓄婉约美。如:三源美乳霜的广告是:“做女人挺好。”这条广告中的“挺”可以作副词,表示“很,非常”的意思,这句话的字面意思是“做女人真好”,表现出对女性朋友的尊重;然而,“挺”又可以作动词,委婉表示“胸部坚挺,曲线优美”,突出这种产品的功效以及对女性完美身材的欣赏与赞美。口子酒的广告是:“生活中离不开那口子”。用夫妻双方中另外一方即“那口子”借代口子酒,一语双关,幽默风趣。
二、广告语对生活的言说
当今社会,广告已成为生产流通和消费联结的纽带。众多广告创意者奉献出了许许多多精彩的广告语,随着广告媒体的多样化,广告语也更加色彩缤纷、绚丽多姿。广告语的形式和内容丰富多彩,反映了这个时代的生活观念和生活话题。
1.关于家庭方面的话题
家庭是社会的组成部分,关于家庭生活方面的广告语有许多。如:“钻石恒久远,一颗永流传。”(戴比尔斯钻石)该广告紧紧扣住钻石纯洁、珍贵和永久的特质,引申出情侣之间如钻石一样的纯洁、完美、永恒的爱情境界,钻石在此演绎为爱情和幸福的结晶。“污渍挡不住幸福”“有情,有家,有雕牌”,这两则是雕牌洗衣粉对家庭和幸福概念的承诺。又如“万家乐,乐万家”(万家乐电器广告),这则广告仅仅用了六个字,不仅说明了产品数量之多,还说明了它改变了群众的生活质量,给千家万户带来了无尽的欢乐与情趣。
诸如这些,广告语在家庭、亲情及爱心方面的大力渲染,很容易迎合中国人的文化心理,拨动消费者心里的那根弦,产生良好的广告效应,实现广告说服受众的功能。
2.关于亲情方面的话题
亲情观念是中华民族的优秀文化传统,中国人看重亲情和爱心,期待拥有一个和睦的家庭,这个话题在当下众多广告语中都可以得到反映。威力洗衣机的广告语是“威力洗衣机,献给母亲的爱”③,这个广告语既突出了洗衣机本身的性能,又烘托出对母亲的爱。
真正成功的广告不仅能给受众带来一场视觉和听觉的盛宴,而且还能善于营造和谐幸福的气氛。“捧出一片爱心,献给千万老人”,这则广告语表达了云南制药厂对年迈体衰的老人们的关爱和奉献之情。类似的亲情广告语还有很多,如:真情永不变,大宝天天见(大宝护肤品);恋上一张床,爱上一个家(水星家纺);纯净、柔和,全心呵护,恰似妈妈的温柔(雪馥儿童护肤产品);不给感冒留机会,新康泰克(感冒药)……
亲情话题的广告语,能够很好地打动消费者的心,容易引起情感共鸣,达到较好的宣传效果。
3.关于饮食方面的话题
生活中关于饮食方面的广告随处可见,例如:释放自我(燕京啤酒);我心逍遥我心醉(五粮液“逍遥醉”酒);泡的就是你(统一,来一客方便面);想知道清嘴的味道吗(清嘴含片);更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳(麦当劳);维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶);渴望无限(百事可乐);滴滴香浓,意犹未尽(麦氏咖啡);有健康,才有将来(安利);自在,则无处不在(鹿牌威士忌);真情品位,尽在其中(中国劲酒);成功自有道,安徽口子窖(口子窖);名扬天下,激情永远(五粮液集团);唐时宫廷酒,盛时剑南春;激情无处不在,青岛啤酒;华龙面,天天见(华龙方便面);赏万亩荷花,品三湖美食;金水育芙蓉,湖城粲美食;欲把仙湖比仙子,桌上佳肴似佳人;佳肴饷嘉宾,湖畔不夜城……这类广告在充分挑逗着大众的味觉。
4.关于住行方面的话题
(1)有关服装行业的广告 穿上“扬森”,你就好像穿上了微笑(扬森制衣);“飞鹰”在哪里翱翔,你就应紧随到哪里(飞鹰服装);杉杉西服,不要太潇洒!(杉杉西服);温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦(兰薇儿睡衣);穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!(金照牌冬装);忆往昔,服装设计千余种,看今朝,又有新品正风雅!(风雅牌服装);穿伊人装,做自由人!(香港伊人牌服装);天天丝织品,丝丝入扣!(天天牌丝织服装);货比众家,方知“金羊”最佳!(金羊牌服装);创造流行,展示潇洒豪情之气概!(绰约服装);走遍世界,我只看中“阿迪达斯”(阿迪达斯牌运动服);长夜如诗,衣裳如梦(华歌尔服装)……
穿上这些品牌的服装,你会相信自己变得自信而迷人,这就是这些广告所要达到的目的。
(2)有关汽车行业的广告 自动、自在、自豪(悦达起亚汽车);让你随性而动(富康);驾驭现代,成就未来(现代汽车);创意新生儿,以灵感做材料,用想象力制造(东风雪铁龙);繁简自有文章(一汽大众);风神至,世界动(风神汽车);想想还是小的好(大众甲壳虫汽车);梦的解析,年轻人的奔驰(奔驰);万事俱备,只欠东风(东风牌汽车);有朋远方来,喜乘三菱牌(三菱汽车);车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田汽车)……
内容富有感染力和渗透力的广告语,才可能成为优秀的广告作品,这些广告都是汽车行业的经典广告语。
三、广告语对生活的影响
广告语在日常生活应用的过程中,对生活会产生一定的影响,这种影响既有正面的,也有负面的,其中正面影响是主要的。
1.正面影响
广告是为了更快、更好、更有效地达到广而告之的目的,优秀的广告语是高度浓缩的精华,是艺术的结晶,其极富内涵和感染力,所以,好的广告语是人们喜闻乐见、回味无穷,给人以艺术、美的享受,甚至给人以上进奋发的力量。比如:“真知影响人生”,《羊城晚报》的这个广告语充满智慧,富有哲理。“新星的土壤,知识的海洋”(《新知》期刊)。正是因为这些广告语对语言的近乎完美地运用,使它们在人们的脑海中留下了深刻的印象,它们也才会逐渐被人们所接受并用于自己的日常用语之中。
广告语变成我们日常用语的例子屡见不鲜,比如在上个世纪90年代,刘德华为首乌洗发露做的广告中那句:“相信我,没错的。”这句话后来成为了那时我们向别人承诺一件事情时,必说的一句结束语。
一句好的广告语,不仅能对该产品的推销起到重要作用,同时也能成为我们日常生活语言中的一部分,甚至影响到我们的思想观念,一句广告语也可以给人一种信念。比如阿迪达斯的广告词,“nothing is impossible!”,给人以积极向上的冲劲,在面对困难时,勇往直前,无所畏惧。其他许多体育品牌的广告语都像阿迪达斯一样,传达着一种积极进取、勇敢向前的精神。所以说,这些广告影响着我们的日常生活,尤其是我们的思想观念。
2.负面影响
广告语对我们的日常生活的影响不一定都是积极的,也有一些广告语会造成负面效应。比如:娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告被许多网友指为用语淫秽,而娃哈哈公司则表示是有人恶意操纵,“爽歪歪”只是很高兴、很痛快的意思。至于“爽歪歪”这个词从何而来,本意是什么,杭州娃哈哈市场部的陈部长说他并不清楚。(《北京晨报》)。由于地域文化差异,娃哈哈的“爽歪歪”广告,在北方销售时,不会有太多的麻烦,但在南方闽台地区则不然,该广告被认为用语淫秽,家长觉得“爽歪歪”三字有色情的字眼,即使孩子哭着要喝,大人还是选择购买其他品牌的饮料。一个家长,尤其是一个理性的、对孩子负责的家长,是不大愿意让孩子接受含有性暗示商品广告诱惑的。
所以有些广告语在使用中还是要注意文化的差异,不要乱用,导致不必要的麻烦,既毁坏了公司的形象,又对社会风气产生了不良的影响。不过一句广告语就能引起如此的渲染大波,从中我们也不难看出,广告对人们的生活影响之广了。
当然,对那些违规违法的虚假欺骗广告和低俗不良广告,我们要坚决抵制,避免其对社会产生负面影响。现在中小学生在作业中写出一些错别字,在很大程度上即是受此影响,如将成语“刻不容缓”写成“咳不容缓”,“一鸣惊人”写成“一明惊人”,“永葆青春”写成“永保青春”等。这类不规范,不文明的广告语一定要坚决摒弃,以免对生活产生不好的影响。
四、结语
广告是一种重要的信息资源,每天向我们传递着丰富多变的信息。由于广告所宣传的商品信息、公益观念等与人民群众生活息息相关,人们或多或少地会主动去接收一些自认为有用的广告信息,即使我们不去主动接收,在广告不懈地反复宣传下,有些广告信息也会自然而然地进入到我们的脑海中。广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分,同时,广告语作为一种特殊的艺术,在多数情况下美化着我们的生活,而作为一种语言艺术,广告又会构成一种语言环境、语言氛围,对我们的日常生活产生各种各样潜移默化的影响。
总之,广告语的大范围运用,必然会对现实生活产生相应的影响,因此,广告语要做到文明规范,语言优美,这样才能构建和谐生活,促进社会主义的精神文明建设。
注释:
①张海燕.广告语言与艺术情感[J].传媒观察,2009.
②沈国清.广告语言的艺术特征[J].湘潭大学社会科学学报,1995,(02):21-24.
③李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社,1998.90.
参考文献:
[1]李建立.广告文化学[M].北京:北京广播学院出版社,1998.
[2]林跃腾.广告语言[M].济南:山东教育出版社,1992.
[3]周建民.广告修辞学[M].武汉:武汉出版社,1998.
[4]陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,1979.
[5]赵宏.广告言语艺术[M].北京:中国经济出版社,2004.
[6]周建民.广告语言对语言生活的影响[J].江汉大学学报,2007,26(4).
[7]刑福义.现代汉语语法修辞专题[M].北京:高等教育出版社,2002.
[8]邵敬敏.广告语创作分析[M].北京:北京语言大学出版社,1997.
[9]白光.经典广告语创作技巧[M].北京:中国广播电视出版社,2005.