摘要：作为21世纪新兴产业，重要组成部分的网络视频产业，已经逐步发展成为国家和地区经济文化传播的重要推动力量，作为一种文化创意产业的代表，它参与到大众生活的方方面面，跨越民族、种族、国家、地区，为大众普及和传播全方位、多层次、宽领域、多样化的文化理念和精神价值。网络视频产业的诞生是大势所趋，是互联网发展到一定程度的产物，科学技术的进步和人们思维方式的转变，推动了它的诞生发展，从2006年诞生至今方兴未艾，中国的网络视频用户逐年增加，网络视频内容由原来的单一走向多元、丰富，由原来的照搬电视台节目走向自制网络自制剧，而网络视频产业链的发展也走向多元化、宽领域，为受众提供了广泛的文化和精神需求，也为中国经济文化的传播提供了支持。
　　关键词：中国网络视频产业；发展现状；面临问题；未来走向
　　我们不难看出中国网络视频产业的发展总体来说是健康稳定增长的态势，在发展过程中逐步实现文化产业的大发展、繁荣。但我们不可否认，任何事物在发展阶段，必然存在着问题。中国的网络视频产业也不例外，大量的同质化视频，内容的泛娱乐化和充斥的“色情”文化以及网络视频的版权问题等都是其发展中存在的问题。当然，中国网络视频产业的从业者也在发展中逐步探索，试图消除发展中遇到的这些问题，使中国视频产业持续健康向上发展势态。因此，笔者认为中国网络视频产业要在其他同类新媒体产业中独树一帜、屹立不倒，必须要在立足中国本土文化的基础上，根据受众的消费需求，对网络视频内容和形式创新，同时紧随时代的步伐，制作中国特色网络视频文化产业，只有这样中国的网络视频产业才能健康有序发展，也将走向世界，呈现中国网络视频文化独特的人文精神和艺术魅力。
　　一、中国网络视频产业发展现状
　　我们要了解中国网络视频产业的发展现状，必须对网络视频产业有一个清晰的认识。网络视频产业属于文化创意产业的一部分，属于文化产业链的组成部分。[ ]对它的定义，众多纷纭，并没有一个较确切的概念，大部分对其的定义，都是创作者根据自己对它的理解而衍生出来的，笔者认为所谓网络视频产业，是建立在中国文化产业中的以新媒体为主要载体，按照工业化的生产标准进行生产、再生产的视听产业类型。以新媒体为主要载体，众所周知新媒体的多样性和技术的创新性，势必带动网络视频产业发展的多元化、多样性，或者应该说是内容高度的集成性和形式的多元、创新性。因此，中国网络视频产业所涉及的领域也是越来越宽广，由最初的点播与分享、P2P流媒体等已发展成为“三网融合”下的内容提供商、技术提供商以及用户多模式融合发展，而网络视频产业发展布局也越来越开放。随着互联网技术的发展，国家相关部门对互联网内容和技术的规范和制约以及相关法律的制定与实施，对中国网络视频产业的发展起到了重要的推动作用。但因社会主义市场经济的本质，人们在商业利益的驱动下，以谋取最大利益为准则，网络视频产业的发展也存在着种种问题，例如：内容的泛娱乐化、低俗化和暴力的“色情”文化，以刺激的视觉冲击，迎合当下部分人的趣味。盗版侵权现象严重，“山寨”文化逐步被受众接受和认可。传统价值观的扭曲和同化，受众对网络视频所传播的文化理念和价值取向与自我所认可和熟知的文化理念和价值取向的判断丧失判断标准。这一系列的问题是网络视频产业发展中我们不能忽视的问题，如何正确解决这些无问题，引导中国网络视频产业走中国特色的民族化大众化发展之路，需要我们认真的思考和审视。
　　总体来说，中国网络视频的发展是健康向上的，特别是手机网络视频运用的规模化和效益化以及网络自制剧的兴起，已成为推动网络视频产业发展的重要力量，而国家党政加强对网络的管理，更为中国视频产业的发展提供了良好的生存环境。笔者认为，中国网络视频产业的未来必将更加辉煌和灿烂，将为大众带来更高质量、水平和思想文化深度的节目，值得我们期待。
　　二、中国网络视频产业存在的问题和对策
　　前面，我们已经提到同质化节目的泛滥、网络视频内容的泛娱乐化倾向、“暴力”色情文化以及盗版侵权等一系列现象是制约中国网络视频良性发展的重要原因。另外，运营成本过高、融资困难、收费困难这些问题也是阻碍其发展的原因。上述问题的产生与人类物质文化生活的提高、思想观念的改变以及中国国情有一定的关系，针对以上问题的存在，我们必须从源头解决，或者说是在立足中国本土文化的基础上，对以上问题进行根本的解决，只有这样，中国网络视频产业的发展道路才能长远，也才能呈现持续健康向上的发展态势。笔者认为解决以上问题我们可以从以下几个方面解决：
　　1、完善立法，国家相关部门应进一步加强对网络版权问题的立法完善和实施，在保证网络视频经营者利益的同时，对其的经营有一定的规范和约束。腾讯视频、搜狐视频和PPS网络电视的版权之争，相信大家并不陌生。什么原因使国内视频网站的大佬争斗不休，不惜面红耳赤、相互谴责。或许搜狐大佬张朝阳的回答记者提问会给我们答案。张朝阳曾经说“做视频太烧钱了，每年我在购买视频方面就要花费20几亿”当然这段采访是几年之前的，现在购买视频版权方面的花费已经远远超过了这个数字。但从他的话中我们不难看出，国内的几家正规视频网站生存的巨大压力，经营成本太高，同类网站竞争激烈，在加之国家对网络盗版版权的肃清，使正规视频网站发展面临着巨大挑战。所以，正规视频网站想要得到良性长远的发展，国家政策的扶持对其而言是至关重要的。因此，国家的立法保证，一方面使盗版生存艰难，将正规网站流失的受众重新回归，是正规网站发展有了保障；另一方面，对正规网站经营者行为作了很好地约束和规范。
　　2、加强对内容的监管和审核，提倡内容的多元、多样性发展。要向受众提供内容丰富、题材广泛、形式多样，突出特色，细分受众群体，制作专业化内容，以满足不同受众的文化精神需求。对网友以及引进的国内外视频节目内容要进行严格的审核，以符合时代特色具有引导受众健康积极向上并对受众思想价值判断有积极作用内容为衡量标准，同时视频网站根据受众群体的喜好，划分特色视频板块，提供满足受众多方面需求的内容。提高行业竞争力，加强对自制节目的制作和推广，避免同质化节目泛滥，坚持走自己特色的网站发展之路。只有这样，视频网站的发展才将更具竞争力，也不会在时代的潮流中被淘汰。 　　因此，笔者希望以上措施的提出能对中国网络视频产业的发展，有一定的作用。希望在未来，网络视频产业能够在同类创新文化产业中独具特色，散发持久魅力。
　　三、中国网络视频产业未来走向
　　通过对中国网络视频产业发展现状以及存在的问题、应对措施的梳理，我们可以看出中国网络视频产业发展的空间是巨大的，或者说中国网络视频产业发展前景是广阔的。如果网络视频产业能够趋利避害、合理竞争，它必将成为中国文化创业产业中的支柱和核心力量。众所周知，中国在发展中，越来越重视文化软实力的发展，近年来国家党政的一系列举措无不是围绕着加强文化软实力进行的。文化软实力不仅包括文化的积淀，更包括文化精神和价值取向层面的延伸和拓展。因此，中国网络视频产业的发展，包括内容和形式的创新，必须紧紧围绕或者是紧随加强和弘扬国家文化软实力这一宏大的主题而进行。
　　随着人类对科学技术的不断创新，未来的文化创意产业类型和形式必将更加的多元和多样化。因此，中国网络视频产业想要得到持久长远的发展，必须加强文化战略统筹。一方面，中国网络视频产业要立足于中国本土市场，推陈出新，制作出内容丰富、立意深远题材多样的视频节目，同时汇聚同行业网站的优势，加强战略合作，兼容并包发展多种文化产业，力求发挥最大的资源优势，使视频网站经营者和中国网络视频产业获得双赢，即实现商业利益的最大值和文化传播的最大效果；另一方面，要走国际化道路，打造中国视频网络产业的品牌化战略，提升网络视频产业层次，制定多元化的营销策略，包括中国网络视频节目的定位、包装和受众市场的营销手段和方式，创新广告经营方式，增强广告的影响力，使中国的网络视频产业在立足于本土文化的基础上，更好的走向世界，绽放独属于中国文化产业的活力。
　　结语
　　中国文化创业产业的发展已成为中国提升文化软实力的重要组成部分，而网络视频产业的兴起和发展对中国文化创意产业的发展有重要的中坚力量和不可撼动的地位。因此，如何使中国的网络视频产业更加健康有序的发展，对增强中国文化创意产业，提升中国文化软实力，有着重要的意义。笔者从中国网络视频产业的发展现状、存在的问题和应对的对策以及对它未来发展的展望三个方面，对中国网络视频的发展进行概述。从网络视频产业现在的发展势态看，我们可以肯定的是中国网络视频产业未来的发展道路是光明的，前进道路是曲折的。中国网络视频产业未来路在何方，需要国家、相关产业经营者以及大众共同努力，为其的向上发展添彩助力。笔者认为中国网络视频产业的未来发展是无限美好，但前提它的发展必须立足于中国本土文化的土壤，根据大众的消费需求和精神需求，对视频内容和形式创新，加强文化统筹策略，打造中国视频网络产业的品牌化战略，提升视频网站的知名度，增强受众的认可度和满意度，提升网络视频产业层次，制定多元化的营销策略，同时加强监管和和行业者自律，紧随时代步伐，制作出中国特色的网络视频文化产业。只有这样，中国的网络视频产业才能健康有序向前发展，也将走出中国，走向世界，被世界人民所接受和认可，在世界大舞台上绽放独特的人文价值和艺术魅力。
　　参考文献
　　[1]百度百科.文化创意产业http：//baike.baidu.com
　　作者简介：孙文杰（1992.9-），女，山东青岛人，云南师范大学传媒学院2012级广播电视编导专业本科生。