论文部分内容阅读
[摘要]本文研究了VI设计在商业中的应用，分析了VI设计的创新性与时代感在商业中的作用。总结出VI设计的创新性与时代感在现代商业的竞争中具有重大的意义，对商业在产品差异化日益缩小的今天能够起到事半功倍的作用。其中在VI设计创新性方面重点研究了VI设计由简单的平面设计向动态设计的转变给企业带来的巨大收益。文中还对VI设计未来发展趋势进行阐述，提出了现代商业企业VI设计中常出现的问题，并提出解决对策。
[关键词]VI设计CIS系统时代感创新性
中图分类号：TU32 文献标识码：TU 文章编号：1009―914X（2013）31―0179―01
一、VI设计综述
（一）VI设计概念
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富的多样的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的便捷之途。
商业企业的VI系统可以分为：
⑴基本要素系统：如企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
⑵应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、陈列展示及印刷出版物等。
（二）VI设计的基本原则
⑴风格的统一性原则
⑵强化视觉冲击的原则
⑶强调人性化的原则
⑷可实施性原则
⑸符合审美规律的原则
⑹严格管理的原则
（三）VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
⑴准备阶段：
VI设计的准备工作从成立专门的工作组开始，由各具所长的人士组成。组长应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，行销人员、市场调研人员为辅。
⑵设计开发阶段
VI设计组成立后，首先要充分地理解企业的经营理念，把MI精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的沟通，各项准备工作就绪之后，VI设计组即可进入具体设计阶段。
⑶反馈修正阶段
调研与修正反馈，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
⑷编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
二、VI设计的创新性与时代感在商业中的重要作用
（一）能够与竞争对手区别开，符合消费人群的需求
VI设计突破原来完全的平面化形式，在企业标志、企业标准字、象征图案等基础设计要素中加入流畅的线形，进行形式上的倾斜等变换方式，使其具有一种强烈动势。这种喻动于静的表现方式，给静态的图形带来了生机和活力，为设计增添了活跃的思想内容，同时体现现代设计的特征。在标准色、辅助色应用上使用能增加企业活力的色彩，应用色彩的明度、纯度及色相渐变，增加视觉元素的空间感和动态感；利用光影变化创造丰富的视觉联想空间；用科技色增加企业的时代性。
（二）产生强大的视觉冲击力，树立完整的企业形象
在VI设计基础设计系统各要素完成之后，将其应用于包装设计、宣传册设计等应用要素中。继承基础设计系统要素的优点，强化动态性，实现在应用设计系统中广泛化，又使VI设计各要素互相结合最终实现企业整体形象的动态特征。
（三）树立企业自身特色
由于每个企业生产的产品用途不同，工艺不同，所以企业的商标若能准确表达企业自身的特色就能使消费者了解该企业，研究表明只有消费者了解该企业及其产品才会对该企业产生信赖并发生连续性的消费活动。
三、商业企业VI设计的发展趋势级所面临的问题及对策
（一）VI设计的发展趋势
1、强化中心效应，强化交互效应
现代主义VI设计围绕标志为中心发挥效应，VI的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，使VI形成统一的系统架构，从而形成以标志为中心的整体视觉印象。但是VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力，其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，削弱了VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。一部分设计师对此进行反思，直接导致当代VI出现一个新的设计趋向：弱化标志的中心效应，强化VI各要素相互作用的交互效应。
2、系统架构向动态发展
静态架构的VI系统假定应用环境变化相对不变，力求将所有的VI 设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI 系统的动态化成为一种趋势。
3、设计语言向人性化回归
具体表现如下：
⑴图形语言的人性化。图形语言具有风格鲜明的个性表现，并蕴含丰富的人性内涵，以此展现人性的多元化，带给人视觉和情感上愉悦的亲切感。如悉尼奥运会徽，写意的歌剧院和土著飞镖造型结合表达多种寓意，满足人们情感上的人性化需求。
⑵造型、色彩的丰富化。造型、色彩一反单纯、简洁的风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如墨尔本展览中心的VI 设计，用一波数折的彩带结合文字，以丰富的造型和色彩体现豪华现代的设计感。
⑶地域化、民族化。更加注重民族特征及行业地域特色，体现文化的多样性，反而能带来新鲜趣味和理解。如北京奥运会徽，民族化的肖形印图形传达了基于历史和传统积淀的现代感，既有中国特色，又能被国际所理解。
（二）商业企业VI设计面临的问题及对策
1、对VI设计认识单一
一些企业认为：VI就是企业标志，设计一下就完事啦！其实标志只是VI的一项基础元素，必须与企业标准字体、色彩完美结合以及各种场合的合理应用，才是完美VI应用的具体表现。
对这个问题，设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，是他们认识到VI的设计导入，是企业一项重要的形象工程。
2、不能坚持VI设计的统一性原则
很多企业不注重VI设计的统一性，往往在企业设计标志以后，认为就无须怎么应用啦，也不需要坚持其应用原则。最后，是导致企业VI应用混乱，色彩混杂，主位颠倒，顺序混乱，不分场合，给受众一种不安定感！
对这个问题，设计公司要深入企业，督促、监督企业执行，保证企业VI导入执行的有效性，对企业在应用过程中出现的偏差，及时纠正，保证VI导入应用的延续性、一致性。
3、VI设计没有实用性
VI设计不是设计人员异想天开而是要求具有可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。一些企业在设计或委托设计VI时，不讲究实用性，不注意应用过程中的便于制作性，有时追求复杂，过于艺术性，而忽略VI的应用性，导致一些场合无法应用。
对这个问题，设计者应消除过分艺术化意识，遵循实用性原则，保证VI设计不但美感、还要实用，以便在应用过程中，能完全应用到位，充分实现VI的实际意义，更好为企业形象工程服务。
结语
目前很多设计公司单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要，不注重VI设计的创新性和时代感，短时间内导入整套的VI设计，在运用上偏离商业企业VI设计原本的用途。本文中提出了VI设计的创新性和时代感对商业企业的重要作用，并对商业企业在制作和运用VI是常出现的问题进行了的剖析，提出解决对策，希望能对商业企业有一些借鉴作用，使商业企业的VI设计能够发挥出他应有的作用。
[关键词]VI设计CIS系统时代感创新性
中图分类号：TU32 文献标识码：TU 文章编号：1009―914X（2013）31―0179―01
一、VI设计综述
（一）VI设计概念
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富的多样的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的便捷之途。
商业企业的VI系统可以分为：
⑴基本要素系统：如企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
⑵应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、陈列展示及印刷出版物等。
（二）VI设计的基本原则
⑴风格的统一性原则
⑵强化视觉冲击的原则
⑶强调人性化的原则
⑷可实施性原则
⑸符合审美规律的原则
⑹严格管理的原则
（三）VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
⑴准备阶段：
VI设计的准备工作从成立专门的工作组开始，由各具所长的人士组成。组长应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，行销人员、市场调研人员为辅。
⑵设计开发阶段
VI设计组成立后，首先要充分地理解企业的经营理念，把MI精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的沟通，各项准备工作就绪之后，VI设计组即可进入具体设计阶段。
⑶反馈修正阶段
调研与修正反馈，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
⑷编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
二、VI设计的创新性与时代感在商业中的重要作用
（一）能够与竞争对手区别开，符合消费人群的需求
VI设计突破原来完全的平面化形式，在企业标志、企业标准字、象征图案等基础设计要素中加入流畅的线形，进行形式上的倾斜等变换方式，使其具有一种强烈动势。这种喻动于静的表现方式，给静态的图形带来了生机和活力，为设计增添了活跃的思想内容，同时体现现代设计的特征。在标准色、辅助色应用上使用能增加企业活力的色彩，应用色彩的明度、纯度及色相渐变，增加视觉元素的空间感和动态感；利用光影变化创造丰富的视觉联想空间；用科技色增加企业的时代性。
（二）产生强大的视觉冲击力，树立完整的企业形象
在VI设计基础设计系统各要素完成之后，将其应用于包装设计、宣传册设计等应用要素中。继承基础设计系统要素的优点，强化动态性，实现在应用设计系统中广泛化，又使VI设计各要素互相结合最终实现企业整体形象的动态特征。
（三）树立企业自身特色
由于每个企业生产的产品用途不同，工艺不同，所以企业的商标若能准确表达企业自身的特色就能使消费者了解该企业，研究表明只有消费者了解该企业及其产品才会对该企业产生信赖并发生连续性的消费活动。
三、商业企业VI设计的发展趋势级所面临的问题及对策
（一）VI设计的发展趋势
1、强化中心效应，强化交互效应
现代主义VI设计围绕标志为中心发挥效应，VI的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，使VI形成统一的系统架构，从而形成以标志为中心的整体视觉印象。但是VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力，其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，削弱了VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。一部分设计师对此进行反思，直接导致当代VI出现一个新的设计趋向：弱化标志的中心效应，强化VI各要素相互作用的交互效应。
2、系统架构向动态发展
静态架构的VI系统假定应用环境变化相对不变，力求将所有的VI 设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI 系统的动态化成为一种趋势。
3、设计语言向人性化回归
具体表现如下：
⑴图形语言的人性化。图形语言具有风格鲜明的个性表现，并蕴含丰富的人性内涵，以此展现人性的多元化，带给人视觉和情感上愉悦的亲切感。如悉尼奥运会徽，写意的歌剧院和土著飞镖造型结合表达多种寓意，满足人们情感上的人性化需求。
⑵造型、色彩的丰富化。造型、色彩一反单纯、简洁的风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如墨尔本展览中心的VI 设计，用一波数折的彩带结合文字，以丰富的造型和色彩体现豪华现代的设计感。
⑶地域化、民族化。更加注重民族特征及行业地域特色，体现文化的多样性，反而能带来新鲜趣味和理解。如北京奥运会徽，民族化的肖形印图形传达了基于历史和传统积淀的现代感，既有中国特色，又能被国际所理解。
（二）商业企业VI设计面临的问题及对策
1、对VI设计认识单一
一些企业认为：VI就是企业标志，设计一下就完事啦！其实标志只是VI的一项基础元素，必须与企业标准字体、色彩完美结合以及各种场合的合理应用，才是完美VI应用的具体表现。
对这个问题，设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，是他们认识到VI的设计导入，是企业一项重要的形象工程。
2、不能坚持VI设计的统一性原则
很多企业不注重VI设计的统一性，往往在企业设计标志以后，认为就无须怎么应用啦，也不需要坚持其应用原则。最后，是导致企业VI应用混乱，色彩混杂，主位颠倒，顺序混乱，不分场合，给受众一种不安定感！
对这个问题，设计公司要深入企业，督促、监督企业执行，保证企业VI导入执行的有效性，对企业在应用过程中出现的偏差，及时纠正，保证VI导入应用的延续性、一致性。
3、VI设计没有实用性
VI设计不是设计人员异想天开而是要求具有可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。一些企业在设计或委托设计VI时，不讲究实用性，不注意应用过程中的便于制作性，有时追求复杂，过于艺术性，而忽略VI的应用性，导致一些场合无法应用。
对这个问题，设计者应消除过分艺术化意识，遵循实用性原则，保证VI设计不但美感、还要实用，以便在应用过程中，能完全应用到位，充分实现VI的实际意义，更好为企业形象工程服务。
结语
目前很多设计公司单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要，不注重VI设计的创新性和时代感，短时间内导入整套的VI设计，在运用上偏离商业企业VI设计原本的用途。本文中提出了VI设计的创新性和时代感对商业企业的重要作用，并对商业企业在制作和运用VI是常出现的问题进行了的剖析，提出解决对策，希望能对商业企业有一些借鉴作用，使商业企业的VI设计能够发挥出他应有的作用。