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摘要：文字是一个民族发展进步的足迹，是人类文明的象征。作为最原始的图形符号，文字是图形文化发展到一定阶段的产物，它是从图画中派生而来，与图画分离，并行成独立的系统。在现代海报招贴设计中，单独以文字构成的作品比比皆是，无论是英文字母、拉丁字母还是汉字等，都被设计师们以不同的风格演绎，最终赋予文字丰富多彩的形式美感。
关键词：文字；图形；海报招贴
一直以来，文字在设计中的运用都十分广泛，许多作品都是直接以“文字”的图形形式出现的，设计师总是力图加强文字的视觉形式语言，以不失人情味和哲理性的排版方式，将文字（或字母）打散、重组，夸张文字的图像性来打动观者，并给人一种趣味性的体验。当文字的功能从“叙述”向“表现”提升时，作品中蕴含的情感就会强烈而直白。翻看诸多的海报招贴设计资料，文字在不同设计师的作品中总有不同的诠释。总结下来主要有以下几种形式。一、依靠文字自身的形式与结构，通过适度的扩张或收缩，有意的繁或简、强或弱，使作品独具匠心。二、将文字置于图形的功能，使其在海报招贴中变的生动、醒目。三、将图形与文字有机结合，使字体意象化，将其转化为具有文化表征的图形，使作品具有较强的感染力和认同度。随着文化创新的快速发展，海报招贴设计中文字的形式越来越多样化，不同的元素都同时并置在作品中，无论在排版构成还是图形创新方面，都给观者耳目一新之感。
作为承载中华文明底蕴的汉字，在当代海报招贴设计中，也以其本身的抽象构成形式感、书法艺术的博大精深、设计字体的图形化因素等特点，激发了艺术家的灵感——作为一个具有无限可能性的艺术题材，其具像的可读性与非具像的构成性之间妙不可言的意趣，不断被艺术家精彩演绎。从谷文达的“寿”字壁挂，到靳埭强的“汉字解析”，一直到徐冰的“天书”系列等，都是以汉字符号作为创作主体，通过它本题潜能的视觉挖掘，进行多像化、多维度、多元化、多媒体的创作。这无疑是一种文化含量极高的艺术形式与壮丽景观，成为又一种极富表现力与民族性的艺术形式。
海报招贴设计的重点，在于瞬间的传达。在视觉设计中，海报招贴是性质略显特异的一种。海报招贴通常刊登在人群较难触及的地方。如车站灯箱、告示栏等特定区域。一般来说，人们观看海报招贴，或是海报招贴映入人眼中的时间大约在极短的一瞬到两、三分钟，平均只在4到5秒之间，是能用“一瞬间”来形容的极短暂时间。海报中能瞬间被人群接收的信息就显得尤为重要。换言之，海报招贴所要求的，是能在转瞬间清楚传达内容的方法。为此，我们必须将刊登的信息量减至最少，将不必要的信息删除，而对于保留下来的信息，则必须要排定优先级。此外，文字与视觉画面之间的平衡，以及文字的效果和强调方法，也都因为海报招贴的远近而有所不同。远处的文字，重点在于首要信息的传递，因此，选用单色与背景形成强烈对比，采用描边字或有阴影效果的文字会提高辨识度。而近处较细小的文字，目的在于使观者了解详细的信息，赢处理的简洁明了，不人为设置阅读障碍。
文字的运用还要考虑大众的视觉习惯和心理感受顺序。一般来讲，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向上是从上向下流动；大于45度斜度时视线是从上而下流动；小于45度时视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字引导视觉左右运动，长体字引导视觉上下运动，斜体字有向前或向侧面运动的感觉。在编排时，充分认识不同字体之间的内在联系，善于利用字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重有序进行。同时从整体上考虑与其他元素的搭配，避免视觉上的冲突。否则会主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，破坏应有的效果。
作为一种信息传递载体的符号，无论在何种视觉媒体中，文字和图形都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能——信息传递过程的同时，还会以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要的构成技术。将文字与图形兼合运用，一直为诸多设计师所青睐。
如图1、图2、图3是由芬兰设计师卡里·碧波通过精心的构思，让文字和图形巧妙的结合，形象生动的传达了主题内容，达到了艺术与使用功能的统一。图1是设计师用仿生图形设计加简练的衬线文构成了形象生动、并具有动感的海报招贴；图2是设计师采用极简约的点线面构成形式，让文字和图形得到很好的结合；图3设计师主要采用的是线的构成，让文字图形化，使文字的魅力得到充分的发挥。三张海报招贴都具有较强的视觉冲击，文字和图形组合的堪称完美，文字在其中分别扮演着细腻、柔和与粗犷的角色，有画龙点睛的妙处。
海报招贴设计是广告领域中一种最为便捷、最为普遍、最为经济的传播行为。作为一种视觉传达艺术，海报招贴设计最能体现出平面设计的形式特征。它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具典型性。如图4是电影海报设计大师索尔·巴斯为第80届奥斯卡奖官方做的海报，构图简洁明了，海报中简洁的文字点缀提高了作品的诉求力、赋予版面庄重、经典的形式美感；图5《阅后即焚》也是索尔·巴斯所做的作品，作品中大量使用文字构成，留白的使用也给海报增色不少，大面积的文字通过适当的形态调整，使其生动又具有节奏感，粗、细、大、小的变化让画面大气而不失细腻，文字体量色彩的变化使阅读充满乐趣。
由于汉字其“表意”与“象形”的特点，在海报招贴设计中可以引发更丰富、更具延展性的思考。对汉字而言，图形与文字的结合可以追溯到其最初的形态，图形的感受与文字的意义有或浅显或微妙的视觉联系，通过有效的演变，可以将这种联系巧妙的表达。这不仅会拓宽创意的思路，更能使汉字在招贴设计中具有魅力。如图6、图7中靳埭强先生运用汉字的海报设计，充分运用汉字结构的伸缩性与象形表意的特点，分别对“画”与“山”两个汉字进行创造性的表达，使海报的“意”无穷，赋予了海报这种实用工具极高的艺术性。
随着科技的日新月异，以纸为媒介的平面设计得到了拓展、延伸，如影像设计、电子读物设计、多媒体设计等都加入平面设计的行列。但无论其如何发展，文字作为集图形、色彩于一身的视觉元素，都是传递信息的重要载体，是设计师不可回避的话题。它通过内在的“义”和外在的“形”这种独特的方式与人们进行交流，地位尤其重要。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术，在海报招贴设计中，始终占有重要地位。
参考文献：
[1] 朱国勤.现代招贴艺术史[M].上海书店出版社，2000.
[2] 臧勇.字体设计[M].湖北美术出版社，2004.
[3] 周小儒.文字设计[M].化学工业出版社，2003.
[4] 曹方.现代汉字艺术设计[M].江苏美术出版社，2000.
[5] 靳埭强.靳叔说·设计语录[M].安徽美术出版社，2009.
[6] 吴振全.海报设计[J].文艺研究，2009（10）.
关键词：文字；图形；海报招贴
一直以来，文字在设计中的运用都十分广泛，许多作品都是直接以“文字”的图形形式出现的，设计师总是力图加强文字的视觉形式语言，以不失人情味和哲理性的排版方式，将文字（或字母）打散、重组，夸张文字的图像性来打动观者，并给人一种趣味性的体验。当文字的功能从“叙述”向“表现”提升时，作品中蕴含的情感就会强烈而直白。翻看诸多的海报招贴设计资料，文字在不同设计师的作品中总有不同的诠释。总结下来主要有以下几种形式。一、依靠文字自身的形式与结构，通过适度的扩张或收缩，有意的繁或简、强或弱，使作品独具匠心。二、将文字置于图形的功能，使其在海报招贴中变的生动、醒目。三、将图形与文字有机结合，使字体意象化，将其转化为具有文化表征的图形，使作品具有较强的感染力和认同度。随着文化创新的快速发展，海报招贴设计中文字的形式越来越多样化，不同的元素都同时并置在作品中，无论在排版构成还是图形创新方面，都给观者耳目一新之感。
作为承载中华文明底蕴的汉字，在当代海报招贴设计中，也以其本身的抽象构成形式感、书法艺术的博大精深、设计字体的图形化因素等特点，激发了艺术家的灵感——作为一个具有无限可能性的艺术题材，其具像的可读性与非具像的构成性之间妙不可言的意趣，不断被艺术家精彩演绎。从谷文达的“寿”字壁挂，到靳埭强的“汉字解析”，一直到徐冰的“天书”系列等，都是以汉字符号作为创作主体，通过它本题潜能的视觉挖掘，进行多像化、多维度、多元化、多媒体的创作。这无疑是一种文化含量极高的艺术形式与壮丽景观，成为又一种极富表现力与民族性的艺术形式。
海报招贴设计的重点，在于瞬间的传达。在视觉设计中，海报招贴是性质略显特异的一种。海报招贴通常刊登在人群较难触及的地方。如车站灯箱、告示栏等特定区域。一般来说，人们观看海报招贴，或是海报招贴映入人眼中的时间大约在极短的一瞬到两、三分钟，平均只在4到5秒之间，是能用“一瞬间”来形容的极短暂时间。海报中能瞬间被人群接收的信息就显得尤为重要。换言之，海报招贴所要求的，是能在转瞬间清楚传达内容的方法。为此，我们必须将刊登的信息量减至最少，将不必要的信息删除，而对于保留下来的信息，则必须要排定优先级。此外，文字与视觉画面之间的平衡，以及文字的效果和强调方法，也都因为海报招贴的远近而有所不同。远处的文字，重点在于首要信息的传递，因此，选用单色与背景形成强烈对比，采用描边字或有阴影效果的文字会提高辨识度。而近处较细小的文字，目的在于使观者了解详细的信息，赢处理的简洁明了，不人为设置阅读障碍。
文字的运用还要考虑大众的视觉习惯和心理感受顺序。一般来讲，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向上是从上向下流动；大于45度斜度时视线是从上而下流动；小于45度时视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字引导视觉左右运动，长体字引导视觉上下运动，斜体字有向前或向侧面运动的感觉。在编排时，充分认识不同字体之间的内在联系，善于利用字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重有序进行。同时从整体上考虑与其他元素的搭配，避免视觉上的冲突。否则会主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，破坏应有的效果。
作为一种信息传递载体的符号，无论在何种视觉媒体中，文字和图形都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能——信息传递过程的同时，还会以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要的构成技术。将文字与图形兼合运用，一直为诸多设计师所青睐。
如图1、图2、图3是由芬兰设计师卡里·碧波通过精心的构思，让文字和图形巧妙的结合，形象生动的传达了主题内容，达到了艺术与使用功能的统一。图1是设计师用仿生图形设计加简练的衬线文构成了形象生动、并具有动感的海报招贴；图2是设计师采用极简约的点线面构成形式，让文字和图形得到很好的结合；图3设计师主要采用的是线的构成，让文字图形化，使文字的魅力得到充分的发挥。三张海报招贴都具有较强的视觉冲击，文字和图形组合的堪称完美，文字在其中分别扮演着细腻、柔和与粗犷的角色，有画龙点睛的妙处。
海报招贴设计是广告领域中一种最为便捷、最为普遍、最为经济的传播行为。作为一种视觉传达艺术，海报招贴设计最能体现出平面设计的形式特征。它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具典型性。如图4是电影海报设计大师索尔·巴斯为第80届奥斯卡奖官方做的海报，构图简洁明了，海报中简洁的文字点缀提高了作品的诉求力、赋予版面庄重、经典的形式美感；图5《阅后即焚》也是索尔·巴斯所做的作品，作品中大量使用文字构成，留白的使用也给海报增色不少，大面积的文字通过适当的形态调整，使其生动又具有节奏感，粗、细、大、小的变化让画面大气而不失细腻，文字体量色彩的变化使阅读充满乐趣。
由于汉字其“表意”与“象形”的特点，在海报招贴设计中可以引发更丰富、更具延展性的思考。对汉字而言，图形与文字的结合可以追溯到其最初的形态，图形的感受与文字的意义有或浅显或微妙的视觉联系，通过有效的演变，可以将这种联系巧妙的表达。这不仅会拓宽创意的思路，更能使汉字在招贴设计中具有魅力。如图6、图7中靳埭强先生运用汉字的海报设计，充分运用汉字结构的伸缩性与象形表意的特点，分别对“画”与“山”两个汉字进行创造性的表达，使海报的“意”无穷，赋予了海报这种实用工具极高的艺术性。
随着科技的日新月异，以纸为媒介的平面设计得到了拓展、延伸，如影像设计、电子读物设计、多媒体设计等都加入平面设计的行列。但无论其如何发展，文字作为集图形、色彩于一身的视觉元素，都是传递信息的重要载体，是设计师不可回避的话题。它通过内在的“义”和外在的“形”这种独特的方式与人们进行交流，地位尤其重要。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术，在海报招贴设计中，始终占有重要地位。
参考文献：
[1] 朱国勤.现代招贴艺术史[M].上海书店出版社，2000.
[2] 臧勇.字体设计[M].湖北美术出版社，2004.
[3] 周小儒.文字设计[M].化学工业出版社，2003.
[4] 曹方.现代汉字艺术设计[M].江苏美术出版社，2000.
[5] 靳埭强.靳叔说·设计语录[M].安徽美术出版社，2009.
[6] 吴振全.海报设计[J].文艺研究，2009（10）.