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中国共产党召开的第十七次全国代表大会刚刚闭幕，人们很快又将迎来2008年新一届全国人大和政协会议的召开。如何组织报道好这些重要的会议，提高报道的质量，一直是媒介传播人士不断探讨的问题。在这方面，中央电视台2007年的“两会”报道提供了有益的经验，其中，CCTV-4央视中文国际频道着力打造的深度报道重点节目《中国焦点2007》尤为显眼。在策划思路上，此节目最富创新意义的特点就是“互动”加“联动”。
互动：注重民意的表达
近几年来，央视国际、人民网、新华网、中新网和新浪网在每年的“两会”期间都推出了网上互动的话题，国务院总理温家宝在2006年“两会”的记者招待会上，也充分肯定了在互联网上这种“民意直达高层直通车”的沟通方式。
在当今社会，网络的特性使得它在舆论的传播中扮演了一个不容忽视的角色，公众可以直接通过互联网，就自己关注的民生问题或国家大事，与政府进行对话。在2007年的“两会”报道开始前，CCTV-4央视中文国际频道为了适应海外观众的收视需求和收视期待，特别做出了利用网络来收集民意热点，倾听人民声音，梳理提案议案，征集“两会”中国焦点的策划。在“两会”召开的10天前，央视中文国际频道就携手央视国际等几家重点官方网站，推出了《中国焦点2007》“两会”热点征集和网友互动的活动，倾力打造“CCTV-4中文国际频道‘两会’特别报道——《中国焦点2007》”，力争以独特的视角、独家的观察、独到的见解，聚焦“两会”的热点问题，彰显“两会热点大家选，中国焦点大家说”的报道理念，形成报道未动、互动先行的报道格局。
十几天来，很多海内外网友积极参与投票，关注“两会”的中国热点，共话国计民生。通过与网友的互动，《中国焦点2007》也征集到了很多关于国计民生方面的问题，使得编导能够有的放矢地了解人民的呼声和“两会”的热点，更好地捕捉人们关心的话题或事件。在认真地分析了网友关注的热点和焦点，尤其是海外观众的留言后，编导们设定了包括“半个世纪的中国‘两会’、我有问题问总理、中国新农村、开局‘十一五’、海外华人维权问题、教育与就业问题、台湾问题、从中国制造到中国创造——建设创新型国家、法制建设、医疗改革（看病为啥这么难）、可持续发展问题、中国软实力”等13期的话题内容，从而充分地发挥了CCTV-4中文国际频道全球落地、覆盖面广的优势，从独到的角度对“两会”的新闻作出了独特视角的独家分析，多角度、多渠道地解读了“两会”的相关政策内容，探讨和聚焦了提案议案中的热点、焦点问题,使对“两会”内容的报道更加及时、详尽、深刻和耐看。
在“两会”期间，央视中文国际频道还在《今日关注》节目中每晚播出一个名为“我有问题问总理”的节目，这一节目同时在央视国际、中国新闻网、人民网等网站上同步推出，网民可以在网上通过留言直接向温家宝总理提问，节目一推出便引起强烈的反响，吸引了大批的网友踊跃参与。通过互联网征集来自各种媒体人们的声音，是这个节目的主要思路。从2月14日活动开始，到3月16日温家宝总理答记者问之前止，“我有问题问总理”活动的总访问量达到了1200万人次，留言量突破了20万条，一些网友甚至将该活动转载到个人博客上，以此来吸引其他网友的点击。
此次“两会”特别报道在报道未动、互动先行的报道格局下，成功地打响了新闻战中的第一个漂亮的预备战，通过网络的热点征集和网友的互动活动，《中国焦点2007》已经开始崭露头角，被越来越多的受众了解和熟悉。当3月3日《中国焦点2007》开播时，很多人已经通过互动的方式提前参与到了节目当中来，正在期待自己关注的热点、提出的议案提案能否在CCTV-4央视中文国际频道“两会”特别报道中得到代表委员或权威专家的解读。
全媒体联动
此次《中国焦点2007》另一个大胆的探索，就是建设了一个“全媒体联动”、几大主流新闻媒体强强联手，优势对接的联动模式，摸索出了一条“大外宣”传播格局有效合作的路径。
为扩大“两会”报道的影响力和拓宽节目播出的渠道，营造全球关注中国“两会”的新闻氛围，由CCTV-4中文国际频道牵头，与《人民日报》（海外版）、中国国际广播电台、中国新闻社、央视国际、人民网、国际在线、中新网及新浪网建立了联动关系，相互关注，新闻资源共享，新闻选题共享，新闻报道的视野和角度都在合作中得到了拓展，形成了电视、广播、纸质媒体、通讯社、网站“全媒体”联动，优势对接的最佳组合。CCTV-4中文国际频道与合作伙伴共享选题和稿件，协调发稿步骤，形成了互相呼应的舆论场。此外，央视国际、人民网、国际在线和中国新闻网也大量采用了CCTV-4中文国际频道“两会”报道的新闻和《中国焦点2007》的视频及文字，形成了二度传播的声势。其中人民网在人民大会堂设立的采访专区与CCTV-4中文国际频道共用；国际在线在每晚21：30开通的视频直播，也同步播出了《今日关注》“两会”的特别节目；中国国际广播电台还在节目中选播了《今日关注》特别节目的音频版；中国新闻社、《人民日报》（海外版）则有选择地转发了CCTV-4中文国际频道“两会”节目的文字稿。
“全媒体联动”建立起了几家权威媒体优势对接、强强联手的一个新闻传播平台，联动媒体总共持续了13天，每天都从不同的角度报道同一主题，并针对不同时区在重点时段04：00、08：00、12：00、21：00、21：30都推出了“两会”的报道，从而提升了主题的热度，提升了报道的影响力，形成了“同一主题、共同关注”的报道格局。
这次几家媒体的探索联动，已经建立起了一个合作平台，其中的探索是有价值的，这个已经建立起来的合作平台今后还将在很多重大报道中形成合力。当这些主流的、权威的外宣媒体携起手来的时候，媒体的声音被放大，节目的报道活动更被关注，报道的分量也就成倍增长，作为其中合作方的每一家媒体都能够分享对方的新闻资源与传播渠道资源，对提升媒体的权威地位有着不可估量的潜在作用。毕竟，传媒的影响力首先要来源于自身，一个有影响力的媒体才有可能影响更多的人。从播出渠道上看，由于建立了一个“全媒体联动”的大外宣报道格局，CCTV-4中文国际频道节目的播出效益和关注度得到了成倍的放大。
格式化编排与首席记者版块
《中国焦点2007》的创新还有一个可以研究探索的方面就是打破了以往任何一年的报道模式，而是将30分钟节目划块，形成固定的节目形态，以方便观众的认读。同时集约化的生产，也使得节目生产前后方的共享信息更多、更充分，策划者称之为“格式化编排”。在格式化的编排中，CCTV-4中文国际频道主要设置了以下几个版块：
1. 《“两会”第一线》：由前方记者每天在演播室讲述会场的新闻、见闻、花絮，讲述独家的观察、“两会”见闻或幕后花絮。
2. 《今日焦点》：选择联动媒体上重点报道的“两会”新闻，汇编焦点。对比网上互动结果，选择当晚演播室谈论的话题内容。
3. 《演播室嘉宾访谈》：围绕一个焦点进行话题分层的探讨。
4.《人民声音》：穿插互动征集而来的观众的观点和建议，聆听“人民声音”，通过记者外采或网络互动得到信息来了解民意。
5. 《议案提案》：记者采访“两会”代表委员，倾听他们的议案提案。
6.预告明天可能会选择的焦点等。
与此同时，刚刚全新改版的CCTV-4中文国际频道为了发挥频道优势，以全球化视角、多元化手段打造与众不同的“两会”报道，还特别注重树立栏目的品牌形象，着力打造名记者。此次CCTV-4中文国际频道《今日关注》栏目强力推出的《中国焦点2007》“两会”特别报道的栏目中，专门设置了“永蔚现场报道”的环节，通过首席记者任永蔚的视角，来观察“两会”的进程，捕捉亮丽的细节，采访代表委员，以此解决节目信息量的问题，提升其新闻含量，解决单一事件与宏观政策的点面关系。同时，人民网“两会”博客专页也配合CCTV-4中文国际频道打造明星记者的意图，开通了“任永蔚博客”，最大程度地凸显了栏目的人格化形象。
人格化的信息载体、个性化的信息讲述，对提升传播效果起到的作用目前我们一时还无法用数据来计算，但是有一个看得见的效果就是：代表、委员、观众们记住了这个栏目，记住了这个个性化表达信息的首席记者。
2007年CCTV-4中文国际频道的“两会”报道从3月3日播出至今，海内外观众的好评陆续传来。从预热阶段到与互联网等媒体的联动，通过与观众的互动以及网络调查和热点的征集，大大吸引了观众对节目预期收视的期待和关注度。其中新浪网有20000多网友参与了互动，中新网有12000多人留言，其他联动媒体的网友也不断地提出自己的问题。节目开播后，通过网上观众的反馈作为播出依据，来选择当天节目的选题，CCTV-4中文国际频道收到了很好的播出效果，观众纷纷打来电话或写来信件，来给节目出谋划策，提出建议和意见。另外值得一提的是，《中国焦点2007》预先在网上进行的《我有问题问总理》的调查，已经在一定程度上成为了品牌形象，在社会上广为流传，有超出预期的传播效果。与会代表委员的声音在节目中也得到了体现和延展，使得节目变得更有张力。
《中国焦点2007》也广受国内外业界同行的好评。用一位资深电视工作者的话说：“电视拒绝平庸，拒绝一成不变，拒绝沉闷，拒绝呆板，拒绝‘死’。”创新已经不是我们形式上的追求，而是我们生存的需要。CCTV-4中文国际频道今后一定要在注重内容的前提下，更加注重电视手段的创新。当然，这种创新必须是大气磅礴的创新，是到位的创新，是有品位的创新，而不是“小家碧玉”的“创巧”，更不是猎奇式的“创彩头”。
（作者单位为中央电视台。）
(读者反馈请至yumiao211@yahoo.com.cn)
责编：么建国
互动：注重民意的表达
近几年来，央视国际、人民网、新华网、中新网和新浪网在每年的“两会”期间都推出了网上互动的话题，国务院总理温家宝在2006年“两会”的记者招待会上，也充分肯定了在互联网上这种“民意直达高层直通车”的沟通方式。
在当今社会，网络的特性使得它在舆论的传播中扮演了一个不容忽视的角色，公众可以直接通过互联网，就自己关注的民生问题或国家大事，与政府进行对话。在2007年的“两会”报道开始前，CCTV-4央视中文国际频道为了适应海外观众的收视需求和收视期待，特别做出了利用网络来收集民意热点，倾听人民声音，梳理提案议案，征集“两会”中国焦点的策划。在“两会”召开的10天前，央视中文国际频道就携手央视国际等几家重点官方网站，推出了《中国焦点2007》“两会”热点征集和网友互动的活动，倾力打造“CCTV-4中文国际频道‘两会’特别报道——《中国焦点2007》”，力争以独特的视角、独家的观察、独到的见解，聚焦“两会”的热点问题，彰显“两会热点大家选，中国焦点大家说”的报道理念，形成报道未动、互动先行的报道格局。
十几天来，很多海内外网友积极参与投票，关注“两会”的中国热点，共话国计民生。通过与网友的互动，《中国焦点2007》也征集到了很多关于国计民生方面的问题，使得编导能够有的放矢地了解人民的呼声和“两会”的热点，更好地捕捉人们关心的话题或事件。在认真地分析了网友关注的热点和焦点，尤其是海外观众的留言后，编导们设定了包括“半个世纪的中国‘两会’、我有问题问总理、中国新农村、开局‘十一五’、海外华人维权问题、教育与就业问题、台湾问题、从中国制造到中国创造——建设创新型国家、法制建设、医疗改革（看病为啥这么难）、可持续发展问题、中国软实力”等13期的话题内容，从而充分地发挥了CCTV-4中文国际频道全球落地、覆盖面广的优势，从独到的角度对“两会”的新闻作出了独特视角的独家分析，多角度、多渠道地解读了“两会”的相关政策内容，探讨和聚焦了提案议案中的热点、焦点问题,使对“两会”内容的报道更加及时、详尽、深刻和耐看。
在“两会”期间，央视中文国际频道还在《今日关注》节目中每晚播出一个名为“我有问题问总理”的节目，这一节目同时在央视国际、中国新闻网、人民网等网站上同步推出，网民可以在网上通过留言直接向温家宝总理提问，节目一推出便引起强烈的反响，吸引了大批的网友踊跃参与。通过互联网征集来自各种媒体人们的声音，是这个节目的主要思路。从2月14日活动开始，到3月16日温家宝总理答记者问之前止，“我有问题问总理”活动的总访问量达到了1200万人次，留言量突破了20万条，一些网友甚至将该活动转载到个人博客上，以此来吸引其他网友的点击。
此次“两会”特别报道在报道未动、互动先行的报道格局下，成功地打响了新闻战中的第一个漂亮的预备战，通过网络的热点征集和网友的互动活动，《中国焦点2007》已经开始崭露头角，被越来越多的受众了解和熟悉。当3月3日《中国焦点2007》开播时，很多人已经通过互动的方式提前参与到了节目当中来，正在期待自己关注的热点、提出的议案提案能否在CCTV-4央视中文国际频道“两会”特别报道中得到代表委员或权威专家的解读。
全媒体联动
此次《中国焦点2007》另一个大胆的探索，就是建设了一个“全媒体联动”、几大主流新闻媒体强强联手，优势对接的联动模式，摸索出了一条“大外宣”传播格局有效合作的路径。
为扩大“两会”报道的影响力和拓宽节目播出的渠道，营造全球关注中国“两会”的新闻氛围，由CCTV-4中文国际频道牵头，与《人民日报》（海外版）、中国国际广播电台、中国新闻社、央视国际、人民网、国际在线、中新网及新浪网建立了联动关系，相互关注，新闻资源共享，新闻选题共享，新闻报道的视野和角度都在合作中得到了拓展，形成了电视、广播、纸质媒体、通讯社、网站“全媒体”联动，优势对接的最佳组合。CCTV-4中文国际频道与合作伙伴共享选题和稿件，协调发稿步骤，形成了互相呼应的舆论场。此外，央视国际、人民网、国际在线和中国新闻网也大量采用了CCTV-4中文国际频道“两会”报道的新闻和《中国焦点2007》的视频及文字，形成了二度传播的声势。其中人民网在人民大会堂设立的采访专区与CCTV-4中文国际频道共用；国际在线在每晚21：30开通的视频直播，也同步播出了《今日关注》“两会”的特别节目；中国国际广播电台还在节目中选播了《今日关注》特别节目的音频版；中国新闻社、《人民日报》（海外版）则有选择地转发了CCTV-4中文国际频道“两会”节目的文字稿。
“全媒体联动”建立起了几家权威媒体优势对接、强强联手的一个新闻传播平台，联动媒体总共持续了13天，每天都从不同的角度报道同一主题，并针对不同时区在重点时段04：00、08：00、12：00、21：00、21：30都推出了“两会”的报道，从而提升了主题的热度，提升了报道的影响力，形成了“同一主题、共同关注”的报道格局。
这次几家媒体的探索联动，已经建立起了一个合作平台，其中的探索是有价值的，这个已经建立起来的合作平台今后还将在很多重大报道中形成合力。当这些主流的、权威的外宣媒体携起手来的时候，媒体的声音被放大，节目的报道活动更被关注，报道的分量也就成倍增长，作为其中合作方的每一家媒体都能够分享对方的新闻资源与传播渠道资源，对提升媒体的权威地位有着不可估量的潜在作用。毕竟，传媒的影响力首先要来源于自身，一个有影响力的媒体才有可能影响更多的人。从播出渠道上看，由于建立了一个“全媒体联动”的大外宣报道格局，CCTV-4中文国际频道节目的播出效益和关注度得到了成倍的放大。
格式化编排与首席记者版块
《中国焦点2007》的创新还有一个可以研究探索的方面就是打破了以往任何一年的报道模式，而是将30分钟节目划块，形成固定的节目形态，以方便观众的认读。同时集约化的生产，也使得节目生产前后方的共享信息更多、更充分，策划者称之为“格式化编排”。在格式化的编排中，CCTV-4中文国际频道主要设置了以下几个版块：
1. 《“两会”第一线》：由前方记者每天在演播室讲述会场的新闻、见闻、花絮，讲述独家的观察、“两会”见闻或幕后花絮。
2. 《今日焦点》：选择联动媒体上重点报道的“两会”新闻，汇编焦点。对比网上互动结果，选择当晚演播室谈论的话题内容。
3. 《演播室嘉宾访谈》：围绕一个焦点进行话题分层的探讨。
4.《人民声音》：穿插互动征集而来的观众的观点和建议，聆听“人民声音”，通过记者外采或网络互动得到信息来了解民意。
5. 《议案提案》：记者采访“两会”代表委员，倾听他们的议案提案。
6.预告明天可能会选择的焦点等。
与此同时，刚刚全新改版的CCTV-4中文国际频道为了发挥频道优势，以全球化视角、多元化手段打造与众不同的“两会”报道，还特别注重树立栏目的品牌形象，着力打造名记者。此次CCTV-4中文国际频道《今日关注》栏目强力推出的《中国焦点2007》“两会”特别报道的栏目中，专门设置了“永蔚现场报道”的环节，通过首席记者任永蔚的视角，来观察“两会”的进程，捕捉亮丽的细节，采访代表委员，以此解决节目信息量的问题，提升其新闻含量，解决单一事件与宏观政策的点面关系。同时，人民网“两会”博客专页也配合CCTV-4中文国际频道打造明星记者的意图，开通了“任永蔚博客”，最大程度地凸显了栏目的人格化形象。
人格化的信息载体、个性化的信息讲述，对提升传播效果起到的作用目前我们一时还无法用数据来计算，但是有一个看得见的效果就是：代表、委员、观众们记住了这个栏目，记住了这个个性化表达信息的首席记者。
2007年CCTV-4中文国际频道的“两会”报道从3月3日播出至今，海内外观众的好评陆续传来。从预热阶段到与互联网等媒体的联动，通过与观众的互动以及网络调查和热点的征集，大大吸引了观众对节目预期收视的期待和关注度。其中新浪网有20000多网友参与了互动，中新网有12000多人留言，其他联动媒体的网友也不断地提出自己的问题。节目开播后，通过网上观众的反馈作为播出依据，来选择当天节目的选题，CCTV-4中文国际频道收到了很好的播出效果，观众纷纷打来电话或写来信件，来给节目出谋划策，提出建议和意见。另外值得一提的是，《中国焦点2007》预先在网上进行的《我有问题问总理》的调查，已经在一定程度上成为了品牌形象，在社会上广为流传，有超出预期的传播效果。与会代表委员的声音在节目中也得到了体现和延展，使得节目变得更有张力。
《中国焦点2007》也广受国内外业界同行的好评。用一位资深电视工作者的话说：“电视拒绝平庸，拒绝一成不变，拒绝沉闷，拒绝呆板，拒绝‘死’。”创新已经不是我们形式上的追求，而是我们生存的需要。CCTV-4中文国际频道今后一定要在注重内容的前提下，更加注重电视手段的创新。当然，这种创新必须是大气磅礴的创新，是到位的创新，是有品位的创新，而不是“小家碧玉”的“创巧”，更不是猎奇式的“创彩头”。
（作者单位为中央电视台。）
(读者反馈请至yumiao211@yahoo.com.cn)
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