论文部分内容阅读
4月18日—22日，一个名为“中国蓝新锐人文季”的纪录片集群，在浙江卫视晚间11点10分密集排播。这一系列人文纪录片，是“中国蓝纪录片名导养成计划”成果的首次亮相。同时，浙江卫视“大型人文项目亿元工程”打造的《先驱》《中国文物调查》《南宋》《艺术北纬30度》等大型人文巨制也在赶制中。在浙江卫视文化专题部主任夏燕平看来，人文类电视片的市场仍然不够给力，“人文节目不是没有观众，是观众找不到人文节目。”夏燕平是《江南》系列的制片人，同时也是大型纪录片《西湖》的总导演，在他看来，这个缺乏人文精神的时代，更需要人文精神的张扬。
《综艺》：浙江卫视设置“中国蓝新锐人文季”的初衷是什么？
夏燕平：“中国蓝新锐人文季”是浙江卫视人文节目的内容布局之一。人文内容整体布局包括项目上的布局，如大型纪录片《西湖》；栏目上的布局，即人文电视栏目《江南》系列。二者内容偏重于历史人文，而“中国蓝新锐人文季”则突显“新锐”二字，不仅编导新锐，选题内容也偏重于关注当下、关注现实。这三方面的布局构筑了“中国蓝·生态传播”的人文定位。
“中国蓝新锐人文季”是“中国蓝纪录片名导养成计划”成果的集中展映，以后每季度会推出一次，每次一周或10天左右。本次人文季从4月18日排播到22日，每晚11点10分陆续播出讲述志愿者西部支教故事的《四十朵花花》、关注生态文明的《长湖的渴望》、品味禅茶与青瓷文化的《镜像光影》、关于江南春天的特别制作《江南》和追寻浙商足迹的《三看浙江》五部人文纪录片。
《综艺》：在你看来，已然跻身一线综艺矩阵的浙江卫视为何在人文电视方面还要如此大规模投入？
夏燕平：浙江卫视有制作人文节目的传统和优势，而且从未间断过对人文精神的追求。浙江卫视大兴综艺之风的初衷也是希望通过娱乐将平台炒热，然后支撑起人文大旗，也就是“娱乐搭台，人文唱戏。”同时创办人文类电视栏目是浙江卫视“中国蓝·生态传播”定位的标志之一，在保持人文优势的同时，更要创出优质的人文品牌。所以，浙江卫视不仅持续不断地推出人文节目《江南》，还制定了“大型人文项目亿元工程”用于打造大型人文纪录片项目和培养新锐名导，亦即“中国蓝纪录片名导养成计划”。
目前，《江南》系列继《人物传奇》之后，自今年春节后已经开播多期《家族传奇》，收视保持平稳。在“中国蓝新锐人文季”之后，仍然继续播出。“大型人文项目亿元工程”目前确定的项目有《南宋》《艺术北纬30度》《先驱》《中国文物调查》等，这些大型项目单项投资预计都过千万，加上进行当中的“名导养成计划”，初步预估将投入5000万左右。下半年还将有一些大的纪录片项目启动。
《综艺》：这些项目都是由浙江卫视文化专题部主导的吗？
夏燕平：《江南》系列、《西湖》、“大型人文亿元工程”及其“纪录片名导养成计划”都是由文化专题部主导。文化专题部实行的是项目制，是由项目主导人及其团队具体操作的。但有一些诸如大型纪念性主旋律纪录片就不一定由专题部主导。今年下半年浙江卫视会投拍纪念建党90周年的献礼片，可能还会航拍，投入也比较大。
《综艺》：你曾说过《江南》系列会一直拍下去，目前该栏目的摄制进展如何？
夏燕平：《江南》系列已经从《人物传奇》走到《家族传奇》，我们还将推出《城市传奇》、《财富传奇》等传奇系列。但目前《家族传奇》的选题还有很多，我们正忙于这个系列的拍摄。
《综艺》：一度火热的《百家讲坛》也日显疲态，《江南》系列如何保持品质？
夏燕平：《江南》系列的策划和推出经过了大半年的论证，当时我们思考了很多方案，一类是做访谈式的纪录片，一类是画面加解说。然而这两个方案对观众来说并不陌生，担心给观众造成视觉疲惫，所以我们加大了视觉元素，并且在内容上严格把关。
在视觉效果上，《江南》系列加重了画面的质感与内容的紧密结合。VCR制作非常精美，通过VCR的解说和三维特效的运用，栏目实现了讲述者与视频画面的互动，对实景进行解读、介绍背景、提炼主题，展示江南风情。讲坛的舞美以蓝色为主色调，立体式舞美设计也显得大气、精美。
在内容上，《江南》系列也秉持着自己的逻辑。选题都是与江南这一文化区域概念相关的历史名人和传奇故事。他们必须都具有“江南”气质。就连延请的讲述人都是“有根在江南一带，并具有相当社会知名度的人”，如钱文忠。我们的电视编导承担了大量文稿工作，在历史人文的故事中加入电视逻辑，显得起伏有致，引人入胜。
与《百家讲坛》不同，《江南》系列就是要为观众提供优美、有品质和诗意的江南人文与风光。更突出“诗性”和“抒情”，以大量的实景拍摄和影像，让观众在聆听历史和文化讲述的同时，可以欣赏到江南的风光、建筑、地貌等，从形质到内涵去感受一个美丽的江南。
《综艺》：参与了这么多人文项目，对于当下人文节目的市场有什么看法？
夏燕平： 相对于综艺娱乐，人文类节目的收视仍然处于下风。但并不是说人文节目没有观众，而是观众找不到人文节目。央视纪录片频道开播3个月就取得了非常好的成绩就是证明。就市场规律而言，有竞争才能把文化市场搞活。一个活跃的市场，不能单凭一两个频道，更不能仅凭一两部大片。它需要竞争，需要有足够的数量积聚，才有质量的提升。当大家都参与进来，就能形成一股气场，而这股气场又会吸引越来越多的观众，人文节目成为时尚并非不可能。当然，前提是作品要具备一定的品质和市场化要素。这样的作品需要相当的投入，内容信息量要新鲜且能保鲜，在画面、音乐、解说等方面也会比较讲究。人文节目有较长生命力、极具收藏和欣赏价值的片子更适合于市场化。而某些新闻性质的“速食品”则鲜有市场化运作的价值。
《综艺》：浙江卫视设置“中国蓝新锐人文季”的初衷是什么？
夏燕平：“中国蓝新锐人文季”是浙江卫视人文节目的内容布局之一。人文内容整体布局包括项目上的布局，如大型纪录片《西湖》；栏目上的布局，即人文电视栏目《江南》系列。二者内容偏重于历史人文，而“中国蓝新锐人文季”则突显“新锐”二字，不仅编导新锐，选题内容也偏重于关注当下、关注现实。这三方面的布局构筑了“中国蓝·生态传播”的人文定位。
“中国蓝新锐人文季”是“中国蓝纪录片名导养成计划”成果的集中展映，以后每季度会推出一次，每次一周或10天左右。本次人文季从4月18日排播到22日，每晚11点10分陆续播出讲述志愿者西部支教故事的《四十朵花花》、关注生态文明的《长湖的渴望》、品味禅茶与青瓷文化的《镜像光影》、关于江南春天的特别制作《江南》和追寻浙商足迹的《三看浙江》五部人文纪录片。
《综艺》：在你看来，已然跻身一线综艺矩阵的浙江卫视为何在人文电视方面还要如此大规模投入？
夏燕平：浙江卫视有制作人文节目的传统和优势，而且从未间断过对人文精神的追求。浙江卫视大兴综艺之风的初衷也是希望通过娱乐将平台炒热，然后支撑起人文大旗，也就是“娱乐搭台，人文唱戏。”同时创办人文类电视栏目是浙江卫视“中国蓝·生态传播”定位的标志之一，在保持人文优势的同时，更要创出优质的人文品牌。所以，浙江卫视不仅持续不断地推出人文节目《江南》，还制定了“大型人文项目亿元工程”用于打造大型人文纪录片项目和培养新锐名导，亦即“中国蓝纪录片名导养成计划”。
目前，《江南》系列继《人物传奇》之后，自今年春节后已经开播多期《家族传奇》，收视保持平稳。在“中国蓝新锐人文季”之后，仍然继续播出。“大型人文项目亿元工程”目前确定的项目有《南宋》《艺术北纬30度》《先驱》《中国文物调查》等，这些大型项目单项投资预计都过千万，加上进行当中的“名导养成计划”，初步预估将投入5000万左右。下半年还将有一些大的纪录片项目启动。
《综艺》：这些项目都是由浙江卫视文化专题部主导的吗？
夏燕平：《江南》系列、《西湖》、“大型人文亿元工程”及其“纪录片名导养成计划”都是由文化专题部主导。文化专题部实行的是项目制，是由项目主导人及其团队具体操作的。但有一些诸如大型纪念性主旋律纪录片就不一定由专题部主导。今年下半年浙江卫视会投拍纪念建党90周年的献礼片，可能还会航拍，投入也比较大。
《综艺》：你曾说过《江南》系列会一直拍下去，目前该栏目的摄制进展如何？
夏燕平：《江南》系列已经从《人物传奇》走到《家族传奇》，我们还将推出《城市传奇》、《财富传奇》等传奇系列。但目前《家族传奇》的选题还有很多，我们正忙于这个系列的拍摄。
《综艺》：一度火热的《百家讲坛》也日显疲态，《江南》系列如何保持品质？
夏燕平：《江南》系列的策划和推出经过了大半年的论证，当时我们思考了很多方案，一类是做访谈式的纪录片，一类是画面加解说。然而这两个方案对观众来说并不陌生，担心给观众造成视觉疲惫，所以我们加大了视觉元素，并且在内容上严格把关。
在视觉效果上，《江南》系列加重了画面的质感与内容的紧密结合。VCR制作非常精美，通过VCR的解说和三维特效的运用，栏目实现了讲述者与视频画面的互动，对实景进行解读、介绍背景、提炼主题，展示江南风情。讲坛的舞美以蓝色为主色调，立体式舞美设计也显得大气、精美。
在内容上，《江南》系列也秉持着自己的逻辑。选题都是与江南这一文化区域概念相关的历史名人和传奇故事。他们必须都具有“江南”气质。就连延请的讲述人都是“有根在江南一带，并具有相当社会知名度的人”，如钱文忠。我们的电视编导承担了大量文稿工作，在历史人文的故事中加入电视逻辑，显得起伏有致，引人入胜。
与《百家讲坛》不同，《江南》系列就是要为观众提供优美、有品质和诗意的江南人文与风光。更突出“诗性”和“抒情”，以大量的实景拍摄和影像，让观众在聆听历史和文化讲述的同时，可以欣赏到江南的风光、建筑、地貌等，从形质到内涵去感受一个美丽的江南。
《综艺》：参与了这么多人文项目，对于当下人文节目的市场有什么看法？
夏燕平： 相对于综艺娱乐，人文类节目的收视仍然处于下风。但并不是说人文节目没有观众，而是观众找不到人文节目。央视纪录片频道开播3个月就取得了非常好的成绩就是证明。就市场规律而言，有竞争才能把文化市场搞活。一个活跃的市场，不能单凭一两个频道，更不能仅凭一两部大片。它需要竞争，需要有足够的数量积聚，才有质量的提升。当大家都参与进来，就能形成一股气场，而这股气场又会吸引越来越多的观众，人文节目成为时尚并非不可能。当然，前提是作品要具备一定的品质和市场化要素。这样的作品需要相当的投入，内容信息量要新鲜且能保鲜，在画面、音乐、解说等方面也会比较讲究。人文节目有较长生命力、极具收藏和欣赏价值的片子更适合于市场化。而某些新闻性质的“速食品”则鲜有市场化运作的价值。