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动漫产业是一种很奇特的经济形态,它可以向几乎所有的产品领域扩充和延伸,这是传统产业无法具备的优势随。着网络和数字技术的发展,动漫产业现已经成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业,并被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。全球仅动漫产业的年产值已趋近5000亿美元,在很多国家,动漫产业都是支柱产业,如我们近邻的日本和韩国,其动漫业产值甚至超过汽车业。动漫产业之所以能够获得市场成功,在于动漫产业独特的市场运作模式和发展路径。根据有关专家预测,中国国产动漫产业市场有着高达几千亿元的规模,有着巨大的发展空间和前景。而巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国的动漫厂商。史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫,仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。中国已经成为动漫产品的最大输入国,在动漫这个“朝阳产业”中,中国有花钱买单的份,却还不是分享利益的主。近几年来,在国家的大力扶持下,我国动漫业有了很大发展,按中国庞大的青少年和儿童消费群体预算,未来几年里,中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。但想要改变落后状况,实现产业腾飞依然是长路漫漫。动漫产业在中国是新兴的文化产业,深圳如今也成为了国家动漫基地。如今我们似乎都看好动漫产业的发展潜力,然而就当前的中国动漫产业的发展而言,困惑依然……
在中国,动漫市场的需求在迅速扩大,然而国内目前的产业发展现状无法满足当前市场的需求,国内动漫产业处于起步阶段,自主研发和原创能力较低,与国外动漫产业相比,我国动漫业并不具有竞争优势。这导致国内动漫市场以引进、加工、代理运营为主。创作力不足主要表现在动画剧本少、动画片供给量小。从目前动画业的市场表现来看,无论是一路披靡的《蓝猫》还是享有盛誉的《哪吒传奇》都脱不了老瓶新酒之嫌。而长期困扰卡通动漫业的剧本量少问题,又直接影响了动画片的供给量。由于缺乏好剧本,不少卡通制作机构替海外制作动画片。在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本占60%,欧美占29%,相形之下,中国原创的动漫,包括港台地区的比例只有11%。这种市场格局,显然是不利于国内动漫产业的发展的。而从另一个角度来看,国内动漫市场长期被国外厂商占据是令人担忧的,在青少年至为重要的成长期,动画片对他们的文化熏陶和人生观都具有重要的作用,在动漫流行的今天,我们的下一代成长受到欧美、日韩文化影响太大了。而国产动画片的滞后意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给他们,从文化的层面看,这是一个巨大的损失。中国动画还应当加强在创意、原创力方面的培养提高,其中尤其在编剧、美术设计、导演等方面要逐步形成自己的风格和品牌。在这样一个庞大的产业链当中,中国原创漫画出版图书占的比重微乎其微,漫画创造与出版的滞后,让我们深感不安。原创漫画设计是动漫画的基础和本源,是动漫金字塔的基座,没有欣欣向荣的原创漫画,就难以改变中国动漫处于世界加工伙伴的状态。重点抓好漫画的创造和投入,出人才、出作品,向规模化和产业化拓展是当务之急。
要使得中国的动漫产业在未来的竞争当中占有一席之地,我们自己还必须在基础性的环节,就是要在艺术性的环节上必须有长期的持之以恒的进行这方面的建设,而且要注意艺术教育方面的建设,这样的话,我觉得中国的动漫产业有后劲,才可能在未来的竞争当中,在市场上占有一定的市场份额,动漫师资和后备人才的培养这时显得尤其重要。我认为解决师资和人才问题的方法是:首先,要精心布点,以点带面,培养动漫后备人才。让老师更了解中国的动漫开发现状和发展。其次,提高师资的能力,树立他们为中国动漫艺术的奉献精神,引导学生充分认识和体会动漫文化。然后,政府要常抓不懈,让动漫教育得到重视,得到充分的发展,而不是有名无实。
如今的中国动漫产业在迅速发展的同时问题凸现,这是动漫产业发展过程中的正常现象。我觉得主要原因是由于中国动漫发展的社会背景决定的。由于长期计划经济的运作模式,中国动画没能融入到国际的市场环境中。一个成熟的娱乐文化产业应该是建立在政府管制、艺术创作自由和高度商业化三者之间的平衡之上。只有依靠市场机制为主,政府大力扶持为辅才是获得动漫产业国际化竞争优势的保障,因此政府要在动漫产业中转换角色。我们期待系统完善的动漫产业制度早日建立起来。只有真正实现了政府高视点的民族动漫产业规划,相对完善的法律保护体制、国际化动漫产业平台的搭建、优秀师资力量的培养和强大的动漫职业化教育,中国才有可能积极开拓国际文化市场,推动中华文化走向世界,创造出具有国际竞争力的中国动漫文化产业。可喜的是2008年,国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著,一些主要城市动画片生产积极性持续增长。2009年春节期间,国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元,首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录,也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩,让中国动漫界人士深感扬眉吐气。
中国动画的国际化发展之路还很长,但途径和方式是多元的,我们可以经过不断地探索、努力,取得经验,去拓展国际市场。在中国蓬勃发展的今天,相信通过自己的努力,我们的动漫产业明天会更好!
注:图1、图2、图3(底图)由本文作者辅导的学员车文婷、林夏琳、刘欣、蔡辉升等学员提供
在中国,动漫市场的需求在迅速扩大,然而国内目前的产业发展现状无法满足当前市场的需求,国内动漫产业处于起步阶段,自主研发和原创能力较低,与国外动漫产业相比,我国动漫业并不具有竞争优势。这导致国内动漫市场以引进、加工、代理运营为主。创作力不足主要表现在动画剧本少、动画片供给量小。从目前动画业的市场表现来看,无论是一路披靡的《蓝猫》还是享有盛誉的《哪吒传奇》都脱不了老瓶新酒之嫌。而长期困扰卡通动漫业的剧本量少问题,又直接影响了动画片的供给量。由于缺乏好剧本,不少卡通制作机构替海外制作动画片。在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本占60%,欧美占29%,相形之下,中国原创的动漫,包括港台地区的比例只有11%。这种市场格局,显然是不利于国内动漫产业的发展的。而从另一个角度来看,国内动漫市场长期被国外厂商占据是令人担忧的,在青少年至为重要的成长期,动画片对他们的文化熏陶和人生观都具有重要的作用,在动漫流行的今天,我们的下一代成长受到欧美、日韩文化影响太大了。而国产动画片的滞后意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给他们,从文化的层面看,这是一个巨大的损失。中国动画还应当加强在创意、原创力方面的培养提高,其中尤其在编剧、美术设计、导演等方面要逐步形成自己的风格和品牌。在这样一个庞大的产业链当中,中国原创漫画出版图书占的比重微乎其微,漫画创造与出版的滞后,让我们深感不安。原创漫画设计是动漫画的基础和本源,是动漫金字塔的基座,没有欣欣向荣的原创漫画,就难以改变中国动漫处于世界加工伙伴的状态。重点抓好漫画的创造和投入,出人才、出作品,向规模化和产业化拓展是当务之急。
要使得中国的动漫产业在未来的竞争当中占有一席之地,我们自己还必须在基础性的环节,就是要在艺术性的环节上必须有长期的持之以恒的进行这方面的建设,而且要注意艺术教育方面的建设,这样的话,我觉得中国的动漫产业有后劲,才可能在未来的竞争当中,在市场上占有一定的市场份额,动漫师资和后备人才的培养这时显得尤其重要。我认为解决师资和人才问题的方法是:首先,要精心布点,以点带面,培养动漫后备人才。让老师更了解中国的动漫开发现状和发展。其次,提高师资的能力,树立他们为中国动漫艺术的奉献精神,引导学生充分认识和体会动漫文化。然后,政府要常抓不懈,让动漫教育得到重视,得到充分的发展,而不是有名无实。
如今的中国动漫产业在迅速发展的同时问题凸现,这是动漫产业发展过程中的正常现象。我觉得主要原因是由于中国动漫发展的社会背景决定的。由于长期计划经济的运作模式,中国动画没能融入到国际的市场环境中。一个成熟的娱乐文化产业应该是建立在政府管制、艺术创作自由和高度商业化三者之间的平衡之上。只有依靠市场机制为主,政府大力扶持为辅才是获得动漫产业国际化竞争优势的保障,因此政府要在动漫产业中转换角色。我们期待系统完善的动漫产业制度早日建立起来。只有真正实现了政府高视点的民族动漫产业规划,相对完善的法律保护体制、国际化动漫产业平台的搭建、优秀师资力量的培养和强大的动漫职业化教育,中国才有可能积极开拓国际文化市场,推动中华文化走向世界,创造出具有国际竞争力的中国动漫文化产业。可喜的是2008年,国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著,一些主要城市动画片生产积极性持续增长。2009年春节期间,国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元,首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录,也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩,让中国动漫界人士深感扬眉吐气。
中国动画的国际化发展之路还很长,但途径和方式是多元的,我们可以经过不断地探索、努力,取得经验,去拓展国际市场。在中国蓬勃发展的今天,相信通过自己的努力,我们的动漫产业明天会更好!
注:图1、图2、图3(底图)由本文作者辅导的学员车文婷、林夏琳、刘欣、蔡辉升等学员提供