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摘要：图形在视觉传达设计中尤其是招贴设计中的作用不言而喻。本文主要阐述了图形在招贴设计中的创新性应用，并结合相关案例分析，在此基础上提出图形在当代招贴设计中的创新方法，以期为当代招贴设计的创意性表达与创新性展现提供点滴参鉴。
关键词：图形符号;招贴设计;创新应用
在我国古代还没有文字出现的时候，主要依靠图形来进行表情达意和记录时间与重大事件。因图形具有比较直观的视角传达效果，因此图形成为了视觉传达设计中的重要视觉符号之一，同时也是设计信息传播的重要媒介。而招贴设计是平面设计中最常见的设计形式之一，图形以其生动、直观、简洁的方式在招贴设计中起着重要的作用。
1.图形在招贴设计中的创意性应用
招贴设计是广告设计的一种，很多商家都会运用招贴设计吸引消费者以达到提升产品销量的目的，进而提高企业的经济效益。而招贴设计有很多元素组成，其中图形的创意与创新性运用能够在很大程度上影响招贴设计的质量。招贴设计中的图形需要表现一种具体、统一的形状语言，这种形状语言可以提取现实生活中的形象，亦可以是通过联想创造出来的新图形。图形的构图特征与构图创作内容都要围绕招贴的创意思维进行设计。
1.1 同构图形在招贴设计中的运用
被西方设计界称为“平面设计之父”的日本视觉设计和平面设计大师Fukuda教授所创作的大量招贴设计在世界享有盛誉，他所创作的设计作品独具特色，他不断尝试创造各种创作新方法和新理念，如将同构数字用于海报设计和招贴设计中，称之为包容性同构图，如图1-1。
1.2 异构图形在招贴设计中的运用
异构图形也是招贴设计中的常用表现手法，是指将两个或两个以上的物体通过联想与想象，加以排列组合，得到一个全新的形象，传递给受众一个全新的含义。[1]
运用异构图形进行招贴设计的是毕业于奥芬巴赫工艺美术学院的著名设计大师Gunther Kieser，在异构图形中替换异构图形的创造性方法经常出现在他的招贴设计作品中。通过结合两种不同的东西，他可以变得完整，探索和创新。这是德国设计师Ginter Kaiser的补充工作方式，它完全符合异构图形的原始概念[2]。如图1-2和图1-3所示：
这两幅设计作品所呈现给我们的是一种内隐的表达和丰富的想象力。这两幅作品所传达的并非我们以往观念里认为的使用集中乐器的音乐会应该以照片的形式记录，但它不像海报那样抽象的推理，而是直观地展示和表达主题，也就是说，招贴设计或海报设计必须基于真实客观的想法。因此，异构图形通过将两个完全不同的元素重新排列组合，从而形成全新的图形概念。
1.3象征和隐喻
图形符号中最具代表性的特点之一就是象征及隐喻，所谓象征及隐喻就意味着在具体的设计过程中打破常规，赋予事物以新的涵义，或者观赏者根据自己的生活阅历和实践与文化经验通过联想与想象重新激发和唤起对某一形象的认识，象征主体与被象征物体之间可能有着有种联系，但这种联系并不是事物本身来决定，而是完全靠设计师和观赏者的联想来决定，从而观赏者在看到这一图形符号时立刻便能联想到另一种图形符号及其所蕴含的涵义与价值，因而优秀的设计作品往往是在不经意间脱颖而出的。
2.图形在当代招贴设计中的创新方法
2.1 图形创新应用中适当融入中国传统文化
在招贴设计中融入中国传统文化中的各种传统图案或纹饰是图形创意与创新的表现手段，如在招贴设计中植入水纹、龙凤纹、植物花草纹等，通过这些创意设计可以提升设计的艺术层次与美感，如图2-1所示的龙的图案，龙自古以来就是我们中华民族的第一图腾，因此招贴设计中融入龙的图案就代表中国精神，体现出一种文化色彩。
但在具体的传统图形和图案的应用过程中，设计者还要考虑到东西方文化的差异这一重要背景因素，结合具体情况来选择合适的图案，因为在传统图形中很多都有着深刻的内涵，不同图形代表和象征着不同的寓意，如自古以来竹子图形象征高雅和高洁，龙凤图案代表着吉祥等等。所以，我们要结合设计意图和宣传理念来有针对性地选择合适的图形与图案。
2.2 图形应用要遵循个体与整体的协调统一
在招贴设计中，要注意图形应用要紧扣主题，要注意设计的整体性与完整性，同时可以运用美学理论来指导实践，把握设计核心要点，从而提升视觉美感，达到良好的视角效果。图形的选用重在设计以及其与产品的联系，招贴画中的图形之间要相互协调统一，因为从美学视角来看，一幅优秀的招貼画不能突兀，要体现出图形图案的和谐，包括与文字的搭配都要给人一种和谐协调的舒适感。
2.3加强图形对艺术情感的表达
设计师在招贴设计中都赋予了其所运用的图形符号以丰富的情感色彩，也包括受众对这一情感的认知，设计师与受众的情感两者缺一不可，这样才能与受众产生情感的共鸣，才能真正发挥其宣传作用。图形的设计不仅仅是设计师个人理念和情感的表达，更是与受众沟通的桥梁，是集体创作的结晶，因此，在招贴设计中要紧紧围绕受众的需求与愿望，去诠释好图形的内涵与意义，同联想、夸张、影射等方式合理安排符号元素，从而达到受众理解和接受的目的。
3.结语
图形作为视觉传达设计中的重要元素，在招贴设计中的创新性应用可以有效提升设计的美感，增强观赏性，极大提高设计作品的艺术价值。因此，我们在进行招贴设计过程中要摒弃固化思维模式，追求艺术的创新性表达，设计出符合社会发展和国家利益，更符合人们精神需求的优秀艺术作品。
参考文献
[1]高懿君，王艺洁.浅析图形在招贴设计中的运用及创新[J].中国包装，2020（5）：42.
[2]田威.思维设计：造型艺术与思维创意[M] .北京：北京理工大学出版社，2016：3-20.
作者简介：
殷越（1981.10—），女，汉族，吉林辉南，伊犁师范大学副教授，硕士研究生，东北师范大学博士在读，研究方向为设计艺术学。
基金项目： 2016年度国家社会科学基金项目 “新疆哈萨克族图形符号隐喻的美学研究”阶段性研究成果 项目编号 16XZX015
（伊犁师范大学 新疆 伊犁 835012）
关键词：图形符号;招贴设计;创新应用
在我国古代还没有文字出现的时候，主要依靠图形来进行表情达意和记录时间与重大事件。因图形具有比较直观的视角传达效果，因此图形成为了视觉传达设计中的重要视觉符号之一，同时也是设计信息传播的重要媒介。而招贴设计是平面设计中最常见的设计形式之一，图形以其生动、直观、简洁的方式在招贴设计中起着重要的作用。
1.图形在招贴设计中的创意性应用
招贴设计是广告设计的一种，很多商家都会运用招贴设计吸引消费者以达到提升产品销量的目的，进而提高企业的经济效益。而招贴设计有很多元素组成，其中图形的创意与创新性运用能够在很大程度上影响招贴设计的质量。招贴设计中的图形需要表现一种具体、统一的形状语言，这种形状语言可以提取现实生活中的形象，亦可以是通过联想创造出来的新图形。图形的构图特征与构图创作内容都要围绕招贴的创意思维进行设计。
1.1 同构图形在招贴设计中的运用
被西方设计界称为“平面设计之父”的日本视觉设计和平面设计大师Fukuda教授所创作的大量招贴设计在世界享有盛誉，他所创作的设计作品独具特色，他不断尝试创造各种创作新方法和新理念，如将同构数字用于海报设计和招贴设计中，称之为包容性同构图，如图1-1。
1.2 异构图形在招贴设计中的运用
异构图形也是招贴设计中的常用表现手法，是指将两个或两个以上的物体通过联想与想象，加以排列组合，得到一个全新的形象，传递给受众一个全新的含义。[1]
运用异构图形进行招贴设计的是毕业于奥芬巴赫工艺美术学院的著名设计大师Gunther Kieser，在异构图形中替换异构图形的创造性方法经常出现在他的招贴设计作品中。通过结合两种不同的东西，他可以变得完整，探索和创新。这是德国设计师Ginter Kaiser的补充工作方式，它完全符合异构图形的原始概念[2]。如图1-2和图1-3所示：
这两幅设计作品所呈现给我们的是一种内隐的表达和丰富的想象力。这两幅作品所传达的并非我们以往观念里认为的使用集中乐器的音乐会应该以照片的形式记录，但它不像海报那样抽象的推理，而是直观地展示和表达主题，也就是说，招贴设计或海报设计必须基于真实客观的想法。因此，异构图形通过将两个完全不同的元素重新排列组合，从而形成全新的图形概念。
1.3象征和隐喻
图形符号中最具代表性的特点之一就是象征及隐喻，所谓象征及隐喻就意味着在具体的设计过程中打破常规，赋予事物以新的涵义，或者观赏者根据自己的生活阅历和实践与文化经验通过联想与想象重新激发和唤起对某一形象的认识，象征主体与被象征物体之间可能有着有种联系，但这种联系并不是事物本身来决定，而是完全靠设计师和观赏者的联想来决定，从而观赏者在看到这一图形符号时立刻便能联想到另一种图形符号及其所蕴含的涵义与价值，因而优秀的设计作品往往是在不经意间脱颖而出的。
2.图形在当代招贴设计中的创新方法
2.1 图形创新应用中适当融入中国传统文化
在招贴设计中融入中国传统文化中的各种传统图案或纹饰是图形创意与创新的表现手段，如在招贴设计中植入水纹、龙凤纹、植物花草纹等，通过这些创意设计可以提升设计的艺术层次与美感，如图2-1所示的龙的图案，龙自古以来就是我们中华民族的第一图腾，因此招贴设计中融入龙的图案就代表中国精神，体现出一种文化色彩。
但在具体的传统图形和图案的应用过程中，设计者还要考虑到东西方文化的差异这一重要背景因素，结合具体情况来选择合适的图案，因为在传统图形中很多都有着深刻的内涵，不同图形代表和象征着不同的寓意，如自古以来竹子图形象征高雅和高洁，龙凤图案代表着吉祥等等。所以，我们要结合设计意图和宣传理念来有针对性地选择合适的图形与图案。
2.2 图形应用要遵循个体与整体的协调统一
在招贴设计中，要注意图形应用要紧扣主题，要注意设计的整体性与完整性，同时可以运用美学理论来指导实践，把握设计核心要点，从而提升视觉美感，达到良好的视角效果。图形的选用重在设计以及其与产品的联系，招贴画中的图形之间要相互协调统一，因为从美学视角来看，一幅优秀的招貼画不能突兀，要体现出图形图案的和谐，包括与文字的搭配都要给人一种和谐协调的舒适感。
2.3加强图形对艺术情感的表达
设计师在招贴设计中都赋予了其所运用的图形符号以丰富的情感色彩，也包括受众对这一情感的认知，设计师与受众的情感两者缺一不可，这样才能与受众产生情感的共鸣，才能真正发挥其宣传作用。图形的设计不仅仅是设计师个人理念和情感的表达，更是与受众沟通的桥梁，是集体创作的结晶，因此，在招贴设计中要紧紧围绕受众的需求与愿望，去诠释好图形的内涵与意义，同联想、夸张、影射等方式合理安排符号元素，从而达到受众理解和接受的目的。
3.结语
图形作为视觉传达设计中的重要元素，在招贴设计中的创新性应用可以有效提升设计的美感，增强观赏性，极大提高设计作品的艺术价值。因此，我们在进行招贴设计过程中要摒弃固化思维模式，追求艺术的创新性表达，设计出符合社会发展和国家利益，更符合人们精神需求的优秀艺术作品。
参考文献
[1]高懿君，王艺洁.浅析图形在招贴设计中的运用及创新[J].中国包装，2020（5）：42.
[2]田威.思维设计：造型艺术与思维创意[M] .北京：北京理工大学出版社，2016：3-20.
作者简介：
殷越（1981.10—），女，汉族，吉林辉南，伊犁师范大学副教授，硕士研究生，东北师范大学博士在读，研究方向为设计艺术学。
基金项目： 2016年度国家社会科学基金项目 “新疆哈萨克族图形符号隐喻的美学研究”阶段性研究成果 项目编号 16XZX015
（伊犁师范大学 新疆 伊犁 835012）