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每一个从事企业社会责任行业者,既是理想主义者,也是现实主义者。看过《中国财富》9月刊《CSR服务的真正需求是什么?》,笔者深有体会。
在这个行业里,我们是这样一批先行者,从来没有可以拷贝与复制的样板,从来没有人告诉你这个是有效的模式,那个是要避开的地雷。我们顶着双重的压力,但内心坚守自己的理想,一方面,我们每天在经济利益的拷问下,想方设法为公司服务,想方设法完成公共关系或来自品牌传播的要求。同时,我们深深了解公益组织和公民社会的期待,他们对资方或期待过高,或有所失望。那作为双方沟通的使者,我们该怎么办?作为来自公益圈、研究公司和媒体的跨界不务正业者,我尝试分享一下心得。
一、考虑价值观认同
从企业方面来说,每个企业的老板,脑子在想什么,大同小异。但一切根源在于你选工作时,就该考虑啦!既然是求职CSR经理人,首先你要考察这个企业,这个老板的价值观和工作手法与你是否一致。而且特别是这个职位,价值认同还蛮重要的。怎么选?
用女人思维去选。女生在做终身大事的思考时,那是面面俱到,心细如麻,会考虑对方的价值观、性格、背景经历、经济实力。翻译过来就是,公司的价值观、发展历程、在这种事情上的资源投入有多高。价值观一致,你做事的质量就会稳定,做出成果的概率就会增高,进行持续合作的时间也会延长。没有哪个CSR经理希望自己的项目进行6个月就被砍掉的,所以判断项目,从求职那天已经开始。判断项目,除了结合自己的眼光与经验,就是需要你做反向判断,判断合作的对象,即使那个是财大气粗的老板。做好使者的第一课,就是做潜在企业的功课。
在选择公益组织合作伙伴时,更需要价值引导和认同。如果企业想做东,公益组织要做西,合作不仅打水漂,可能连朋友都做不成。最悲催的是,这个世界特别小,连自己的口碑都会败掉。
二、考虑行业发展动向
越来越多的部门或企业进入这个领域,从传播媒介来说,对每个经理人来说,增加了突围而出的难度。如何选择一个细分的公益话题,如何根据这个话题(问题)来开发项目,绝对需要沟通使者既懂政策,也懂项目;既懂策划,也懂执行;既懂公关传播,也懂挖掘价值。
三、尝试做一下销售
做销售者,必须懂人,了解对方的诉求。任何一个CSR项目,都不会是企业的强需求,这是我们必须认知的现实。很多时候,CSR经理人是在沟通,在和不同的伙伴沟通自己的理念,请别人达成自己的目标。市面上有太多如何进行销售沟通的书籍了,最有效的验证就是向你遇到的每一个人做一次电梯演讲。如果对方能理解,并看出了项目的价值,那项目的成功概率就会提高一些。如果普通人,特别是记者都听不懂你在说什么,就歇菜吧。
四、尝试在某一个跨界领域成为专家
因为项目的每一个节点都需要传播,我建议CSR人成为的第一位专家,就是传播专家。什么是好的传播专家?也是这些年我才慢慢悟出的道。硬核技能就是:撰写文字、做图及设计。Office word\PPT\Photoshop,玩转微信、微博后台是基本的。软件搭配:写项目故事的感觉、审美的感觉、理解公民社会的感觉、理解某个领域某种项目的感觉、理解企业老板的感觉、宏观思维的感觉。
五、尝试从组织架构上完善工作机制
CSR项目在组织初期一般很简单,但随着组织的成熟与项目的成熟,必然要求有一个比较好的组织架构,来支撑复杂的工作流程。所有优异的项目,优异之处必在工作流程优化上。要保证优异的工作,需要完善有效的团队一起做,选择优异团队的秘诀是,领导者本身就异常优异。根据马太效应说,优秀的人总喜欢和优秀的在一起,然后设计最为优秀的奖惩制度,在制度上把流程固化下来。每一个HR的案头都有大量研究,请各位学霸自行搜索与学习。谢谢。
在这个行业里,我们是这样一批先行者,从来没有可以拷贝与复制的样板,从来没有人告诉你这个是有效的模式,那个是要避开的地雷。我们顶着双重的压力,但内心坚守自己的理想,一方面,我们每天在经济利益的拷问下,想方设法为公司服务,想方设法完成公共关系或来自品牌传播的要求。同时,我们深深了解公益组织和公民社会的期待,他们对资方或期待过高,或有所失望。那作为双方沟通的使者,我们该怎么办?作为来自公益圈、研究公司和媒体的跨界不务正业者,我尝试分享一下心得。
一、考虑价值观认同
从企业方面来说,每个企业的老板,脑子在想什么,大同小异。但一切根源在于你选工作时,就该考虑啦!既然是求职CSR经理人,首先你要考察这个企业,这个老板的价值观和工作手法与你是否一致。而且特别是这个职位,价值认同还蛮重要的。怎么选?
用女人思维去选。女生在做终身大事的思考时,那是面面俱到,心细如麻,会考虑对方的价值观、性格、背景经历、经济实力。翻译过来就是,公司的价值观、发展历程、在这种事情上的资源投入有多高。价值观一致,你做事的质量就会稳定,做出成果的概率就会增高,进行持续合作的时间也会延长。没有哪个CSR经理希望自己的项目进行6个月就被砍掉的,所以判断项目,从求职那天已经开始。判断项目,除了结合自己的眼光与经验,就是需要你做反向判断,判断合作的对象,即使那个是财大气粗的老板。做好使者的第一课,就是做潜在企业的功课。
在选择公益组织合作伙伴时,更需要价值引导和认同。如果企业想做东,公益组织要做西,合作不仅打水漂,可能连朋友都做不成。最悲催的是,这个世界特别小,连自己的口碑都会败掉。
二、考虑行业发展动向
越来越多的部门或企业进入这个领域,从传播媒介来说,对每个经理人来说,增加了突围而出的难度。如何选择一个细分的公益话题,如何根据这个话题(问题)来开发项目,绝对需要沟通使者既懂政策,也懂项目;既懂策划,也懂执行;既懂公关传播,也懂挖掘价值。
三、尝试做一下销售
做销售者,必须懂人,了解对方的诉求。任何一个CSR项目,都不会是企业的强需求,这是我们必须认知的现实。很多时候,CSR经理人是在沟通,在和不同的伙伴沟通自己的理念,请别人达成自己的目标。市面上有太多如何进行销售沟通的书籍了,最有效的验证就是向你遇到的每一个人做一次电梯演讲。如果对方能理解,并看出了项目的价值,那项目的成功概率就会提高一些。如果普通人,特别是记者都听不懂你在说什么,就歇菜吧。
四、尝试在某一个跨界领域成为专家
因为项目的每一个节点都需要传播,我建议CSR人成为的第一位专家,就是传播专家。什么是好的传播专家?也是这些年我才慢慢悟出的道。硬核技能就是:撰写文字、做图及设计。Office word\PPT\Photoshop,玩转微信、微博后台是基本的。软件搭配:写项目故事的感觉、审美的感觉、理解公民社会的感觉、理解某个领域某种项目的感觉、理解企业老板的感觉、宏观思维的感觉。
五、尝试从组织架构上完善工作机制
CSR项目在组织初期一般很简单,但随着组织的成熟与项目的成熟,必然要求有一个比较好的组织架构,来支撑复杂的工作流程。所有优异的项目,优异之处必在工作流程优化上。要保证优异的工作,需要完善有效的团队一起做,选择优异团队的秘诀是,领导者本身就异常优异。根据马太效应说,优秀的人总喜欢和优秀的在一起,然后设计最为优秀的奖惩制度,在制度上把流程固化下来。每一个HR的案头都有大量研究,请各位学霸自行搜索与学习。谢谢。