2015年9月25日，苹果6s系列手机正式发售，这是全球消费电子领域年度最重要的一次揭开面纱。按照计划，当地时间早上8点，客人们将走进位于世界各地的专卖店，领取他们预约好的机器，抑或购买相对稀少的现货。
　　不出意外，第一个拿到的“幸运儿”往往会在排队的人群、媒体的采访话筒、此起彼伏的快门声中像英雄一样举起自己用钱买来的战利品，像马拉松冲刺者一样尖叫，甚至起舞。围绕消费物件的神圣感与狂热度，没有随着科技的进步，而减少任何一点。
　　而在中国深圳，28岁的王自如和他的ZEALER团队，在镜头前熬了一整夜。他们通过自己的方式，提前一晚就拿到了真机。在专业螺丝刀、热风筒的陪伴下，那台崭新的玫瑰色6s plus，变成了只只点点的碎片，加上沉稳男中音的解读，整场“碎尸”过程构成了一段刚过早8点就上线的视频，充满了这个时代特有的仪式感。
　　灵魂人物就是这位网络名人王自如。2010年，在香港工作的他将这种一张脸、一张嘴、一个产品的脱口秀点评模式完整、长期地带到了国内。视频中，这位穿着松垮针织衫和球鞋的青年，在几乎未经布置的香港出租屋客厅里，在像素粗糙的镜头前，拆开了自己刷卡买的苹果台式电脑。
　　彼时，刚参加工作的他，对拆开这样昂贵的大件十分兴奋。他小心翼翼又十分稔熟地打开纸箱，将每个部件拎出来，站在“果粉”的角度，一一陈述和点评，流畅的自言自语中，是难以掩饰的面对心爱之物的喜悦。
　　六年后，他将这种狂热和个人特质构建成系统，兼任总编辑、采购商、发工资的人、被大佬加持的创业者，手下有160个人，还没赚钱，却看不出明显的慌张。用他自己的话来说，“互联网公司里，能花几千万换来这么大的影响力，其实非常少见”。

难养

　　拍摄时，王自如侧身坐在棕色皮沙发的一端，他穿着深棕皮夹克，黑色修身裤，栗色尖头皮鞋，公司的视频总监已在旁边布置好了灯光。
　　这是个颇为齐整的摄影棚，地面由细绒垫子铺就，人们进去要戴鞋套。老板也不例外，只是他的动作会更加流畅潇洒，迅速地从弯腰状挺起身，并不停顿，一边大步向前，一边向来访者展示，“我们做视频的场景是专业的”。
　　“专业”是王自如常挂在嘴边的词汇，他非常用心地带领来访者参观公司一楼的实验室，这里由图像、音频、控制等诸多子实验单位构成，正在装修，一些已经投入使用，也需要穿鞋套进去。
　　在单价百万的某台拍摄测试工具前，王自如介绍时喜欢强调：“某某外国厂商也就如此”“某某国内厂商甚至不如我们”。按照他的说法，这一层楼的投资超过千万，他打算申请鉴定资格。
　　上路这么久，学英文翻译出身的王自如，已经懂得了什么是他必备的“术”。这些好看的“花头”必须成为包裹他“激情”或者“真诚”的外壳，否则，过程中的一点瑕疵都将让他难堪。
　　2014年8月27日晚上7点，是王自如名气、争议度的顶点。他与锤子手机的罗永浩进行了网络视频直播论战，超过一千万人观看了他们关于“锤子T1”评测是否合格的争论。
　　当时场面对王自如不利。他对辩论话语权的控制，弱于有同样英语教学背景、同样来自东北的罗永浩。事后，他发布了自己的道歉信，面向粉丝。
　　直到今天，王自如仍说自己不会回看那段充满“负能量”的视频。他将“锤子T1”后来的降价部分原因“归功”于那次争论，将整件事看作行业透明度的进步。但他与曾经欣赏的罗老师，再无互动。
　　这件事被视为中国互联网约架界的里程碑，让不少人知道了这个科技小圈子里面容酷似刘翔的年轻人。某种程度上，没人可以否定这是一次“擢升”。彼时，他的团队规模是20人，现在成长了8倍。他心心念念的实验室项目，进程也得以提速，“那次论战是我们成长的爆发点”。
　　“王自如”如今成了大号，对科技生活感兴趣的，多数会被他们制作精良、宅宅酷酷的味道所吸引。过去的2015年，他们的视频项目点击率超过了一亿。
　　他们曾被广泛诟病的“独立性”，到今天，仍然没有更为理想的经营模式出现，标签是“内容提供者”。尽管在垂直领域建立了足够的黏度，可离现金和想做的事情，仍有相当距离。
　　和罗永浩辩论完的一小时后，王自如当时的女友发了一篇长微博，回忆他创业时的不易，每个月的银行欠款信息，以及在拿到第一笔厂家投资时，王自如跟她说“我只是想要活下去”。在烧钱的阶段，王自如曾艰难维系，终获得的一笔著名天使投资来自雷军的顺为资本，规模在200万。
　　如今，王自如在陌生人面前可以眉飞色舞，即便顶着黑眼圈和明显的倦容，他经过长期训练的口才仍然可以达到某种逻辑自洽。
　　“我商业上的朋友们都会很恭喜我。大家看东西的角度是完全不一样的。从资本的角度来说我能拿到腾讯和雷军的投资，是一个巨大的认可和行业背书，你要知道创业的人里只有1% 、2%的人可能拿到这么顶级的融资。这是一个非常值得骄傲的事儿吧？但我们还是没有讲。我们这一轮融资也马上就要开始了。”

狂人的腔调

　　《南都周刊》约他采访时，是在深圳大学城附近的一处工业园里。他的公司占据了完整的一栋楼，他吹着口哨在走廊里穿梭，是最光鲜耀眼的那一个。
　　在“王总”巨大loft风格的办公室里，电脑、自行车、各种智能设备错落有致地摆放着。墙上是两张从加拿大花半年时间买来的电影海报，这些都是王自如颇为得意的细节。
　　在过去，据说他经常穿着睡裤就来公司，特别邋遢，也不爱洗头和洗脸。但如今的王自如，会坚持手机放在桌面上时，一定要垫纸巾;看到用苹果电脑的人安装了Windows系统会皱起眉头。
　　他的收藏夹里，有大量精致的网站和物品。他买个订书机可能会找遍全中国各种造型各种材质的订书机，然后买下自己觉得最漂亮的。他的指甲刀都是从美国海淘回来的。国内的他看不上，绝对不买。在淘宝上你只要搜索“王自如同款”，就能看到花色机械键盘、翻页闹钟、木盖水杯等等小玩意儿。他原来那台翻页闹钟已经遗失了，只好去搜自己的同款再买回来。 　　他的创业史，最初是建立在刷信用卡、借债购买、草台班子基础上的。那时还没有ZEALER（字面解释：zeal，狂热，加上er，狂热的人），叫做Tech Messenger（科技信使），他的目标是做科技界的凤凰卫视。
　　为了买设备，他花了大概30万港币，背了20万港币的债。注册公司时他又贷了八万块，想着租个民居，干个两年，也许会不一样。他想评测iPhone5，要和同学到香港的黑市花大价钱买过来，然后在自己的房间架起简易却实用的灯架，开录。他和粉丝说话时，会驻着下巴，开一盏台灯，先比一下摇滚里“我爱你”的手势，再喊一声“yeah”或“大家好”，然后滔滔不绝。
　　王自如就像我们身边任何一个热爱电子产品，且热情满满的普通年轻人。于是他笼络起了相当多类似的年轻人，后者对电子产品兴趣十足，却暂时无力全部购买。这些人决策过程自然而然便受到了王自如的影响，形成一个圈子，对产品数值、玄妙使用体验的描述，形成超越产品工具属性的一种情感链接。
　　“王自如要加油”，粉丝为他的进步高兴，厂商也极为重视。王自如否认投资人对他公司的具体运行有实质的控制力，投资人没有投票权、没有决定权，但看重他的成长空间。他说自己要取代手机厂商的维修功能，打通产业链，为消费者提供一站式服务，ZEALER app将会是科技生活的第一选择，等等。这些理论上有可能又还未实现的东西，可能是巨头青睐他的原因。
　　“但是这件事儿我不可能跟用户去解释，我也解释不起，所以我们融资的时候从来都不讲”，王自如对自己的期待非常高。

我要不同

　　王自如从小被教育志向高远，这与他的母亲有关。“能不能考上是你的问题，供不供得起是我的问题”，这是他去香港深造之前母亲给他的话。她借了20多万，凑齐王自如的学费、生活费，这部分欠款到现在还没有还清。
　　两年前，他的母亲重病，他又背上了一笔债。他的老家在黑龙江齐齐哈尔，幼年生活本来简单幸福。但父亲的酗酒、赌博等问题带来了家庭变故，王自如与母亲这边亲。
　　再后来，父亲去世了。聊到这段时，是记者唯一一次从王自如的声音里听到了短暂的颤抖。但他很快以“好男人人生开合度要大”等等，从情绪的边缘绕过。
　　“我家里没钱没势力，我学校又不好，人生起点非常低，而且上升通道我也不清晰。所以到外面开开眼界，提升能力是我当时唯一的选择。而在这个选择中，比较理性的、花钱不多又能达到目的方式，就只有去香港了”。
　　王自如13岁到了西安，经历过跳级和偏科，数学很差，英语却能满分。他本科就读于西安翻译学院，一个不太知名的民办高校。他早早地体会背井离乡的感觉，经历过漫长的颓废。上高中时，连续7天在网吧通宵包夜，上课时口水流了一桌子，不洗头不洗脸，早饭也不吃。
　　大学开始玩乐队、打游戏、逃课、开服装店。每年唯一认真的时刻，是西安翻译学院的演讲辩论赛，他会特别好胜，嘴皮子耍得一流。如今，他能说一口标准的陕西话、相对地道的广东话。他早期的创业伙伴多是来自西安、香港的同学好友，但他却说，“以前我一点感召力都没有，我那时就是一个臭流氓你知道吗”。
　　在香港读授课制硕士临毕业前，他还欠人几个月的生活费。他想通过评测、代购电子产品，给自己多一条感兴趣的活路。
　　那时，他的老板告诉他，你录视频千万不能露脸啊，这牵扯隐私的问题。王自如说，“我说这是诚意啊，（国骂），你不露脸你跟谁说话呢！我也不怕，我就一个市民谁他X关心你啊，（国骂），别把自己想太多了。”
　　王自如愣头青、摇头晃脑、咋咋呼呼的一面经常在采访过程中出现，这也是网络红人最需要的东西：真实、个性。其实他相当明白，“有很多学生毕业后都在玩儿、毕业旅行、间隔年什么的。我现在看来都特别不能理解。在我人生轨迹里，我是要抓紧每一分每一秒产生效益”。
　　比如，他近期开始时髦起来的行头，是从2015年开始购置的。后来他发现可以去Zara买那种七天退货的，拍完了之后就给退回去。除非是觉得这件衣服真还不错，就把它留下来。
　　2015年，王自如的团队开始推出高端访谈，他和手机厂商的大佬对谈，比如周鸿祎、刘作虎、Moto总裁Rick Osterloh等等。2016新年他则要见三星的老板。
　　他想得到业内大佬的认可、重视。最重要的是苹果，吃下苹果，和蒂姆·库克（Tim Cook）对谈，作为一个意见领袖，也就差不多了。
　　但是，苹果只和传统几家网络媒体，例如新浪有合作。而且苹果有一种强势的“龟毛”。在寄来样机的同时，它会附赠一本巨大的手册，写明什么功能要与什么品牌的什么机型对比。而主笔测评的人简历是什么，写过什么作品，都要做审查。
　　王自如则想做他这一端的强势，他的团队用了一个月时间，从工程角度写稿、改稿，变成消费者理解的内容，他自己再过，再录音轨，再进行一整天的拍摄，产品发布一个月后，ZEALER可以做出50分钟不间断方方面面覆盖到的视频。
　　这不容易。“苹果现在很关注我们”，做到了让巨头正眼相待，王自如很开心。