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“1元的直接收入能带来 6.8元的间接收入。一个成熟的旅游模式应该是低门票,靠延伸产业增加收入,而景区投入和维护应该由政府补贴。”
旅游景点门票降价,究竟“便宜”了消费者,还是“赚”了景区?
自 2012年 9月下旬,国家发改委发布降低旅游景点门票价格的消息,网友便怀疑景区降价是隔靴搔痒,“降价的景区都是些冷门景点,过热的门票暴利并没有缓解”。发改委则反馈称降价景点的含金量并不低。
但事实上,在证券分析人士眼中,降价政策对那些真正含金量高的旅游类上市公司的股价影响不大。由于上市公司旗下旅游资源质量高、规模大,不存在景区的品牌形象遮蔽和替代效应,所以从促销的角度来说,上市公司的门票价格非但不会下调,还处于一个上升的周期中。而由于上市公司一般是地方的经济龙头,不太可能被列入降价的范畴。公开资料显示,此前四川省发改委已经批准峨嵋山景区上调门票价格,涨幅约为20%,而丽江旅游的玉龙雪山索道票价也正在申请过程中。
适逢十一长假,景区门票的争议再次被推到风口浪尖。
与美国的景区相比,中国的景点门票价格的确称不上低廉。黄石公园的门票可以以车来计算,一辆私家车的门票是 25美元(约合 158元人民币);如果游客步行入园,每人每票12美元(约合 76元人民币)。公园门票的有效期为 7天,可以不限次数出入黄石以及与其接壤的大提顿国家公园。在每年 4月下旬的“国家公园周”,各大国家公园也都免费对外开放。门票收入在国家公园的运营费用中所占比例不大,公园经费主要依靠政府补贴以及社会和个人捐款。
由于门票收入分配机制的不同,中国景区呈现出过度依赖“门票经济”的现象。“急功近利”的“门票经济”不仅让旅游者“怨声连连”,也让旅游景区“因小失大”。“旅游是一个带动性很强的产业,1元的直接收入能带来 6.8元的间接收入。”著名旅游经济和管理专家魏小安曾如此解读旅游的联动效应,“一个成熟的旅游模式应该是低门票,靠延伸产业增加收入,景区投入和维护可由政府补贴”。
杭州西湖 2003年实行免票后,游人大幅度增加,游客的游览时间变长,由此带旺了西湖周边的餐饮、住宿、商品零售、文化娱乐等产业。2011年,杭州市旅游总收入已达到 1191亿元人民币,是 2003年的近 4倍。放弃“门票经济”的小利,以“大旅游”撬动高收入,也有助于旅游发展的良性循环。
除了调整门票价格,旅游景区更重要的是,实现从重“量”到重“质”的转变,提升餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐六大环节的服务内涵,才能提高消费黏性,增加回头客。
门票降价,消费者、景区、产业都会受益,是以一时之廉赚得“多赢”。希望门票降价能够推而广之,而不只是“十一黄金周”一年一度的口号和噱头。
旅游景点门票降价,究竟“便宜”了消费者,还是“赚”了景区?
自 2012年 9月下旬,国家发改委发布降低旅游景点门票价格的消息,网友便怀疑景区降价是隔靴搔痒,“降价的景区都是些冷门景点,过热的门票暴利并没有缓解”。发改委则反馈称降价景点的含金量并不低。
但事实上,在证券分析人士眼中,降价政策对那些真正含金量高的旅游类上市公司的股价影响不大。由于上市公司旗下旅游资源质量高、规模大,不存在景区的品牌形象遮蔽和替代效应,所以从促销的角度来说,上市公司的门票价格非但不会下调,还处于一个上升的周期中。而由于上市公司一般是地方的经济龙头,不太可能被列入降价的范畴。公开资料显示,此前四川省发改委已经批准峨嵋山景区上调门票价格,涨幅约为20%,而丽江旅游的玉龙雪山索道票价也正在申请过程中。
适逢十一长假,景区门票的争议再次被推到风口浪尖。
与美国的景区相比,中国的景点门票价格的确称不上低廉。黄石公园的门票可以以车来计算,一辆私家车的门票是 25美元(约合 158元人民币);如果游客步行入园,每人每票12美元(约合 76元人民币)。公园门票的有效期为 7天,可以不限次数出入黄石以及与其接壤的大提顿国家公园。在每年 4月下旬的“国家公园周”,各大国家公园也都免费对外开放。门票收入在国家公园的运营费用中所占比例不大,公园经费主要依靠政府补贴以及社会和个人捐款。
由于门票收入分配机制的不同,中国景区呈现出过度依赖“门票经济”的现象。“急功近利”的“门票经济”不仅让旅游者“怨声连连”,也让旅游景区“因小失大”。“旅游是一个带动性很强的产业,1元的直接收入能带来 6.8元的间接收入。”著名旅游经济和管理专家魏小安曾如此解读旅游的联动效应,“一个成熟的旅游模式应该是低门票,靠延伸产业增加收入,景区投入和维护可由政府补贴”。
杭州西湖 2003年实行免票后,游人大幅度增加,游客的游览时间变长,由此带旺了西湖周边的餐饮、住宿、商品零售、文化娱乐等产业。2011年,杭州市旅游总收入已达到 1191亿元人民币,是 2003年的近 4倍。放弃“门票经济”的小利,以“大旅游”撬动高收入,也有助于旅游发展的良性循环。
除了调整门票价格,旅游景区更重要的是,实现从重“量”到重“质”的转变,提升餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐六大环节的服务内涵,才能提高消费黏性,增加回头客。
门票降价,消费者、景区、产业都会受益,是以一时之廉赚得“多赢”。希望门票降价能够推而广之,而不只是“十一黄金周”一年一度的口号和噱头。