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摘 要：动态图形设计在当今的社会信息传播中起到非常重要的作用，他以独特的方式对各种复杂的信息进行视觉化的传播，广告提案是广告创意的非常重要的表现形式，如何利用动态图形设计让广告提案更加的有效是本文探索的话题。
关键词：动态图形设计；广告提案
一、动态图形设计的特点与优势
我们当下正处在一个信息数字化和资讯网络化非常发达的社会。视觉化的信息表现方式越来越被人们接受和喜爱。动态图形作为一种新兴的视觉传播方式，正逐渐改变我们对信息的接受方式。他可以使复杂的信息内容变得更容易理解。让枯燥的数据通过动态的图表变得更有趣味。
动态图形即Motion graphic，是将原本静态的平面图像经过动态设计，呈现出动感。静态文字一旦进入到动态图形的领域中就转化成文字动画。通过夸张的表现让文字所传达出的信息更容易被记忆。一个枯燥的数据报告进入到动态图形的领域，通过动态的图表、图形、图示让数据说话，让数据更加直观的呈现的观众的眼前，动态图形是对现实的一种超越，她既可以传递信息，也可以表达概念。随着行业分工更加细化，动态图形涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，它的表现方法越来越多的运用到各个媒体领域。
二、广告提案的常用方法
广告提案是广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告展示。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。主要有广告公司介绍提案，广告比稿提案，广告个案提案，新产品上市提案，广告年度计划提案等等。广告提案一般采用表现形式是将所有提案的内容以文字、图片、设计稿、影像等内容作成PPT用以直观的表达所传递的内容。这样可以最大限度的满足提案在表现方面的需求，使客户对提案的内容有清晰的了解。而近些年广告提案根据不同的客户也进行了一些调整，提案的表现方式也开始发生改变。单一的ppt形式不能完全满足客户的需求。
D&AD全球广告设计创意奖。是授予设计者和广告策划者最具权威的奖项，旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品，对于致力于从事广告设计行业的学生来说New Blood Awards是他们得到这个行业认可的一个强有力的证明。所以每年全球有大量的学生来竞逐这个奖项，让自己的独特卓越的创意得到认可。
D&AD的简报也非常的有挑战，例如Airbnb的一个简报，Airbnb是一个旅行房屋租赁社区，他是把全球的旅游者和家有空房的出租者连接在一起的服务型网站，他提倡旅行中，像当地人一样生活，希望人们能够在全球各地都能体会到归属感。把归属感这个抽象的感觉用一个创意的点子表现出来，让更多的人通过归属感认同Airbnb的理念。有一组学生的想法是，让旅行者在旅行的过程像当地人一样的生活，他们需要有一个家里的钥匙，他们在去旅行之前和出租者进行联系，得到信任后可以拿到一个出租者提供房子钥匙的三维图纸信息，当他们到了目的地的机场，火车站或者停车场等地方可以通过这些地方提供的钥匙三维打印机，把钥匙打印出来。这样就更方便了旅行者和出租者对于钥匙的管理问题。给旅行者提供了更好更方便的服务让他们感受像住在自己的家一样的温馨。
三、动态图形设计在广告提案中的所运用的手法
如果用传统的提案方式就是把所有的想法从问题的洞察，一直到想法的展示都要通过文字与图片来进行，由于这些都是非常流程化的过程。难免会显得枯燥，而学生通过一个小故事把整个的流程全部展现出来，通过这个例子我们看到用动态图形的方式可以传达出更丰富的内容。
首先，图形是重要的视觉要素，他在静态的形式下就能传达出很多视觉信息，结合了动态的形式后图形更加能在人脑中形成更为形象的信息映射。如人物的形象造型设定，可以让观众对airbnb的使用群体有一个比较清晰的认知。如钥匙的造型设计，用airbnb的logo和钥匙的结合一下子就可以和airbnb这个品牌建立很好的连接。如场景的多维度空间设计，用不同的场景进行连接，让观众了解到一个使用者的场景体验的过程是如何进行的。不但如此还把那些虚拟的，符号化的抽象的概念更具体的传达给观众，比如什么是三维打印技术，什么是云信息技术等等，通过简单的图形就可以更有效的传递出更多的认知信息。
其次，色彩在动态图形的设计中能让我们产生不同的心理感受。这是设计中一个非常重要的元素，色彩在动态图形的设计过程中更多的用于整体色调的把握和气氛的渲染。在本例中更多的使用暖色调、亮色调，让人们看到之后就有一种亲切感、温暖感，非常符合airbnb所倡导的归属感的要求，用色彩来烘托品牌的气氛。
第三，时间与节奏是动态设计的核心，对于静止的图像来说人们更容易捕捉到動态的影像。对现实或真实物理现象动态模拟产生的运动可以增加人们的真实感受，更加有亲切感。除此以外，使用夸张的动画方式可以营造更好的戏剧效果增加人们的兴趣度与记忆点。通过喜怒哀乐的表情来表现他们的情绪，通过人物的肢体动作了解他们在使用airbnb过程中的行为等等。
最后，声音是动态图形设计最容易忽略的一部分，但是作为视听语言的重要元素，声音能够传递出大量的信息，这是作为视觉要素的一个重要的不可或缺的因素。声音的部分主要分为旁白与背景音乐，旁白在信息的传递速度是非常快速和敏锐的，它能够让人们接受视觉信息传递的同时接收声音的信息，从更多维度上让信息更有效的传递给观众。而背景音乐也就是我们常说的配乐是起到烘托气氛、感染情绪有重要的作用。音乐节奏配合动态的节奏让整个信息传递的过程更为整体，用声音贯穿整个过程以此来吸引观众对视觉信息的关注。
动态图形设计的发展经历了平面设计和动画设计这个过程，在视觉语言的运用上吸收了图形、色彩、文字这些平面设计的元素，同时还融入了动画的时间与空间的动画基本原理，再结合影视的视听语言，使得动态图形设计更加高效的实现各种类型的信息传递。而广告提案本质上也是信息传递，如何更加清晰、简洁、易懂的进行信息传递一直也是广告提案所研究和探索的方向，上文列举的案例正是通过动态图形设计用在广告提案上的实践探索，当然对信息传达的手法技巧和风格还处在实践阶段，但是初步的尝试已经得到业界的认可，动态图形设计以其优势可以在广告提案这个领域中发挥他的特长。
关键词：动态图形设计；广告提案
一、动态图形设计的特点与优势
我们当下正处在一个信息数字化和资讯网络化非常发达的社会。视觉化的信息表现方式越来越被人们接受和喜爱。动态图形作为一种新兴的视觉传播方式，正逐渐改变我们对信息的接受方式。他可以使复杂的信息内容变得更容易理解。让枯燥的数据通过动态的图表变得更有趣味。
动态图形即Motion graphic，是将原本静态的平面图像经过动态设计，呈现出动感。静态文字一旦进入到动态图形的领域中就转化成文字动画。通过夸张的表现让文字所传达出的信息更容易被记忆。一个枯燥的数据报告进入到动态图形的领域，通过动态的图表、图形、图示让数据说话，让数据更加直观的呈现的观众的眼前，动态图形是对现实的一种超越，她既可以传递信息，也可以表达概念。随着行业分工更加细化，动态图形涉及的领域也开始细分，越来越多的从业人员从电影、电视这些传统的领域向其他新媒体迁移，它的表现方法越来越多的运用到各个媒体领域。
二、广告提案的常用方法
广告提案是广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告展示。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。主要有广告公司介绍提案，广告比稿提案，广告个案提案，新产品上市提案，广告年度计划提案等等。广告提案一般采用表现形式是将所有提案的内容以文字、图片、设计稿、影像等内容作成PPT用以直观的表达所传递的内容。这样可以最大限度的满足提案在表现方面的需求，使客户对提案的内容有清晰的了解。而近些年广告提案根据不同的客户也进行了一些调整，提案的表现方式也开始发生改变。单一的ppt形式不能完全满足客户的需求。
D&AD全球广告设计创意奖。是授予设计者和广告策划者最具权威的奖项，旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品，对于致力于从事广告设计行业的学生来说New Blood Awards是他们得到这个行业认可的一个强有力的证明。所以每年全球有大量的学生来竞逐这个奖项，让自己的独特卓越的创意得到认可。
D&AD的简报也非常的有挑战，例如Airbnb的一个简报，Airbnb是一个旅行房屋租赁社区，他是把全球的旅游者和家有空房的出租者连接在一起的服务型网站，他提倡旅行中，像当地人一样生活，希望人们能够在全球各地都能体会到归属感。把归属感这个抽象的感觉用一个创意的点子表现出来，让更多的人通过归属感认同Airbnb的理念。有一组学生的想法是，让旅行者在旅行的过程像当地人一样的生活，他们需要有一个家里的钥匙，他们在去旅行之前和出租者进行联系，得到信任后可以拿到一个出租者提供房子钥匙的三维图纸信息，当他们到了目的地的机场，火车站或者停车场等地方可以通过这些地方提供的钥匙三维打印机，把钥匙打印出来。这样就更方便了旅行者和出租者对于钥匙的管理问题。给旅行者提供了更好更方便的服务让他们感受像住在自己的家一样的温馨。
三、动态图形设计在广告提案中的所运用的手法
如果用传统的提案方式就是把所有的想法从问题的洞察，一直到想法的展示都要通过文字与图片来进行，由于这些都是非常流程化的过程。难免会显得枯燥，而学生通过一个小故事把整个的流程全部展现出来，通过这个例子我们看到用动态图形的方式可以传达出更丰富的内容。
首先，图形是重要的视觉要素，他在静态的形式下就能传达出很多视觉信息，结合了动态的形式后图形更加能在人脑中形成更为形象的信息映射。如人物的形象造型设定，可以让观众对airbnb的使用群体有一个比较清晰的认知。如钥匙的造型设计，用airbnb的logo和钥匙的结合一下子就可以和airbnb这个品牌建立很好的连接。如场景的多维度空间设计，用不同的场景进行连接，让观众了解到一个使用者的场景体验的过程是如何进行的。不但如此还把那些虚拟的，符号化的抽象的概念更具体的传达给观众，比如什么是三维打印技术，什么是云信息技术等等，通过简单的图形就可以更有效的传递出更多的认知信息。
其次，色彩在动态图形的设计中能让我们产生不同的心理感受。这是设计中一个非常重要的元素，色彩在动态图形的设计过程中更多的用于整体色调的把握和气氛的渲染。在本例中更多的使用暖色调、亮色调，让人们看到之后就有一种亲切感、温暖感，非常符合airbnb所倡导的归属感的要求，用色彩来烘托品牌的气氛。
第三，时间与节奏是动态设计的核心，对于静止的图像来说人们更容易捕捉到動态的影像。对现实或真实物理现象动态模拟产生的运动可以增加人们的真实感受，更加有亲切感。除此以外，使用夸张的动画方式可以营造更好的戏剧效果增加人们的兴趣度与记忆点。通过喜怒哀乐的表情来表现他们的情绪，通过人物的肢体动作了解他们在使用airbnb过程中的行为等等。
最后，声音是动态图形设计最容易忽略的一部分，但是作为视听语言的重要元素，声音能够传递出大量的信息，这是作为视觉要素的一个重要的不可或缺的因素。声音的部分主要分为旁白与背景音乐，旁白在信息的传递速度是非常快速和敏锐的，它能够让人们接受视觉信息传递的同时接收声音的信息，从更多维度上让信息更有效的传递给观众。而背景音乐也就是我们常说的配乐是起到烘托气氛、感染情绪有重要的作用。音乐节奏配合动态的节奏让整个信息传递的过程更为整体，用声音贯穿整个过程以此来吸引观众对视觉信息的关注。
动态图形设计的发展经历了平面设计和动画设计这个过程，在视觉语言的运用上吸收了图形、色彩、文字这些平面设计的元素，同时还融入了动画的时间与空间的动画基本原理，再结合影视的视听语言，使得动态图形设计更加高效的实现各种类型的信息传递。而广告提案本质上也是信息传递，如何更加清晰、简洁、易懂的进行信息传递一直也是广告提案所研究和探索的方向，上文列举的案例正是通过动态图形设计用在广告提案上的实践探索，当然对信息传达的手法技巧和风格还处在实践阶段，但是初步的尝试已经得到业界的认可，动态图形设计以其优势可以在广告提案这个领域中发挥他的特长。